淺析新媒體環境下如何提高記者創新意識

梁乾勝

【摘要】新媒體時代，媒體融合發展對新聞記者提出了更高的要求，新聞記者的業務能力特別是創新意識亟待提高。文章以第三十一屆中國新聞一等獎《“最美逆行者”系列融媒報道》等作品為例，分析新媒體的形態和特點，提出在新媒體環境下新聞記者提升創新意識的意義，提升創新意識所要具備的能力素養的實踐方式。

【關鍵詞】新媒體；新聞記者；創新意識

如今，新媒體成為政府與群眾之間溝通的新橋梁。在數字技術賦能下，新媒體可以通過計算機網絡、手機電腦等終端媒介向受眾提供信息服務，更快地實現了政府與群眾之間信息的互通和傳遞。同時，新媒體還提供了互動的方式和平臺，專業的新聞記者則是聯系政府和群眾雙方的紐帶與“傳聲筒”，應該成為搭建二者溝通橋梁的中堅力量。

新媒體時代，新聞工作者更應適應時代的需要，更應提高自身創新意識。第三十一屆中國新聞一等獎獲得者《南方都市報》的《“最美逆行者”系列融媒報道》，就是創新性運用“線上全媒體、線下多場景”的傳播形式，全方位、立體式追蹤新事物、新現象、新變化，傳播黨的聲音，反映群眾心聲，講好中國故事，產生了很好的傳播效果。

一、新媒體環境下新聞記者創新意識提升的意義

新與舊本身就是一個相對的概念，每一種新媒介的出現其實也是對舊媒介的一種補償。當下的新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有信息發布即時性、巨量性、互動性的特點，大眾易于接受并有選擇性地進行再傳播。新聞記者在此環境下，創新能力的提升有了新的空間，也被賦予了新的意義。

（一）有利于構建輿論新格局

隨著形勢發展，新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。提升創新意識，有利于適應分眾化、差異化傳播趨勢，從而有利于構建輿論新格局。

（二）有利于延伸宣傳的觸角

隨著社會的不斷進步，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，工作的著力點和落腳點就要放在哪里。因此，提升新聞記者的創新意識，有利于將宣傳新聞報道的觸角不斷延伸，找到新聞工作的著力點和落腳點。

（三）有利于促進媒體融合發展

強化互聯網思維與創新意識，有助于推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。正是因為大膽的創新融合，不僅成就了《南方都市報》的《“最美逆行者”系列融媒報道》新聞作品，更實現了新聞內容的多樣化展示、多介質推送、多元化傳播，促進了傳統媒體與新興媒體的深度融合。

二、新聞記者創新意識提升應具備的能力素養

創新意識不是憑空得來的，它依托新聞記者自身所具備的能力素養而來。只有具備了相應的扎實的專業能力素養，才能從中應運而生、運用自如，這些能力素養包括新聞洞察力、責任心、采編技能、互聯網知識、融合知識、創新能力等。

（一）更加敏銳的新聞洞察力

新媒體時代，信息爆炸愈發明顯，這就要求新聞記者具備更敏銳的新聞洞察力。具有高度洞察力的新聞記者往往可以在第一時間發現并判斷事件的新聞價值、宣傳價值以及社會價值，并在傳播過程中進行創新。當一個新聞記者由于鈍感而錯失具有新聞價值的重要報道內容時，那就是記者的失職。如《“最美逆行者”系列融媒報道》，從武漢疫情最為危急緊迫的一二月份開始，南方都市報便始終抓住弘揚抗疫精神這一主線，敏銳觀察并充分發掘援助湖北醫療隊隊員及其背后的故事這一點，并運用多種傳播形式，引發了廣泛而強烈的共鳴。

（二）心系廣大群眾的責任心

新聞記者，尤其是黨報黨刊記者，要增強責任心，牢記初心使命，心系廣大人民群眾，做好黨和人民的“耳目喉舌”，腳踏實地堅持維護好廣大人民群眾的根本利益。心中有人民，才能從更多鮮活素材中產生創新思維。《南方都市報》通過多角度展現前線醫護人員形象，不僅在全社會大力弘揚正能量，更為打贏疫情防控阻擊戰、推進經濟社會發展起到“強信心、暖人心、聚民心”的作用。

