拿授權做原創玩企熱造“大國重器”

本刊記者 馬玥

在玩具業，軍事航空航天并非新主題，但在以前也是被劃分到常規甚至冷門主題范疇的。近年，在國家一系列軍事航空航天事業成就的推動下，軍事航空航天主題迅速升溫，成為了整個行業都積極擁抱的潮流。從拼插積木、模型到塑膠、變形，再到玩具槍、磁力拼裝、潮玩手辦等各種玩具品類中都出現了有軍事航空航天元素的產品，且這些產品中既有授權合作的，也有企業原創設計的。

發展戰略掀熱潮

談及國內軍事航空航天熱潮，汕頭市飛航時代電子科技有限公司（下稱“飛航時代”）總經理陳炳鋒認為：“隨著中國的強大和經濟實力的提升，國家對科學、軍事、強國教育愈加重視，加大了普及宣傳力度，從而引發了軍事航空航天‘周邊’熱。”

國家層面的發展戰略的確是國內掀起軍事航空航天熱潮的重要推手。從強軍夢、強軍目標的提出，到抗戰勝利日閱兵、國慶70 周年閱兵對軍隊實力的展示，再到我國自主研發的航空母艦下水，不斷發射成功的神舟號、嫦娥號、空間站、天問系列、長征系列運載火箭等，我國軍事航空航天事業屢創佳績。

同時，國家強調文化自信，重視愛國主義教育，并積極采取各種方式將國家在軍事、航空航天領域的成績展示給更多的中國人，對外開放授權便是其中之一。據了解，我國很多重要的軍事航空航天成就如殲-20、山東艦、“嫦娥四號”登月探測器、長征系列運載火箭、天問一號、天宮一號等都有推出各品類授權產品。

國家在軍事航空航天事業創造的佳績與市場上不斷增加的軍事航空航天主題產品兩方面因素疊加，推動軍事航空航天成為了近年各行業追捧的熱潮，而玩具業亦是其中之一。

抓準潮流重原創

軍事航空航天風潮早幾年就吹到了玩具業，各品類玩企紛紛通過授權合作、原創設計，打造了眾多好玩有趣的產品。

授權側重航空航天

從整個行業的情況來看，玩企拿航空航天IP 授權的占多數，拿軍事IP 授權的相對較少。在航空航天授權方面以下有兩個值得關注的點。

版權方眾多，且多為非獨家授權。維思積木是奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）奧迪雙鉆旗下專門做積木的品牌。據公司品類產品總監尹婷介紹，目前，奧飛娛樂的軍事航空航天主題產品主要來自維思積木。“公司在2020 年開始拓展航天主題積木，以授權合作為主。最開始，公司是跟航天文創合作。這一兩年是跟中國火箭合作，開發火箭主題產品。另外還獲得空天探索授權，開發空間站等主題產品。”

中國航天科技國際交流中心運營的中國航天·太空創想品牌

尹婷表示，航空航天的內容非常多且劃分很細，不同的版權方、運營商掌握著不同IP 的版權。比如廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）的航天變形產品及11001-11005 航天積木產品均由中國航天博物館正版授權；廣州杰森動漫文化有限公司攜手中船文化推出人民海軍艦艇傳奇版收藏卡牌等。其他版權方還有航天文創、中國航天·太空創想、航天文化、中國航天·神州傳媒等。

“由于航空航天熱度非常高，版權方一般不會給企業獨家授權。不過，同品類的授權還是會在尺寸、玩法、比例等方面相區別。”尹婷舉例說，維思積木的長征五號火箭主題積木是非獨家授權，但最新的長征八號Y2 運載火箭是目前國內唯一一家積木被授權商。

基于原型創新玩法。任何IP 授權產品都是要經過版權方審核后才能量產，而航空航天IP 版權方要求更高。尹婷告訴記者，因為積木不可能100%復刻實物，所以版權方是允許被授權商在允許范圍內進行修改，但一些核心的點不能改變，比如火箭造型。“為了不在審核修改環節花費太多時間，我們的設計人員會先跟版權方交流構思、想法，溝通好后再啟動設計。前期溝通做得好，中間的審核環節也會比較快。按照我們過往的經驗，一般審核兩次就能通過，最快審核期大概是三個星期。”

授權合作中，復刻原型是最常見的產品

授權合作中，復刻原型是最常見的產品

新樂新營銷總監黃隆鈿表示，公司在研發產品時，不會僅考慮產品的單一玩樂性質，而是更注重將多功能玩法與科教相結合。“我們根據產品的系列主題及特性開發了拆散重組煥新、合體變換形態、場景模擬等不同玩法。”他舉例說，航天系列積木打造了易拆結構、細節可動，幫助小朋友在動手拼搭的過程中了解相關航天知識；航天變形系列中，衛星測控站、長征運載火箭、神舟載人飛船、探月車以及航天飛機5 個造型可單獨變形機甲，也可合體變形機甲。

