深度融合如何為“黨建+策劃”賦能

謝慶梅

黨刊承擔(dān)著黨建宣傳的重要職責(zé)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，宣傳內(nèi)容和宣傳方式都有了根本性變革，如何推動融合發(fā)展，做好創(chuàng)新這篇文章，“黨建+策劃”就成為許多地方黨刊重點研究的方向。

浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)（以下簡稱《浙江共產(chǎn)黨員》）在加強(qiáng)黨建宣傳報道的同時，探索如何在全媒體背景下做到媒體深度融合，從而為“黨建+策劃”賦能，讓期刊的策劃被更多受眾感知、感動。集團(tuán)嘗試從三個方面進(jìn)行突破，取得了良好成效。

媒體深度融合，依靠的是新技術(shù)手段，如5G、AI和VR等，這些技術(shù)的運用，讓媒體的傳播融進(jìn)了光、聲、影，更讓人們在新聞媒體的傳播中感受到更為直接和有趣的一面。

《之江新語》一書由習(xí)近平同志于2003年2月至2007年3月在浙江日報“之江新語”專欄發(fā)表的短論集結(jié)出版，無論是在工作還是生活上，對廣大黨員干部群眾都有著重要的指導(dǎo)意義。《浙江共產(chǎn)黨員》通過在微信公號推出“我在之江讀新語”音頻展播欄目，發(fā)動廣大黨員干部、知名企業(yè)家、全國人大代表等通過朗讀加強(qiáng)學(xué)習(xí)，并貼合當(dāng)時央視朗讀欄目的熱度，讓學(xué)習(xí)《之江新語》有了朗讀的體驗和樂趣。該欄目在集團(tuán)所屬的5個微信公眾號和浙江新聞客戶端等平臺推出一個多月，閱讀量就累計超百萬，單篇最高閱讀量達(dá)20多萬。一個有意義的策劃活動不但有趣，還產(chǎn)生了大影響。

集團(tuán)的《非公有制企業(yè)黨建》上有個欄目——“我當(dāng)書記”，請在基層工作的書記介紹在工作中的創(chuàng)新、體會及思考，很受歡迎。但平面媒體的傳播還是有限，文字的感染力也不夠具像。改革開放40周年來臨之際，《浙江共產(chǎn)動員》請來60位兩新書記錄視頻，并聯(lián)合音視頻渠道如趣頭條、抖音等，還有微信公眾號、非公企業(yè)黨建網(wǎng)站等，將這些書記形象展示出來，將他們的想法自己講出來。“改革開放40年——我為兩新書記 打call”活動推出后，收獲了大批粉絲。《浙江共產(chǎn)動員》還運用數(shù)據(jù)分析，了解哪些群體的關(guān)注度更高，為后續(xù)報道的關(guān)注重點提供數(shù)據(jù)支持，同時還在北京舉行了線下頒獎儀式。

音樂是時代最好的記錄者。為隆重慶祝中華人民共和國成立70周年，《非公有制企業(yè)黨建》聯(lián)合了趣頭條、立白集團(tuán)、酷狗音樂、橫店影視等多家知名企業(yè)黨組織共同發(fā)起“唱響初心——獻(xiàn)禮新中國70華誕，兩新組織‘唱啦啦’嗨歌會”，邀請全國各級兩新黨組織共同加入拉歌活動，自選正能量曲目，以自編自導(dǎo)自演的方式拍攝創(chuàng)意MV，并在中國非公企業(yè)黨建網(wǎng)、非公有制企業(yè)黨建微信公眾號等平臺進(jìn)行集中展播。同時，還聯(lián)合多個知名互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺所在黨組織共同參與，同步推送展播優(yōu)秀MV作品，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域共同掀起一股唱響主旋律的熱潮。