（三）成為全能型的采編人才

新聞記者要提高創新意識，應具有優秀的采編技術，包括能夠寫好新聞評論，有優秀的文字駕馭能力與計算機操作能力。而操作新媒體技術的能力，成為一個全能型的采編人才，方可以開放思想，傳播新知，分清是非，旗幟鮮明地在黨的領導下進行宣傳報道。《“最美逆行者”系列融媒報道》在于將“點”放大，抓住最動人的點。記者跟隨廣東省第二批援助湖北醫療隊進入武漢，蹲守漢口醫院隔離病房，在“重災區里的重災區”搶拍出最早一批前方醫護人員的肖像特寫照片。《千言萬語盡在臉上，記錄支援武漢的廣東醫療隊摘下面罩的樣子》照片中各種會“說話”的細節非常具有沖擊性，報道沒有煽情，沒有渲染，卻直抵人心。

（四）具備互聯網的思維模式

專業新聞記者要提高創新意識，必須掌握互聯網知識，具備互聯網思維，懂得新媒體傳播的手段與技術。利用好互聯網帶來的更優的傳播方式、更廣的傳播渠道、更佳的傳播效果，以及更多的傳播受眾，提升新聞傳播的質量。《“最美逆行者”系列融媒報道》制作了新媒體作品，如長圖《印記》《你們摘掉口罩后，真好看！》等。其中，“讓我記住你的臉《印·痕》線上展館”H5進一步推動了作品在社交媒體上的傳播，報道引發廣泛共鳴，被《人民日報》、央視新聞、新華網、今日頭條、騰訊、新浪等160多個媒體和平臺廣泛轉載，一時刷屏。截至2020年4月14日，首頁及醫護個人頁互動總量超過1500萬+，留言近2萬條，產生了熱烈的反響，讓醫護人員的事跡傳播得更遠。

（五）掌握媒體融合知識和技術

新聞工作者要提高創新意識，必須要有融合的意識。新媒體在信息傳播方面，極大地豐富了新聞的表現力和感染力，不再是傳統媒體時代文字+圖片的單一的信息呈現方式，而是融合音頻與視頻等諸多要素，使報道更加生動與形象、直觀與具體。同時，新媒體為用戶提供了新的信息接收與發布的方式和平臺，實現了受眾在讀者和聽眾之間的融合互動。《“最美逆行者”系列融媒報道》作品既是對基層記者“腳力、眼力、腦力、筆力”的一次考驗和淬煉，更是一次融合的實戰演練。《南方都市報》不僅抓住了好的內容點，更抓住了短視頻等新媒體內容傳播主形態，通過H5新技術的運用，實現全媒產品線加工和制作，通過一個個真實而有情感穿透力的典型案例，實現傳播效果的最大化和最優化，讓直抵心靈的報道溫暖每一個人。

（六）敢于大膽實踐的創新能力

創新能力是專業新聞記者的重要能力之一，因為新的東西總是更容易吸引人。從新聞的選材與采集，到新聞的前期策劃與后期制作，再到新聞的報道角度與發布方式，每一個環節都需要進行創新。創新不僅可以保證新聞隊伍的活力，還能促使新聞事業健康發展。《南方都市報》大膽實踐創新，在廣州塔、獵德大橋等城市地標率先開啟“為最美逆行者亮燈”的致敬活動，隨之有20多個地級市積極響應，以抗疫一線醫務人員“疫痕”為主題的巨幅海報在廣東的1000多塊LED屏滾動播放。此次致敬英雄的舉動，燃爆廣東全省。與廣州地鐵聯合開設“最美逆行者”防疫宣傳主題地鐵站——楊箕站，并在廣州地鐵全線網271座車站同步展出400多幅“最美逆行者”照片，相關視頻在地鐵車廂循環播放。前線醫護人員堅毅的眼神、樂觀的笑容溫暖全城，鼓舞著疫情陰霾下焦慮的人心。正是這樣的大膽創新，才能在更大范圍內展現醫護人員大愛無疆的良好形象，唱響了主旋律，凝聚起萬眾一心、眾志成城齊抗疫的正能量。

