深融時期大眾出版的成功探索

【摘 要】? 現實題材電視劇《人世間》改編自著名作家梁曉聲的茅盾文學獎同名小說，自2022年初開播以來，多次登上熱搜榜，好評如潮，同時也帶動了原著小說在各大圖書銷售平臺的暢銷，為深融時期大眾出版乃至文化產業的跨領域、跨媒介發展提供了借鑒。文章以《人世間》這一IP為切入點，從精策劃、好內容、全運營三個層面解析大眾出版的未來方向，以期為大眾出版乃至整個出版業的轉型升級與融合創新提供有益啟示，推動社會主義文化事業大繁榮大發展。

【關? 鍵? 詞】《人世間》;大眾出版;IP;轉型升級;融合創新

【作者單位】馮國軍，齊齊哈爾大學。

【基金項目】黑龍江省教育科學“十四五”規劃重點課題（GJB1422320）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.013

根據國際出版商協會（IPA）的圖書出版市場劃分類別來看，圖書出版主要有大眾出版、教育出版、專業出版三類。其中，大眾出版是專注于少兒、文學、社科、生活、藝術等細分領域的出版活動，旨在滿足大眾日常的生活信息獲取、文化體驗和閱讀需求，因此具有通俗性、普適性特點，是受眾范圍最大、影響最深遠的出版類別之一，對國家建設、社會發展、文化傳承、民族進步以及人民素養提升均具有重要意義[1]。對大多數國家而言，大眾出版是占比最高、增速最快的品類，也是維持整個出版市場穩定發展的主要動力。2021年12月，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，明確提出要推動出版業持續繁榮和高質量發展，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供更加豐富優質的精神食糧，增強出版業在擴大中華文化感召力和影響力方面的作用。

目前，新冠肺炎疫情的常態化防控仍在持續，無論是國內還是國外出版業，雖然遭受的沖擊逐漸緩和，但仍未恢復到疫情前水平。2022年1月北京開卷發布的《2021年圖書零售市場報告》顯示，2021年，我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，較2020年上升了1.65%，尚未恢復到疫情前水平。有學者指出，疫情對紙質書銷售、書業活動、實體書店經營、出版商等影響較大，大眾出版亦是后疫情時代全球出版復蘇的晴雨表[2]。

以中國北方城市“光字片”周家一家人的生活軌跡為故事脈絡展現中國社會發展巨大變遷和百姓生活跌宕起伏的熱播劇《人世間》自2022年1月開播以來，收視率屢創新高。據中國視聽大數據顯示，該劇創CCTV-1黃金檔電視劇近8年新高，超4億人觀看，收官當晚實時收視率甚至突破了3.784%，收視份額高達15.47%，豆瓣評分8.1分，多次登上各大社交媒體“熱搜榜”。電視劇的火爆也帶動了原著小說的暢銷，小說《人世間》迅速上升至各大圖書銷售平臺的暢銷榜單。相對于原著讀者和熒幕觀眾對小說《人世間》和影視改編劇內容及角色的高度關注，學業界則對成為文化現象《人世間》IP背后的大眾出版的成功經驗格外關注。基于此，筆者以《人世間》為研究案例，從策劃、內容與運營三個層面，就深融時期大眾出版的發展路徑進行深入分析。

一、精策劃：工于巧妙不如返璞歸真，一手包攬不如各展所長

長期以來，選題策劃都是出版的中心，也是提升出版雙效和市場競爭力的關鍵。在出版融合縱深發展的當下，選題策劃已不僅僅是傳統圖書出版的一個環節，更是關乎多元產品鏈構建與增效的重要存在。在此背景下，傳統的工于巧妙并不適用于當下的融合出版策劃，返璞歸真、追本溯源才是有效之道。具體而言，返璞歸真是重內容而輕方法，以價值深度和感情厚度為選題原則，不可因跟熱點和隨大流影響內容品質。在《人世間》的選題策劃與創作過程中，無論是小說還是劇作，都未刻意跟風選擇熱門選題和內容，而是立足于現實主義題材，深挖中國基層百姓的平凡故事，以“小切口”展現“大主題”，價值深度和情感厚度俱佳。

