話語視域下數字出版高質量發展理路探析

【摘 要】 數字出版話語體系的成型和成熟程度，是評判數字出版發展狀況的重要標準和尺度。文章基于內涵闡釋，從數字技術賦能出版、言語和言語策略系統以及實踐性特點三方面，幫助大眾提高對數字出版話語體系的認識;從數字出版自身、數字生活、國際話語權三個維度，分析數字出版話語體系的功能。沿著內涵和功能的指引，數字出版話語體系的建構重在堅守社會主義核心價值觀以確保正確方向，堅持高標準以確保高質量，增強結構性以確保整體效應。

【關? 鍵? 詞】數字出版話語體系;內涵;功能;建構;高質量發展

【作者單位】謝清風，湖南師范大學，中南出版傳媒集團。

【基金項目】國家社會科學基金項目“國際話語權視域下出版‘走出去創新體系研究”（19BXW032）的研究成果。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.002

數字出版歷經二十多年的發展，成效卓著。中國新聞出版研究院《2020—2021中國數字出版產業年度報告》數據顯示，2020年，我國數字出版產業整體收入為11781.67億元，比2019年增加19.23%[1]。相比實踐及成果，數字出版話語體系的建設及相關研究較為滯后。數字出版話語體系既是數字出版發展成果的充分體現，也是其發展的重要力量。因此，正確、深入認識并積極建構數字出版話語體系，是數字出版高質量發展的需要，也是研究的重要課題。

一、內涵：數字技術賦能出版的言語和言語策略系統

“話語既是思想的外在表現形式，又是構成思想的重要元素。當然，話語體系不單純等同于語言，它是有特定思想指向和價值取向的語言系統。”[2]理解和提煉數字出版話語體系的內涵，既要準確把握其形式層面的言語和言語策略系統，又要深入掌握其內容層面的思想和價值，還要基于此洞察其特點。

1.數字技術賦能出版是數字出版話語體系的核心

數字出版話語體系要深刻闡釋數字技術賦能出版的道理、內容和機制。技術變革決定出版變革，出版發展史就是出版技術變革史。造紙術、印刷術的發明，催生了出版發展的變革，釋放了出版能量。激光照排、計算機的使用，使得出版從“鉛與火”進入“光與電”，出版生產力又一次得到解放。數字技術在出版領域的使用，帶來前所未有的顛覆性革命，數字出版蓬勃發展，其樣式、形態、模式、業態和生態，帶給消費者前所未有的體驗和獲得感。因此，數字技術是數字出版的源頭和基礎，是理解和把握數字出版的視角和入口。數字出版發展的二十多年，某種程度上是數字出版內涵發現、挖掘和表述探討的二十多年，其間盡管出現了各種內涵界定和陳述樣式，但在數字技術的決定性作用上，業界和學界的認知是一致的。

數字出版話語體系要深入解讀數字出版的出版本質和屬性。數字出版作為出版史上的新產物，具有出版的本質屬性，屬于出版范圍。從出版過程看，編輯、復制和傳播是其鏈條中的關鍵節點;從出版結果看，出版物是其成品和成果;從作用機制看，閱讀是其基礎;從出版價值看，消費者豐富多樣的閱讀需求與不充分不到位的出版物供給之間的矛盾是其痛點。當然，出版過程的高效，出版物的豐富，閱讀的便捷，供需信息對稱，內容價值的充分體現等，都是數字出版超越之前出版形式的優勢。

數字出版概念是數字出版話語體系的內核，充分體現了數字技術賦能出版的思想理論。恩格斯在為《資本論》作的序言中說：“某些術語的應用，不僅同它們在日常生活中的含義不同，而且和它們在普通政治經濟學中的含義也不同。但這是不可避免的。一門科學提出的每一種新見解都包含這門科學的術語的革命。”[3]數字出版話語體系的內容、價值和意義集中表現為與數字技術賦能出版相關的概念、范疇、命題、判斷、術語、語言等，首要的自然是數字出版概念。“數字出版，是指以數字技術將作品編輯加工后，經過復制進行傳播的新型出版。”[4]筆者認同這一表述，主要有以下三方面原因。第一，新型出版是定位，表明數字出版屬于出版范圍，同時是新型的，不同于以往的。第二，抓住了數字技術賦能出版這一核心，體現了數字出版的本源——數字技術對出版流程、出版結果等的影響，激發出版變革，進而產生數字出版。第三，編輯加工、復制、傳播的出版環節依然是數字出版基本的掌控點，因而將數字出版歸于出版范圍。

