主流媒體在短視頻新聞中融入建設(shè)性新聞理念的可行性研究
——以央視新聞抖音號(hào)為例

□ 王宇薇

隨著短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展，許多主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，利用這一新的平臺(tái)進(jìn)行新聞的生產(chǎn)與傳播，從而產(chǎn)生出一種新的新聞形式——短視頻新聞。短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中獲得了廣大的受眾群體，受眾群體的擴(kuò)大伴隨的是媒體責(zé)任的加重。為了推進(jìn)短視頻新聞朝著更加穩(wěn)定、更加正確的方向發(fā)展，主流媒體需要更新新聞理念，探索一條可持續(xù)發(fā)展道路。

建設(shè)性新聞理念誕生于西方新聞界，目前正在受到全球新聞界的持續(xù)關(guān)注，我國(guó)也有學(xué)者及時(shí)將這一概念引入國(guó)內(nèi)，引起了熱烈反響。通過(guò)對(duì)建設(shè)性新聞這一概念的分析可以發(fā)現(xiàn)，建設(shè)性新聞中公民賦權(quán)、積極情緒等許多理念都值得主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞生產(chǎn)時(shí)進(jìn)行借鑒，但由于建設(shè)性新聞是在西方新聞環(huán)境下產(chǎn)生的，其許多核心理念都是為了解決西方新聞界的問(wèn)題而提出的。因此，需要對(duì)建設(shè)性新聞與我國(guó)新聞界指導(dǎo)思想是否能夠達(dá)成共識(shí)，建設(shè)性新聞理念是否能夠融入短視頻平臺(tái)進(jìn)行分析，探究主流媒體能否在短視頻新聞中融入建設(shè)性新聞理念。

央視新聞?dòng)芍醒霃V播電視總臺(tái)開辦，公信力強(qiáng)，也是主流媒體中的代表性新媒體。央視新聞抖音號(hào)開設(shè)于2018年3月29日，截至2021年11月，共有1.3億粉絲，共獲贊55.3億次，具有高度的傳播力。因此，本文選取央視新聞抖音號(hào)作為研究對(duì)象，探究主流媒體生產(chǎn)的短視頻新聞中是否能夠融入建設(shè)性新聞理念，為短視頻新聞尋求更加積極的發(fā)展道路。

建設(shè)性新聞——一種發(fā)展中的新聞報(bào)道理念

目前，新聞界多數(shù)學(xué)者認(rèn)可的定義來(lái)自于建設(shè)性新聞先驅(qū)凱瑟琳·戈登斯特，即“建設(shè)性新聞是將積極心理學(xué)方法應(yīng)用到新聞生產(chǎn)過(guò)程，以創(chuàng)造有吸引力的報(bào)道，同時(shí)忠于新聞的核心功能”。

對(duì)有關(guān)建設(shè)性新聞概念與特征的論文進(jìn)行整理，可以總結(jié)出建設(shè)性新聞的五大特征：傳遞積極情緒、解決問(wèn)題、強(qiáng)調(diào)公民賦權(quán)、維持新聞的核心功能和以未來(lái)為導(dǎo)向。積極情緒是建設(shè)性新聞的核心內(nèi)容，也是建設(shè)性新聞區(qū)別于其他新聞寫作方式的重要方面。該特征強(qiáng)調(diào)在報(bào)道過(guò)程中要向受眾及時(shí)展現(xiàn)事情發(fā)展中取得的進(jìn)步與成就，在報(bào)道悲劇事件時(shí)則注重挖掘事件中的積極內(nèi)容。解決問(wèn)題強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道者要以解決問(wèn)題的視角去展現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題，給公眾以解決問(wèn)題的思路，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決。公民賦權(quán)則強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道者不能脫離群眾空談新聞，而要克服種族、性別、階層等束縛，讓所有人都能參與到新聞的報(bào)道之中。維持新聞核心要求建設(shè)性新聞始終要堅(jiān)持新聞的基本原則和主要功能，堅(jiān)守新聞倫理。以未來(lái)為導(dǎo)向要求新聞報(bào)道主題不僅要報(bào)道當(dāng)前狀況，還要預(yù)測(cè)未來(lái)可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

與中國(guó)新聞界指導(dǎo)思想相契合

馬克思主義新聞?dòng)^。馬克思主義新聞?dòng)^（以下簡(jiǎn)稱“馬新觀”）是我國(guó)新聞界的指導(dǎo)思想，根據(jù)陳建云教授的定義，馬新觀是“馬克思主義經(jīng)典作家和無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨關(guān)于新聞媒體性質(zhì)、功能、運(yùn)作和新聞傳播活動(dòng)、規(guī)律的觀點(diǎn)體系”。馬克思主義的核心思想則可以總結(jié)為黨性原則觀念、人民中心觀念、新聞規(guī)律觀念和正確輿論觀念。