作為中國知青文學的代表作家，梁曉聲在小說《人世間》的文本創作過程中，并未隨大流重點刻畫知青生活，而是選擇為平民代言，關注平凡人物及其背后的真實故事。正如他所言：“回過頭去看知青文學，那么多人在寫，但是對留城的弟弟妹妹們的刻畫很少。他們和城市的關系更緊密，和時代的關系也更緊密，因此我想為他們也塑造幾個形象，作為一種拾遺補闕，《人世間》了卻了我這個愿望。”[3]不跟風、不隨大流的內容策劃與創作強化了內容品質，使得小說《人世間》一經出版便迅速得到各界關注與支持。《人世間》不僅是“十三五”國家重點出版物出版規劃項目圖書、中國作家協會2017年度重點作品扶持選題，還于2019年榮獲“第二屆吳承恩長篇小說獎”、“第十屆茅盾文學獎”和 2018年度“中國文學好書獎”。在《人世間》影視劇的改編策劃中，編劇王海鸰與主創團隊一改傳統年代劇的傳奇敘事，不以某個極富傳奇色彩的英雄人物的奮斗史展開劇情，而是以普通工人的平凡生活為敘事主線。經過兩三年的反復斟酌與打磨，爆款劇作《人世間》終于誕生。

在深融時期，大眾出版應與時俱進，以融合策劃為目標，實現從以往單一的圖書策劃向當下多元的產品策劃轉變，避免一手包攬，而是通過各展所長獲得最佳效益。具體來看，深融時期的大眾出版策劃應立足融合視角，結合紙質書、影視劇等不同產品特征定制個性化的策劃方案。在小說《人世間》的創作過程中，中國青年出版社組建了專業的編輯團隊，舉辦了多場研討會，為梁曉聲先生的文本創作提供幫助與支持，如查找資料、內容校對及素材核實等，通過全方位策劃實現了精品出版目標。在影視改編劇《人世間》的劇本創作過程中，王海鸰及其主創團隊從藝術層面和商品屬性層面對原小說進行了二次創作，其間多次與梁曉聲先生溝通交流，最終在小說基礎上通過反復修改與調整，才有了最終的影視劇本。正因為差異化產品策劃方案的實行，才讓原作者、影視改編團隊各展所長，立足不同產品線打造了《人世間》這一大IP。正如梁曉聲先生所言，文學創作僅僅是“一個人準備筆和紙”的個人表達過程，“讀者愛看不愛看，無非多印一點和少印一點”，但影視改編不一樣，影視的創作團隊須考慮龐大的觀眾群體的感受。因此，與原小說黯淡的內容底色不同的是，影視改編劇《人世間》的劇集是溫暖的、明亮的，能給人力量和希望，這也更符合影視作品傳遞正能量的現實要求。本著各展所長的產品策劃思路，《人世間》話劇也在中演演出院線發展有限責任公司、北京人民藝術團隊的共同努力下于2021年5月開啟全球首演，計劃未來10年持續巡演。

可見，在深融時期，出版策劃不再是單一的紙質圖書選題策劃，而是涉及影視、娛樂等多個文化領域的復合型產品策劃。只有本著專業人做專業事的原則，充分利用原作者、出版方、影視方的不同優勢，才能實現大眾出版效益最大化的目標。

二、好內容：與時代主題互動，與發展大局共振，與社會現實呼應，與人民群眾共鳴

1.優質內容要與時代主題互動

記錄、書寫、謳歌時代主旋律，是文藝創作義不容辭的責任與使命。對深融時期的大眾出版而言，好的內容產品應該與時代發展緊密相連，反映的主題應該是時代最核心的課題或最值得關注的問題。《人世間》無論是原著小說還是影視改編劇，都以時間為敘事脈絡，圍繞“發展”這一主題，將中國50多年的歷史演進和社會變遷通過周家人的生活軌跡予以生動展現，無一不與時代主題契合與互動，因此被評價為“既是一部厚重溫暖的百姓生活史，也是一部波瀾壯闊的改革發展史”。此外，作為一部展現近50年中國社會變化的現實主義作品，《人世間》中的內容轉折與不同時期的時代主題高度呼應，以小家的發展變化展現時代的更迭。