2.言語和言語策略是數字出版話語體系的形態

話語是“在特定的社會、文化、歷史環境下，人們運用語言進行交際的事件或這樣一類現象”[5]，表現為言語和言語策略。體系是要素按照一定結構形成的整體。話語體系是適應特定環境的言語和言語策略系統。數字出版話語體系是基于數字出版，體現數字技術賦能出版，借助概念和范疇等，按照一定的內在邏輯表達和陳述的結構完整、內容完備的言語和言語策略系統。言語和言語策略是數字出版話語體系的形態，言語系統和言語策略系統是其存在狀態。

第一，從言語角度來看，數字出版話語體系需要合適的文本載體表達數字出版的內涵、本質、規律、特性等，達到數字出版內容和言語形式的匹配與統一。這種文本載體涵蓋從詞到篇的任一語言單位，基于新時代體現我國出版發展的現代化和現代性，基于民族性體現我國優良文化傳統和精神底蘊。譬如，在數字出版發展過程中，與數字出版相伴的概念有電子出版、網絡出版、互聯網出版、線上出版、新興出版、全媒體出版、智能出版、數字化出版等。這些概念或片面或泛化或只是體現了數字出版的外延，而數字出版概念更精準。

第二，從言語策略角度來看，數字出版話語體系需要合適的方式方法和技巧，適配語境，表達意思，表現意義，使話語者和話語接收者達成共識，同時減少溝通成本。“表現人類生活唯一貼切的語言方式是永不完結的對話”[6]，數字出版話語體系的言語策略，要解決行業內的對話問題，也要找到行業內外對話的渠道和有效方式。譬如，傳統出版和數字出版之間存在話語鴻溝，這是出版轉型升級發展中存在的難題。這需要數字出版話語體系提供解決方案。

3.實踐性是數字出版話語體系的鮮明特點

數字出版話語體系的實踐性集中體現在出版向度和社會向度上。數字出版話語體系源于數字出版實踐，與數字出版活動息息相關。數字出版話語體系的內涵是數字出版實踐的抽象呈現，是數字出版活動的提煉。譬如，出版數據在數字出版實踐中的要素特性和價值功能，使其成為數字出版話語體系中的基本概念。數字出版話語體系的外延是數字出版實踐的指向，是數字出版活動的類別成果。譬如，數字技術在出版全程或某一環節中的使用，產生了特定的出版術語和出版物類型——數字化出版流程、網絡文學、電子圖書、數字圖書館等。數字出版通過與社會的互動融合，使自身作用于社會實踐，催生特定話語，支撐和豐富數字出版話語體系。而數字出版話語體系又以其言語和言語策略，連接主體與社會，發揮作用和影響。譬如，“用戶”在數字出版活動中的使用習慣，讓其有了和“讀者”一樣的使用頻率，有了特定的出版語境意義。

二、功能：自身、社會、國家三維促進

“話語體系不僅是語言符號體系，更是言語內容和理論知識體系。”[7]數字出版話語體系的功能來自其言語和言語策略承載的知識系統。這種知識系統分別作用于數字出版、社會和國家，促進數字出版的高質量發展，促進數字生活的打造，促進國際話語權的提升。

1.在“認識—實踐”邏輯中促進數字出版高質量發展

數字出版話語體系應順應大勢，用好相關政策，形成數字出版頂層設計，為其高質量發展提供基本遵循。數字技術革命以及帶來的出版變革是大勢，是規劃數字出版的基本依據。國家和出版管理部門制定規劃，推出系列政策，引領和保障數字出版的發展。大勢和政策作為數字出版話語體系的要件，以特定的言語和言語策略指導并融入數字出版實踐。2010年8月，《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》由新聞出版總署頒布，將數字出版界定如下：“數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。”這種以政策的方式為數字出版提供規定性內涵，規約和推動了數字出版的發展。

數字出版話語體系確立數字出版思想理念，助力提高對數字出版的認識，助推數字出版思維轉型，為數字出版高質量發展提供基礎指導。數字出版話語是數字出版思想理念的重要元素，是其外在表現形式。數字出版話語體系通過言語系統表達數字出版的特定思想理念體系，體現數字出版的發展邏輯、規律等。譬如，數字精品戰略是數字出版話語，通過數字出版產品和服務精品、數字出版品牌、數字化重點項目、創新性數字出版形態等數字出版精品來體現數字出版的高質量發展，則是數字出版話語體系中的判斷和命題。加強數字出版內容建設，深入推進數字出版供給側結構性改革，實施數字出版精品戰略，是新發展理念在數字出版領域的體現，是基于實踐創新的數字出版思想觀念，給予數字出版發展指引和智力支撐。

