藝術科技賦能冬奧盛會北印貢獻彰顯文化自信

彭紅 王新營 慈妍妮

摘 要：北京印刷學院發揮“創意設計 藝工融合”辦學優勢，科技美學創新創意，數字藝術賦能設計，圓滿完成服務保障北京2022年冬奧會十項重要任務，在北京冬奧會這幅美麗精彩的中國畫卷上，留下了“創新實干+彰顯學術”的生動實踐和冬奧貢獻，并在服務保障國家重大活動中，進一步凝練學科方向，凸顯專業優勢，在推進文化強國建設征程中體現出版傳媒領域“國家隊”的新擔當、新作為。

關鍵詞：北京冬奧會;數字藝術設計;科技美學創新;中國浪漫;文化自信

北京2022年冬奧會和冬殘奧會，再一次共創了一場載入史冊的奧運盛會，再一次共享了奧林匹克的榮光。廣大參與者共同創造了“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創未來”的北京冬奧精神。北京印刷學院充分發揮作為服務出版傳媒全產業鏈的高水平特色型大學，“創意設計 藝工融合”辦學優勢，以教師、學生、校友“全鏈條齊上陣”的方式助力冬奧會，在北京冬奧會這幅美麗精彩的中國畫卷上，凝結了北印人創意設計、視覺統籌、視效制作、書籍裝幀、景觀設計等無數鮮為人知的付出，留下了“創新實干+彰顯學術”的生動實踐和冬奧貢獻。

自2020年上半年以來，學校先后收到北京2022年冬奧組委會人力資源部、文化活動部、開閉幕式部、志愿者部、北京市委教育工委、市教委下達的開閉幕式手冊創意設計工藝制作、多媒體視效創意制作、數字水墨動畫設計、視效圖案制作、動畫動勢設計、五個場館景觀設計、城市志愿者視覺形象系統設計、冬奧主題曲《永遠在一起》黑膠唱片包裝、冬奧賽時實習生、冬奧住宿業務志愿者等冬奧五大系列十項重要任務。

數字藝術設計展現奧運文化中國新時代風尚，開幕式視覺盛宴七大環節貢獻冬奧精彩

新媒體藝術高精尖創新中心冬奧會開幕式視效三維水墨動畫設計團隊

一是水墨動畫創意設計助托冰雪五環升起。在“冰雪五環”環節，學校新媒體藝術高精尖創新中心高妍玫教授領銜的數字水墨動畫小組，在總導演張藝謀和視效總監王志鷗的設計創意下，運用長期以來探索形成的采用三維水墨動畫、裸眼全息水墨動畫、數字書法動畫方法，以中國傳統文化“觀象取意”“氣韻相生”的水墨藝術手法，在奧運歷史上首次以水墨動畫風格呈現冬奧發展歷程，使中國傳統水墨的“天地精神、大象無形”的生命精神與冬奧精神相呼應，以水墨這一中國人看世界的方式對奧運做出了中國元素和中國藝術精神的數字科技表達和科技美學詮釋。

二是圖案紋樣設計新語境演繹中國文化自信。在“運動員入場”環節，學校新媒體藝術研究方向視效創意設計小組的師生團隊將中國傳統造型圖案進行創造性現代視覺語義轉化，確定了三十多套入場門楣、窗欞紋樣設計方案，運用最新的科技手段和適合的數字藝術形式，再現了中國紋飾的冰雪之美。光影建構的“中華之門”“吉祥之窗”搭建起過去與未來、中國與世界、奧林匹克精神與人類文化的跨越式橋梁，展現出“一起向未來”的中國格局、中國擔當、中國氣度。

三是傳統文化的數字創新設計講述雙奧之城的現代故事。在“一起向未來”數字展演環節，藝術與科技研究中心滕曉鉑教授帶領的視效團隊圖案組創作的數十套中國傳統吉祥圖案，以數字科技為支撐載體，將傳統與創新相融作為核心立意，結合冰雪的物理屬性、LED的發光特性和裸眼3D的透視效果，在巨大的地屏上以地面冰雕效果滾動出現，形成了巨型的立體冰雕與冰雪五環升起環節冰立方的視覺呼應，實現觀眾現場沉浸式互動體驗“一眼萬年”的藝術創意。

四是深度挖掘優秀傳統文化精髓呈現中國式浪漫。在倒計時“立春”環節，數字水墨動畫創新設計團隊反復修改測試動畫人形的吹氣動作，至臻至美展現小男孩吹蒲公英的動作，充分呈現了中國傳統節氣“立春”的意境，將簡約清新、空靈自然、恬靜唯美的故事講給世界聽。

五是編程設計主火炬“大雪花”講好人類命運共同體故事。在“點燃主火炬”環節，加入冬奧會開閉幕式創意基地黑弓視效創意團隊的學校研究生石靖川對主火炬大雪花的點火環節發光進行編程設計，繪制過程設計稿，進行了多種設計嘗試。設計團隊以“向心式適合紋樣”設計為切入點，運用“對稱與平衡”“變化與統一”“節奏與韻律”等形式法則以及美學與數學相結合的設計原理，呈現出“大雪花”的視覺美、空間感和立體感，使之與火炬形成完美呼應，用“一朵雪花”完整講述了浪漫的中國故事。

