茅臺“最短命”董事長落馬：在任僅17個月

《人民日報》曾發表文章《變味的茅臺誰在買單？》質問：茅臺酒憑什么成為官場腐敗硬通貨？酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。為解決漲價問題，高衛東也曾出手，但酒價卻越控越高。

繼袁仁國之后，茅臺集團又一名前任董事長被查。

5月13日，中央紀委國家監委網站發布消息稱：貴州省煤田地質局黨委委員、局長高衛東涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監委紀律審查和監察調查。

奮斗近30載卻身陷囹圄

1972年11月，高衛東出生在河南鄧州。1990年，他考上了貴州工學院土建系工民建專業。

從貴州工學院畢業之后，他留在了貴陽，很快就成了貴陽經濟技術開發區規劃建設環保局干部、局長助理;1998年，年僅26歲的他任經濟技術開發區規劃建設環保局副局長，1999年任局長。

在28歲的時候，他又成了貴州省貴陽市小河區的副區長，31歲時還兼任了貴陽經濟技術開發區管委會副主任。2010年，38歲的他迎來了重大升遷，就任貴州省貴陽市交通運輸局局長。隨后，不到40歲，他就成了貴州省貴陽市人民政府黨組成員（保留正縣級）。2018年，他就任貴州省交通廳廳長、黨委書記。可以說，他的官途一路走得相當順利。

2020年3月，高衛東被調至貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司任黨委書記、董事長，這與他之前所擔任的職務以及工作經歷、專業領域都有較大差別。高衛東在茅臺也僅僅呆了不到一年半的時間，2021年8月，高衛東就被丁雄軍取代，轉任貴州省煤田地質局黨委委員、局長。

截至今年，高衛軍也只有50歲，卻身陷囹圄。近30載奮斗也因他的錯誤，成了鏡中花、水中月。

上萬億市值灰飛煙滅

高衛東履職期間，上市公司貴州茅臺的業績持續增長，但增速逐漸放緩。

2020年，上市公司營業收入和凈利潤分別為979.93億元和466.97億元，同比增幅分別降至10.29%和13.33%。2021年上半年，上市公司實現營業收入507.22億元，同比增長11.15%;實現凈利潤246.54億元，同比增長9.08%，其中凈利潤增速近5年來首次不足兩位數。

與此同時，貴州茅臺的股價也仿佛坐上了過山車，大起大落。2020年年初，上市公司股價為1100元左右，總市值1.4萬億元。之后股價一路走高，至2021年2月，股價最高達到2608.59元，市值飆升至3.3萬億元。

不過隨后進入下行通道，截至當年9月1日收盤，貴州茅臺股價為1622.01元，總市值1.99萬億元，上萬億市值灰飛煙滅。

此外，高衛東個人因合規性問題曾遭監管部門點名。2020年12月，高衛東因在茅臺經銷大會上披露系列酒營收業績，信披違規收到交易所監管關注函。

高衛東任期內，茅臺集團還屢屢陷入其他輿情風波。

2020年10月，貴州茅臺公告稱，擬向習水縣政府捐資不超過5.46億元專項建設習水縣習新大道建設工程，多項捐贈涉及金額達8.2億元。

這一大額捐贈引發質疑。有知情人士稱，茅臺董事會違反公司章程、未獲得股東大會授權，擅自替中小股東捐款，其行為侵害了中小股東的利益。

最終，貴州茅臺發布公告，終止捐贈事項。

茅臺價格“越控越高”

《人民日報》曾發表文章《變味的茅臺誰在買單？》質問：茅臺酒憑什么成為官場腐敗硬通貨？酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。

自2017年以來，控價是歷任茅臺掌門人的重要職責，從袁仁國到李保芳，再到高衛東，茅臺鐵腕控價政策步步升級。

2020年12月，貴州茅臺召開2020年度全國經銷商聯誼會。與往年不同的是，這次大會增加了一個宣誓環節。會上，來自全國各地數百位經銷商舉起緊握的拳頭，齊聲宣誓：不加價銷售、不囤積居奇、不哄抬價、不轉移銷售、不虛構銷售、抵制假冒侵權……不過，這一幕也被網友評價為“凡爾賽式宣誓”。

在此次大會上，高衛東延續了此前嚴控茅臺酒價的態度，表示將嚴肅整治和處理“高價”“變相高價”等擾亂市場秩序的行為，加大自營力度，增設自營網點，優化客戶購酒方式，嚴控產品流向，擠壓“黃牛”生存空間，嚴防市場炒作、倒賣等。

幾天后，茅臺元旦春節檔控價政策正式出臺，在加大投放量的基礎上發布了“拆箱令”。

關于“拆箱令”，茅臺銷售公司規定：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量。”

半個月后，茅臺將拆箱賣酒的比例進一步提高至100%，并且要求100%保留紙箱。

對于采取開箱銷售的規定，茅臺表示此舉是為了盡量減少流通環節，引導開瓶消費，最大程度保障消費者的飲用需求。

然而事與愿違，“拆箱令”不僅沒有取得理想的抑價效果，反倒進一步刺激了市場的瘋狂。

數據顯示，拆箱令實施以后，2021年度53度飛天茅臺原裝整箱的市場價格從2800元/瓶上升至3500元/瓶;而2021年度53度拆箱散瓶飛天茅臺市場價格從2300元/瓶最高上升到3000元/瓶，后又回落至2700元/瓶。

酒水分析師蔡學飛指出，強制拆箱意味著整箱產品更稀缺，許多經銷商、渠道商會囤貨，放緩出貨頻次，以獲取更高利潤。

2021年8月，隨著高衛東離任，市場開始傳言“拆箱令”被取消。12月，茅臺集團正式確認對“拆箱令”進行調整，普通6瓶裝的飛天茅臺將不再強制性要求拆箱銷售。

目前，高衛東究竟因何落馬尚不清楚，其落馬是否與茅臺集團有關也沒有確切消息。

有知情人士認為，茅臺成腐敗“高危地帶”，根本問題還是在于茅臺的渠道結構過于單一，完全依賴傳統專賣店，使得茅臺的銷售模式以及受制于專賣店。在渠道囤積時，茅臺難以有效管控。要想實現良性循環，就需要大力度、大規模推動渠道變革，增加互聯網銷售模式以及給大賣場直接供貨的銷售模式，推動小而散的渠道結構走向大而集中的扁平化的渠道結構，這是根本長效的措施。

（《重慶晚報》等）