我國跨境電子商務發展的文獻綜述與展望

崔蕾 徐穎

摘 要：近些年，跨境電子商務作為一種最新興起的國際貿易，迅速發展。國際經濟形勢復雜多變，特別是近兩年由于新冠肺炎疫情的影響，我國的傳統對外貿易愈發不景氣，而跨境電子商務卻逆勢而上，增速明顯，為拉動經濟發展作出了貢獻。基于此，本文回顧了對跨境電子商務研究的相關文獻，不僅能掌握跨境電子商務的研究現狀，還可以找出研究中存在的不足和空白，以便確定今后的研究方向和趨勢。

關鍵詞：跨境電商；影響因素；問題和對策；文獻綜述

一、跨境電子商務的發展現狀

隨著信息電子時代到來和科學技術的提高，跨境電商正處于一個蓬勃發展的階段。我國跨境電商在 1999年開始萌芽，并且迅速發展。2013年之后，跨境電商呈現“井噴式”發展，交易總量逐年上升，增幅較大，對我國的對外貿易產生了重要且深遠的影響。近兩年來，在新冠肺炎的影響下，我國傳統外貿發展緩慢，而跨境電商在新冠疫情防控期間呈現“逆勢增長”。根據海關總署的數據統計，2020年，跨境電商貿易進出口總額達到1.69萬億元，同比增長31.1%，成為貨物貿易增長的有力支撐；2021年跨境電商進出口達到1.98萬億元，增長15%；其中出口1.44萬億元，增長24.5%。跨境電商交易規模從2013年的3.2萬億元增長到2021年的14.6萬億元，年均增長26.3%，成為穩外貿的重要力量。

跨境電商的發展潛力巨大，關于跨境電商的研究也在不斷深化。因此，有必要對當前跨境電商的研究資料進行整理，這樣不僅能對當前跨境電商的研究現狀有基本的了解，還可以從中找出當前研究中存在的不足，對今后的研究方向和趨勢做出判斷。本文將通過梳理相關的文獻，對關鍵問題和發展趨勢進行綜述，希望能發掘有待研究的問題和領域，提出未來研究的新方向，為學者們研究跨境電子商務提供參考。

二、跨境電商發展的相關文獻綜述

本文選擇使用CNKI數據庫來檢索文獻。中國知網CNKI是目前全球最大的數據庫之一，涵蓋資源豐富，面向海內外讀者提供CNKI源數據庫、外文類、工業類、農業類、醫藥衛生類、經濟類和教育類多種數據庫。其中綜合性數據庫為中國期刊全文數據庫、中國博士學位論文數據庫、中國優秀碩士學位論文全文數據庫、中國重要報紙全文數據庫和中國重要會議文論全文數據庫。CNKI能夠反映出數據的準確性，具有廣泛性、權威性和操作性。因此，本研究在2022年5月使用CNKI數據庫中的中國博士、優秀碩士學位論文數據庫，對相關文獻進行了廣泛的研究。之所以選擇此兩類數據庫，是因為研究們一般都具有更高的學識，研究能力更強，研究結果更準確且令人信服。通過對關鍵詞“跨境電商”的檢索，共有1052篇學位論文，其中博士論文19篇，碩士論文1033篇。其中主要主題是“跨境電商”的論文有457篇，主題是“跨境電商平臺”的論文有67篇，主題是“電商企業”的有51篇，主題是“影響因素”的有29篇，主題是“營銷策略”的有29篇，主題是“商業模式”的有51篇，主題是海外倉的有23篇，主題是“發展戰略、策略、優化研究”的有144篇，主題是“電商物流”的有22篇，主題是“消費者”的有23篇，主題是貿易便利化的有15篇。這說明研究者們已經從各種角度對跨境電商進行了豐富的研究。從學位授予年度來看，跨境電商的研究始于2014年，數量總體呈逐年上升趨勢，并在2020年達到峰值（見下圖）。這主要是因為隨著互聯網、物聯網等基礎設施的完善，以及近年來國家各項政策的鼓勵和支持，跨境電商交易規模逐漸擴大，學者們越來越關注跨境電商，對其研究也越來越多。2020年暴發的新冠疫情對世界經濟造成了嚴重的沖擊，但是我國跨境電商業務卻不降反升。在新冠疫情影響下，預計未來對跨境電子商務研究的文章數量仍會持續增加。

