“互聯網+”環境下漢字視覺化分析

王琳 王丹

摘要：“互聯網+”環境下，為漢字設計提出了更多可能，推動了漢字視覺化設計效果的有效提升。基于此，本文重點對“互聯網+”環境下漢字視覺化進行探討，從互聯網的主要特性入手，分析了“互聯網+”環境下漢字的設計規則，提出“互聯網+”環境下漢字視覺化設計方法，即做好靜態漢字設計、動態漢字設計、漢字視覺化設計應適應新媒介傳播、重點關注文字排版設計工作。希望為相關人員提供參考借鑒，不斷促進“互聯網+”環境下漢字視覺化設計效果。

關鍵詞：“互聯網+”;漢字設計;視覺化效果

一、引言

漢字是中華文化的主要代表，是由象形文字逐步演化形成的，在漢字的逐步演化中，存在較多的表現形式，包括抽象化形式以及圖形化形式等等。現代漢字視覺化設計屬于信息傳達的一個主要載體，其中蘊含著較多的信息量，并且能夠獲得較好的視覺效果。“互聯網+”環境下，人們獲取信息的方式進一步增多，也在一定程度上改變了人們的思維及生活方式，如何在“互聯網+”環境下，做好漢字視覺化設計，更好地獲得漢字視覺傳達效果，是需要重點關注的一個問題。

二、互聯網的主要特性

第一，同傳統的媒介相比，互聯網在傳播狀態上發生了較大改變，以往傳播形式為一點對多點，“互聯網+”環境下，傳播形式逐漸變為多點對多點。較多傳統的網站，通常是網民在網站相關頻道點擊下，獲得相應內容。而優酷這些網站的出現，使所有人均能成為信息的傳播者，均可以在網站中上傳相應的視頻文件，網民間能夠進行互動溝通，對不同的受眾需求均能滿足。第二，互聯網同傳統的媒介相比，在理念上存在加大的差異。傳統媒介在信息傳播上，屬于單向傳播，即傳播方向被傳播方進行傳播，被傳播方可以選擇的內容存在較大的局限性。而在“互聯網+”環境下，信息傳播雙方能夠進行及時且相互的交流與溝融，同時在應用上能夠相互作用與影響。第三，基于傳播學視角下進行分析，互聯網環境下，進一步提升了受眾的主動性;所有人均可進大眾傳播;大眾傳播的小眾化;信息與意義無關。以上，屬于互聯網傳播的主要特點[1]。第四，與傳統媒介相比，互聯網更具包容性，其打破了國家間、社會團體間、行業間的阻礙，同時，實現傳統媒介的有機結合，進一步縮短了信息傳播者與信息接收者之間的距離。第五，除了以上特點外，互聯網還存在交互性以及跨時空的特點，其能夠與受眾構建良好的聯系與溝通。互聯網環境為媒體行業帶來了較多的新模式以及新理念，進一步推動了媒體行業的快速發展。面對互聯網環境下的主要傳播特性，漢字視覺化設計工作需要進一步優化。相關漢字設計人員，需要從“互聯網+”環境特征入手，積極探究出漢字的視覺化設計方式，進而獲得良好的設計效果。

