城市網媒區域文化傳播創新探析

李欣怡 曹月

摘要：每個地區或城市都有自己特有的文化資源，區域文化不僅承載著這個地區的歷史與發展印跡，更是每個區域獨一無二的物質財富與精神財富。城市網媒的地域屬性，決定了其記錄、推廣、弘揚區域文化的職責。而媒體深度融合的背景下，也要求城市網媒在堅定文化自信，講好地方故事，挖掘和提升區域文化傳播力方面更應發揮積極作用。

關鍵詞：城市網媒；區域文化；傳播；昆明信息港

昆明信息港作為立足昆明、輻射云南的綜合性城市門戶網站，多年來一直重視區域文化弘揚與傳播。通過策劃創優、挖掘本土特色、激發用戶參與、表達創新等形式打造了一批區域文化傳播品牌，多層面、多視角講好昆明故事，展示了豐富多彩的昆滇文化。昆明信息港在區域文化傳播方面的探索，或許可為城市網媒區域文化傳播創新提供有益的啟示。

一、策劃創優：講好地方文化故事

優質的內容才能起到良好的傳播效果，新興媒介為我們創新內容提供了得天獨厚的條件。[1]基于此，不論是傳統媒體還是網絡媒體，媒體的基本屬性決定了核心競爭力是內容。城市網媒需要結合自身實際情況，以內容建設為核心，堅持立足本地，打造大眾喜聞樂見的精品力作。

在內容策劃上，昆明信息港始終堅持將中央重大主題及昆滇特色有機結合，創作生產出了一批既能弘揚社會主旋律，又被用戶所喜愛的特色作品，彰顯了昆明信息港作為昆明市市屬重點媒體的特色傳播力和人文情懷，同時也為昆明城市品牌營銷起到有益傳播作用。

（一）深入挖掘本土文化內涵，打造品牌專欄

根據昆明市“深入挖掘昆明歷史文化底蘊、民族文化資源，從非物質文化遺產入手，創新一批歷史文化展播模式，打造一批反映昆明歷史文化名城特色的短視頻精品”的精神。昆明信息港自2019年推出了大型原創文化品牌欄目《云南守藝人》，該欄目立足云南，針對省內具有特色和代表性的，如裝裱、傳拓、剪紙等傳統手藝，以時下傳播最廣最深的短視頻形式，將他們的制作工序以及手藝背后的故事記錄下來，每一期都立志突出故事主人公“手藝”與“守藝”兩大主題。

《云南守藝人·第一季》播出后，全平臺閱讀量達800萬人次，視頻畫質清晰、故事生動，深受年輕網友喜愛。為使《云南守藝人》創作具有可延續性，昆明信息港主創團隊在第一季打響了品牌的基礎上，再次深耕打磨，趁熱打鐵，推出了《云南守藝人·第二季》。第二季從專題頁面、拍攝手法、傳播平臺等多方面進行優化升級。在保持主基調不變的情況下，內容創作更加突出“人物訪談+手藝展示+配音解說”，著重在細節刻畫，充分展示了昆明的民族文化之美、歷史文化之美、對于提升昆明城市文化影響力，推進昆明區域性國際中心城市建設具有十分重要的促進意義。

（二）及時搶抓熱點，緊扣重大主題策劃

一個好的新聞作品，離不開策劃。新聞策劃除了“以人為本”外，注重時宜性也至關重要。昆明信息港創作團隊會提前梳理一年當中的重要時間節點，并對應做好重大主題報道策劃，經過多輪頭腦風暴挑出好的策劃創意進行產品生產。

