基于區塊鏈技術的體育產業智慧化發展路徑研究

唐君龍 余蓉暉

（湖南科技大學體育學院 湖南湘潭 411201）

國家統計局國家體育總局于2020年發布公告：2019年比2018年國內體育產業總產出增長10.9%；2021年國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》提出發展目標：到2025年帶動全國體育產業總規模達到5萬億元；探索建立全國統一的“運動銀行”制度和個人運動碼；開發標準統一的科學運動積分體系；鼓勵向群眾發放體育消費券；提供全民健身智慧化服務；支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。由此可見體育產業作為國家戰略產業，其需求隨著國家經濟水平的提高而增長，是具有可持續性發展的朝陽產業，也是滿足人民群眾對美好生活向往的具體展現。這給未來體育產業的發展指明了新的發展方向。體育產業與新興技術緊密連接，走智慧化發展道路已是必然趨勢。當前體育產業的發展存在信任缺失、體育產業知識產權保護不力、權力尋租等問題。區塊鏈技術作為一項新的數據記錄方式的技術，其目的就是為了克服中心化帶來的不信任問題，有望成為體育產業轉型升級的新引擎。

一、區塊鏈技術概念

2021年4月14日，Coinbase在納斯達克成功上市，宣告基于區塊鏈技術的應用已經取得了巨大的成就。區塊鏈技術本質就是一個分布式管理的可不斷添加記錄卻不能隨意刪除記錄的數據庫。由于是分布式維護，所以每次添加記錄都要在網絡節點之間達成共識確認要被添加的記錄有效之后才能進行添加操作。區塊鏈技術本質是運用數學算法解決信任問題，無需借助中介就能驗證數據信息的真實性，其特性可使當前體育產業發展存在的信任缺失、體育產業知識產權保護不力、權力尋租信任問題依靠技術得到解決，進而促使體育產業蓬勃發展。

二、區塊鏈技術在體育產業智慧化發展路徑中的運用

在新冠疫情的大背景下，以非接觸性聚集性的原則下體育服務業更是逆勢而上，智慧化程度越來越高。國家號召建立統一高效的科學運動積分體系，區塊鏈公有鏈能夠很好地解決這一問題。按照國家統計局發布的全國體育產業資料，按產業類別劃分為體育服務業、體育用品及相關產品制造和體育場地設施建設。受疫情的影響，體育產業的發展也產生了相應的變化。分析統計局發布的從2017—2020年度數據可知：2020年度體育用品及其相關產品增速為-8.1%，體育場館服務的下降趨勢最為明顯增速為-20.2%。值得關注的是體育傳媒與信息服務出現了強勢增長，增長幅度更是達到了18.9%，主要增長點來自體育信息服務的增加。根據趨勢線來看未來幾年將持續增加，具體體現為圖1中的總量增加值和圖2中的產業結構增加值。

圖1 2017—2019年度體育產業總量增加值（單位：億元）

圖2 2017—2019年度體育產業結構增加值（%）

首先，體育產業智慧化解決的是受到層級中心組織的多頭管理，權責不明，信息孤島及體育產業上中下游資源的高效對接障礙；其次，受體育產業市場創新發展不足、時間、空間的影響，體育產業消費者審美疲勞消費難有增長。

區塊鏈技術在各個領域均快速滲透，其與體育產業的融合對接將產生新的價值：第一，從產業層面上來說，通過區塊鏈可以實現體育產業的鏈上閉合，打破產業鏈的上中下游資源的相互獨立性，建立有效連接；第二，區塊鏈可以改變傳統體育產業基于個人信任和機構權威的商業邏輯，突破價值傳遞壁壘推動體育產業升級；第三，區塊鏈還推動體育粉絲的價值轉化，轉變傳統的粉絲運營模式，提升體育粉絲對整個體育產業的影響力。

（一）區塊鏈技術可有效整合體育賽事資源

體育產業的核心價值由粉絲（消費者）決定。一方面，在傳統的體育經紀活動中，體育粉絲通過造星產生的經濟價值被廣告代理商壟斷。另一方面，運動員和體育經紀人之間信任不足，導致優秀的運動員往往無法得到優質的服務。借助區塊鏈技術的分布式賬本技術，將體育IP資產數字化，并發行基于運動員（俱樂部）的專屬token（計算機身份認證中的令牌，代表執行某些操作的權利的對象），然后提交到數據鏈上，體育粉絲可以通過認購運動員（俱樂部）專屬token。通過持有運動員IP token，獲得管理投票、平臺有獎競猜、商品減免折扣、參與運動員肖像權衍生品的眾籌開發、運動員比賽線上線下互動活動、入場券的優先搶購權等權益，進而優化體育IP資產的評估標準和促進交易信息的透明化，并由此實現傳統價值流通體系和權益分配機制的改革，從而架構一個多元化的價值生態。數據上鏈后體育經紀公司也可以通過平臺、交易所等渠道獲取運動員、體育IP信息，從而打破運動員與經紀人的信任屏障。

