新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升

薛文娟

摘要：隨著現代信息技術不斷地被廣泛應用和不斷地進步與發展，媒體行業已經逐步進入了新聞傳播和宣傳的新時代。新聞方面的宣傳是新媒體相關傳播的比較重要的形式和組成部分，由于新的相關傳播媒介不斷地呈現多元化的趨勢，人們對于一些新聞信息的獲取提出了更高的要求。新聞傳播平臺為了確保新媒體時代一些新聞傳播的內容可以呈現更加良好的質量，那么廣大的新聞媒體工作者就需要了解和掌握更多的新媒體傳播以及新聞宣傳的特點，并不斷根據新媒體傳播的相關工作進展和情況，采取更有效的、更好的新聞傳播和宣傳的方法。

關鍵詞：新媒體傳播;新聞宣傳能力;提升;多元化;傳播平臺

這些年隨著互聯網信息技術的發展，新聞信息傳播的一些途徑逐漸地呈現更加多元化，以及更加多種形式的發展趨勢，這些新形勢都為我們國家的新聞相關行業的發展不斷提供了更多更好的機遇，并且也給我們的新聞相關行業帶了更加巨大和更多的挑戰。隨著新媒體傳播時代的來臨，新聞信息不但豐富了人們相關娛樂方面的生活，還正在不斷地推動相關傳播媒介方面的快速發展，這些都很好地促進了以往媒體形式與現代媒體形式更加高度和高效的融合，而對于新聞媒體相關標準中所提到的新聞宣傳方面的能力來講，怎樣更好地在新媒體傳播時代有效提升新聞宣傳相關的能力，需要相關新聞媒體行業進行一定的分析和思考。

新媒體傳播時代新聞宣傳的特點

特點概述

隨著信息相關技術的不斷廣泛應用，目前新聞宣傳形式和內容具有更加多元化的特點，由于各種網絡信息相關平臺的不斷興起，更好地擴大了新聞傳播相關的途徑。廣大群眾不再僅僅只是依靠一些電視和廣播等方式，來獲取更多的新聞內容和信息，還利用了很多的現代信息工具如電腦和手機等，這些新時代衍生出來的信息工具都成為了新聞相關信息內容傳播的主要使用工具。新聞信息的傳播方式和途徑也變的更加的多樣化和全面，除了利用以往的文字形式，以及圖片形式進行傳播之外，還可以更好地利用聲音形式，以及視頻等形式和方式進行傳播。而且在新媒體形式的新聞傳播中，新聞信息的宣傳更加具有一定的時效性。而隨著新聞傳播方式和途徑的不斷增多，也給人們獲取對他們更有用的新聞信息提供了更多的便利，并且對于一些實時的新聞熱點事件和信息內容，人們也可以及時有效地接收到相關的內容。由于人們生活水平正在逐步提升，廣大人民群眾更加迫切地想得到一些更加具有價值的新聞信息，而且關注新聞信息的人數也在不斷地增多，新時代的新聞信息和內容的受眾群體也變得更加的廣泛了。

受眾人群多

信息互聯網的使用已經是人們工作生活娛樂的主要方式，由于網絡不斷更新發展，以及不斷普及，我們國家使用網絡的人數越來越多，這使新媒體新聞信息接收的人數逐漸增多。由于如今電子科技相關技術的不斷發展，人們使用的手機相關的一些功能也變得更加的豐富和全面了，人們不但可以進行平時普通的日常通話，并且還可以把手機進行網絡連接，就能通過一些手機通信軟件做到遠程視頻形式的通話，還可以更好地接收網絡帶來的新聞信息，以及進行一些網絡上的購物和交易等，手機還可以在人們的使用中根據不同用戶的相關需求，查詢和獲得各種信息和新聞資訊。移動手機使用人數的不斷增多，也會使新媒體傳播時代，接收新聞內容和信息的人數增多。

信息內容多樣

新媒體的一個很明顯的特點，就是新媒體具有非常良好的公共性和開放性，新時代的新媒體不但構建了一個更好的新聞信息方面的傳播途徑，也創建了一個新聞傳播平臺，同時基于手機等移動相關設備，以及一些計算機網絡設備比較強大的處理信息的能力，使人們都有機會更好地參與到這些新媒體的信息互動和構建中。人們還可以通過使用網絡中的微博和微信等信息傳播方法，把相關的圖文和影像等信息進行相互傳播，新時代人們使用的這些信息交流形式，可以更好地促進新聞傳播和宣傳內容的進步和發展，新聞媒體相關行業還可以把各種類型和形式的信息互相之間進行融合，使新聞內容更豐富，以使新聞信息更具有內涵。

