北京冬奧會對我國對外傳播的啟示

□ 廖望劭

2月4日晚，2022冬奧會在北京盛大開幕。本屆冬奧會開幕式以“低碳、環(huán)保、簡約”為理念，構(gòu)思別出心裁，以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣倒計(jì)時，匠心中飽含深意，畫面呈現(xiàn)精美絕倫，向世界傳遞了綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，成為向國際社會展示中國的重要窗口。

北京既舉辦過夏奧會又舉辦了冬奧會，成為全球首座“雙奧”之城。如果說2008年北京夏奧會是中國在世界中心舞臺上的閃亮登場，2022年北京冬奧會則是新時代的中國以更加開放自信的姿態(tài)引領(lǐng)世界走出疫情陰霾，“一起向未來”的成功實(shí)踐，充分展現(xiàn)了奧運(yùn)精神、科技創(chuàng)新和中國文化元素，為我國對外傳播理念和實(shí)踐帶來了的突破，

首先，對外傳播要高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、國際化表達(dá)。本屆冬奧會開幕式上的二十四節(jié)氣倒計(jì)時非常富有中國特色，畫面唯美，雪花里的中國年充滿了浪漫想象，周禮下的迎客松歡迎世界來賓，人類雪花寓意著“協(xié)合萬邦”。文化如水，浸潤無聲。北京冬奧會通過發(fā)掘中國文化與奧林匹克文化之間的內(nèi)在契合點(diǎn)，將中國特色元素、中國的民族精神和中國的傳統(tǒng)智慧有機(jī)與自然融為一體，和冬奧精神融為一體，做到以文化人，增強(qiáng)了民族、國家間的情感認(rèn)同。以中華傳統(tǒng)文化深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力“圈粉”國際觀眾，有利于提升我國國際傳播的親和力，塑造可愛的中國形象，向世界展現(xiàn)了中國的智慧。

其次，對外傳播要將抽象的中華民族精神進(jìn)行具體化表達(dá)。“精神只有通過在一個可感知的物質(zhì)性中獲得實(shí)體，通過沉淀于一個載體之上才能作用于另一個人”。精神的表達(dá)需要與之相對應(yīng)的物質(zhì)性載體來實(shí)現(xiàn)，如我國的長城與故宮、埃及金字塔、希臘神廟、巴黎盧浮宮等，它們無一不在人類文明史上留下印跡，成為一個國家和民族精神的標(biāo)識之物。北京冬奧會的賽事場館如“雪飛燕”“雪如意”“雪飛天”“冰絲帶”等，充分體現(xiàn)了中華民族精神與奧林匹克精神的融合，成為中華民族精神的獨(dú)特具體化表達(dá)。這些場館充分吸取了中華傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，融合中華民族的精神，契合了奧運(yùn)賽事的要求，通過賽事的傳播向全球觀眾傳達(dá)了中華民族精神蘊(yùn)含的吉祥、如意、開放的美好寓意，彰顯了中國走向世界的自信。

最后，對外傳播要面向年輕人進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。北京冬奧會是數(shù)字化程度最高的一屆冬奧會，除了傳統(tǒng)的電視和廣播之外，以互聯(lián)網(wǎng)及以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的數(shù)字平臺成為北京奧運(yùn)會全球傳播的主要渠道之一。阿里云是國際奧委會重要合作伙伴，除了在內(nèi)容傳播領(lǐng)域占據(jù)重要地位之外，還參與后期制作和發(fā)行等環(huán)節(jié)。社交平臺、流媒體、視頻分享網(wǎng)站等數(shù)字公司形成了新的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，在這些新數(shù)字媒體的支持下，北京冬奧會的網(wǎng)絡(luò)觀賽規(guī)模遠(yuǎn)超歷屆冬奧會。據(jù)國際奧委會統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會期間，奧林匹克社交媒體賬號被全球大量年輕人關(guān)注，粉絲數(shù)量增加了一千多萬；在年輕人主導(dǎo)的Tik-Tok平臺，“Olympic Spirit”話題標(biāo)簽下的視頻播放量超過21億次。數(shù)字化媒體因用戶數(shù)量巨大而具有廣泛的影響力，數(shù)字內(nèi)容傳播速度快，互動頻度高，而年輕人是數(shù)字媒體中最活躍的群體。我國的對外傳播不僅要自己講述“中國故事”，更要讓外國人也講述“中國故事”，這樣的對外傳播才更有效果。