數字出版話語體系確立數字出版標準，提高其發展門檻，提升其發展能力。數字出版實踐以服務消費者為目標和目的，鼓勵探索和創造豐富多彩的產品、服務、模式、平臺、業態等，但由于實踐主體的條件、能力不同，水平高低不同，應用的格式、規范不同，模型、標準不同，數字出版的整體發展仍受到影響。數字出版話語體系基于對數字出版實踐的分析、總結、提煉，立足數字出版整體和系統層次確立數字出版標準，集創新性、規范性、規律性于一體。在數字出版標準的形成過程中，相關人員對數字出版的認識和理解得到提高。數字出版標準通過數字出版話語體系普及擴散時，數字出版能力得到整體提高。

2.在身份建立和履行中促進數字生活打造

第一，數字出版話語體系支持建立數字身份。數字技術改變了人們的時空狀態、時空感和生活工作方式，在數字環境下，人們因為新的角色、功能、狀態、地位而擁有數字身份。“個人身份在很大程度上是團體成員作用下的產物。”[8]語言是團體成員作用的重要中介，言語是身份的重要標識，個人數字身份的獲得與數字出版話語體系密切相關，需要其支持以養成個人內在素養、賦予個人外在標志。譬如，“用戶”代替“讀者”，“粉絲”代表核心讀者，人們如果不了解“用戶”和“粉絲”的用法，那么與數字出版就有隔膜，其數字身份就會被質疑。

第二，數字出版話語體系支持養成數字習慣。其一，通過數字出版話語體系培養數字意識。語言、文字、文化、編輯、印制、復制等傳統出版符號，在數字出版的場域擁有新的含義，而數字出版符號不斷地在溝通中出現，由此，人的數字意識在使用數字出版相關的言語中得以啟蒙、認識并固化。其二，通過數字出版話語體系培養數字思維。數字思維與互聯網思維、大數據思維、用戶思維等相伴相隨，其中，思維過程和眾多思維成果或者通過數字出版得以體現，或者轉化為數字出版話語。反過來，數字出版話語的使用又可以強化數字思維。因而，數字出版話語體系和數字思維融為一體，或者說是一體兩面，數字思維是思想深層面，數字出版話語體系是形式淺層面。其三，基于數字意識和數字思維，數字習慣在數字實踐中養成。數字意識和數字思維以數字出版話語為載體，通過言語和言語策略融入數字實踐，反復的數字實踐促進數字習慣養成。

第三，數字出版話語體系支持融入數字生活。數字生活包含物質生活和精神生活，數字出版話語體系與人們的數字精神生活緊密相連。一方面，人們通過數字閱讀與數字出版連接并形成親密關系。另一方面，數字閱讀是人們數字生活的重要組成部分。因此，數字出版話語體系是人們言語和言語策略的素材及工具，凝聚了人們數字生活的內容和形式。譬如，草根創作是數字生活中的現象，草根創作的作品通過數字出版傳播擴散和擴大影響，草根創作及其作品、數字出版物以及相關主體融入數字生活，成為數字生活的一部分。與此同時，數字出版話語體系也是培養和提高人們數字素養以及數字生活能力的重要工具。

3.在國家戰略傳播中促進國際話語權提升

數字出版話語體系融入我國話語體系整體，成為國際話語權支撐基礎的組成部分。“話語體系是一個國家的文化密碼，蘊含著一個國家特定的思想文化、價值觀念，乃至意識形態，是國家軟實力的重要組成部分，也是一個國家的國際話語權的前提和基礎。”[9]國家話語體系反映國家意志，體現國家核心利益，是國家戰略傳播的核心，也是國際話語權的基礎。因而，數字出版話語體系是我國話語體系的有機組成部分，助力提升國際話語權。

數字出版話語體系在國際傳播中發揮獨特作用。一方面，數字出版話語體系帶來的國際出版話語權是我國國際話語權的一部分。我國出版依托數字技術的應用優勢，憑借高質量數字出版話語體系，在出版模式、標準、規則等方面實現彎道超車，贏得國際出版話語權，助力提升我國的國際話語權。另一方面，數字出版話語體系蘊含和釋放國際傳播能力，助力國際話語權的提升。數字出版話語體系推進數字出版“走出去”，在影響世界的過程中結出國際話語權之果。整體來看，數字出版話語體系發揮輻射效應，推動數字出版前行，帶動文化領域發展，賦能其他領域，形成國際化合力，擴大國際話語權的作用力和影響力。

三、建構：方向力、質量力和結構力

數字出版話語體系的建構，是基于出版的本質屬性，以價值力為核心，圍繞社會主義核心價值觀確定方向;根據數字出版的精品原則和數字出版話語體系的言語載體特性，以質量力為基礎，發揮話語的內容力和形式力，創新思想理論和陳述形式;將話語按照特定方式組合，凸顯結構力，形成體系，確保其作用機理和功能實現。