三、 “互聯網+”環境下漢字的設計規則

對于文字而言，傳遞信息以及用于閱讀是其主要的功能，所以可以這樣認為，漢字設計就是人與人溝通的視覺體現。互聯網界面組成中，漢字屬于一個重要的組成部分，并且也是一種主要的視覺媒介符號，主要用于信息傳導，其不僅僅具備信息傳達的功能，并且，還具備強化網頁訴求力、增加網頁審美價值以及強化視覺傳導效果的作用。互聯網中漢字設計的創作及使用需要達到以下幾個目的：第一，有助于閱讀的友好界面;第二，通過使閱讀更具趣味性，對讀者進行吸引，進一步提升讀者的閱讀欲望。對于漢字設計而言，需要經讀者需求加以滿足，還應與所傳達的信息內容相符合;第三，保證信息在傳播環節能夠與不同元素做到協調統一。無論是漢字的色彩、字體，還是漢字的設計、風格以及圖形，均屬于構成互聯網統一整體的重要部分，在不同元素的相互作用下，才會更為高效地進行信息傳達，同時，不會受到任何設計元素限制，影響到使用者的正常閱讀;第四，區分信息的重要程度，同時還應重點凸顯出重要的信息。若想實現信息的有效交流，應保證互聯網頁面上的相關設置，有助于信息的識別與吸收，因此，在信息的構成上，需要更具邏輯性以及層次性，更加清晰、簡潔地體現出信息內容;第五，注重識別度。漢字設計，在信息識別度以及連貫性上也發揮著較為重要的作用，各類信息的主要部分，都是有漢字構成，較多出版物通過運用獨特的風格以及個性化的內頁氛圍，為讀者帶來個性化的視覺效果，使讀者感受到良好的秩序感以及整體性，這種方式下，會達到識別身份的目的。

四、“互聯網+”環境下漢字視覺化設計

（一）靜態漢字設計

1.抽象化設計。漢字形態發展下，需要進行靜態漢字的抽象化設計。以往媒介傳播過程中，漢字形態發生了一系列演變，如符號化、規律化、統一化、工整化、簡體化。從最初的甲骨文，逐漸演變成行書，在民國時期，在漢字設計上出現了網格設計的方式。進行漢字的抽象化設計，其主要目的是更好地進行漢字傳播，并不是超越文本、毫無價值的抽象。抽象化設計主要是以更加簡單、直接的方式，對漢字進行設計，將漢字傳播兩端的距離縮短，盡可能地提升漢字設計影響力[2]。開展抽象化設計時，需要設計版面中存在的抽象構成元素，如空間、點、線、面等。點屬于所有狀態的來源，是眾多構成元素中更具簡約性的元素。雖然點存在較小的面積，不過在對其進行安排設計后，會在較多方面均具備較強的表現力，如位置、大小以及形狀等。點能夠連接成線，也可拼成面，在其大小的不斷變化下，會對觀眾進行視覺引導，進而使觀眾感受到不同的視覺體驗。線屬于點的組合，平面中，點的運動軌跡就是線條。實際設計環節，在線條不同的狀態及屬性下，會使觀眾感受到不同的視覺變化，如直線與曲線，漢字設計人員可通過對線條的設計，進而達到想要獲得的視覺效果。面的不同狀態，如位置、虛實以及面積等，也會使接收信息的人員獲得不同的視覺體驗，如，當面的面積過大時，會使人感受到拉伸感以及壓迫感，可以通過處理面的形式。使人們心理產生不同的變化。對于抽象構成元素中的點線面，均能夠在漢字設計中找到與之相對應的對象，點與漢字筆畫中的點相對應，漢字中的各個筆畫，均是不同的線條，面是在漢字的線條結合中，將整個畫面分割形成的面。在漢字筆畫中加入抽象構成元素理論時，會獲得漢字抽象化設計的基本方法。漢字抽象化設計中，不僅可以引入抽象元素構成理論，還可通過漢字歷史上的簡化經驗進行設計。此外，還可以通過共構共用實現抽象化設計，以上方式的運用，均會達到良好的設計效果。