在決戰脫貧攻堅之際，昆明信息港策劃推出《決勝小康 奮斗有我》系列訪談主題報道。團隊提前進行創意征集，對采訪對象進行內部篩選，對采訪提綱進行層層審核，在拍攝的過程中嚴格把關，最終生產出20期高質量作品，每一期作品的播出都會在朋友圈刷屏，各類稿件在自有平臺和社交媒體平臺上累計閱讀量和播放量突破600萬人次。結合《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15），昆明信息港在2021年策劃推出《在昆外國人話昆明》系列報道，邀請美國、韓國、斯里蘭卡、緬甸、老撾等18個國家的國際友人，以視頻問答訪談、實景訪談、AI機器人訪談、擬人化動植物對話的形式，采用了英語、韓語、法語、緬語等多語種形式，推出了30期作品，充分發揮了昆明信息港多語種和融媒體生產優勢，是重大主題、重大活動與國際傳播結合，與融媒體產品結合的有益嘗試，成為COP15大會第一階段舉辦期間，廣受全國乃至國際贊譽的優秀作品之一。

除了固定的宣傳時間節點，突發熱點也是容易出好策劃、好作品的時機。2020年，新冠肺炎疫情暴發。昆明信息港采編團隊結合當時疫情情況，決定以“昆明喊話武漢”為切入點，以《武漢莫慌，昆明挺你！》為題，策劃制作一期融媒體信息產品。該視頻時長2分鐘，因為契合了當下的社會情緒和輿論熱點，作品推出后閱讀量超3000萬人次，僅在快手平臺上就獲得2700多萬閱讀量、79.8萬點贊。由此可見，把握好突發熱點時機，結合媒體自身優勢，放大區域文化本身具有的凝聚性，增強作品包含的群體認同感和凝聚感，同樣能引起本地乃至全國范圍網友的共鳴。

二、用戶參與：為內容生產注入新活力

隨著移動互聯網的普及，網絡傳播進入UGC（用戶生產內容）時代。如果只依賴于單一的內容生產供給模式，勢必無法做好區域文化傳播及品牌打造。城市網媒的新媒體屬性要求其在內容生產上需要更加符合網絡傳播規律，如何順應時代發展，滿足受眾們的新需求呢？昆明信息港決定在用戶原創內容上下功夫，讓每一個用戶都成為區域文化的講述者和傳播者，在為新聞內容生產注入新活力的同時，實現區域文化傳播品牌打造，講好本土文化故事。

（一）重視用戶優質原創內容 提升平臺影響力

昆明信息港旗下的互動社區——彩龍社區于2007年上線，BBS論壇模式為本地網友提供了聚議昆滇發展，交流昆滇文化的平臺。2018年昆明信息港推動平臺實現智能化轉型，由原有的BBS論壇轉變為“APP+PC”平臺，發展至今已有300萬注冊用戶，日均活躍用戶2萬+。目前，平臺已成為云南本地第一互動社區，僅2021年一年平臺內用戶原創內容就超6萬篇，而這其中不乏關于區域文化的優質原創內容。

為用戶提供展示和表達平臺，挖掘優質內容二次傳播，實現平臺在區域文化傳播上的影響力，從而激發更多用戶進入平臺進行原創內容生產。昆明信息港秉持“重視二次傳播 提升平臺影響力”這一思路，以二次編輯創作海報、短視頻等傳播方式對用戶的優質原創內容進行推送，有效擴寬了優質內容的傳播渠道和形式，激勵用戶創作更多高質量帖文。2021年，平臺二次創作APP首頁焦點圖超1200張，通過昆明信息港新聞站、昆明信息港微信公眾號、微博、抖音、今日頭條等平臺推送網友優質原創內容超千篇（組），平臺內每周均有數篇（組）用戶原創內容被學習強國昆明學習平臺選用。通過優質內容的持續傳播推廣，成功將昆明信息港彩龍社區打造成為區域文化線上交流平臺。

此外，彩龍社區還打造了“云南網絡名人說”這一欄目，邀請昆明乃至云南的歷史學者、文化行業從業者、旅游博主、文化博主等擔任欄目嘉賓，通過他們的視角講述昆明傳統文化發展、特色民族文化、歷史及文旅發展，而短視頻與圖文訪談相結合的形式也讓欄目在傳播過程中能夠適應不同平臺的傳播特點，帶動更多網友關注并參與互動。僅2022年上半年，彩龍社區共推出的5期“云南網絡名人說”全網閱讀量就已突破百萬人次，而這一互動傳播活動的打造也有效吸引大批本土文化學者、網絡名人及文化機構入駐，這些用戶持續輸出的優質內容也賦予了新聞內容生產更多新思路。

