新階段山西文旅視聽化呈現與推廣路徑研究

摘要：相較于其他省份，山西省有著更為豐富的自然和人文旅游資源。那么如何在文旅融合的大背景下，利用現有技術和渠道，對省內文旅資源進行深度視聽化整合，成為新階段山西文旅產業快速轉型和全面升級的突破口。文章將綜合梳理相關文獻，結合實地深入調研，并遵循新興和常規兩個賽道，引入VR技術與極限拍攝兩種探索性方式，尋求新階段山西文旅視聽化呈現和推廣可行性路徑。此外，文章著重依托現階段山西文旅實際發展情況和所面臨的部分問題展開雙線研究，具體參照體量和研究成果有限，希望借由文章拋磚引玉，陸續開展更多關于新階段山西文旅視聽化可行性路徑的研究。

關鍵詞：山西文旅；文旅融合；雙線賽道；VR技術；極限拍攝

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0023-03

基金項目：本論文為山西省科技廳軟科學項目“虛擬現實技術視野下山西省名勝古跡的文化推廣和記錄保護策略研究”成果，項目編號：2019041033-2

山西地理位置獨特，歷史悠久，相較于其他省份有著更為豐富的自然資源和更為厚重的人文旅游資源。如何在文旅融合的大背景下[1]，對現有資源進行記錄呈現和文化推廣，并切實將資源優勢轉化為產業和經濟優勢，以真正實現旅游產業成為山西戰略性支柱產業，成為目前省內產業結構快速調整和全面升級所面臨的迫切問題之一。

5G時代下的VR技術給現階段問題的解決提供了一種切實可行甚至難以拒絕的思路[2]，即在視聽行業創新浪潮中，利用國家政策支持和VR技術所帶來的全新視聽呈現和傳播優勢，對傳統固化的旅游發展模式進行適度改造、革新和升級，推動省內文旅產業率先打破瓶頸而突出重圍，最終助力山西省由能源大省向文化旅游大省轉型。因此適時探索VR技術與山西文旅記錄呈現和文化推廣的有效結合則成為文章的第一個研究重點。

后疫情時代，山西文旅作為新興強勢產品立足于國內文旅市場，其基本呈現方式和傳播形態依然延續之前的整體性特征，這意味著省內的文旅資源開發和推廣基本是由少數名勝古跡牽引以點狀進行輻射的，資源策略高度市場化傾斜直接導致了部分景點甚至名勝古跡與山西文旅的整體布局并未產生實質的聯動效應，繼而無法分享整體營銷和產業升級所帶來的實際紅利。

因此，為了切實照顧部分地區在現有呈現和推廣體系中構設可下沉至地方政府的行政權限，以地域文化空間為基本單位的塊狀模式成為新階段山西文旅突破局限的新出路。而近年來依托電影節平臺而誕生的高校極限拍攝競賽機制，似乎可以為以上構設提供一種全新且可行的思路。

一、VR技術的介入

（一）主要問題與原因分析

VR技術與山西省內歷史文化藝術旅游產業的深度結合有著更為具體和細化的問題需要明確和解決。首先要在宏觀和整體層面先行明確和論證VR技術與山西本土文旅項目結合的必要性和可行性，這是文章進行研究和形成政策性建議的基礎和前提。對于山西省文化旅游產業來說，VR技術的廣泛推廣和深度應用可以有效打破持續了相當長時間的國內或省內旅游項目同質化的瓶頸，突出山西文旅的個性化優勢，最終在前沿科技的推動下，實現產業布局轉型質的飛躍。

其次要明確后期VR技術需要以何種手段和方式介入并參與到省內文旅項目的深度開發和優化升級中。經過分析論證，VR技術的優越性可以更好地體現在山西文旅記錄呈現和文化推廣工作上，尤其是圍繞以上兩個方面所衍生出來的諸多子項目的開發和應用，極大地豐富甚至改變了傳統旅游的呈現形式和經營形態，激發出更新的旅游模式和更多的利潤創收點。

最后，就是省內文旅項目VR化的適用范圍和順序問題，即如何在條件有限的情況下，在省內現有名勝古跡資源中，選取具有典型代表性的或具有保存保護急迫性的文旅項目進行優先試驗和后續完整實踐。