2.圖形化設計。對于漢字圖形化而言，其屬于漢字的本質要求。漢字設計方法中，漢字圖形設計是較為重要的一種方式，有效推動了漢字本身的不斷發展。進行漢字圖形化設計時，通常不會對其所要傳達的信息內容造成影響，不過會影響到漢字的傳播效果。所以，設計人員進行漢字圖形化設計時，應積極引入視覺美學中的設計規律，保證實際效果具有一定的美感。最終設計出的漢字作品，不但能夠滿足大眾的視覺審美要求，還能夠實現文字信息內容的有效傳達。較為常見的圖形化設計方法主要有四種，第一種是筆畫共用的方式，第二種是替換同構的方式;第三種是字圖組合的方式;第四種是字置圖中的方式。對于第一種筆畫共用的設計方法，其屬于將漢字間、漢字及圖形間相似的部分進行重疊，在這些相似的部分的設計下，保證漢字作品具備更強的整體性，同時會使字義與字形具備較高的統一度，這種設計方式，屬于較為常見的一種設計模式。對于替換同構而言，主要是聯想一些漢字的筆畫及部件，并對其做出主觀的處理替換，利用相關聯的事物圖像，進行漢字意義的解構。對于字圖組合的設計方法，其主要是通過字與字之間的組合，組成圖形，也可以在圖與圖間的組合，形成相應漢字。對于字置圖中而言，主要表示的是在圖形中放置漢字，獲得更好的裝飾效果。例如一些電影中，會選擇替換同構的方式實施圖形的替換設計，將物字的右側用“龍”進行了替換，進而獲得了更好的視覺效果。漢字圖形化設計環節，需要關注漢字的表意性功能，同時將當代國際平面圖形設計理念引入其中，不僅會保證漢字更為形象化，還會更加準確地表達出漢字的含義。在漢字功能方面，漢字的圖形化設計會促進我國文化傳播，并且，會為漢字設計提供更多的思路。漢字設計人員在圖形化設計過程中，應積極應用到先進的軟件技術以及設計知識，在漢字中融入自身知識與傳統文化素養，實現拆解、分析與重組，達到漢字視覺化設計效果。

（二）利用互聯網資源進行動態漢字設計

在動態漢字設計上，具體體現在以下兩個方面：第一，在字形創新方式上，與靜態漢字設計存在相同的原理;第二，是基于動態創作視角下，實現的動態形式創新。在以上兩方面內容創新上，是眾多設計人員重點關注的內容，無論是在網絡媒介上，還是在影視媒體傳播平臺上，漢字設計人員均希望在自身努力下，為受眾帶來不一樣的視覺感受。傳統動態漢字在出現方式以及制作形式上存在單一問題，不過在“互聯網+”環境下，會獲得更多的資源及制作模式，進一步推動了動態漢字設計發展。如，電影《風聲》中，在漢字的表現形式上就極具創意，電影開始時，在云端出現一架飛機，穿透層層云霧，進入黑暗的山谷中，隨后為觀眾呈現出了一副山川河流圖，鏡頭逐漸向后拉，在由地形逐漸形成“風聲”兩個字。這一表現形式下，并不是真正存在構成“風聲”兩個字的地形，不過在先進的制作手段的應用下，為觀眾帶來了全新的漢字創意方式。這種字體創意形式極具特點，在國內電影界屬于引領潮流的一個案例，進而為觀眾帶來了極為震撼的視覺沖擊效果。在鏡頭的逐漸向前推進，山脈的上方逐漸出現了主要演員的名單，整個影片在動態字體、聲音以及色調的烘托下，營造出了恐怖的氛圍，與影片基調相符，會使觀眾將全部注意力放在整個影片中，獲得了良好的引導效果。從中可以看出，“互聯網+”環境下，為漢字設計帶來了更多的可能，進一步拓展了漢字設計創造空間。

（三）漢字視覺化設計應適應新媒介傳播

通常情況下，人們會站在美學角度對漢字設計的演變進行探討，卻沒有關注到漢字設計演變與技術更新換代的關聯性。對于漢字設計而言，往往需要相關載體，以前古老的漢字之所以能夠流傳至今，并不斷演變，主要是通過在竹子或者金石上進行雕刻進行保留。竹簡、龜甲獸骨以及青銅器等，均為漢字的主要載體，從中可以看出，漢字設計屬于一個系統綜合以及充滿理性的過程。當前，“互聯網+”與網絡化技術的不斷發展，使漢字設計邁入了新的發展臺階，并且，在“互聯網+”環境下，會進一步促進漢字傳播，還會有效推動漢字設計的不斷發展。漢字設計思維與手段，需要緊隨時代變化，做到與時俱進，漢字設計人員需要找準漢字設計趨勢，不斷更新自身設計思想，積極應用新興媒介，轉變以往的設計手段。網絡環境屬于一個全新的載體，漢字設計創意的自由表達，會被數字技術以及終端平臺所限制。并且，處于網絡背景下的漢字設計，會突破傳統的靜態表現，實現了二維動態、三維空間以及思維時間的有機融合。全新的環境及載體下，會有效更新文字設計人員的創作理念，對文字設計人員的設計語言進一步豐富，從而不斷進行文字設計創新，彰顯出文字的視覺化效果。現階段，漢字設計環節，通常還是局限在傳統紙媒設計方式下，沒有深入的探討“互聯網+”環境下的漢字視覺化設計。作為傳統紙媒字體設計的升級與延伸，“互聯網+”下的漢字設計，需要對網絡中漢字設計的一些規范進行全面考慮，如顏色、筆畫、大小、編排以及結構等，還應重點關注漢字設計的視覺效果，保證用戶有效接收信息內容的同時，對其文化訴求進一步滿足。現階段進行字體設計時，不僅要創新內容、對不同用戶的需求進行滿足，還應在字體設計中引入新媒介傳播以及網絡數字技術等，提升“互聯網+”環境下的漢字視覺化設計效果。