（二）結合本地文化特色 推出網絡品牌活動

得天獨厚的自然環境和昆滇豐富多彩的少數民族文化，讓云南昆明成為不少攝影愛好者的向往之地。2009年，昆明信息港依托旗下彩龍社區推出“我愛昆明—發現昆明之美”圖片、DV大賽，面向全國網友征集反映昆明人文、風景、城市發展等主題的照片。大賽收到了近千組投稿，多角度、全方位地呈現了春城昆明的城市形象和文化底蘊，而這也讓昆明信息港看到了用戶參與內容制作的可行性。隨著賽事參與人數的逐年增加及參賽作品體裁的不斷豐富，“我愛昆明—發現昆明之美”圖片、DV大賽于2018年升級為“發現云南之美”網絡攝影大賽。升級后的大賽在緊扣重大主題精心策劃的同時，也根植于本土文化的挖掘，通過主題采風、線下沙龍、線上單元活動策劃及網絡攝影展打造進一步擴充大賽形式，征集到了一大批展現云南昆明人文風貌、民族文化、飲食文化、非遺文化及反映城市正能量的作品。2021年，大賽更是創下了歷年新高，收到投稿作品過萬組，全網點擊量過億。據統計，大賽舉辦12年來累計收到投稿作品10萬組，參賽群體不僅有云南昆明本地網民，更吸引不少外省游客參與。

通過本土文化與網絡活動的有效結合，可有效激發網民群體參與，而用戶以自己的視角記錄、講述本土文化的形式，則更能喚起受眾們的情感認同和共鳴，帶動更多人自發傳播。依托這一模式的成功，昆明信息港進一步深挖本土文化，結合平臺優勢及用戶需求推出滇云網絡文學大賽、春城昆明家庭養花大賽、“云嶺風采”網絡文藝作品征集展播活動等一系列區域文化傳播品牌活動，均吸引大批網民參與，取得了較好成效。

三、融合創新：為優質內容傳播賦能

區域文化與一定時期的經濟活動、社會發展高度相關，隨著這些因素的變化，區域文化也會隨之動態發展。與此同時，受眾獲取資訊的方式也在不斷變化，這為城市網媒提出了傳播方式及表達形式創新的要求。重視多元傳播，以技術賦能表達創新，無疑是城市網媒未來發展的一個重要方向。對傳播來說，文化是基礎，媒體是平臺，表現是關鍵。[2]在多元傳播方向上，昆明信息港推動旗下全媒體協同發力，移動平臺優先，重視多渠道傳播；加強短視頻制作，推出講述、記錄區域文化的短視頻作品；把握網絡直播風口，打造“文化+直播”的區域文化傳播形式。在表達形式創新上，充分發揮技術、設計方面的優勢，結合區域文化特色推出了一批有創意、有亮點的融媒產品。這些舉措有效提升了本地市民網友對區域文化的關注，也讓本土文化故事更具感染力、影響力。

（一）打造原創網絡直播節目

網絡直播的直觀性、即時性和可互動性，讓這一新興傳播方式成為了網民接受信息的主要渠道之一。2019年，昆明信息港旗下彩龍社區“APP+PC”平臺推出在線直播功能，平臺將彩龍直播定位為傳播網絡正能量，講好本土文化故事，并結合這一定位打造了一批原創網絡直播節目。