2.優質內容要與發展大局共振，與社會現實呼應

近兩年，隨著國家對現實主義題材的大力扶持，很多立足于國家發展、時代變遷、社會演進視角的大眾文藝精品頻頻出圈，通過平凡的視角表達了對我國社會現實問題和重大戰略需求的人文關懷，越發受到市場關注。與黨和國家政策方針高度契合，是文藝創作的根本方向。一方面，《人世間》通過對周秉義、金月姬、曲秀珍等黨和國家干部為民謀幸福、為社會謀發展、為民族謀進步的服務宗旨予以生動展現，表達了黨和國家對保證社會經濟發展、人民安定生活的堅定決心和不懈奮斗，通過“光字片”的發展變化和最終改造書寫了黨和國家對城市建設做出的巨大努力，生動刻畫了黨和國家推動地方發展的鮮活場景，充分發揮了新時代文藝精品作為時代觀察者、記錄者、畫像者和表現者的重要作用。另一方面，與傳統的知青文學作品和年代影視劇作不同的是，小說《人世間》及其影視改編劇的內容中并未呈現概念化、臉譜化、同質化的敘事范式，而是通過周家三兄妹的生活與工作軌跡展現了不同年代基層百姓的真實樣貌和狀態，融入中國社會數十年的發展現實，尤其描述了改革開放進程的艱難與復雜，因此極具現實意義，成為中國社會發展變遷的客觀寫照。此外，《人世間》并未向受眾奉獻幻想式的“心靈雞湯”，而是用溫暖的現實主義手法對“不如意事常八九”的日常道理進行藝術化注解和影像化詮釋，這種脫離浪漫主義包裝的內容作品，才是普羅大眾人生際遇的真實寫照，也更符合社會現實訴求，因此成功贏得社會各界青睞。

3.優質內容要與人民群眾共鳴

文藝創作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。對大眾出版而言，人民群眾是檢驗內容成效的核心標準。當前，我們所處的時代和社會正在發生巨大變革，使得人民的內涵更為豐富。在此背景下，文藝創作應不斷豐富對現實生活、人民精神面貌的表現和書寫，實現人民性和文學性的高度統一，實現文藝精品與人民群眾共鳴的目標。無論是在原著小說還是影視改編劇中，《人世間》都以周家三代人的命運軌跡再現了平凡基層百姓的生活樣貌，通過父母、愛人、手足、朋輩、鄰里的關系演繹和故事講述，共同加深了人們對時代和社會的精神思考，激發了更深沉的力量，直抵人心。《人世間》作為一部百姓生活史詩，其展示的內容情境不僅與受眾所經歷的生活實際達成呼應，照應現實生活，還在此基礎上傳達了生活哲學，進一步啟發廣大人民群眾對建設社會主義和諧社會的深度思考。

三、全運營：建立健全IP全版權運營管理機制，加快“出版+”融合發展

1.建立健全IP全版權運營管理機制

在深融時期，版權運營是一個將內容不斷跨媒介、跨形態傳播，從而實現故事和價值傳承的過程，優質內容IP是核心關鍵。對此，圍繞內容IP的開發、制作、推廣等每個環節構建全版權運營管理機制，是打造市場爆款產品的有效路徑。

一是優質內容IP的開發。初步統計，近年來，以茅盾文學獎為代表的國家級獎項文藝作品的全版權開發運營蔚為大觀，這意味著優質的文藝精品具備IP開發的基礎條件，為大眾出版的跨媒介、跨形態發展夯實了基礎。為進一步開發更多優質內容IP，發揮文藝精品的“母本”作用，2021年9月，中國作家出版集團與芒果TV簽署了文學資源共享戰略合作協議;2022年，中國作家協會計劃推出“新時代山鄉巨變創作計劃”“新時代文學攀登計劃”，旨在進一步強化精品文藝創作，通過與影視媒體跨界合作，為更多優質內容IP的全版權開發與轉化提供支持。值得一提的是，優質IP的全版權開發需要一個復合型的專業團隊，只有多方協作才能互利共贏，實現效益最大化目標。從優質文學精品到大熱影視劇的開發與轉化，《人世間》的出品方共有10家，其中既有國家級的平臺和指導機構，又有專業的投資機構和影視開發機構。