1.堅守價值觀，確保數字出版話語體系的正確方向

擁有文化自信是確保數字出版話語體系方向正確的基礎。五千年綿延不斷的中華優秀傳統文化，韌性和張力彰顯的革命文化，活力、先進、現代感突出的社會主義先進文化，三位一體，是我國文化的重要組成部分。這種文化是數字出版的內容來源，也是數字出版話語體系的底蘊。文化自信意味著心中有底、眼界開闊、敏銳性強、判斷精準，也意味著方向正確、目標明確、路徑清晰，唯有如此，才能保證數字出版話語體系建構的科學合理。

堅守社會主義核心價值觀是確保數字出版話語體系方向正確的重點。價值觀是文化內核，也是話語體系的靈魂。社會主義核心價值觀是數字出版話語體系的價值觀。數字出版話語體系屬于意識形態領域，面對紛繁復雜的環境，我們需要旗幟鮮明地主張社會主義核心價值觀。人類命運共同體理念，體現了中國將自身發展與世界發展相統一的全球視野、世界胸懷和大國擔當。人類命運共同體建設、“一帶一路”建設，是我國為世界發展提供的方案與智慧。數字技術應用于出版是我國出版發展的需要，也是世界出版發展的決定性力量。數字出版話語體系的建構作用服務于我國出版，也促進和推動世界出版。倡導“人類命運共同體”意識和全人類共同價值，要成為數字出版話語體系建構的前提，要在數字出版話語體系中充分融入和體現。

2.堅持高標準，確保數字出版話語體系的高質量

第一，以戰略提高數字出版話語體系的高度。數字經濟戰略是國家發展戰略，數字出版戰略是出版產業發展戰略，數字出版話語體系建構既要遵循這些戰略，也要注意戰略實施層次，要基于數字技術在出版領域的充分應用形成言語和言語策略系統，并以此支持解決影響出版發展的全局性長期性問題，為出版可持續發展方案的推出和實施提供助力。

第二，以專業加深數字出版話語體系的深度。話語體系的建構以實踐為基礎，以專業體系、學科體系為依據。數字出版是二級學科，一批高校為其發展提供了條件，業界為其發展提供了土壤。數字出版專業經過多年發展具有一定基礎，產生了較為豐富的研究成果。在學科體系、專業體系和話語體系三位一體中，數字出版話語體系的建構，可以依托學科和專業的精深加深其深度。

第三，以情感提升數字出版話語體系的溫度。話語是語用概念，話語體系屬于言語和言語策略系統。在交流中達成目的，在對話中實現目標，是話語體系的特點。因此，要賦予數字出版話語體系以情感，讓主體和客體在接觸數字出版話語并被其影響時感受到溫度。這種情感和溫度體現在數字出版話語內容和形式的方方面面。譬如，生動性、形象性和貼切性讓數字出版話語接受者更愿意親近和接納。

3.增強結構性，確保數字出版話語體系的整體效應

首先，確立數字出版話語體系的整體框架。整體意識和系統思維是數字出版話語體系建構的前提，目標導向和整合導向是其路徑。以數字出版高質量發展為總目標，圍繞數字出版話語體系的內涵，從數字技術賦能出版的內核、言語和言語策略的外形展開，突出其對自身、社會、國家的功能，這是建構數字出版話語體系的思路和基本架構。同時，要把數字出版話語體系擺在傳播鏈條中，從主體與受眾、話語與傳播體系等方面，判斷其體系的整體性以及與體系外相關因素的匹配度。

其次，梳理數字出版話語體系的生成邏輯。一方面，要遵循歷史邏輯，深入數字出版的發展歷程，精準掌握經驗話語并納入體系。另一方面，要遵循理論邏輯，深入探究數字出版的思想理論，確立能闡釋和指導數字出版實踐的理論話語。還要遵循現實邏輯，以問題導向為數字出版把脈問藥，明晰數字出版的實踐話語。

最后，區分數字出版話語體系的話語類型和話語層次。不同話語類型的組合形成不同的話語結構，產生不同的話語模型和框架。譬如，政治話語和行業話語，國內話語和國際話語，專業話語和大眾話語，分別可以從不同側面支持和檢驗數字出版話語體系的建構。區分層次是體現數字出版話語體系結構的要求。就數字出版的發展史看，數字出版的不同發展階段體現為數字出版話語的不同層次，數字出版發展的不同要求表現為不同層次的數字出版話語。就數字出版話語的來源看，對應文本層、行業實踐層和社會實踐層，分別體現為表述性話語、價值性話語和引領性話語。

四、結語

數字出版話語體系是數字出版發展的組成部分，是數字出版發展成果的體現，是數字出版發展的推力。數字技術賦能出版的言語和言語策略系統是數字出版話語體系的內涵，實踐性是其鮮明特點，促進數字出版發展、數字生活打造、國際話語權提升是其功能，堅守社會主義核心價值觀以確保正確方向、堅持高標準以確保高質量、增強結構性以確保整體效應是其建構重點。

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