淺談貴州廣播電視臺媒體融合發展策略

趙芷辰

摘要：貴州廣播電視臺堅持深化改革，著眼全局和長遠，精準施策，促進媒體融合向縱深推進，努力構建起融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。本文主要介紹貴州廣播電視臺在推進媒體深度融合、建設新型主流媒體過程中，積極探索、大膽創新、深化改革，以“大中心、大融合”為總體轉型方向，從內容生產、內設機構、技術保障、人才建設等方面入手，開創出“新聞宣傳為核心，事業產業為兩翼，深度融合為驅動”的良好媒體生態。

關鍵詞：深化改革 “新聞+”模式 資源重組 技術創新 人才強臺

從1950年創辦的貴州人民廣播電臺到現在的貴州廣播電視臺，在72年的變遷中，貴州廣電事業從無到有、從弱到強，不斷壯大。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，對媒體融合提出了新的要求：“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。”如何推動媒體融合向縱深發展，做大做強新型主流媒體？貴州廣播電視臺圍繞“新聞立臺、內容強臺、產業興臺”理念，加快媒體深度融合轉型，加快推進高質量發展，構建新格局、譜寫新篇章。

一、深化改革 重構優勢

2021年，貴州廣播電視臺出臺《關于加快融合發展轉型升級的十二條意見》，從體制機制上，進行了貴州廣電事業歷史上最大的一次機構深層次調整，在全媒體時代的傳播背景下，讓生產方式與新階段、新使命、新任務更好地相適應。

今年年初，在原有的廣播、電視、客戶端、微信、微博、IPTV、抖音快手等第三方平臺“七位一體”的全媒體傳播格局基礎上，貴州廣播電視臺將原有的電視新聞中心、綜合廣播、動靜APP、節目創作中心等融為一體，優化配置人力、物力及技術設備資源，組建全媒體新聞中心。全媒體新聞中心的組建，極大優化了原有的內容生產和編播統籌職能，同時也極大優化了品牌融合、外宣、視聽產品等職能，以“大中心、大融合”為總體轉型方向，優化媒體結構，更好地適應媒體深度融合的要求。

貴州省政協十二屆五次會議和貴州省十三屆人大五次會議期間，全媒體新聞中心廣播和電視首次聯合開展報道，成功通過一次采集、多方使用，實現了聲、視、圖全媒體精彩呈現兩會。視頻方面，兩會開幕會在動靜9個系列平臺直播，總閱讀量160萬;8條拆條短視頻，累計播放量990萬，點贊超4.7萬;音頻方面，《動靜聽兩會》播出7期產品，單期閱讀量均達到了6萬+;圖片方面，《民生紅包收到了》的9張笑臉在GTV大屏和2000塊地鐵屏和7000塊大小智能屏發布，覆蓋全省2600萬人口。1月19日配發新聞《什么情況·滿大街都是“笑臉”！今天，這些貴州人刷屏了》動靜APP單篇點擊量15萬+，央視新聞、經濟日報、學習強國客戶端、廣東觸電新聞等多家央媒及省外媒體轉載;特別策劃“走街串巷談兩會”在大小屏廣播多平臺發布，生動新穎的宣傳形式切實提升了新聞報道效力，單期流量最高20萬+。

今年是疫情常態化防控下的第三次全國兩會，貴州廣播電視臺創新“云”觀兩會報道方式，動靜App發稿精選稿件1413篇，總點擊量超2000萬。10萬+稿件55條，其中《央視播發全國人大代表羅強聲音：搶抓政策機遇，推動民族地區高質量發展》點擊量高達90萬+。全國兩會期間，該臺綜合傳播力躋身全國第一方陣，動靜新聞APP最高排名“省臺APP澤傳媒指數”全國第六位、西部地區第一位。

今年還新增拓展國際外宣渠道。霍濤、楊昌芹、石麗平等貴州的全國人大代表的報道在國際在線、總臺中意客戶端、意大利臉書主頁等多個平臺發布，閱讀量均超10萬+。

二、探索“新聞+”模式

貴州廣播電視臺以全媒體產品“大內容、大服務”為導向，開發非新聞全品類內容生產。

“動靜”“百姓關注”“952找到啦”，拓展“新聞+政務服務商務”“民生新聞+輿論監督”“民生服務”的運行模式，持續鞏固提升平臺影響，一體推進優質新聞內容和品牌建設，從打造精品、優品、爆品新聞入手，實現新聞品牌的網絡沉淀。

貴州廣播電視臺在全省率先推出學習教育專欄“黨史中的貴州”，在“動靜”客戶端開通“學黨史”專區，成為省內多家單位指定的學習平臺;在“奮斗百年路 啟航新征程”“我為群眾辦實事”等宣傳中，“時空編輯部”“這百年·貴州篇”等十多個系列報道被央媒轉發后成為全國熱點;短視頻《遵義會議會址里唯一活著的文物》微博話題閱讀量達2.7億。