首先，黨性原則觀念強(qiáng)調(diào)中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)于中國(guó)新聞事業(yè)擁有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，各主流媒體單位應(yīng)始終與中國(guó)共產(chǎn)黨保持政治上、思想上和行動(dòng)上的高度一致，按照黨的宣傳方針制定宣傳策略。

其次，人民中心觀念注重人民在新聞?shì)浾摴ぷ髦械闹匾绊憽Ｐ侣勢(shì)浾摴ぷ鞯慕K極目標(biāo)便是更好地幫助群眾、服務(wù)群眾，同時(shí)做好新聞?shì)浾摴ぷ麟x不開群眾的支持和參與。媒體應(yīng)和群眾保持密切聯(lián)系，讓人民中心觀念貫徹在新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖冀K。

最后，正確的輿論觀念包括正確的輿論和正確引導(dǎo)輿論兩個(gè)方面。新聞從業(yè)者要能夠辨別正確輿論與錯(cuò)誤輿論，并及時(shí)將輿論導(dǎo)向符合國(guó)家利益、人民利益、新聞規(guī)律的道路。在中國(guó)的新聞事業(yè)中，始終尊重新聞規(guī)律是新聞工作最重要的原則。在一系列新聞規(guī)律中，最重要的是必須把握好新聞與事實(shí)之間的關(guān)系，先有事實(shí)，后有新聞。

建設(shè)性新聞與馬新觀的共通之處。建設(shè)性新聞的產(chǎn)生、發(fā)展與完善都與西方新聞界密切相關(guān)，是為了彌補(bǔ)西方新聞界發(fā)展中的不足而逐漸發(fā)展起來(lái)的。為了順利將西方的建設(shè)性新聞理念引入我國(guó)新聞界，要考慮建設(shè)性新聞的理論內(nèi)涵是否能夠契合中國(guó)特色新聞行業(yè)環(huán)境，能否輔助我國(guó)新聞行業(yè)更有效地發(fā)揮其功能。只有找到建設(shè)性新聞與馬新觀的核心共通點(diǎn)，建設(shè)性新聞才能夠從相似之處著手，服務(wù)于馬新觀指導(dǎo)下的中國(guó)新聞報(bào)道實(shí)踐。因此，我們首要關(guān)注的便是建設(shè)性新聞與馬新觀的內(nèi)涵是否契合。

根據(jù)上文對(duì)建設(shè)性新聞和馬新觀的簡(jiǎn)要說(shuō)明，建設(shè)性新聞與馬新觀兩者雖然產(chǎn)生的社會(huì)環(huán)境、歷史背景截然不同，但在以下幾方面具有共通性：積極的報(bào)道傾向、建設(shè)社會(huì)的報(bào)道目的、重視公眾的報(bào)道態(tài)度。

首先，積極的報(bào)道傾向。建設(shè)性新聞的核心報(bào)道理念便是積極情緒，展現(xiàn)新聞事實(shí)中的正面成分，引導(dǎo)受眾保持積極態(tài)度。同時(shí)，建設(shè)性新聞也不回避消極問(wèn)題，而是選擇用更積極的報(bào)道態(tài)度去報(bào)道問(wèn)題。我國(guó)早在1989年，李瑞環(huán)同志便明確“正面宣傳為主”是新聞事業(yè)中一項(xiàng)關(guān)鍵的指導(dǎo)方針。2016年，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持“穩(wěn)定團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主”的新聞工作方針。

積極的報(bào)道傾向不僅是建設(shè)性新聞的核心報(bào)道理念，也是我國(guó)新聞文化事業(yè)中的指導(dǎo)方針，這一理念是契合中國(guó)社會(huì)環(huán)境、契合中國(guó)特色新聞事業(yè)核心內(nèi)涵的。

其次，建設(shè)社會(huì)的報(bào)道目的。從建設(shè)性新聞的大方向上看，是與馬新觀的報(bào)道目的相一致的。建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)新聞的“建設(shè)性”，更關(guān)注于新聞對(duì)社會(huì)問(wèn)題的解決。2016年習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要調(diào)動(dòng)各方面積極性，讓新聞行業(yè)助力實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。馬新觀也強(qiáng)調(diào)，新聞行業(yè)要引導(dǎo)人民與中國(guó)共產(chǎn)黨一同加快社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)，共同推進(jìn)中國(guó)社會(huì)的改革與發(fā)展。

雖然兩者的社會(huì)背景不同，但建設(shè)性新聞與馬新觀自產(chǎn)生以來(lái)，都致力于讓新聞行業(yè)成為社會(huì)發(fā)展的“助推器”，兩者的報(bào)道目的是相通的。