互動性強

與以往形式的媒體相比較來講，新媒體比較明顯的特點就是在一定程度上提升了媒體與受眾之間的交流性和互動性。在以往的新聞內容和信息傳播中，如紙質的報刊雜志和電臺廣播，以及一些電視相關節目的內容和信息等媒介傳播方式，人們在接收這些相關信息時一般都是缺乏互動性和單向的，人們只能單方面地接收這些相關信息，受眾人群不能給予這些媒體及時的反饋，以及不能及時地表達自己的相關意見和觀點，這些都不利于現代媒體行業的發展。新聞媒體行業相關的從業人員雖然意識到了這方面的問題，在相應的節目和工作中也進行了一些信息的反饋和內容的收集，但在進行這些內容和信息的收集之后，回復給受眾群體多是通過紙質媒介，以及在電視節目中進行集中回復，缺乏一定的時效性和互動性。這會大大地影響信息和內容收集的質量和效果。而新媒體使用的方法在解決和處理這些問題，以及實施和開展這些內容收集的問題時會有更好的效果，人們在使用接收網絡內容和信息時，也可以通過網絡互相之間對內容和信息進行實時討論，這樣的形式可以讓使用者的相關觀點及時有效的表達。這樣新聞媒體相關工作人員也可以更加了解和掌握新聞內容和信息的發展情況，更好地、更有效地完成相關新聞內容和信息的編輯工作。

信息發布及時

由于手機移動設備相關的互聯網技術的不斷發展，新媒體內容和信息的發布和傳播的速度更及時也更迅速了，新媒體內容和信息的發布不再受限于一些傳播媒介和平臺。由于手機的便攜性讓新聞內容和信息的發布和傳播可以做到一定的實時性，而且新媒體還包含了一定程度的自媒體方面的功能，使人們都能作為新聞內容和信息的發布者，如電視節目中的觀眾們在現場就可以隨時發布一些相關的信息和內容，這在一定程度上加快了新聞內容和信息發布的速度，使新聞內容和信息的傳播更具有及時性。

新媒體傳播時代新聞宣傳存在的問題

缺乏有效的監管

與以往媒體相關的傳播有所不同，新媒體相關的傳播背景下，幾乎每個人都能夠作為新聞內容的發布者和接收者。新聞方面的宣傳也逐步成為人們自發性的一種行為，目前由于一些新聞傳播相關的規定還不夠完善，致使一些新聞宣傳方面缺乏一定的監管和審核，新聞傳播和宣傳的行為缺乏一定的規范性，一些虛假新聞內容和信息的傳播，使新聞質量和相應的可信度遭到了一定的質疑，這些都嚴重影響到了目前新聞傳播和宣傳的秩序和有效開展。根據對一些新聞傳播和宣傳的現狀的分析和觀察，可以看到一些新聞媒體平臺和單位為了增加新聞的瀏覽量，會有一些夸大事實的情況出現，還有一些媒體平臺可能還會在無意之間泄漏一些受眾的隱私，這些情況的出現都是因為對一些新聞宣傳方面的監管工作做得不到位。

缺乏客觀性

新聞宣傳和傳播人員，要持續秉持著更加真實客觀的基本原則，向信息接收者傳遞事件相關的真實情況，盡量不要在新聞傳播和宣傳時，過多和過度地把個人情感摻雜進來，從而導致信息接收者在思考這些內容和信息時產生錯誤的認知。新聞受眾由于對事件發生的具體情況了解的不夠全面，因此，相關的新聞事件是否可以對受眾產生一定的積極影響，相關的新聞宣傳和傳播者都需要承擔一定的責任，新聞傳播人員要盡量避免發表過多的自己的情感表達，要確保新聞的客觀性和真實性。

缺乏引導性

新聞工作者在進行新聞傳播和宣傳時，如果對受眾群體沒有進行積極的有效的引導，就會使一些受眾對于一些事件的看法產生錯誤的判斷。受眾如果對一些新聞信息缺乏一定的認識，那他們可能會受到新聞信息宣傳和傳播者的影響。而對于受眾這邊來說，一些受眾如今也可以自主地發布一些新聞內容和信息，他們由于接收到了一些媒體傳播和宣傳出來的錯誤信息，再進行二次傳播時，很可能會影響到更多的受眾，要盡量避免這些事情的發生，就需要新聞工作者在進行新聞宣傳的最初階段，就要做好相關的宣傳和引導工作。