這種“黨建+平臺+聲像+互動”的策劃，打破了舊有的思維模式，讓富有時代氣息的策劃變得更加有意思起來，也讓人們感受到了媒體深度融合后的感染力。

《浙江共產(chǎn)黨員》四大紅色品牌之一的紅色故事會，充分利用融媒體平臺，通過全案策劃，以“講好革命故事，傳承紅色基因”為主題，2018年12月從嘉興南湖“叩問初心”開始，以更具鮮活的姿態(tài)，開展紅色教育，引起了廣泛關(guān)注，并從浙江走向全國。分別以新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年及迎接黨的二十大為契機(jī)，選取我黨發(fā)展歷程中重要時間及地點，走進(jìn)全省及全國部分地區(qū)，舉辦20余場紅色故事會。為使紅色故事在全媒體時代下賦予更多的時代信息，《浙江共產(chǎn)黨員》開設(shè)專欄，以對話形式講述建黨百年來杰出人物的故事；網(wǎng)站上開設(shè)專題頁，全程時時報道活動舉辦最新情況；每場故事會現(xiàn)場直播，對浙江新聞APP、微信公眾號及網(wǎng)站同時進(jìn)行信號輸入，設(shè)置直播鏈接，隨時點擊收看。

“黨建+策劃”有了數(shù)字化、智慧化、移動化這些融合的助力，給受眾帶來的是多方位的感受。因此每一次的策劃，動用的也許只是小小的展現(xiàn)舞臺，但融合卻是多方位的大操作，收到的是事半功倍的效果。

微型黨課大賽，從《浙江共產(chǎn)黨員》策劃推出開始，至今已舉辦了13屆。從開始的紙媒報道、網(wǎng)站和微信上的圖文展現(xiàn)、電視臺的播放等，到后來現(xiàn)場直播、浙江新聞APP及手機(jī)鏈接直播，數(shù)據(jù)分析和微視頻等手段的運用，微型黨課大賽在不斷深入的融合傳播推動下，已成為集團(tuán)經(jīng)典品牌活動，活動的舞臺也從劇場、電視臺的演播廳到村里的文化禮堂等場所，舞臺越來越接地氣，而活動在全媒體超融合的大操作下，越來越聚人氣，受眾的帶入感也越來越強(qiáng)。

一堂思政課，怎么更能讓學(xué)生更好地接受，怎么能產(chǎn)生大影響？課堂有了變化，多媒體教學(xué)還能直播轉(zhuǎn)播，請來專家現(xiàn)場點評同時還能線上線下互動，演繹的形式還多種多樣，現(xiàn)場還有微視頻可觀看，這是集團(tuán)《宣傳半月刊》編輯部與浙江省委宣傳部一起，創(chuàng)新高校的思政課。其受歡迎的程度，從現(xiàn)場的熱烈氣氛，線上學(xué)生的積極反響，都能很好地體現(xiàn)出來。

“圓桌會”是《非公有制企業(yè)黨建》上的欄目，編輯部把它搬到園區(qū)、黨群服務(wù)中心、會議室等場所，邀請書記現(xiàn)場座談，記者還客串當(dāng)起了主持人，移動直播平臺、客戶端、微信公眾號等各種微傳播方式，時時推出直播態(tài)新聞，還有數(shù)據(jù)分析加持、線上線下互動解答問題，規(guī)模不大，傳播卻廣，問題更貼近，實效更明顯。這是《浙江共產(chǎn)黨員》嘗試把平面媒體欄目通過融合手段開展活動，讓內(nèi)容推送方式從編輯推薦到閱讀資訊千人千面轉(zhuǎn)變，時空變換已不再有距離感。

紅色故事會的每一場，雖然是在一方小小的舞臺上展現(xiàn)，但每一場都精益求精。微話劇、詩詞吟誦、情景再現(xiàn)、歌舞演出、紅色RAP等多種多樣演繹形式被搬上了舞臺。而超融合給紅色故事的詮釋賦予了更大創(chuàng)作空間，網(wǎng)絡(luò)直播、時空變換、光聲影融入，讓那些歷史人物不再空洞和虛幻，英雄、烈士通過更鮮活的呈現(xiàn)方式走進(jìn)了觀眾心里，紅色故事直擊心靈的能量超乎想象。

正是這種傳播方式深度融合的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容的策劃才能更好地融入受眾之中，人們從能聽、能看中感受到了主流聲音的力量。