例如，紙貴科技與西安城馬簽約，讓體育與技術融合，打造全球首個“區塊鏈+馬拉松”比賽。該項技術的主要目的是通過區塊鏈技術搭建版權平臺，通過區塊鏈技術對接每個參賽運動員的姓名、賽號、成績等比賽數據，同步上傳至區塊鏈上通過加蓋時間戳以保證成績真實可靠。其后該公司又為“一帶一路世界女子國際象棋巔峰賽”和“浙跆拳道協會”發放區塊鏈存證證書，以確保將比賽內容數據等記錄在區塊鏈網絡上實現可信永久保存。目前紙貴科技完成了專利申請等超過200項。區塊鏈技術在體育信息交流和傳播中的作用將進一步被放大。

（二）區塊鏈技術可助力體育產業媒體傳播渠道產權保護

賽事傳播渠道是有效連接大眾與體育賽事的紐帶，但網絡上侵犯體育賽事轉播權、體育網絡游戲開發同質化、盜用知名品牌標志引發消費者誤購、體育制造業充斥著假貨、購票系統混亂、體育賽事經營方經營過程中商業賄賂等。這些都可以利用區塊鏈技術引入SportX（基于區塊鏈的體育知識產權眾籌和交易平臺）生態平臺進行商業開發、眾籌等交易來避免。還可以為網絡直播、體育游戲道具、體育產品提供獨一無二的身份標識，而且可以跟蹤其流向并確認其真實性。

體育商品制造公司可以將生產的商品信息數字化后上傳到區塊鏈上。當這些體育商品被消費者購買后便與消費者的身份信息綁定在一起，消費者可以隨時訪問網絡數據查看該商品所有流通信息，也可以將商品在區塊鏈網絡上進行轉讓。依賴區塊鏈的不可篡改的特性，從而杜絕消費者買到假冒偽劣商品而影響體育消費的欲望和熱情。例如，一項叫“CrpytoKicks”的運動鞋區塊鏈專利是美國耐克公司在2019年發布的。當你購入了一雙“CryptoKicks”運動鞋時，將獲得附在這雙鞋的唯一數字資產。它與你的身份信息綁定并分發一份代幣，二者搭配構成一條“CryptoKick”。而一旦這雙鞋子之后你售賣給了別人，直接交易與這相關聯數字資產，繼而所有權將被轉讓。

（三）區塊鏈技術可創新推動體育衍生品領域發展

DeFi是Decentralized Finance的英文簡寫，是指建立在區塊鏈網絡上（主要是以太坊網絡）利用智能合約替代了傳統金融服務領域中的特權金融機構，并建立公開、透明、安全的去中心化金融體系。大量的中小型創業期體育企業可以通過此平臺進行借貸，以避免傳統銀行因為審計程序復雜、獲批周期長、貸款利率高等問題。

非常火爆的NFT（全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣）項目《NBA Top Shot》，是一個美國區塊鏈企業Dapper Labs和美國最大的籃球聯盟NBA合作的產物，它為球迷提供了買賣頂級籃球比賽視頻片段的機會。頂級收藏品在一個月內總銷量就突破了5000萬美金，其中最昂貴的卡片為勒伯朗·詹姆斯的數字珍藏卡以4.75萬美金出售，卡片內容為勒伯朗·詹姆斯“致敬”湖人隊名宿科比·布萊恩特的經典扣籃鏡頭，迄今該平臺已獲得約5億美元的銷售額。這些角色與NBA授權的數字項目相關聯。球迷購買經過官方授權的NBA球星視頻集錦，購買成功后，購買信息便被記錄在區塊鏈上。所有者可以自行定價轉賣，價格主要以卡片的稀缺程度和市場的火熱程度來決定。由于利用了區塊鏈技術，其卡片的稀有程度會得到可信背書，只有購買者擁有使用、復制和展示這些精彩片段的許可。該平臺成功滿足了球迷購買和收藏運動員貴重物品的需求。