新媒體傳播時代提升新聞宣傳能力的方法

轉變思想抓住規律

媒體新聞傳播和宣傳工作者，先要意識到目前媒體發展方面的趨勢，要以一定的新視角來看待和迎接新媒體傳播時代的挑戰，媒體工作者要把新媒體的一些新發展形勢和新內容補充到自己的工作中。目前，我們所處的環境已經進入到了信息互聯網科技的新時代，新媒體的充分應用已經成為一種新方式，新聞工作者要學習一些新媒體宣傳和傳播的相關規律和特點，讓新聞傳播和宣傳更加符合新時代新媒體傳播的相關需求，相關新聞工作者要更準確和更及時地與受眾進行交流和溝通，要對他們傳遞更多更有效的信息。

提高新聞宣傳人員的綜合能力

新聞工作者是新聞信息傳播和宣傳的主要人員，新聞工作者承擔著很大的社會責任，因此新聞媒體行業以及相關單位，要對新聞傳播和宣傳人員加強培訓，要不斷完善相關培訓管理方面的制度，要鼓勵新聞工作人員積極地在他們的新聞宣傳方式方面進行不斷的創新，讓新聞宣傳工作人員能夠更加充分地認識和意識到新聞傳播和宣傳的重要性，要鼓勵新聞工作人員更加積極地發揮新聞內容和信息的價值，要積極正確地引導受眾的認知。同時新聞媒體要更加充分地結合目前新時代的發展和相關需求，積極地創新新聞傳播和宣傳方面的工作，使新聞傳播和宣傳的相關流程更加標準和規范。

創新改革新聞宣傳的內容

新聞傳播和宣傳內容的創新，要確保新聞傳播和宣傳的客觀時效性，目前信息宣傳的相關途徑更加多樣化，這會使一些信息宣傳平臺發布的一些虛假信息影響到受眾的判斷，所以一些相關監管和治理機構要對這些虛假的媒體宣傳進行更加大力度的整治，不斷地提高新聞傳播和宣傳的權威性，新聞媒體相關平臺在進行信息宣傳時要避免炒作，要確保信息的真實性。新聞傳播和宣傳者要隨時保持更加敏銳的思想和目光，要更加及時地發現新聞宣傳的內容可能出現的問題，要確保新聞傳播和宣傳的真實性和時效性。新聞媒體相關平臺還要豐富新聞傳播和宣傳的內容和信息，要更加積極利用新時代互聯網傳播的優勢，在確保新聞內容方面的真實性的前提和條件下，讓新聞信息和內容變得更加多樣和全面，從而更好地推動新聞媒體行業的發展。

轉變新聞宣傳的方式

新聞媒體相關行業要充分利用互聯網的網絡內容和信息資源，通過人們對于一些熱點的新聞和事件等相關話題的關注度和討論度進行思考和分析，從其中吸取一些經驗和發現一些規律，抓住一些關鍵點，來不斷地吸引受眾，從而更好地發揮新聞傳播和宣傳的價值和作用，同時也可以更好地提高新聞傳播和宣傳者的信息宣傳能力。新聞工作者要積極轉變新聞傳播和宣傳的理念和方式，以創新思想為基本，在新媒體互聯網傳播技術的作用下，更好地提高受眾對新聞傳播行業相關單位的認知度。新聞媒體工作者要更加積極地與受眾進行有效的溝通和互動，要構建相應的信息意見反饋方面的平臺，讓受眾及時地對新聞傳播和宣傳中呈現的問題進行反饋，從而實現對現有形式的新聞傳播和宣傳進行革新，更好地服務于受眾群體。在新媒體傳播時代，新聞媒體工作者要不斷發揮新聞傳播和宣傳的影響力和作用，使其宣傳的作用和價值可以最大限度的服務于廣大受眾。

由于新媒體傳播時代的到來，人們不斷地受到新媒體新聞傳播的影響，并從新媒體宣傳的信息中受益，與此同時人們對于新時代新聞的質量，以及新聞的相關傳播內容提出了更具體和更高的要求，新聞相關的宣傳人員需要更好地與時俱進，踏踏實實、腳踏實地的為大眾服務，要更加積極地學習和不斷地借鑒更加優秀的新聞傳播的一些方式，廣大新聞工作者要創作更多人們喜聞樂見的、有時效性的新聞內容，新聞工作者要始終堅持對新聞內容求真務實的高度追求，以追求事實真相為基本原則，要更加積極的轉變新聞宣傳方面的觀念，新聞行業要對新聞宣傳人員進行一些培訓方面的工作，有效地提升新聞宣傳專業人員的工作能力，更好地推動我們國家新聞媒體行業的進步和發展。

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（作者單位：甘肅臨夏州廣播電視臺）