互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息發(fā)布的門檻，受眾面臨的選擇日益增多，這也給黨建宣傳工作帶來更多的挑戰(zhàn)。如何讓人們在眾多繁雜互聯(lián)網(wǎng)信息中將目光投向我們的黨媒主陣地？如何讓優(yōu)質(zhì)的“黨建+策劃”有效地吸引更多受眾？這需要我們必須站在時代前沿，因勢力導(dǎo)，創(chuàng)新內(nèi)容的載體，改進(jìn)黨建宣傳的方式和方法，從而實現(xiàn)正能量向大流量的突破和轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)主流聲音最大價值轉(zhuǎn)化。

2019年下半年，集團(tuán)《反腐敗導(dǎo)刊》編輯部推出官方抖音號——反腐前沿，一兩分鐘的微視頻，集結(jié)反腐戰(zhàn)線上普通工作者的暖心小故事，頗接地氣的展現(xiàn)方式，貼近又貼心，使得抖音號一面世就受到關(guān)注。近3年時間的運營，已收獲了860萬粉絲。在抖音號上推出活動之時，還與全網(wǎng)的新媒體平臺如快手、今日頭條等合作，關(guān)注粉絲最高時達(dá)2000多萬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，關(guān)注群體中青年占據(jù)主體，成風(fēng)化人，凝心聚力的宣傳效果得到充分體現(xiàn)。

“我在之江讀新語”活動，好的策劃加上有效的傳播方式，在持續(xù)開展近半年的時間，收獲了千萬以上的點擊量；“紀(jì)念改革開放40年——我為兩新黨建打‘CALL’”視頻展播，2018年6月推出后，有60名好書記的視頻產(chǎn)品播出，閱讀量達(dá)到10萬+的就有12篇；“唱響初心——獻(xiàn)禮新中國70華誕，兩新組織‘唱啦啦’嗨歌會”活動得到了全國各地的熱烈響應(yīng)，收到了幾百件作品，在選出展播的70件作品中，有20多件作品點擊量達(dá)到10萬+。

開展紅色故事活動中，《浙江共產(chǎn)黨員》著力推動各地融媒體平臺及浙江新聞APP、中國非公企業(yè)黨建網(wǎng)等平臺參與同步直播。同時學(xué)校課堂的投影前、機(jī)關(guān)單位的電腦上、黨員群眾的手機(jī)里都能同步收看到現(xiàn)場直播。在走進(jìn)麗水活動中，麗水市組織了全市17.5萬黨員干部在線觀看直播；在武義縣教育局把“紅色故事會”作為一次生動的思政課，全縣中小學(xué)同步收看直播；在江西弋陽、廣西桂林、江蘇常熟、青海海北等地更是吸引了地方黨刊、當(dāng)?shù)囟兑籼柕雀髅襟w的廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，廣西桂林紅色故事會進(jìn)行當(dāng)中，情景朗誦《血色湘江》節(jié)目一出現(xiàn)，就以感人的故事內(nèi)容和震撼人心的演繹吸引了人們的注意力，點擊量很快從最初的幾萬上升到近20萬；在青海海北故事會現(xiàn)場，有效的布置和發(fā)動，活動過程中就有40多萬觀眾在線收看。而紅色故事會活動開展以來，線上線下累計觀眾達(dá)400萬以上人次。多場故事會現(xiàn)場直播點擊量都是10萬+，而在浙江共產(chǎn)黨員微信公號等新媒體平臺上的相關(guān)報道，多篇點擊量也是超10萬。

在梳理“黨建+策劃”在超融合運作中展現(xiàn)新魅力的同時，《浙江共產(chǎn)黨員》也關(guān)注到因信息傳播多元化的影響對自身提出更新更高要求。不可否認(rèn)的是，全媒體時代下，傳播媒介格局的變化，一方面影響了受眾接收信息的方式，另一方面也逐漸改變著媒體對于信息的解讀方式。在這種背景下，將“黨建+策劃”向深入融合方向拓展，以更鮮活、更具新時代特色的形式，實現(xiàn)傳播黨建領(lǐng)域主流聲音、傳播優(yōu)質(zhì)黨建文化的目的，這也是黨刊的堅守與融合。

作者系浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)主任記者

【編輯：左志新】