最后，重視公眾的報(bào)道態(tài)度。建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)公民賦權(quán)，要求新聞從業(yè)者不能脫離群眾空談新聞，應(yīng)讓各個(gè)層級(jí)、各個(gè)年齡段、各個(gè)性別的人都參與到新聞的報(bào)道之中。

在我國(guó)，新聞工作始是為人民服務(wù)的，新聞需要為人民及時(shí)傳遞信息，有助于人民群眾的生產(chǎn)與生活活動(dòng)。不僅如此，新聞工作者也需要密切聯(lián)系群眾，脫離群眾的新聞就像無(wú)源之水、無(wú)本之木。馬新觀始終堅(jiān)持人民中心觀念，讓人民群眾參與到新聞的生產(chǎn)與報(bào)道中。

無(wú)論是在中國(guó)還是在西方社會(huì)，新聞工作都強(qiáng)調(diào)要重視人民，以人為本。重視公眾是新聞界必須堅(jiān)持的報(bào)道態(tài)度。

央視新聞抖音號(hào)的新聞報(bào)道貼合建設(shè)性新聞與馬新觀的共通之處。央視新聞抖音號(hào)作為官方黨媒，是在馬新觀指導(dǎo)下進(jìn)行新聞生產(chǎn)活動(dòng)的，貼合建設(shè)性新聞與馬新觀的上述三點(diǎn)共通之處，更容易從共通點(diǎn)入手，將建設(shè)性新聞中的核心思想融入到我國(guó)的新聞報(bào)道之中。

首先，在積極的報(bào)道傾向方面。央視新聞抖音號(hào)在選取報(bào)道內(nèi)容時(shí)，更傾向于選擇正面、積極的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。以央視新聞?dòng)?020年12月9日發(fā)表的短視頻“久別重逢，保潔阿姨看到‘護(hù)目鏡女孩’朱海秀，笑著笑著眼淚就流了下來(lái)……致敬每一位為抗疫做出貢獻(xiàn)的人！”為例，該短視頻內(nèi)容通過(guò)呈現(xiàn)疫情穩(wěn)定后，抗疫護(hù)士朱海秀與曾照顧過(guò)她的保潔阿姨再次見面的場(chǎng)景，表現(xiàn)出兩人在抗疫期間相互扶持的深厚感情，側(cè)面反映出抗疫時(shí)期的艱苦。在該視頻評(píng)論區(qū)中，點(diǎn)贊量最高的是一條“一切苦難都會(huì)過(guò)去，中國(guó)人是最棒的”的評(píng)論。由此可見，這條視頻通過(guò)展現(xiàn)疫情時(shí)期的正能量，從而向受眾潛移默化地傳遞“苦盡甘來(lái)”的觀念。

其次，在建設(shè)社會(huì)的報(bào)道目的方面。央視新聞始終關(guān)注社會(huì)民生等方面，積極為解決社會(huì)問(wèn)題貢獻(xiàn)媒體力量。以特斯拉車主維權(quán)事件為例，2021年4月19日，上海車展中一名特斯拉車主因汽車剎車失靈站上車頂維權(quán)。4月21日，央視新聞抖音號(hào)發(fā)表主題為“市場(chǎng)監(jiān)管總局深夜發(fā)聲：督促指導(dǎo)地方依法處理特斯拉車主維權(quán)事件”的短視頻新聞。在這條視頻評(píng)論區(qū)中，人們大多對(duì)央視新聞報(bào)道本起事件表示支持，并且希望央視新聞能進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。從人們的評(píng)論便可以看出，央視新聞對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注給人民帶來(lái)安全感，讓人們感受到了媒體力量。

最后，在重視公眾的報(bào)道態(tài)度方面。央視新聞堅(jiān)持“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，重視人民的力量。在2021年7月的河南暴雨事件中，央視新聞抖音號(hào)發(fā)表了一條主題為“謝謝你們！暴雨中的平凡英雄！”的短視頻。視頻展現(xiàn)了在河南暴雨事件中，市民們不懼危險(xiǎn)、勇敢救人的場(chǎng)景。這則視頻將關(guān)注點(diǎn)放在河南暴雨事件中的人民力量上，展現(xiàn)了我國(guó)人民無(wú)懼危險(xiǎn)、團(tuán)結(jié)一心的積極形象，也讓視頻受眾感到主流媒體對(duì)于人民的重視態(tài)度。

建設(shè)性新聞理念與短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)相契合

短視頻平臺(tái)的算法與功能為公眾賦權(quán)。建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)重視公民，為公民賦權(quán)，短視頻平臺(tái)的推薦算法與功能都非常契合這一人本理念。以抖音短視頻平臺(tái)為例，抖音短視頻的推薦算法是根據(jù)用戶所獲的轉(zhuǎn)贊評(píng)情況來(lái)進(jìn)行推薦的,只要用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，算法便會(huì)將該用戶生產(chǎn)的視頻向更多用戶推廣。這樣的算法使得普通用戶也能夠通過(guò)抖音獲得關(guān)注，提高個(gè)人影響力。

