“同心筑夢”視覺設計彰顯“雙奧”之城志愿服務形象魅力

張曉東 于菁竹

摘 要：北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者視覺形象識別系統由北京印刷學院設計，名為“同心筑夢”。該系統覆蓋了北京冬奧城市志愿者的服裝裝備、服務站點、保障設施及激勵物資，應用于約20萬人次的城市志愿服務人員和758個志愿服務站點，并在冬奧火炬接力現場、張家口賽區圣火點火儀式等活動精彩亮相，用“中國風”與“國際范”完美融合的創意設計向世界展現了自信、從容的新時代中國志愿服務面貌，打造了“雙奧”之城靚麗的風景線。

關鍵詞：北京冬奧會;視覺形象識別系統;志愿服務形象;城市形象

用中國設計向世界展現自信從容的新時代中國志愿服務精神面貌

北京印刷學院承擔的北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者視覺形象設計，在冬奧會、冬殘奧會期間向世界展示了大國首都志愿服務形象和“雙奧之城”魅力，是一張靚麗的北京“金名片”。國際奧委會主席巴赫在致辭中對志愿者的表現予以了高度肯定，他用中文說：“志愿者，謝謝你們?！背鞘兄驹刚呤侵驹阜盏嫩`行者，也是奧林匹克精神的傳播者，城市志愿服務是社會文明進步的重要標志，城市志愿者標識視覺設計系統是冬奧會的重要基礎和保障之一。完善而統一的視覺識別系統不僅是標識志愿者身份、激勵志愿者熱情、發揮志愿服務效果的重要保證，而且也是樹立北京志愿服務品牌、傳播志愿精神、展示中國社會文明發展水平的有力途徑。遍布城市各處的志愿服務設施構成了北京城市形象、中國冬奧形象的重要組成部分，承擔著向世界展示中國魅力“形象大使”的作用。此設計系統從2022年1月25日全面上線，一直到冬殘奧會結束，是服務周期跨度最長的冬奧系列視覺系統之一。冬奧會期間很多外國友人紛紛贊許中國志愿服務質量，也被中國志愿者的良好精神面貌所感染、感動，在北京冬奧會開幕式當天，鳥巢現場熱情洋溢的身著北印設計的“冰藍光芒”核心圖形服裝的志愿者們，出色營造了熱烈的冬奧氛圍。此設計是對中國之美的時代詮釋，展現出一種清新、自然、充滿力量和動感的視覺面貌，用“簡約不簡單”的設計，塑造了自信從容的新時代中國志愿服務精神面貌。

用志愿視覺設計的“中國形象”打造“京城靚麗的風景線”

設計團隊在對奧林匹克精神及北京2022年冬奧會和冬殘奧會的辦奧理念進行深入研究的基礎上，對冬奧城市志愿者的工作狀態、服務內容、志愿精神進行了深入研究分析，提煉出“奉獻、友愛、互助、進步”“提供微笑服務、打造暖心印象”等核心創意概念，歸納出中國結、手拉手、愛心、翅膀、光芒等象征城市志愿者服務宗旨的視覺符號要素。在最初的設計環節，形成了一百多套方案。設計團隊研究了大量剪紙、書法等中國傳統藝術形式，取其精華，進行視覺轉譯，并將豐富的藝術表現提煉為符合平面設計語言的視覺符號。在遴選出的49套方案中，“同心筑夢”方案憑借其時尚的視覺效果和豐富的內涵意義，從眾多方案中脫穎而出?！巴闹簟钡暮诵臉俗R圖形來自北京市志愿服務聯合會標識中的“心手標”元素，包含和平鴿、手掌、愛心、火焰、雪花等多重意象，形成豐富的視覺層次和象征意蘊。羽翼高揚的和平鴿象征和平、友誼、團結、公正，也象征勇敢堅強、拼搏進取的意志;張開的手掌代表志愿者伸出的幫助之手、服務之手，體現奉獻、友愛、互助、進步的志愿精神;燃燒的愛心火焰代表志愿者的熱心和真心，展現“用心服務、予人溫暖”的精神力量;晶瑩剔透的剪紙造型雪花則點明北京2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦的季節元素，充滿輕盈的活力?！氨{光芒”核心圖形結合標識系統核心圖形中律動優美、充滿詩意的線條、飛揚的雪花，打造了北京冬奧會期間“京城最靚麗的風景線”，受到社會大眾普遍喜愛，具有廣泛傳播性、影響力和親和力，在更廣泛、更多元的層次上推動志愿服務精神的普及。

核心標識圖形確定后，設計團隊還編制了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者視覺形象系統設計制作規范手冊》，以保證場館周邊志愿者、城市志愿服務站點志愿者、冬奧冰雪運動場所志愿者、重點社區（村）志愿者、助殘服務志愿者、文明交通志愿者和2022北京新聞中心志愿者七大類城市志愿服務系統在視覺形象上的統一性和規范性。此外，設計團隊反復優化設施物資的制作工藝及相關參數，最大限度地提升城市志愿者冬季服務設施的保暖性和耐用性，并遵循“綠色辦奧”的理念，控制設計方案的制作成本，提高物資在北京冬奧會結束之后重復利用的可能性。

學科引領特色為先，鑄就北印設計品牌

北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者視覺形象設計作為北京印刷學院落實服務保障冬奧工作第一個對外發布的設計項目，拉開了北印設計亮相北京2022年冬奧和冬殘奧的序幕，受到社會各界的廣泛關注。這得益于學校長期以學科為引領，統籌布局高端打造，緊密圍繞“創意設計、藝工融合”發展定位，立足設計學北京市高精尖學科，聚焦品牌與城市形象設計的特色資源和特色優勢，形成了長期積累的厚積薄發。學校在品牌視覺形象設計專業領域積累了服務國際重大體育賽事活動的豐富設計經驗，如曾設計了北京2008年奧林匹克教育標志“同心結”設計、南京2014年夏季青年奧林匹克運動會吉祥物“砳砳”等。在服務黨和國家重大活動中對城市志愿者標識視覺形象設計更是積累了系統化的理論研究與工作實踐，形成了設計案例庫，如出色完成了2019年中華人民共和國成立70周年慶祝活動“志愿騰飛”城市志愿者視覺形象系統、2021年中國共產黨成立100周年慶?；顒印靶交鹣鄠鳌背鞘兄驹刚咭曈X形象系統等設計任務，獲得了指揮部的高度認可與信任。

未來，立足學校“十四五”發展規劃，設計藝術學院將以學科建設為龍頭，致力于服務國家和社會發展需要，助推文化強國、品牌強國，依托人文與未來創新設計中心等多個科研平臺，聚焦已經形成的在品牌與城市形象設計方面的研究團隊、創新實踐優勢，實現中國文化的創造性轉化和創新性發展，爭取在高水平人才培養、社會聲譽、成果建設、項目建設、社會服務、重大設計項目等諸方面上水平，推動北京在全國文化中心建設、設計名城等方面建設，打造未來發展新優勢。

（作者單位：北京印刷學院設計藝術學院）

[責任編輯：翟 迪]5D35C1B3-EFB2-4DC6-B895-33CFFD48FFEB