副中心的品牌

曲經緯

環球影城大酒店 常鳴拍攝

北京有史以來最大的基礎設施建設投入，亞洲建筑面積最大的交通樞紐，中國北方唯一“五河交匯”的運河金融城，相當于3個上海陸家嘴……這些優勢讓城市副中心迎來了自大運河漕運通航以來的又一次重大歷史機遇期。

2021年上半年，城市副中心首屆全程馬拉松比賽“綠色開跑”，首屆“新區匯——城市新區國際傳播與品牌發展論壇”共話新區建設;下半年，全球最大環球影城盛大開園，亮出首都文旅新名片，張家灣創意設計小鎮頻頻傳出亮眼消息……城市副中心正在財富管理、體育賽事、文化藝術、協同發展等領域“多點開花”，打造“副中心品牌”。

發揮優勢吸引品牌

城市副中心搭載“兩區”建設“順風車”，發揮自身功能定位和優勢，吸引了一批批重大產業項目落地，形成了具有副中心特色的品牌效益。

全國首家外商獨資貨幣經紀公司落地副中心轟動了全國金融圈，同時也迎來了全球最大的金融信息服務機構路孚特中國區總部……城市副中心正在通過布局金融服務業態快速改變外界的印象。目前，轄區內已聚集了300多家持牌金融企業和組織，金融業結構已從傳統銀行、保險、證券為主，向財富管理、綠色金融、金融科技等高端業態轉型。立足“金融+總部”產業定位，運河商務區正在打造“國際金融港”品牌。不斷聚集的金融機構只是城市副中心前沿業態創新發展的一個縮影，行政辦公、高端商務、文化旅游、綠色金融、科技創新等業態優質項目紛紛落地。2021年1月到7月，全區新設市場主體13304家，同比增長42.74%，新設企業13213戶，全市排名第二。一批批在全市乃至全國首創性、標志性的金融企業實現入駐，無疑為城市副中心塑造出“各類優質資源云集、備受青睞的創業高地和投資熱土”的品牌新形象。

在張家灣設計小鎮創新中心，工程師遙控操作人體姿態捕捉機器人。常鳴拍攝

對標國際水準，高端服務業也在城市副中心加速聚集。北投希爾頓、北京國際財富中心等高端酒店競相入駐，高端會展場所接連承接大型國際活動，城市副中心的商務接待、國際化服務保障能力持續增強。9月20日，北京環球度假區兩家高端度假酒店正式亮相，環球影城大酒店是全球首家以環球品牌命名的主題酒店，諾金度假酒店則是國內民族高端酒店品牌之一“諾金”的首家度假酒店，兩家酒店不僅服務旅游人群，還可滿足各式商務會議、宴會與社交活動場地需求。如今這些酒店里、會展場所中，來自五湖四海的國際面孔越來越多，副中心品牌“國際范兒”日益顯露，它們也將帶動整個區域商務環境的繁榮和提升，展示城市副中心的軟實力。

依托功能塑造品牌

歷史上的通州就曾商賈云集、通達繁盛。如今，在新消費需求下，創新型的商業形態、多元化的業態布局將加速釋放消費潛力，助力城市副中心培育建設國際消費中心城市，打造全球消費新地標。

2021年上半年，北投愛琴海購物公園開業掀起一波消費熱潮，也吸引了城六區、北三縣的消費者前來打卡，成為名副其實的京東“新生活探索中心”。此外，運河商務區還將推出新光大融城、遠洋樂堤港、富力廣場、珠江合生匯、運河壹號五大商業綜合體。運河商務區管委會副主任黃之元表示：運河商務區立足城市副中心總體發展戰略和功能定位要求，對標倫敦金絲雀碼頭、上海陸家嘴等國際國內頂級中央商務區商業發展模式，建設無處不商業、無處不娛樂、無處不便利的運河商務區商業體系，樹立城市副中心水岸經濟品牌。

作為北京文旅消費新地標的環球主題公園，將直接拉動本地近千億元文旅消費市場。據首旅集團消息，環球度假區北部、東部還將籌劃兩個大型消費中心項目，布局商業、酒店、辦公等業態，打造世界級商圈。

9個特色小鎮是城市副中心鮮明標志。以“設計+城市科技產業”為主導方向，打造“國際設計小鎮”品牌的張家灣設計小鎮十一期間無疑迎來高光時刻——北京國際設計周永久會址、北京城市建筑雙年展永久會址、北京時裝周永久會址三大品牌永久落戶城市副中心。至此，張家灣設計小鎮“收獲”了三塊沉甸甸的金字招牌，將激發副中心創新動力，更好地服務于首都經濟建設高質量發展。

張家灣設計小鎮也因毗鄰城市綠心森林公園和環球主題公園的“鉆石”地段，定位高端商務與古鎮商業聯動發展，將建設體現張家灣古城風貌的漕運客棧、演藝茶樓等商業配套設施，滿足設計小鎮商務休閑消費需求。