由于有關“跨境電商”的學位論文文獻數量較多，筆者從中篩選出與本文研究關聯度、可信度更高的文獻。通過將主題鎖定在“經營策略”、“發展戰略”、“優化研究”，“影響因素”，并將學科選定在貿易經濟領域，得到101篇學位論文（見下表）。根據學位授予年度排列論文數量，分別是2021年（9篇），2020年（22篇），2019年（29篇），2018年（22篇），2017年（19篇）。為了確保研究的前沿性，本文進一步縮小研究范圍年限至近三年，通過全文篩選和質量評估，排除“供應鏈管理”、“消費者行為”、“運輸優化”等研究，最終得到 36篇期刊。通過對文獻進行研究，最終從研究區域、研究視角、影響因素、現存的問題和發展策略四個方面進行分析。

1.研究區域

（1） 國際區域

所選文獻中，國際區域主要集中在東盟（宋海霞，2021，丁元龍，2019）、俄羅斯（ANNA，2019）、日本（Yukakimuca，2010；馮萌，2019）和吉爾吉斯（Nurislam，2021）與跨境電商C的發展。宋海霞（2021）對中國-東盟跨境電商發展潛力進行了實證分析：采用隨機效應模型對2013年-2019年東盟各國電子商務發展水平、道路基礎設施建設質量、各國人均國內生產總值、年中人口數以及雙邊交易距離的變動情況進行計算，得出中國與東盟各國未來跨境電商發展潛力巨大。ANNA（2019）剖析了中俄跨境電商貿易模式和貿易特點，探討了問題和原因，最后提出發展對策。馮萌（2019）認為中日跨境電商作為中日貿易的新增長點，正以標準化、規模化、集群化趨勢高速發展，并提出了發展模式和發展措施。Yukakimuca（2010）對中國和日本跨境電商消費者行為選擇模式進行實證分析，在此基礎上對平臺運營模式的選擇進行研究。Nurislam（2021）分析了“一帶一路”倡議下，中吉跨境電商發展現狀、問題和前景，并提出發展策略。

（2） 國內區域

在中國國內研究區域中，研究的省份有廣東省（黃娟，2019）、浙江省（韓珠林，2020）、遼寧省（張丹，2021），研究的城市有廣州市（鄭純丹，2019）、杭州市（徐慧淋，2019）、寧波市（鐘睿，2020）、重慶市（詹川，2021）。黃娟（2019）通過定性分析與定量評價構建了區域跨境電商生態系統評價指標體系。韓珠林（2020）用復合系統協同度模型對浙江省跨境電商與制造業產業集群進行協同實證分析，得出其協同關系還有較大的改善和提升空間。張丹（2021）實證分析了跨境電商發展等因素對遼寧省制造業轉型升級的影響。鄭純丹（2019）采用跨境電商發展綜合指數展示了廣州綜試區先行先試的優勢，并為加快中國跨境電商發展提出對策建議。徐慧淋（2019）通過構建影響因素模型進行實證分析，分析不同影響因素對于跨境電商行業的影響，據此為杭州政府扶持跨境電商行業提出針對性對策。鐘睿（2020）分析了寧波市跨境電商的發展現狀和現實問題，從中央與地方兩個層面提出政府創新經濟管理職能的意見建議。詹川（2021）通過實證研究發現影響重慶中小企業開展跨境電商的因素，并為重慶中小企業開展跨境電商提供科學的對策建議。