原創凸顯設計理念

在授權之外，也有一些軍事航空航天IP 不需要授權，比如數十年前戰爭中出現的坦克、戰斗機、艦艇等。對于這類型主題，多數玩企是查閱資料并結合創意推出產品。另外，軍事航空航天內涵豐富，玩企還會充分挖掘其內涵，打造凸顯創意理念的原創產品。

選擇有教育意義的主題。鑒于玩具寓教于樂的屬性以及軍事航空航天玩具的教育意義，玩企更側重選擇有教育意義的主題。新樂新旗下的古迪積木及變形教室兩大品牌推出不少軍事航空航天產品。“古迪積木打造了超積戰隊、邊境突擊、軍事坦克、利劍突擊隊、航天等系列，而變形教室則擁有航天變形、數字字母、鐵甲護衛隊等系列。產品主題涵蓋范圍十分廣泛，包括槍支、軍事載具、航天器等。”黃隆鈿表示，新樂新選擇軍事航空航天主題時，主要考慮是否能通過產品內容的輸出為孩子傳遞正能量。而玩具的開發，除了重視可玩性外，還注重從寓教于樂的角度出發，借助產品對孩子進行愛國主義教育、國家科技認知普及等。

研發兼具美觀與精細度。殲-20、99A 主戰坦克、航空母艦……汕頭市澄海區世紀友誼玩具有限公司（下稱“世紀友誼”）旗下品牌小魯班擁有眾多軍事主題積木。“軍事系列產品是小魯班的拳頭產品，是依據專業模型標準去制作的。”企業市場部負責人介紹說，小魯班愛國主題軍事系列產品以中國海陸空三軍非常先進、頂尖的軍事裝備為主題，由設計師以其原型為核心進行等比例設計。

“我們的設計既要考慮產品作為日常擺件的美觀度，還要保留細節，并增加產品的可把玩趣味性。最終呈現出來的產品不僅僅是一款積木，更是一款精細還原軍事裝備的模型。”該負責人舉例說，公司推出的殲-20 主題積木按照1:44 等比例縮小，配備3 套折疊式起落架、減速板，腹部設有彈倉，采用灰色涂裝，尾部雙動力發動機噴口有UV熱感壓貼紙。常規版、Q 版兩種造型設計，適合更多年齡段消費者。

重視功能玩法創新。奧飛娛樂今年開始推出自主研發航空航天主題產品。尹婷說，“萌游太空”系列產品比較萌趣，每款產品都是不同的場景主題，顆粒數不會太多，適合做桌面擺件。目前，“萌游太空”系列已推出了兩彈，每彈有6 個不同場景。雖然是明盒包裝，但也有收集玩法。“我們每一彈都會有些創新，比如第一彈人偶都是一樣的且都是白色，第二彈人偶就有了不同的顏色、表情。”據了解，“萌游太空”系列產品計劃是每季度推出一個新系列，每個系列有6款單品。

飛航時代軍事主題產品有炮、軟彈槍、聲光玩具槍、電動槍及其他武器、軍事套裝玩具等。陳炳鋒介紹說，飛航時代出品的軍事主題玩具大都是自主研發的，造型炫酷、做工精細，還有戰斗音效，給孩子十足的體驗感。“在原材料、制作工藝方面，選擇安全性高的原材料，最大程度做到讓兒童能夠安全使用；在設計、功能方面，捉住時尚潮流，不斷創新造型，設計出市場沒有的功能玩法。”他還強調，做軍事玩具最重要是合法合規。除把控好產品的質量外，還要嚴格按照相關的規定進行設計生產，不可以做仿真槍等國家不允許生產的產品。

此外，還有玩企將其他IP 與航空航天主題相結合，如群隆推出的史努比太空系列；將DIY 玩法與航空航天主題相結合，如浙江冠藝的DIY-太空空間站。

玩企深挖軍事航空航天內涵，推出原創產品

熱度延續潛力大

“航空航天是未來會發展很好的題材，因為國家的重視度很高。只要每年都有火箭發射，這個主題的熱度就會一直延續，那么市場的熱度也會一直被激發。”尹婷說。而軍事主題本就是積木中占比非常重要的主題。因此，奧飛娛樂未來肯定都會繼續開發軍事航空航天主題積木。

軍事航空航天與積木結合非常緊密，也使得積木領域競爭增加。世紀友誼市場部負責人表示，雖然有許多競品，但小魯班是以精取勝。“期待這股熱潮能源源不斷地發展下去。未來，小魯班將繼續秉承做最頂尖軍事積木的理念，以精細比例、高原度等為開發方向，持續研發設計出更多頂尖的軍事系列積木。”

“軍事航空航天主題是當下的熱門，也具備持續火爆的趨勢。”黃隆鈿表示，玩具行業面對的是孩子，是祖國未來的希望，因此更要堅持寓教于樂的理念，研發能讓孩子玩學合一的玩具。未來在軍事航空航天主題產品方面，新樂新將圍繞“新樂新，讓快樂無處不在”的理念不斷創新，豐富產品功能及文化呈現，打造能夠給孩子帶來快樂的玩具，爭取成為孩子的科教成長好伙伴。