日本跨境電商在中國市場的發展策略

馬亞琴?徐小雯?楊佳玉

日本少子老齡化問題日趨嚴峻，隨著新生兒人口的不斷減少，個人消費市場也持續低迷。因此，開拓海外市場、到國外開店的日本企業不斷增加。而我國居民消費總規模不斷擴大，特別是隨著國民生活質量的提高，消費者對高品質進口產品的需求旺盛，信息時代便捷的購物方式使得越來越多的消費者通過電子商務平臺購買海外產品。通過跨境電子商務平臺進軍中國市場，擴大出口銷路的日本企業數量不斷增加。對此，本文分析了日本跨境電商在中國市場的發展策略。

一、日本跨境電商概況

近年來，在互聯網上進行商品、服務交易的電子商務（以下簡稱“EC”）正持續發展。電子商務主要分為B2B、B2C、C2C三種類型，分別為企業之間、企業面向消費者、消費者之間的電子商務。而跨越國境的電子商務被稱為“跨境電商”。為了提高面向中國和美國等經濟大國的銷售額，引進跨境電商的日本企業逐年增多。另外，由于疫情影響，日本入境業務大幅減少，不僅是企業，個人也開始進行跨境電商交易。跨境電商因為不需要海外當地據點和當地買家等人脈，成了日本中小企業進軍海外市場的有效手段。根據日本貿易振興機構（JETRO）針對會員企業及利用其服務企業的問卷調查結果顯示，日本企業特別是中小企業，利用電子商務交易的意愿增強。另外，日本跨境電商企業在電商企業中所占的比例也在增長，尤其是中小企業占比相對較高。……