互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究
——評(píng)《創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化消費(fèi)》

書(shū)名：《創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化消費(fèi)》

作者：朱旭

出版社：新華出版社

ISBN：978-7-5166-5284-8

出版時(shí)間：2010 年1 月

定價(jià)：50 元

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各地域的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷地涌現(xiàn)，帶地域文化特色的產(chǎn)品和研發(fā)不僅拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也提升了地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。最近幾年，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)于地域文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)也逐漸增多，伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其種類和數(shù)量也在不斷增加。不同地域的文化都具有當(dāng)?shù)氐奶厣谠O(shè)計(jì)體現(xiàn)地域文化的文創(chuàng)作品時(shí)，設(shè)計(jì)者創(chuàng)作時(shí)應(yīng)把能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕木柽\(yùn)用到文創(chuàng)設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)出種類多樣、地域文化鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，各地域之間交流日益頻繁，逐漸實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作實(shí)現(xiàn)資源共享，對(duì)于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)機(jī)遇，可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息收集目前主流消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式創(chuàng)作出人們喜歡的文創(chuàng)作品。由朱旭編著,新華出版社于2020 年出版的《創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化消費(fèi)》一書(shū)，論述了創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和特征、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及人們文化消費(fèi)觀念，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了重要意義。

《創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化消費(fèi)》全書(shū)一共分八章。第一章主要介紹創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概述。第二章主要介紹創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化性。第三章主要介紹體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。第四章主要介紹文化消費(fèi)研究。第五章主要介紹文化消費(fèi)與審美心理。第六章主要介紹創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化消費(fèi)種類。第七章主要介紹創(chuàng)意產(chǎn)品與文化消費(fèi)的相互影響。第八章主要介紹創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化消費(fèi)的未來(lái)趨勢(shì)。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也逐漸增加，不僅需要物質(zhì)上的享受，還更需要精神文化的追求。筆者在 2020 年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（2020YY259）的支持下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了較為深入的了解。結(jié)合該書(shū)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

第一，情感化設(shè)計(jì)。地域文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)質(zhì)是體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋木竦漠a(chǎn)品，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)其文化的情感。不同地域的文化都是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間，文化與文化相互融合后而形成的，能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史發(fā)展進(jìn)程，承載著當(dāng)?shù)鼐用竦娜宋木?。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先從地域文化著手，將地域文化的精髓融入其中，使產(chǎn)品能夠更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋木窈臀幕瘍?nèi)涵?，F(xiàn)在的產(chǎn)品變化日新月異，技術(shù)進(jìn)步也很快，但新出的產(chǎn)品大都千篇一律，淘汰的速度也快，可能買(mǎi)過(guò)下次一定不會(huì)再買(mǎi)了。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)的區(qū)別在于設(shè)計(jì)過(guò)程不同，不僅要考慮到文化與設(shè)計(jì)兩者間的融合，還需要從當(dāng)?shù)匚幕厣慕嵌葋?lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要造型有特色，用著方便順手之外，還可以賦予其文化性和故事性，把當(dāng)?shù)靥厣幕c之相結(jié)合，更觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，間接提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。

第二，地域品牌質(zhì)量。每個(gè)地域都有其獨(dú)特之處，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)，創(chuàng)建一個(gè)具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)貥?shù)立起品牌化。樹(shù)立好品牌后，有利于增加用戶黏度，提升文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。而地域文創(chuàng)產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)匚幕d體，不僅是承載著當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，還促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展。

第三，地域典型元素設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者可以從當(dāng)?shù)氐奶厣煨突蛘擢?dú)具當(dāng)?shù)靥厣纳实冗M(jìn)行設(shè)計(jì)，把當(dāng)?shù)鼐哂械赜蛐缘湫驮厝诤掀渲?，更好地為消費(fèi)者帶來(lái)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，從而把地域文化傳播出去。消費(fèi)者作為文創(chuàng)產(chǎn)品的使用者，文創(chuàng)作品的內(nèi)涵或者其文化精神需要淺顯易懂更妙，這樣他們?cè)谑褂梦膭?chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中更直接地感受到其中的文化價(jià)值。

第四，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。每個(gè)地域文化都有相對(duì)的人文精神和傳統(tǒng)文化，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)創(chuàng)造的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)深入了解當(dāng)?shù)匚幕腿宋奶卣?，并把其?dú)特之處加以發(fā)展。首先，在以往的思維里，一直以為傳統(tǒng)的東西就是陳舊的、過(guò)時(shí)的，但是卻忘了傳統(tǒng)文化的精髓是可以保留和沿用的，使其與現(xiàn)代技術(shù)和生活結(jié)合在一起。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)建后，可以跟當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，推廣產(chǎn)品的同時(shí)也推進(jìn)著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)，樹(shù)立起城市新品牌，從而帶動(dòng)區(qū)域文化的整體提升。最后，為了更好地傳播地域文化，可以試著探索互聯(lián)網(wǎng)作為文創(chuàng)設(shè)計(jì)和推廣的切入點(diǎn)。借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)地域文化產(chǎn)品的輸出，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要的過(guò)程。