三、新聞記者提升創新意識的實踐方式

創新意識不是空想得來的，不是坐在辦公室坐出來的，是經過實踐得出來的。提升創新意識必須經過實踐的磨礪，從堅持深入基層來，從堅持貼近實際來，從堅持多方面融合來。

（一）從深入基層中提升創新意識

腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”是習近平總書記對新聞工作者的新要求，為提高新聞記者本領能力指明了努力的方向。新聞記者只有深入基層調查實踐，才能在基層實踐的過程中挖掘到具有重要價值的新聞，才能擔負起溝通人民與政府的橋梁作用，寫出有思想、有情感、有價值的新聞作品。《“最美逆行者”系列融媒報道》中，新聞工作者們以無畏的勇氣和扎實的專業深入基層。有的152次深入紅區，記者趙明冒著被高濃度污染氣體噴射的危險近距離記錄下高危病人插管場景，可視化部主任關健明與編輯胡群芳帶領團隊為2000多名醫護人員量身定做了每一張海報等，都是深入基層，踐行“四力”的生動體現。

（二）從貼近實際中提升創新意識

新聞報道不能偏離實際，不能脫離生活，不能遠離群眾，因為群眾才是新聞工作的著力點和落腳點。新聞報道始終是要在情感上貼近群眾，與群眾有著心靈之間的溝通，保持著直接、緊密的聯系，從群眾中找尋創新的方向，提升創新的意識。《南方都市報》的專題報道始終堅持讓圖片說話，讓細節說話，讓事實說話，把百姓最關心、最想看到的最一線的抗疫戰斗人員的畫面和形象傳播給廣大受眾，在這一刻，新聞工作者與百姓的關注點是高度一致的，因為真實，因為符合實際，才讓這些創新的短視頻、H5等作品能直抵人心、觸動人心、震撼人心、鼓舞人心，創新才有的放矢。

（三）從全方位融合中提升創新意識

在全媒體傳播環境下，要實現新聞的融合傳播，達到傳播范圍立體化、傳播效果最大化，必須做到內容策劃“點、線、面”的立體有機統一，把一個點放大到極致，就能收獲“爆款”。在《南方都市報》創新制作這個融媒體報道作品過程中，他們從三方面切入：傳播介質之融，打破各種媒介介質的壁壘，突破媒體的界線，利用一切盡可能利用的媒介；傳播渠道之融，打破區域性媒體的局限性，層層推進，形成現象；傳播對象之融，開展線上線下互動活動，讓社會各界廣泛參與，從而創造性地以“線上全媒體、線下多場景”的組合傳播，弘揚主旋律，唱響正氣歌，打造出體現主流價值觀的現象級傳播爆款。

（四）從積極引導中提升創新意識

激發與提升創新意識需要條件，如果沒有條件，就需要媒體部門主動引導甚至去創造條件。比如，通過與多部門聯合開展工作活動，或是派遣記者主動深入重大突發事件現場等，創造可以產生創新思維的平臺，創造可以開展新媒體創新融合工作的機會，讓記者從中接觸到與以往日常工作不同領域、不同事物、不同理念，產生危機感，產生提升創新意識的緊迫感，同時大力鼓勵創新，允許試錯，在內部形成創新的工作文化和理念。在《南方都市報》的作品創造過程中，先后派遣10多名記者到一線采訪，在H5頁面中設置點贊致敬、留言、日記等互動功能，聯合廣東省博物館共同舉辦“眾志成城——致敬抗疫者”專題展，精選500余幅抗疫照片和121件抗疫見證物，使專題展成為廣東省開展黨建交流活動的一個新陣地。這些措施不僅擴大了宣傳面和影響力，也創造了一個交流的平臺，讓記者們接觸到了不同的領域、人群，激發出內心的創新意識。

四、結語

創新意識不是靠拍腦袋一時迸發出的，而是適應新時代輿論宣傳形勢與實踐操作中產生出來的。《“最美逆行者”系列融媒報道》主動抓住抗疫精神這一出發點，保障新聞報道的真實、客觀、接地氣，深入抗疫一線，為了讓更廣大的人民群眾了解一線白衣天使的故事，展示戰勝疫情的決心和信心，創新線上線下傳播形式，實現多媒體融合，在緊急關頭、關鍵時刻，充分發揮主流媒體引導正確輿論、傳播主流價值的作用，真正讓更多的人有觸動、有感動、有行動。它的獲獎證明了提升創新意識可以給新聞報道帶來更大、更強的傳播力、引導力、影響力。新時代，新聞記者更要提升創新意識，用創新融合，講好中國故事，傳播好中國聲音！

參考文獻

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（編輯：覃世默）