昆明市是全國開展“志愿之城”試點工作的46個城市之一，昆明市高度重視志愿服務工作及志愿服務文化打造。2020年9月，昆明信息港推出“尋找最美志愿者”志愿服務先進典型征集活動及線上分享會，面向昆明市民征集身邊的志愿服務典型并邀請他們做客直播間。10期線上直播均以普通志愿者的視角講述他們與志愿服務的故事，累計觀看量達30萬，展現了昆明的志愿服務文化，而通過直播分享也帶動了更多本地市民關注、參與到志愿服務活動中。昆明信息港于2021年推出的“彩龍開講”系列直播則專注于多元文化領域，邀請非遺傳承人、本土網絡文學作家、昆明歷史文化學者、獨立音樂人等不同領域代表做客線上直播間。“文化+網絡直播”的形式在關注當下年輕群體文化需求的同時，也為不少年輕受眾打開了了解本土傳統文化的窗口。而結合昆明信息港網絡文化傳播品牌活動推出的“新文藝·網絡文學”系列直播、“云上花課堂”系列直播，則進一步擴充了品牌活動的傳播渠道，實現了多元傳播。結合區域文化特色，昆明信息港共推出7檔原創網絡直播節目，共計完成42場直播，直播累計總時長達2520分鐘，全網觀看量超百萬人次。

（二）新技術與優質內容碰撞出新火花

在媒體深度融合的背景下，所有新聞媒體除了在新聞內容上花心思，還應創新內容表達方式、方法，使新聞報道能夠滿足受眾的多樣化需求。近年來，昆明信息港從策劃、設計、生產、制作、發布等全過程中，不斷推陳出新，綜合運用音視頻、Vlog、MV、VR、漫畫等多媒體手段，精心策劃多媒體產品，有效推動了本土文化的廣泛傳播。2021年是中國共產黨成立100周年，昆明信息港采編團隊、技術研發團隊、視頻拍攝團隊等多工種融合，制作推出5期《“紅色印記”AI主播小明帶你VR游》，采用虛擬現實技術，通過VR照片、VR視頻、VR動畫的方式，利用全景技術高沉浸感的優勢，帶領廣大網友“云”游云南（昆明）各大紅色旅游點，真正做到足不出戶了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學習革命斗爭精神，獲得廣大網友一致好評，全平臺播放量破300萬。

在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）的大背景下，昆明信息港制作推出專欄《春城記》，發起一場春城之約。用圖文、直播、VR、短視頻、互動視頻等形式，沉浸式打造一個集政民互動、紅色旅游、賞花探店、潮玩會展于一體的沉浸式“云上昆滇”，以多元輕松的形式推介昆明，是一個符合當下傳播形式的高質量融媒作品。值得一提的是，該作品在傳統的VR全景圖中嵌入了圖片和視頻，使其更加豐富，內容方面也涉及科普、生態保護、出行貼士等，起到了很好的推介作用。形式新穎、制作水平技術含量高，全平臺瀏覽量破百萬，對昆明的特色文旅起到了很好的推薦作用。

四、結語

區域文化的獨特性使其具有區別于其他文化的競爭優勢，但也要看到，區域文化的地域性決定了其在傳播上具有一定的局限性，而城市網媒通過互聯網傳播信息，恰好打破了空間限制和時間限制。通過城市網媒宣傳區域文化，無疑是發揮二者優勢的最佳結合方式。昆明信息港作為立足昆明、輻射云南的城市網媒，通過深入挖掘本土文化、創新傳播方式、增強交互互動等多方面相結合的路徑，將昆滇文化進行了多角度、多層次、多形式的展示宣傳，推出了一批高度融合昆滇特色，多維展示昆滇文化的高質量融媒作品。這些作品不僅對昆滇本土文化產生了良好的宣傳效果，在這些作品生產過程中探索出的技術融合、交互融合等，也為其他城市網媒在弘揚與傳播區域文化的思路上提供了“昆明樣板”。

參考文獻：

[1] 郜蓉蓉.淺析新媒體語境下如何講好中國故事[J].中國報業，2021（6）：112-113.

[2] 吳衛華.地方媒體在區域文化建設中的功能探析[J].中國報業，2011（11）：55-56.