二是優質內容IP的版權制作與延伸。一個優質的內容IP被闡釋和開發的空間是無限的，如2019年王蒙的茅盾文學獎獲獎作品《這邊風景》的電影、電視劇、舞臺劇、主題公園等授權被北京一未文化傳媒有限公司獲得，實現了全版權制作與延伸。2018年，在《人世間》還未獲得茅盾文學獎之時，北京一未文化傳媒有限公司便簽約獲得了《人世間》小說的全球獨家全版權，并本著深耕IP的思路，相繼實現了《人世間》話劇版權轉化和影視劇版權轉化的成功。

三是優質內容IP的多元化推廣。新媒體時代，“酒香也怕巷子深”，要想使優質內容IP成功出圈，立體多元的市場推廣與營銷亦是關鍵。《人世間》影視改編劇上映前，劇組便借助各種線上線下渠道積極推廣宣傳，如在線下舉辦“‘大劇看總臺’——中央廣播電視總臺2022年電視劇片單發布會”，在線上借助抖音、快手、微博、微信等社交媒體平臺宣傳推廣。其中，劇組在抖音開通的賬號“@電視劇人世間”，截至本文寫作期間，共發布短視頻179條，粉絲數量近150萬人，獲贊量高達4486.1萬次;同時，得到了新華社等中央級主流媒體和大量自媒體的推廣與支持，不僅使影視改編劇成為現象級爆款，原著小說也在各大圖書平臺熱銷。

2.加快“出版+”融合發展

在出版融合縱深推進的當下，大眾出版應及時調整發展策略，構建“出版+”融合發展路徑，在紙、電、聲一體化開發運營的基礎上打造更多元的產業鏈，以跨界合作促進資源共享和效益共贏。一方面，應立足優質內容資源，以跨界協作為手段，打造紙、電、聲一體化融合出版生態。中國青年出版社自2017年推出《人世間》的紙質書和電子書后，又于2018年與中央廣播電視總臺央廣娛樂廣播聯合打造《人世間》有聲書，并在喜馬拉雅平臺推出，反響熱烈。另一方面，為進一步提升市場熱度，實現大眾出版的產業化發展目標，《人世間》以融合發展為方向，走上了“出版+影視”“出版+話劇”的道路。如在北京一未文化傳媒有限公司、騰訊影業、閱文集團的共同努力下，《人世間》影視改編劇以高品質、高標準問世，并掀起了收視狂潮。又如，北京一未文化傳媒有限公司與中演演出院線發展有限責任公司及北京人民藝術團隊攜手出品《人世間》話劇，并在2021巡演了近30場，未來10年將持續在全國巡演。不僅如此，為推動國內優秀原創IP出版，《人世間》影視改編劇在拍攝之際便與迪士尼簽署了海外獨家發行權協議，不久后將在全球上映。這不僅說明了我國優秀文藝作品具有國際傳播的獨特魅力，也表明了蘊含中國故事、中國智慧、中國文化的大眾出版精品才是實現行業破圈發展、跨界發展的成功關鍵。

從長篇小說的大眾出版到同名話劇、影視劇的市場大熱，《人世間》制造的爆款效應還在持續升溫，由此帶來的行業發展啟示值得深思：在深度融合時期，大眾出版不再是單一的紙質圖書出版活動，而是多元的跨領域、跨媒介增值過程。在此過程中，大眾出版作品要想實現市場精品的轉化，離不開精策劃、好內容和全運營各環節的深度協作和融合創新。無論是大眾出版還是影視劇改編，都是社會文化與精神生活的忠實記錄者和客觀反映者，大眾出版優質內容與影視改編表現方式的珠聯璧合、相得益彰，其共同目的都是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動社會主義文化事業高質量發展與繁榮。

|參考文獻|

[1]孫瑋. 大眾出版國際傳播創新路徑探析[J].科技與出版，2021（11）：40-45.

[2]程麗，周蔚華. 2020—2021年中國圖書出版業發展報告[J]. 出版發行研究，2021（2）：28-36.

[3]王彥. 成為文化現象的《人世間》，以百姓史詩訴盡平凡人間的中國密碼[N]. 文匯報，2022-03-03.