融古鑠今 以設計之美共襄奧運盛事

夏小奇 張馥玫

摘 要：北京2022年冬奧會開閉幕式手冊與冬殘奧會開閉幕式手冊的整體設計理念，弘揚了奧運精神，呈現了中國意韻與詩畫空間，深化了現代科技與人文情懷。四套手冊的設計漸入春境，一以貫之地融入了“一起向未來”的冬奧愿景，既弘揚了北京“雙奧之城”的科技未來與中國新時代風范氣息，也融合了中國藝術文化與民俗之美、奧運人文關懷與精神之美等層次豐富的視覺審美意象。

關鍵詞：古今融貫;奧運人文;中國意韻;詩畫空間;創意設計

北京2022年冬奧會開閉幕式手冊與冬殘奧會開閉幕式手冊是向現場觀眾和國際貴賓展現開閉幕式內容與流程的重要視覺媒介，也是呈現中國特色奧運禮儀的核心載體。四份手冊由人文與未來創新設計中心出版物設計研究室主任夏小奇教授帶領師生團隊設計和校友企業雅昌文化集團印制，一以貫之地秉持并傳播了“一起向未來”的精神理念，既為本屆北京冬奧會與冬殘奧會無與倫比的整體視覺藝術體驗增添光彩，共同展現“自信熱情、美美與共”的北京冬奧禮儀之美;更是“努力為世界奉獻一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會”的集中體現，展現大氣磅礴的中國文化意象。

設計為媒，深化演繹與傳播弘揚冬奧精神

手冊的整體設計理念為“冬日暖陽”，圍繞冰雪、陽光、運動、歡聚、精彩、公平、安全等冬奧核心視覺意象展開創意構思與深化演繹，既考慮通過現代設計的簡潔性傳達奧運精神與冰雪運動之美，也考慮將中國優秀傳統文化的符號化與代表性意象與冬奧元素緊密銜接，并通過中國獨有的藝術創作手法加以呈現。

在手冊視覺創意核心要素的選取與提煉上，建立起以冬奧、冬殘奧元素，中國文化元素與自然物象元素為三種基本類型的視覺符號分類系統，在具體構思設計每一項流程的內容上，都力求提煉出與其最為貼切相符的圖形元素與視覺符號，在此基礎上構成畫面的核心意象。例如：開幕式手冊選用的第一類冬奧會元素包括奧運五環、冬奧Logo、冬奧體育圖標、核心雪花圖形、京張高鐵、鳥巢等。第二類中國文化元素包括長城、中國結、風車、窗花、如意、祥云、燈籠、煙花等。第三類自然物象元素包括雨燕、和平鴿、迎客松、橄欖枝、柳條、牡丹花、迎春花、蒲公英等。在建立視覺符號系統后，完成中國傳統造型藝術的現代設計轉化，突顯視覺創新的時代性與民族性。

在色彩系統設計上，四套手冊均在冰雪藍的色彩基調上形成延續和連貫的核心色彩意象。具體設計開閉幕式分冊時，設計團隊根據導演組對于北京冬奧由“立春”時節漸入“春境”的審美感受，深化梳理色彩關系并增添了更多“暖色”表達。北京冬奧開幕式手冊以冰雪藍與晶瑩白為核心色彩關系，北京冬奧閉幕式手冊以藍綠色調為整體色彩定位，由冰雪藍與初春綠的融合與漸變寓示春天的生機勃發。北京冬殘奧開幕式手冊在冰雪藍的色彩基調上融入大面積的金盞黃，以冷暖色融合體現冬殘奧的溫暖意象與人文關懷，而冬殘奧閉幕式手冊以冰雪藍與胭脂粉為主要色彩關系，深化了象征溫柔、希望、包容與樂觀的冬殘奧價值觀的意象性表達。

國風為尚，中國意韻與時代風范的設計彰顯

手冊設計的整體設計審美風格強調將中國傳統藝術創作中的“尚簡之風”與現代設計思維相結合，注重傳統文化元素與現代科技美學視效層面的充分融合，既強調“國風”意韻的時尚表達，也強調時代風范與民族自信。

本屆冬奧會正值全球新冠肺炎疫情蔓延，團隊在演繹“冬日暖陽”創意主題時，圍繞冰雪、陽光、運動、歡聚、精彩、公平、安全等核心視覺意象展開，旨在通過冰雪競技運動傳達“共克時艱、戰勝疫情”的希望與“一起向未來”的美好愿景。在手冊封面與內頁設計中，設計團隊發掘冰雪運動線條痕跡的視覺美感，結合中國書畫線條的遒勁奔逸之美，以此為設計靈感提取簡約、現代、時尚的抽象動感線條，凸顯冬奧會冰雪競技運動中的空靈意境與律動之美。