綠色發展，是北京城市副中心最鮮明的特色。共鑒綠色發展成果，共商綠色發展大計。專家大咖云集的北京城市副中心綠色發展論壇自2019年起已成功舉辦三屆。從2019年的“生態優先、多元共治、建設美麗副中心”，到2020年的“綠色發展、產城共融，建設魅力副中心”，再到2021年的“聚焦‘雙碳目標，探索綠色發展”，城市副中心綠色發展論壇持續推動副中心綠色高質量發展與時俱進。

三年來，參與論壇的院士專家越來越多，外腦智囊團成員越來越豐富，2021年北京城市副中心綠色發展研究院正式成立，深入探討研究，為城市副中心率先實現“雙碳”目標、實現綠色高質量發展、打造國家綠色發展示范區建言獻策，努力將城市副中心打造成為城市建設綠色新標桿。

此外，打造原創藝術品展示交易、創意休閑旅游特色消費街區的宋莊藝術創意小鎮，借助國家大劇院演藝資源，打造“臺湖演藝藝術周”“臺湖爵士音樂節”等文化藝術品牌的臺湖演藝小鎮，都將依托特色共同組成城市副中心多點聯動的特色消費街區，豐富夜經濟，打造最具活力的消費新地標。

區域協同輻射品牌

根據京津冀協同發展的戰略部署，城市副中心是京津冀協同發展的橋頭堡，也是建設京津冀世界級城市群的戰略支點。城市副中心的品牌外溢能力正在加強，品牌效益正向外省市延伸。

今年上半年，馬拉松“綠色開跑”，吸引了津冀地區不少選手，跑一場馬，記一座城，馬拉松成為展示城市副中心建設成果的窗口。同時，進入“全馬時代”的城市副中心正在成為多產業協同發展的“助推器”，帶動副中心文體、旅游等多產業協同發展。

目光轉向農業。北京匯聚了全國三分之一的種業科研“國家隊”，正大步邁向“種業之都”，而有著“種業硅谷”之稱的國家現代農業科技城通州國際種業科技園，就在城市副中心拓展區于家務鄉。這里解決了許多種業“卡脖子”問題。科研人員在此研發中國二系雜交小麥技術體系，攻克雜交小麥的世界科學難題，成果比肩雜交水稻。近幾年，依托通州國際種業園試驗基地開展雜交小麥品比測試、親本種子繁殖等，已育成京麥9號、京麥179、京麥21、京麥22等多個雜交小麥新品種，有力推動二系雜交小麥的快速推廣應用。玉米明星品種“京科968”等“京”字號優質新品種也在這里育成，其中“京科968”累計推廣種植超過1億畝，全國年種植面積連續多年超過2000萬畝，增產糧食100多億公斤，是我國當前推廣面積最大的玉米主導品種之一，獲國家科技進步獎，品牌效益已輻射全國，甚至跨出國門，擦亮了北京種業的“金字招牌”。目前，園區已累計引入4家高校院所和法國利馬格蘭等60余家企業，建立15個農業科技重點實驗室和研究中心，培育孵化十余家科技型企業。城市副中心已經成為北京種業發展的新引擎。

既有科研育種，也有種業交易和示范平臺。北京正在建設全國最大種業交易平臺，通州國際種業園區已連續舉辦三屆的京津冀鮮食番茄擂臺賽就是其中之一，來自京津冀三地的參賽園區不斷增加，北京自育的中型番茄新品種通過這個平臺為更多人所熟知，生產面積不斷擴大。北京市農業技術推廣站高級農藝師雷喜紅說：“京津冀鮮食番茄擂臺賽在搭建生產及銷售橋梁、促進技術品種交流等方面取得良好的效果，逐步成為行業的品牌平臺。”

在提升城市品牌、提高城市國際影響力方面，城市副中心朋友圈進一步擴大。2021年，北京市將大運河國際交流季暨大運河城市廣播聯盟納入2021年“中國大運河文化帶京杭對話”活動，再掀一場多地、多點、多方聯動參與運河保護傳承利用的共同行動高潮。城市副中心聯合大運河沿線8省市近30個城市廣播頻率發起成立“大運河城市廣播聯盟”，為提升城市副中心和大運河的國際影響力獻計出力，推動運河沿線城市建設發展和品牌塑造，傳播中華文化的永久魅力和時代風采。首屆“新區匯——城市新區國際傳播與品牌發展”論壇也在城市副中心開講，河北雄安新區、上海浦東新區、天津濱海新區、海南自貿區等全國多個新區代表齊聚京杭大運河北首，共話新區品牌塑造和發展，分享新區品牌和國際傳播理念，助力各地新區更高質量發展和城市品牌建設，打造不一樣的新時代精品城市。城市副中心協同創新品牌越擦越亮。

圖/ 資料提供 通州融媒體中心 編輯 韓旭