（二）對策建議

1.“上游”旅游規劃功能開發

后疫情時代，國內旅游市場需求持續擴大，文旅項目增多，這意味著市場競爭也愈發激烈。如何在“源頭上游”，即游客規劃旅行階段就積極宣傳推廣和搶占市場，成為山西文旅再次立足風口、樹立品牌和完善產業一體化鏈條的關鍵。因此，山西文旅產業可以利用VR技術精準建模，使游客在實地旅游之前就能夠線上加載與現實相同（甚至比現實更豐富精彩）的虛擬景區。這不僅在前期景區宣傳層面上標新立異，同時也在嘗試為游客提供完美的遠程旅游體驗，輔助和引導游客在旅游規劃階段時，就能高效完成旅游目的地選擇并合理規避盲目出行所帶來的成本提高和后續風險。

2.“下游”景區體驗功能拓展

以VR技術為基礎的景區體驗功能不光能夠助力游客前期旅行規劃，同時還能在“下游”加強游客的后續旅游感受。也就是說，除了景區內現場提供的關于景觀和文物的多元VR展示外，這種技術同樣可以在游客離開景區后延續其效能。例如，在有限時間內，游客往往無法盡覽景區全貌，而景區體驗功能則能夠在一定程度彌補這種（感受上的）缺失，為其建構一個豐富且完整的旅游記憶。此外，景區體驗功能還能突破時間和天氣的限制，甚至能以不同季節時令展示景區風貌，進而向游客展現省內景區多樣的魅力，這是傳統的文字、圖片、視頻旅游宣傳方式所不能及的。

3.文化遺產數字化保存

現有條件下，無論何種材料和技術都無法確保景區物質文化遺產完全免于自然和人為等因素的影響和破壞。而作為物質文化遺產大省的山西，同樣身處絕大部分景觀文物逐漸退化、損毀甚至消失的困境，因而如何有效完整地保存現有物質文化遺產資源，成為山西文旅目前最為迫切應對和解決的問題。而VR技術虛擬現實結合、實時交互和三維沉浸的技術優勢，恰好能夠高質量地完成物質文化遺產的數字化記錄、保存和呈現。

這一融合路徑的應用，能夠最終實現對景區各種信息，尤其是能實現對景區內重要景觀文物原始和現有形態的綜合、完整、精確記錄和保護。因而山西省現階段應廣泛利用VR技術，對現有景區物質文化遺產進行數字化記錄和保存。可喜的是，目前省內的天龍山石窟的數字化復原、趙城金藏以及其他景區都已經在做物質文化遺產數字化保存方面的探索[3]，但是在政府層面還要建立更成熟的機制，將這種實踐模式迅速推廣到省內更大范圍的文旅景區。

此外，不容忽略的是，VR技術在非物質文化遺產的傳承和保護上有著更大的優勢。但是就目前來看，省內利用VR技術記錄和保存非物質文化遺產僅僅依托和附庸在對知名景區景觀和文物等物質文化遺產的展示上，也就是說沒有太多現行的政策支撐，也沒有獨立行動專門記錄和保護非物質文化遺產，因此非物質文化遺產的VR化記錄和保護工作要同步有序地開展。

4.博物館子項目和產品開發

VR技術依托其獨特視聽模擬和呈現優勢，可以強化虛擬現實世界當中的每一個具體形象和細節，甚至可以建構一個比現實世界更為清晰化、細節化以及更真實的虛擬空間。在這樣的虛擬空間內，參觀者可以依據自身的需求和喜好借用VR技術獨有的人機交互模式，自由地選擇參觀內容和切換觀賞角度。因此，這項技術非常適用于省內博物館對館內文物藏品的模擬和呈現。借由這種方式，參觀者可以全方位、更為直接地觀察和欣賞博物館中的藏品，甚至還可以使用相關的動捕和交互儀器設備與館內藏品進行密切接觸。

此外，憑借VR技術多元的媒介傳播優勢，尤其是網絡傳播的即時性、高效性和靈活性，省內博物館可以創建線上虛擬博物館子項目，這樣就可以打破參觀者在時間和空間上的限制，擴大項目的受眾范圍，推動山西文旅產業高端化發展。

5.傾向性推廣

現階段，VR技術成本造價高昂，省內對文化旅游項目和單位經費的支持有限，在發展和推廣VR技術與文旅產業結合時，要及時框定實施范圍，建構并遵循一定的先后邏輯，更準確地說，就是要在原本篩選好的文旅線路和資源內部的具體項目選擇上，抱有一定的政策傾向性和實施順序性，即在黃河、長城、太行三條確定的旅游線路中，除重點考慮山西省內世界文化遺產名錄和國家級名勝古跡等大客流量項目和單位外，對日常限流景點（如懸空寺）、結構性保護單位（如應縣木塔和部分長城）、季節性景觀（如壺口瀑布）、存在陳列保護困難問題（如部分石窟造像和繪畫）和須強化觀賞效果（如原始形態恢復和多角度細節觀賞需求）的文物以及難以保存和即將消失的文化概念和形態（如口述歷史和非遺項目）給予政策性的傾斜和照顧，優先利用VR技術對這些項目進行文化推廣和記錄保護。