2.研究視角

大多數學者們都是從中國宏觀角度分析跨境電商該如何發展，也有少部分研究者們從微觀層面對中國的企業的在跨境電商發展中存在的問題和發展戰略進行了剖析。

一些研究者們以某一家從事跨境電商業務的中小企業為例，研究其發展。通過運用PEST分析、波特“五力”模型、SWOT分析和波士頓矩陣等企業戰略管理分析工具，對外部環境、企業競爭力以及企業自身的優劣勢等做了詳盡分析，并制定了企業發展戰略（李宇航，2019；黃霞，2019；劉玲，2020；林淑理，2020）。畢馨予（2019）創建了跨境電商企業成長性評價指標體系，利用SPSS軟件，進行了實證分析。桑國榮（2019）提出傳統貿易模式下小微企業面臨四大困境，并對中國小微外貿企業跨境電商的發展對策建議。

3.跨境電商發展影響因素研究

（1） 跨境物流

李潔（2019）利用軟件對影響跨境電商與跨境物流協同發展的因素進行篩選，得出我中國跨境電商與跨境物流協同度有序度不斷增加，但協同性較低，并給出了相應建議。劉治甫（2019）認為跨境物流服務對跨境電商行業的發展起到了重要作用，并通過京東商城的代表性案例，提出相對應的改進措施。丁元龍（2019）認為，跨境電商下的貨物貿易具有訂單分散、批量小、批次多的特點，更是需要完善的物流體系支撐。李思怡（2020）和王心雨（2021）通過實證分析，提出跨境電商與跨境物流復合系統協同度低的原因，并為跨境電商與物流合作發展提出對策建議。

（2） 政策與監管

郭建平（2019）和丁元龍（2019）認為跨境電商的健康有序發展離不開政府的支持和相關政策的積極引導，政府必須充分發揮作用，才能引導跨境電子商務良性發展。周馬玲（2020）將政府在跨境電商發展中的行為分為規劃引導、資金扶持、政府監管、基礎設施建設四個方面，最后從引導企業、優化支撐體系和完善發展環境三方面給出政策建議。周東城（2020）分析海關在監管領域存在的問題和改革方向，以期推動監管標準化，提高業務的確定性、科學性、安全性和高效性。鐘睿（2020）從國務院及國務院辦公廳、商務部、海關總署等政府部門詳細分析了鼓勵和促進跨境電商發展的政策。房淑慧（2020）認為跨境電商給海關監管提出了新的機遇和挑戰，建立一個相對完善的粵港海關協同監管制度體系，才能為粵港跨境電商發展提供良好的制度保障和營商環境。

（3） 商業模式

一些學者對跨境電商的商業模式進行了深入研究，主要集中在B2B模式和B2C模式，B2B的研究相對較多。李寧（2019）通過貿易增長數據分析，指出B2B是我國跨境貿易的新增長點。他對 Alibaba.com 與Amazon Business 的B2B模式進行對比分析，總結得出我國B2B發展的建議。鄭純丹（2019）對我國B2B出口貿易發展進行了分析，指出B2B出口發展的瓶頸主要在于企業戰略定位、服務配套成熟度、監管方式的創新改革。李錦（2021）總結出數字化時代下我國B2B 跨境電商平臺發展主要存在物流、網絡安全以及人員服務三類問題，并提出了優化平臺發展策略。孫悅（2020）指出，B2C模式是中小企業借助跨境電商平臺走出國門的重要渠道。通過分析全球速賣通（中國最大的 B2C 跨境電商平臺）的商業模式，為優化中國跨境電商平臺的商業模式提供有針對性的建議。

此外，徐慧淋（2019）通過實證分析，得出人力資源、產品、物流、支付等諸七個因素都對跨境電商行業發展產生正向影響。詹傳強（2021）運用實證分析，得出貿易暢通、人口總數、人均GDP 這三個變量對中國跨境電商增長有正向顯著影響。楊涵欽（2020）運用實證分析得出影響數字貿易國際競爭力的六個最主要因素：科研經費占國內生產總值的比重、數字貿易基礎設施指數、物流績效指數、商業環境指數、法律政策環境指數、數字治理競爭力指數。