手冊設計中借鑒了中國藝術中淵源深遠的“觀物取象”創作方法論，不惜耗費大量心力仔細推敲中國元素的凝練與提取。例如：北京冬奧開幕式手冊中“雨燕銜春來”的畫面設計，既源于對北京之春的詩意創作，也體現“道法自然”和“大樂于天地同和”的傳統哲學觀念。又如：北京冬奧閉幕式手冊“緬懷時刻·折柳送別”頁面創意，為生動呈現“折柳送別”與“未來展望”的雙重審美意境，進行近百次圖文內容調整設計。最終，既通過柳枝飄搖、雨燕翩飛等視覺符號來展現北京“雙奧之城”的舒展春意與國風審美，也通過耀眼垂直的光束與星點展現融貫古今的科技審美，使中國意境與現代科技審美在頁面中激蕩回環。再如：北京冬奧會和冬殘奧會開幕式手冊中對于商周時期的祥云圖形、中國古代青綠山水名作《千里江山圖》、中國結、祥云紋等中國元素通過現代化的設計語言融入畫面，營造妙韻婉轉的中國詩畫空間。

與此同時，四套手冊的設計均以展現中國氣韻、中國精神為主線，緊密結合奧林匹克精神與中國文化精神進行圖形與色彩的協同創新，在頁面中根據項目主題而創作出雪如意、冰絲帶、瞭望塔、鳥巢等冬奧/冬殘奧場館的意象圖形，點出北京“雙奧之城”的意象之美，同時強調環境與地域的獨特性，既充分烘托“一起向未來”的北京冬奧主題，又突出中國文化內涵與時代氣息。

美美與共，現代科技與人文意象的設計鏈接

設計團隊在構思四套手冊共同的核心設計理念與精神意象時，以“簡約而不簡單”為設計宗旨，注重奧運精神、中國風尚、現代科技、國際潮流與人文關懷的彼此交融，通過審美意象與設計細節來體現奧運競技奮發團結的精神，以此代表人類命運共同體，象征世界人民大團結，綜合呈現體育競技的奮發積極與奧運人文的精神之美。

人文關懷是本次手冊設計的關鍵著眼點。在提取手冊設計的視覺元素時，將北京冬奧元素與冬殘奧元素巧妙連聯并轉化為具體的設計創意構思，意在傳達奧運之美與奧運之愛的同時，強調“和而不同，美美與共”的生命之美與奮發向上的精神境界。例如：北京冬殘奧開幕式手冊的頁面編排與創意元素構思，注重將“超越、融合、共享”的北京2022年冬殘奧會理念融入整體設計之中。再如：手冊內頁運用國際殘奧會標識“We The 15%”（“我們這百分之十五”，即殘疾人占世界總人口比例的15%）作為流程序號，以標志的旋轉與復位來象征包容共生、循環往復的生命征程。又如：閉幕式流程序號設計以盲文為靈感元素，并在頁面設計中自然融入冬奧元素標識，以期傳達殘健融合之意，實現現代科技與人文關懷意象的交互聯接。

四套手冊設計不僅按常規國際慣例設計中英法手冊版本，而且還兼顧其他小語種觀眾需求專門設計中俄、中西、中阿多種不同語言的手冊版本。手冊采用高科技與高水平的印制技術與工藝水準，不僅在頁面設計中注重營造富有現代科技美感的詩畫空間，而且在紙張選擇與工藝品質控制方面充分考慮冬季氣候條件與疫情防控高溫消殺等細節。為實現最終印刷工藝，精確還原手冊設計在審美形態與視效色彩等層面的整體表現力，夏小奇教授帶領設計團隊與雅昌印制團隊進行多次緊密對接印制試驗，力求達到整體色彩銜接的色相微妙漸變，最終實現細膩流暢、相互融合的色彩關系，充分實現設計概念與創意表達的最終視覺效果。

北京2022年冬奧會與冬殘奧會開閉幕式手冊設計既是對奧運精神的藝術化表達，生動呈現了中國藝術與文化風范在紙上空間的精彩演繹，營造出雋永蘊藉、韻律優美的紙上詩畫空間;與此同時，奧運手冊也是體現中國民族自信、展現新時代中國風范的重要設計媒介，精彩演繹了熱情溫暖的北京“雙奧之城”風采神韻，呈現了“意韻悠揚、回味無窮”的奧運視覺記憶。

本文系2019北京社科基金藝術學青年項目“北京現代設計史研究”（項目編號：19YTC035）的階段性研究成果

（作者單位：北京印刷學院設計藝術學院）

[責任編輯：卜 珺]936B45BE-0483-448F-ADEB-57F9034D0057