2021年，“百姓關注”打造現象級民生新聞類融媒體平臺取得重要進展，“百姓關注”全國媒體部在熱點事件報道中表現突出。全國媒體部記者獨家采訪到劉暖曦事件，這是時隔四年劉暖曦首次面對鏡頭。文字稿件被今日頭條客戶端彈窗，閱讀量10萬+，視頻新聞被今日頭條和騰訊新聞爭搶，最后由騰訊獨家發布視頻，成為爆款。直播江歌母親訴劉暖曦案二審開庭庭審現場，觀看量100萬+，在全國數十家直播媒體中居第二位。

全國媒體部2月7場網絡直播，累積流量約13億，5個話題進入微博熱搜，1條小視頻播放量上億。重點選題涉及貴州救援隊支援廣西百色抗疫、大理滅門案被告人被宣判無罪、柬埔寨血奴事件等。

三、資源重組 堅持打造優質內容

全媒體時代，媒體融合呈現多元化發展趨勢。貴州廣播電視臺順勢而為，大膽改革，以平臺+賽道的形式，優化配置傳統頻率頻道，將原有的大眾生活頻道、法制頻道、科教健康頻道、都市廣播、經濟廣播、經濟頻道、旅游廣播等和動靜APP、貴州IPTV相關資源有機結合，重新整合打造形成三農賽道、產業經濟賽道、教育賽道、大健康賽道、音樂賽道、文體旅賽道等事業部，以互聯網為核心，通過“一次采集、多種生成、全媒發布、小屏優先”的生產方式，形成合力共進的全媒體生態。

將地面廣播電視資源重新整合、通過優勢互補，實現資源優化配置，獲得媒體融合新動能，優質內容生產不斷提升。3月，新成立的各賽道以《尋找春天的足跡》、《聽見好時光》、《梯田環游記》、“綠色產業發展”、“植樹活動”等多形態線上線下節目，多角度宣傳貴州春季旅游、鄉村振興。三農賽道“孔學堂杏壇杏花”直播觀看量30萬+，植樹節招募推文點擊量10萬+。

2021年，貴州廣播電視臺旗艦新聞客戶端“動靜”APP閱讀量10萬+的作品超4000條;大型融媒體直播《今朝更好看》全渠道超3億人次收看，成為全網現象級產品;外宣上片超4100條次，4部作品分獲中國新聞獎二三等獎和中國廣播電視大獎。

2021年，貴州廣播電視臺融媒體全網粉絲、客戶端下載量“雙過億”，視頻傳播總量超100億，“動靜”下載量超7000萬。動靜、百姓關注兩大品牌全網用戶均超3000萬;貴州IPTV家庭用戶超650萬，覆蓋全省半數以上人口，點播內容觀看用戶占比全國第一、直播頻道觀看用戶占比全國第四。

四、提升衛視平臺 凸顯貴州特色

今年初，在“大中心、大融合”總體轉型方向的指導下，貴州廣播電視臺將原來的貴州衛視頻道和影視文藝頻道兩個平臺整合，組建成立衛視中心。

衛視中心推出全新互動理論宣講節目《“黔”進的力量》，邀請貴州本土優秀基層黨員干部和專家學者按照“1+1”的模式組成宣講隊，深入到鄉村田野、學校社區、企業工地等，現場進行實踐分享和理論宣講，把黨的理論課堂送到基層、深入百姓。讓理論宣講大篷車接地氣，聚人心，用小故事講大發展，以小切口解讀大政策。

高端對話節目《論道》推出解讀新國發2號文件系列節目，邀請多名嘉賓對“新國發2號文件”進行深入解讀和分析。衛視中心相繼推出《歷史上的今天》《與夢想合拍》，開發紀實性故事探索類綜藝節目，用各種鮮活的形式讓黨的精神與更多人的思想同頻共振，在弘揚社會核心價值觀的同時，也凸顯了貴州特色。

同時，衛視中心立足貴州美食特色，通過新媒體矩陣持續推進大型美食節目《貴州盛宴》;聯合新媒體技術和G+TV，推出《三餐四季》本土美食生活專區;同時推出了主打本地市場的高用戶粘性節目《食光速遞》;3月25日，城市美食紀錄片《尋味貴陽》第一集在貴州衛視播出就表現不俗，據美蘭德藍鷹指數顯示，節目當日美譽度99.95，位列紀錄片融合傳播指數榜第一名。在動靜app、抖音、快手、微博、微信公眾號等多平臺宣傳，動靜閱讀量41萬+。