六是視效統籌團隊打造數字科技盛宴，展現精彩冬奧。作為冬奧會開閉幕式創意基地黑弓視效創意團隊成員、冬奧會開幕式視效統籌，學校教師馮楊、劉毅、楊潔、張燁、王碩等人還負責了“冰雪五環”“構建一朵雪花”“致敬人民”環節視效工作，助力通過AI實時互動，裸眼3D、AR增強現實，影像動畫等數字科技手段的多維藝術呈現，打造一場數字科技的盛宴，實現中國數字美學的飛躍。正如冬奧會開幕式視效總監、國際跨媒體藝術團隊黑弓創始人王志鷗校友所說：“每個節目、每個畫面的藝術創意，雖然是用數字科技藝術展現，但實際上都蘊含著深厚的中國文化，主要目的還是在現代奇幻的視覺光影內容中，傳遞中國獨特的科技美學觀念和中國文化的自信。”

視覺傳達藝術冬奧四大設計融古鑠今，多維交織、完美展示奧運文化與中國風范

一是冰雪同路四大開閉幕式手冊展示奧運禮儀中國風范。作為展現開閉幕式內容與流程的重要視覺媒介，也是呈現中國特色奧運禮儀的核心載體，在開閉幕式上分送給重要觀禮嘉賓及現場觀眾的四大手冊，由學校視覺傳達設計專業出版物設計研究室主任夏小奇教授帶領團隊設計和“國有大事，必有雅昌”的校友公司雅昌文化集團印制。手冊設計秉持現代設計的理念方法，重新審視傳統藝術觀念和造物精神的當代價值，賦予傳統美學觀念和藝術風格以創新的設計內涵，創造出富有時代氣息設計樣式，在紙上空間盡顯冬奧的禮儀之美、中國傳統藝術的意蘊之美、中國哲學觀念的思想之美以及中國文化自信的創新之美，為人們留下了回味無窮的冬奧之韻與中國風范。

二是多維融合新視覺語言呈現冬奧五大場館形象景觀。北京、張家口頒獎廣場，北京、張家口冬奧村、冬殘奧村，奧林匹克大家庭酒店五大場館形象景觀設計，由視覺傳達系主任楊明俊帶領師生團隊設計完成。團隊發揮“視覺傳達設計”“藝術與科技”“博物館展覽展示”等學科專業優勢，積極探索奧運設計的人文精神與創新觀念、視覺語言與美學價值、觀眾體驗與科技表達，以典雅優美的設計語言，全方位、多維度、沉浸式的視覺形態，勾勒出豐富、多元、開放、包容的冬奧視覺形象。同時，楊明俊還帶領團隊，成功為國禮冬奧主題曲《永遠在一起》專輯封面、封底、內頁進行了包裝設計。

三是“同心筑夢”視覺設計凸顯雙奧之城志愿服務形象魅力。冬奧城市志愿者標識系統設計，由設計藝術學院院長張曉東教授帶領五十余名師生團隊設計完成。中國風融合國際范“同心筑夢”的標識系統彰顯著奉獻、友愛、互助、進步的志愿服務精神，致力于在更廣泛、更多元的層次上推動社會觀念的更新和志愿服務精神的普及。它與北京冬奧城市志愿者的笑臉與熱情一道，給冬日的北京涂上繽紛絢麗、激情浪漫的色彩，持續擦亮首都志愿服務“金名片”。

服務保障國家重大活動，凝練出版傳媒學科特色優勢顯擔當

學校研究生賽時實習生團隊的30名成員和24名住宿業務領域師生志愿者，分布在冬奧會各大場館，承擔著開閉幕式演出策劃協調、排練演出、新聞媒體服務、場館運行、語言服務、信息咨詢以及行政管理等事務。賽時實習生們更是在媒體運行崗位中將所學的編輯出版、版式設計、數字出版等相關專業知識體現在實踐中，以開闊的視野和獨特的視角，用自己擅長的文字、設計，通過各類媒體傳播中國的文化理念和價值觀念，傳播奧林匹克精神。“燃燒的雪花”以堅定自信的政治素養、扎實深厚的專業本領、擔當有為的精神風貌、認真負責的工作態度，以高水平、高標準、高品質的服務工作，為向世界奉獻一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會，貢獻北印師生、新時代出版傳媒人的青春力量。

創意設計，藝工融合。長期以來，北京印刷學院牢記“傳承弘揚印刷文明 創新發展出版文化”初心，踐行“服務國家 奉獻人民”的使命，在慶祝新中國成立70周年、慶祝中國共產黨成立100周年等重大活動中擔當多項國家任務，發揮學校出版傳媒學科特色，彰顯出版傳媒人家國情懷。此次服務、保障北京2022年冬奧會、冬殘奧會，學校進一步凸顯了“藝術創新+數字科技”的專業硬核力量，充分展現出“視覺傳達設計”“新媒體藝術”“動畫藝術”“藝術與科技”“新聞出版”五大方向的特色優勢。在下一步高水平特色型大學的建設過程中，學校將進一步凝練在服務保障國家重大活動中積淀的經驗特色，挖掘發揚優秀傳統文化魅力，推動科技與文化的深度融合，建設一流特色學科，提高新時代出版傳媒人才培養質量，在推進文化強國建設征程中體現出版傳媒領域“國家隊”的新擔當、新作為。

（作者單位：北京印刷學院黨委宣傳部，彭紅系學校黨委副書記）

[責任編輯：于 洋]