不僅如此，抖音短視頻平臺(tái)的視頻制作功能與傳播功能簡(jiǎn)單而強(qiáng)大，能夠?yàn)橛脩糁谱饕曨l、實(shí)時(shí)互動(dòng)等提供便利。在視頻制作方面，抖音短視頻平臺(tái)可以直接在抖音APP上進(jìn)行短視頻的拍攝與制作，其中有翻轉(zhuǎn)、快慢速、濾鏡等多種功能，并且有不同類型的視頻模板可以直接套用，用戶不需要有專業(yè)的視頻制作能力，只需要套用模板、特效等，就能夠輕松制作出精美的短視頻內(nèi)容。

在視頻互動(dòng)方面，抖音評(píng)論區(qū)的設(shè)立使得受眾可以直接分享觀點(diǎn)，這樣的互動(dòng)模式讓受眾以主動(dòng)的姿態(tài)參與到傳播過(guò)程當(dāng)中。對(duì)于短視頻新聞而言，實(shí)時(shí)互動(dòng)也能夠讓新聞媒體人及時(shí)了解受眾心聲，把握受眾關(guān)注點(diǎn)，對(duì)新聞進(jìn)行再加工。

視聽結(jié)合調(diào)動(dòng)受眾情緒。短視頻中的視覺元素包括視頻畫面、視頻特效、視頻貼紙、字幕等能夠用眼睛直觀感受到的內(nèi)容，視覺元素的合理運(yùn)用對(duì)于傳遞短視頻內(nèi)容以及傳達(dá)視頻情感有重要影響。短視頻中的聽覺元素則包括背景音樂和同期聲等。同期聲能給人身臨其境感，背景音樂則能為視頻渲染氛圍，配合視覺元素傳遞視頻內(nèi)容。

建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道應(yīng)帶有積極情緒，向受眾傳達(dá)正面情感。短視頻則能夠通過(guò)聲畫符號(hào)的結(jié)合，渲染出正向情感氛圍，帶動(dòng)受眾的積極情緒。以央視新聞抖音號(hào)于2021年1月30日發(fā)表的題為“天寒地凍，‘仙氣飄飄’的通化防疫人員露出治愈笑容。辛苦了，是你們守護(hù)了這座城市”視頻為例。視頻中視覺元素采取“畫面＋字幕”的模式，通過(guò)字幕講述吉林通化防疫人員在冬天進(jìn)行防疫工作的片段。視頻畫面則展現(xiàn)了防疫人員脫下帽子，流下的汗迅速蒸發(fā)，臉上卻帶著滿足微笑的模樣。視頻運(yùn)用視聽語(yǔ)言讓人感到防疫人員冬夜工作的艱苦以及他們的真摯情感。聽覺元素則采用“背景音樂＋同期音”的組合模式，選用《錯(cuò)位時(shí)空》這首舒緩治愈的音樂作為背景音樂，調(diào)動(dòng)視頻受眾的感動(dòng)情緒。視頻同期音則保留了防疫人員交流的原聲，讓人感到防疫人員連夜工作的疲勞以及精神狀態(tài)的飽滿，更容易引發(fā)受眾的感動(dòng)之情。

這則視頻中視聽元素只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的組合，卻極具調(diào)動(dòng)性，讓視頻受眾感受到防疫人員冬夜工作的不易，以及即使工作艱難防疫人員仍積極樂觀的真誠(chéng)情感。在該視頻的評(píng)論區(qū)中，視頻受眾大多在對(duì)白衣天使進(jìn)行致謝，表達(dá)中國(guó)必將戰(zhàn)勝疫情的期望。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)上文對(duì)主流媒體短視頻新聞中融入建設(shè)性新聞理念的探究，可以確定從我國(guó)新聞行業(yè)環(huán)境來(lái)看，建設(shè)性新聞理念與我國(guó)新聞界的指導(dǎo)思想，在積極的報(bào)道傾向、建設(shè)社會(huì)的報(bào)道目的以及重視公眾的報(bào)道態(tài)度的三個(gè)方面存在共通之處。就短視頻平臺(tái)本身而言，短視頻平臺(tái)的推薦算法、視頻制作和傳播功能都與建設(shè)性新聞中的公民賦權(quán)理念相契合；短視頻視聽結(jié)合調(diào)動(dòng)情緒的能力，又與建設(shè)性新聞中的積極情緒理念相契合。由此可見，建設(shè)性新聞理念能夠融入到短視頻新聞的制作與傳播之中，能為我國(guó)主流媒體改進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展道路提供參考與借鑒。