2021年，貴州衛視覆蓋人口首次達到12.85億，排名省級衛視第八。

五、堅持科技創新引領 提升技術保障

全媒體傳播時代，媒體中心建設與轉型已上升為國家戰略。在加快媒體深度融合、大力推進新型主流媒體建設過程中，先進的技術支撐是重要保障、更是關鍵環節。因此，對技術部門進行改革也是貴州廣播電視臺《關于加快融合發展轉型升級的十二條意見》中的重要一環。今年初，貴州廣播電視臺對原有的廣播、電視技術部門進行重組、整合，形成了播控傳送中心、電視錄制中心、網絡運行部、新媒體技術部、技術管理部等專業技術部門，建立起推進媒體深度融合建設、打造新型主流媒體的強效技術平臺支撐。

貴州廣播電視臺始終堅持科技創新引領，新一代全媒體技術體系加速升級。全球第一輛符合ST2110國際標準的4K超高清IP轉播車、國內第一輛C波段4K超高清衛星車落戶貴州廣播電視臺，超高清技術建設步入全國先進行列。大數據、人工智能、5G等前沿科技手段的實際運用和探索實踐，夯實了媒體融合技術基礎，打造了強有力的全媒體技術保障體系。累計獲得國家級、省級、社會科技獎項近400項，多項技術成果獲得國家發明專利和軟件著作權，為實現全媒體轉型升級、融合發展提供了強有力的技術保障。

貴州廣播電視臺根據當前媒體建設需求，打造了西南地區首個超高清4K全媒體演播中心。該演播中心是集超高清4K、智能顯控、虛擬現實等技術于一體的全媒體新聞包裝智能生產系統，真正實現了從制作到運營管理的全程閉環全媒體智能運營。該演播中心不僅是貴州省廣播電視臺的指揮調度+圖文包裝平臺，實現中心統一發聲、融合作戰;也是媒體視覺內容包裝的生產平臺，充分滿足于新聞類、播報類、訪談類、虛擬類等各類節目制作，為媒體傳播建立一個可管可控，靈活制作的新聞包裝智能系統平臺。

該系統在國內首次應用于省級傳媒機構的全媒體中心，在西南地區乃至全國形成標桿示范效應，為推動貴州廣播電視臺融媒體建設、打造新型主流媒體起到了至關重要的作用。

今年全國兩會，貴州廣播電視臺積極探索新技術的創新與應用，通過4K超高清、5G傳輸、虛擬互動制作、遠程云遙控及云切換系統、輕量化智能攝錄設備、移動端云聯線技術、AI智能機器人搖臂等新技術，打造了強大的北京前方現場與貴陽本地一體化協同運行的“云演播室”制作體系，實現了集“云”直播、“云”報道、“云”訪談、“云”對接、“云”聯手、“云”暢想等六朵云于一體的創新型云生產方式，圓滿助力完成全國兩會的宣傳報道工作。

六、大力推進“人才強臺”工程

貴州廣播電視臺始終堅持人才是第一資源的理念，全面優化全媒體人才發展戰略，加快推進人事制度改革，充分用好國家和省內“四個一批”人才、“甲秀人才”等人才激勵政策。近年來，貴州廣播電視臺累計引進人才420余人，全臺副高以上職稱人數占比提升到13.5%，在歷年“全國青年文明號”“全國巾幗建功標兵”和全省脫貧攻堅先進黨組織、省直青年文明號等評選中連獲殊榮，“王丹勞模（專家）創新工作室”成為省直新聞單位首個勞模工作室。

今年初，貴州廣播電視臺新一輪聘期中層崗位競聘打破資歷限制選拔人才，新產生的中層干部平均年齡44.92歲，較競聘前下降5.35歲;有111名中層干部輪崗交流，占比81.62%。

人才隊伍建設的改革成果，為貴州廣電事業產業的可持續發展奠定了基礎。人才隊伍建設富有成效，推動貴州廣播電視臺深化改革不斷挺進深水區，為貴州廣播電視臺媒體融合改革發展工作穩步推進注入了動力。

結語

貴州廣播電視臺堅持深化改革，著眼全局和長遠，結合當前社會經濟環境、政策條件、行業發展、省情臺情等方面情況，精準施策，促進媒體融合向縱深推進，以改革促動力、強活力、釋潛力，實現貴州廣電更徹底、更全面的升級轉型，努力構建起融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

“十四五”時期，貴州廣播電視臺將始終圍繞“新聞立臺、內容強臺、產業興臺”的辦臺理念，堅持以“新聞宣傳為核心，事業產業為兩翼，深度融合為驅動”的發展思路，盡快將貴州廣播電視臺建設成為省內領先、西部一流的新型主流媒體“旗艦”。

（作者單位：貴州廣播電視臺）