國內主要批發市場商情

北京

各類玩具中秋有行情Beijing: Toy Market Expecting A Boom in Mid-Autumn Festival

開學后，家長和孩子們將主要精力放在了學習上，客觀上對玩具的銷售影響極大，因此本月初玩具產品整體銷售下滑較大，正式告別了銷售高峰。

9 月的北京天氣已明顯轉涼，影響最大的當屬童車類產品。與暑期人氣火爆的情況比對，當月童車產品的人氣持繼走低。而戶外類玩具也隨著氣溫漸降而走低，部分商家的水槍類產品已經逐漸下架，泡泡機預計國慶假期后也將全面下架。

啟蒙的“奧特曼與怪獸”系列因其精美的包裝和仿真的造型深受小朋友們的喜愛。僅此一款產品，就給代理品牌商帶來了月銷售額近20 萬元的收入。盲盒類玩具整體銷售趨勢保持平穩；“冰雪奇緣”“奧特曼”等卡牌銷售依舊穩定。電動聲光槍類產品銷售穩定，其中能夠連射的加特林軟彈槍受到小朋友的喜愛。

強調寓教于樂的益智類玩具產品銷售增長明顯；各類以太陽能為動力的組裝電子玩具，以電池為動力的實驗類玩教具等，既有高度的動手能力，又能緊密貼合科學文化知識，因此極大地吸引了家長和孩子們的興趣。

北京雖然有零散疫情，但總體平穩可控，中秋3 天的小長假，也爆發了一次購物小高潮，而隨著“十一”假期的臨近，商家們也正在積極備貨。

譚京

“冰雪奇緣”卡牌

鄭州

新品雖多但未有爆點Zhengzhou: A Shortage of Hot Sellers amid A Plenty of New Arrivals

踏入9 月，鄭州玩市的銷售氣氛有所提升，無論是客流和銷量均出現環比增長，尤其在中秋3 天小長假里迎來了短暫的銷售高峰。

在具體動銷較好的玩具中，主要以動漫IP 類產品為主。如“咖寶車神”變形手表，該產品能系在手腕，具有時間顯示和計時功能之余，可以變形為機器人形態，多個手表玩具之間還能進行組裝合體，新穎的設計造型吸引了不少顧客購買；另外，易騰“咖寶車神”人偶系列、卡游“奧特曼”黑金卡牌系列、“布魯可”積木人、“葉羅麗”寶石盒子系列皆銷售不俗。而在常規類玩具上，威騰智能機器狗、森寶遼寧艦積木、柏江考古系列玩具、悍迪軟彈槍、淘亦淘亦688-1合金攀爬車則繼續保持銷量。

知名高、功能性強、易于推廣的產品受到青睞。如勝雄的漂移遙控車、雙鷹的遙控工程車等包裝大氣、產品精致、適合贈禮的玩具迎來較大銷量。

9 市場新品雖多，但未能形成真正的市場爆點，即使是一些知名的IP 也會出現銷售后勁不足的情況，這些和疫情反復有很大關聯。另外品牌方的推廣也受到限制，反而是一些社交平臺比如抖音、快手等，利用自身優勢，在產品推廣和銷售上走出一條新路，帶動了一些產品的走紅。為此，不少商家在后市選品上，會提升對于線上潮流動向的關注度。

“咖寶車神”變形手表

白溝

節慶用品教玩具熱銷Baigou: Festival Items and Teaching Aid Toys Witness Big Sales

9 月白溝批發市場特別冷清，由于周邊疫情影響經銷商銷售都不好，鮮有爆品出現。但是中秋節的到來，使中檔禮盒玩具銷量上升，許多超市擺上堆頭進行促銷，效果不錯。但是今年高檔禮盒銷量不如往年，可能是消費能力下降有關。開學季的到來，許多學校附近的產品走量不錯，比如拼裝積木、手辦、文具盲盒與新潮的文創產品等受到學生的歡迎。

隨著國慶節的到來，國旗、節日臉貼、慶典氣球等銷量上升，其中有一款網紅花朵氣球銷量最好，零售價15～30 元。值得一提的“羊了個羊”網絡游戲帶動相關卡片玩具火爆。本月大多產品銷量平平，但廠家進行優惠促銷，使得常規產品的銷量上升，數字華容道、跳繩、魔方等作為教具成為許多學校的必購品。

此外，卡游開始市場整頓，許多經銷商營業額下降。“奧特曼”系列產品熱度消減不如往日。女孩類產品仍舊是盲盒主導，其次珠寶設計師、百寶箱等銷量不錯。起泡膠、史萊姆等銷量有所上升，禮盒娃娃類產品銷售以精致小禮盒為主，其中“斗羅大陸”中的小舞等女性角色受到消費者的喜愛。

希望下個月可以走出銷售淡季，迎來銷量的上升。

嚴麗萍

石家莊

動漫嬰童玩具領先Shijiazhuang: Baby Toys and Animation-Licensed Toys Enjoy A Lead in Sales

9 月中上旬，石家莊疫情散狀點爆發，為安全起見，人們極少出行，外出購物的少之又少。中下旬隨著疫情轉好，中小學陸續開學，銷售逐步好轉。教學關聯的玩具產品銷量見好，如各類魔方、魔尺、積木、貼畫類等產品銷量還是不錯。戶外季節性玩具銷量減少，常規玩具品類的銷量不盡人意。另外，童車類保持穩定的銷量。