（四）重點關注文字排版設計

“互聯網+”環境下，漢字視覺化設計過程中，需要重點關注文字的排版設計。一般情況下，信息的主要用途是對某些實際意思進行表達，而做好漢字外觀修飾及設計工作，會使這些文組構成需要表達的語句。無需做出有意義的明示，也會在視覺上產生直觀的效果，站在漢字本身角度下，其能夠被用作純粹的美觀演示構造。之所以要進行漢字設計排版，主要是形成一個骨架，為美學效果展示，奠定良好基礎。在文字設計排版上，可通過不用情緒以及面孔進行呈現，板面好壞會直接影響到漢字設計應用的難易程度。“互聯網+”環境下，按照畫面要求，具有強調性意義的文字或者標題處的文字，需要通過字體加粗或者稍微大一號的字體突出其重要性，在頁腳以及具備輔助性意義的文字信息，則可以用稍小一些的字體加以表示。不過如果整體畫面中存在過多的個性化字體或大號字體，會出現中心點不明這一情況，給人一種畫面極為凌亂的感覺。此外，大號的字體與篇幅過多的文字，會占有較多的頁面空間，所以，這種做法存在一定的弊端。小字號漢字具備一定的優點，即整體上較為精致，不過卻存在可讀性較差這一缺點，因此，漢字設計人員進行漢字設計排版時，需要進行綜合考慮，小心取舍。整個版面中，應注重重點位置的突出顯示，可以選擇傾斜、加下劃線、加粗、加框以及加指示性符號等方式，對漢字視覺效果進行有意識地強化。并且，也可以通過漢字顏色調整的方式，對相關內容進行強調。“互聯網+”動態板面中的漢字設計，會存在較多驚人的組合搭配，不同材料、尺寸、厚度、顏色及大小等，均會使所有漢字具備無限可能。不過漢字設計在排版上存在較大的敏感性，極易被破壞打亂，所以，漢字設計人員進行漢字設計時，應重點關注這一問題。

五、結束語

綜上所述，“互聯網+”環境的到來，為人們帶來了更為便利的生活，使人們獲得了實時、全面的信息，對我國經濟以及文化產業發展也起到了良好的推動作用，構建出了新型的社會生活形態。網絡上的漢字形態，屬于我國向世界各國展示自身形象的一個主要形式。基于“互聯網+”環境下，其中蘊含的漢字信息內容日漸豐富，已經成為一種重要的文化符號，不僅能夠將我國獨特的文化向世界進行傳遞，還會使世界更好地了解我國的審美與觀念。因此，“互聯網+”環境下，相關設計人員應做好漢字視覺化設計，充分發揮出“互聯網+”與信息技術的作用，提升設計效果。

作者單位：王琳? ? 王丹? ? 山東濟寧職業技術學院

參? 考? 文? 獻

[1]周月麟，袁萬成.探索常德方言漢字視覺化設計研究[J].藝術與設計（理論），2021，2（09）：44-46.

[2]郭穎.漢字設計在視覺傳達中的應用研究[J].設計，2017（23）：134-135.