4.跨境電商發展中的問題與對策研究

尹思凝（2019）認為跨境電商面臨的風險主要包括物流風險、競爭風險、網絡風險、法律風險和政策環境風險，并分析了產生風險的原因，最后從跨境電商平臺、企業和政府三個角度提出相應的應對策略。鄭純丹（2019）研究了跨境電商B2C出口發展的主要存在的問題，從提高產品質量、優化行業管理和市場秩序、構建跨境物流倉儲體系、培育綜合服務企業等方面，提出加快中國跨境電商發展的對策建議。詹傳強（2021）提出促進中國與“一帶一路”沿線國家跨境電商增長的對策建議。陶藝敏（2021）從宏觀、中觀、微觀三個維度來總結目前我國跨境電商高質量發展中存在的問題，并基于供應鏈重構背景下分別提出了有針對性的解決方案。楊德軍（2021）研究了跨境電商在物流、支付、監管以及跨境電商模式存在的問題，最后基于區塊鏈技術給出了解決方案。

三、討論與總結

從研究區域上看，學者們對跨境電商的研究不僅涉及到與國外某個國家或者某個經濟體的發展研究，而且也對國內跨境電商發展勢頭較好的區域進行了研究。這些研究結果，將為跨境電商與其他國際區域的發展，以及國內某地區的發展提供了很好的參考建議。從研究視角上來看，微觀研究的研究者們選擇的企業多為中小企業，研究方法以實證研究為主，結論有針對性。從商業模式上看，我國跨境電商發展的主要商業模式是B2B，這也是目前研究領域的主流模式，也有少量學者對B2C模式進行了研究。此外，筆者通過對文獻的研究分析得出，針對跨境電商的研究主要集中在發展過程中的各種影響因素，遇到的阻礙和存在的問題以及發展對策等，這些研究結果為跨境電商健康、可持續發展提供了有價值的參考意見。

雖然研究者們對跨境電商展開區域性研究，但是筆者認為研究范圍還不夠廣泛，研究數量也相對較少，導致結論的可信度不夠高。在未來，應該有更多的區域被納入研究，從而為某區域跨境電商如何促進國際貿易發展提供具體路徑。并且，在跨境電商企業發展研究中，主要研究對象是中小型企業，其發展策略能否推廣至所有類型的跨境電商企業，還有待進一步探索。跨境電商雖然目前是以B2B模式為主，但不能忽視對 B2C 模式的關注。特別是近幾年在政府和資本的支持下，B2C也在快速發展。同時B2C也是中小企業開拓國際市場的主要渠道，未來研究者們需要對B2C 模式進行更多的研究。

在跨境電商發展影響因素和存在問題的研究中，研究者們的研究觀點重復，缺乏創新。發展策略大部分是宏觀方面的政策、制度，很多研究者提出的解決方法理論可行，但在實踐中還有待驗證，使得研究結論的合理性、有效性、真實性較低。

此外，本文的研究局限性在于所選文獻僅對中國知網數據庫中近三年的博士論文和優秀碩士論文進行分析，文獻以中文為主，缺乏對期刊、書籍等資料以及國外相關文獻的搜集和整理。在未來的研究中，將納入更多優質文獻，以期對跨境電商的發展趨勢進行更深入的研究。

參考文獻：

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[3]華樹春，李玲，鄭鍇，徐善明.跨境電商概論[M].中國海關出版社，2018.

作者簡介：崔蕾，研究方向：國際貿易、跨境電商；徐穎（1984.04- ），女，漢族，湖北荊州人，碩士，廣州工程技術職業學院外語商貿學院，副教授，研究方向：國際貿易、貿易便利化