多款動漫類新品陸續上市，“颶風戰魂”戰斗套裝、“超凡小英雄”“超級飛俠”等衍生玩具銷量相對較好。嬰童類，如匯樂音樂安撫健身架，訓練肢體協調及視覺發育，早教加鍛煉，多種玩法；另外美貝樂初生寶寶安撫套裝、澳貝逗爬柯基狗和益智動腦開鎖板等，在同類玩具中銷量領先。

靜態合金車模不僅可以欣賞把玩，還可用于收藏，以做工細、還原度高，受到小朋友和成年朋友的喜愛。城市工程車模、防疫車以及軍事類等特別受歡迎。威拓1：18 合金車模，新加了座椅可調節、可噴霧、后備箱可打開等功能，深受關注。

國風古建筑類拼插積木，還原建筑原貌，銷售更勝一籌。銷量較好的是哲高國風建筑系列，如天安門、黃鶴樓、布達拉宮、萬里長城等產品，可收藏可做藝術品擺件，尤為突出。

任軍利

烏魯木齊

遭遇疫情客流下降Urumqi: Sudden Pandemic Hit the Foot Traffic

傳統旺季的開端卻遇上跨月疫情，烏魯木齊市場9 月份客流下降明顯，整體銷售冷清，截至當月上中旬，除基本食物、藥物以及日用品能正常線下供給外，不少玩具銷貨渠道處于暫停營業狀態，快遞和物流方面也受到較大影響。

雖然客觀狀況不佳，但由于防疫措施到位，商家對10 月后市仍是寄予希望。有業內人士表示，即使線下暫時受阻，不少商戶依然通過微信群等方式分享交流新的市場動態，為迎接之后的潛在行情，部分下游渠道客戶也初步表達出適度補貨的意向。后市具體較為看好的產品除了有STEAM 益智玩具，還包括有最近火熱的航天、軍事類積木。

航天火箭系列積木

廣州

后市看好潮玩走勢Guangzhou: Art Toy Blind Boxes Enjoy Sales Prospects

9 月份的廣州玩具市場表現符合商家預期，在中秋節日刺激終端銷售的同時，為迎合消費需求，商家或多或少地進行提前補貨，批發渠道的銷量環比有著不俗的提升。

在具體終端熱銷產品上，造型新穎的積木類玩具較受顧客歡迎，如積高的航天火箭系列積木，以及唯樂創想的花間日記積木系列等。值得注意的是，有廠家推出了炙手可熱的超人IP 與積木相結合，并融入盲盒元素的產品，銷售出色。比較有代表性的有啟蒙的奧特英雄口袋積木人和布魯可的奧特英雄布魯可積木人玩具。而聲光類玩具在上中旬持續走貨，聲光電動槍，閃光球等中低單價產品走量出貨。

另一方面，在流通渠道上，商戶更偏愛單價在50～100 元之間，包裝精美、燈光炫目、體型稍大的產品，如玩法創新的聲控變形車和以跑車造型設計的遙控車；同時，動漫類別上“復仇者聯盟”系列人偶以及“斗羅大陸”系列盲盒同樣備受青睞。

隨著消費方式的變化，終端渠道也呈多樣化，部分年輕父母喜歡在電商平臺購買嬰幼兒玩具；青少年群體則成為線下實體店的重要客源組成。后市會進一步關注潮玩的趨勢。

魔方

南昌

益智產品銷量上升Nanchang: Educational Toy Enjoys A Growth in Sales

由于周邊有城市存在疫情，南昌市場9 月整體表現得相對慢熱，在滿懷期待之中略帶焦慮，正是當地商家的內心寫照，這一狀況直到當月中下旬才有所好轉。

9 月上旬，由于學生返校，眾多終端零售商為迎合家長和小孩的口味，上架了不少益智類產品，其中比較熱銷的有奇藝和圣手的魔方產品；以及主打低幼年齡段的教學點讀筆和智能故事機玩具銷量有所提升。中下旬，動漫類玩具則繼續發力，“奧特曼”變身器和“咖寶車神”系列玩具走俏，遙控車類玩具的銷售也有所提升。

對于后市的預測，有業內人士表示，國慶假期是下半年的關鍵節點，走勢基本決定了后續行情，相信若在正常的銷售環境中，當地市場銷售還是存在一定的沖刺潛力。

沈陽

經營節奏逐步恢復Shenyang: Wholesale Market Gradually Returns to Normal

9月份沈陽玩市整體呈現了“先低后高”的銷售走勢。雖然當月上旬出現疫情打亂了銷售節奏，但慶幸的是，由于防控措施得當，下旬沈陽市面大部分地方已逐漸恢復至正常狀態，商家們緊抓機會，采取以價換量的方式，加大折扣力度進行促銷，令市場走出了翹尾行情。

在具體熱銷的產品中，勝雄智能機器狗、“迷你特工隊”變形機器人系列玩具表現良好；積木玩具方面，航天類主題積木成為市場新增長點，啟蒙推出的航天系列積木，包括宇航員、航天飛船、探索號月球車、開拓號火星車、天行神舟飛船以及火箭發射基地等，受到了消費者的喜愛。另一方面，由于當地涼意漸起，毛絨娃娃的生意有起色。

有業內人士表示，盡管近期沈陽市況可謂一波三折，然而商家通過減輕庫存，適當進貨等經營策略，開始逐漸適應新常態下的市場環境。根據去年經驗，若國慶終端銷情符合預期，批發市場接下來有望出現一輪補貨的小高峰。

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