最近，隨著Roblox的大火而為大家所熟知的“元宇宙”概念掀起了一股討論潮。美國著名社交媒體平臺Facebook更是宣布將公司更名為“Meta”，標志著Facebook將全面進入元宇宙。國家紀委監委基于“元宇宙”發文：元宇宙就是下一代的3D互聯網，其底層技術由增強現實技術、數字孿生技術、（把現實世界的物品映射到數字世界）區塊鏈技術構成。基于這些技術為用戶提供沉浸式體驗，在元宇宙中可以實現與現實世界的身份信息、社交屬性等領域的融合。如波音公司就在元宇宙中建設可以進行模擬測試的“數字孿生”飛機，此方式可以精準模擬現實實驗中各種數據的采集和更復雜的機動操作，使飛機在生產之前可以獲得更經濟更安全的決策。體育產業在VR（虛擬現實科技Virtual Reality）已經發展多年，而元宇宙加上虛擬現實技術可以讓體育參與者獲得更好的游戲體驗的同時，能夠保證線上數字資產的安全性和稀缺性并與現實中的資產進行掛鉤，打破體育健身體育消費的方式和現實束縛。戴上眼鏡，即可體驗極速賽車的極限速度、自由翱翔地俯視大地、像魚兒一樣穿行海底、像拳王阿里一樣傲視群雄……元宇宙的大規模應用將催生體育制造業的迅速發展。

中國體育彩票的領取采用不記名不掛失憑票兌獎的方式。這導致部分彩民雖中獎品，卻因為人為因素導致的遺忘、玷污、損壞等問題而導致的廢票而不予兌獎。對此，可以發行區塊鏈數字彩票，購買及兌獎交由智能合約代碼自動執行，獎金以數字貨幣方式直接發放給彩民的私人錢包。這既保證了領獎過程中可能發生的意外，也讓每筆兌獎、繳稅等操作簡單高效。基于這一想法，《賽賽》（一個關于世界杯的手機競猜區塊鏈軟件）為投資者提供數字體育資訊、世界杯足彩競猜、區塊鏈項目推廣等功能。

三、區塊鏈技術在體育產業智慧化發展運用中的短板

區塊鏈的基本特性—可知分布式記賬即是它價值的來源也是其短板的根源。由于分布式記賬造成的數據冗余，在運行過程中會產生大量的重復數據信息，同時龐大數量的記賬節點加入會消耗大量的電力、算力資源。這要求更多的芯片來進行挖礦，反映在芯片市場上直觀體現就是價格飆升。由于政府投資體育產業的項目偏向于有形可見的實體，導致在這方面的投資多局限于體育場館等實體建設，而疫情發生后體育場館的閑置率導致了大量的資源浪費，大多數體育場館采用的又是智慧化程度較低的人力管理，若改用區塊鏈技術來進行管理升級的成本較大。社會資本習慣于追逐熱點投資，而體育產業投入產出時間周期長、不確定性因素多、風險高等特點，導致社會資本投入多呈現為零散化，可持續性較弱。受體制影響，我國政府“越位、錯位”現象時有發生，無形中制約了市場的活躍性和積極性，而監管機制不成熟法律更新滯后市場亂象叢生。如：非法集資、龐氏騙局等社會問題屢禁不止。這是區塊鏈技術在體育產業中運用時要重點關注的短板問題。

四、區塊鏈技術促進體育產業智慧化發展的展望

區塊鏈技術的出現必然會帶動傳統體育產業的變革，特別是在促進體育產業智慧化發展中將起到至關重要的作用。

在體育產業中鼓勵體育企業將區塊鏈技術應用至采購、生產、賽事門票銷售、體育知識產權保護、體育健身服務等風險小、易操作的項目。等到技術成熟、制度完善，再推進體育彩票等風險系數大，技術難度高的產業。同時要著力健全法律法規體系，既充分尊重市場發展的客觀規律，又實施謹慎包容的監管措施。為此，預防市場過熱產生大量泡沫阻礙市場的理性發展，倡導發展專項基金充分發揮專項基金在技術攻關中的關鍵作用；其次深挖區塊鏈金融潛力，充分利用區塊鏈去中心、信任重構、信息保障等優勢擴寬融資渠道；另外主動加強和保險企業的合作，根據體育產業市場需求充分發揮保險業在體育金融服務中的積極作用。

區塊鏈技術的重要性在于重構了價值傳遞的方式，智慧化的樣式和成果最終由消費者用真金白銀來進行投票，將區塊鏈技術應用于生活是國家發展高新技術搶占先機的戰略目標。要以持發展的眼光、與時俱進的心態接納新技術，充分發揮新技術在體育產業各個領域中的作用，實現安全高效有機的智慧化發展。