二、極限拍攝實踐？

鑒于部分地方無法規避VR技術等視聽化技術手段高投入和回報周期長等限制，那么回歸文旅（景觀）呈現和推廣的常規賽道，是否可以孵化和培育出更為省時高效的方式呢？現階段，山西文旅作為新一輪周期內的強勢產品立足于國內文旅市場，其基本呈現形式和推廣形態勢必是整體打包的、捆綁性的，這意味著省內文旅資源的開發基本是由少數名勝古跡牽并引以點狀輻射行銷的，策略的高度市場化傾斜直接導致了部分地區和景點與整體布局并未產生實質的聯動效應，繼而無法分享整體營銷和產業升級轉型所帶來的實際紅利。

因此，在現有體系中尋找和構設可下沉至地方政府的行政權限，以建構城市或地域文化空間為基本單位的塊狀呈現形式和推廣模式成為他山之石。而學生群體因其自身敢于嘗試和探索的精神，同樣也是文旅產品無法忽視的主體受眾。尤其依托筆者所熟悉的高校影視教育體系，影視類專業的在校大學生在影像創作上的優勢和對新媒體的高認知和參與度，使其更有可能成為時下文旅推廣的先鋒甚至絕對主力，并在微觀消費層面起到適度引領作用，因而著力促成山西省內文旅呈現推廣和大學生影視創作的深度結合，并發掘其背后的巨大效能，繼而再次喚醒山西文旅在常規賽道的優勢，成為文章另外一個路徑研究重點。

（一）活動組織策劃

細化到極限拍攝活動的具體組織方式可由相關影視學會（或微電影專業委員會）、山西各地方文化旅游行政部門以及山西地方高校（例如山西傳媒學院山西電影學院）共同承辦，面向全國范圍內開設影視類專業的高校實行定向邀請制。也就是說，實際的極拍活動需要以高校為基本單位組隊，受邀高校具體選派一位帶隊兼指導教師與若干本校學生組隊，前往山西各地現場抽取選題并圍繞選題進行命題拍攝。而活動選題庫作為極拍競賽項目導向的核心環節，應由組委會與地方管委會預先深入踩點，共同擬定由數個與屬地文化旅游密切相關的選題組成。

同時，競賽須規定具體拍攝和制作周期。例如，參賽的拍攝團隊須在一定時間（一般是三天72小時）內于屬地完成拍攝和制作工作，或是采用更為靈活高效的本地拍攝回校完成后續剪輯與生成等工作的方式，各團隊應在截止日期前提交完整的參賽作品。除此之外，競賽活動還須明確提交作品的形式、內容和版權要求，如各參賽團隊須圍繞抽中的選題深度發現和挖掘屬地人文自然之美，完成并提交一條不少于一定時長的原創影片和若干Vlog或是豎屏短視頻作品（影片片尾應體現主辦單位名稱或標志Logo）。影片體裁可為紀錄片、劇情片或是純粹的宣傳片，影片應符合社會主義核心價值觀，不能有違反法律法規或涉及敏感錯誤的內容，所有參賽作品的版權應歸屬當地相關部門。

（二）預期效益分析

地方文旅的呈現推廣與高校影視創作結合所產生的極限拍攝預期可產生以下效益。

第一，極限拍攝活動前后，相關新聞可直接安排至頭部資訊網站和平臺流量池（甚至可嘗試捆綁電影節平臺，下劃為一個獨立單元，完成與電影節的深度聯動），快速提升媒體搜索量，最大程度獲取社會關注度，達到間接高效宣傳屬地文旅的社會效應。

第二，極限拍攝活動可依托其公平公正的競賽和評優機制，提升在高校領域和學生群體中的影響力和號召力，并以此來加強屬地文旅形象的認知度和接受度（如后續可建立高校拍攝實訓基地，為長效帶動屬地經濟發展鋪路）。

第三，在具體拍攝過程中，活動宣發可結合多平臺進行現場跟拍直播，將極拍過程以直播的形式展現出來，極大地宣傳推廣本次活動和屬地文旅產業。

第四，參賽高校團隊通過拍攝專業高質量的城市和景區宣傳片，將大大降低影視公司拍攝同類型影片的制片宣發成本。在數量層面上，建構屬地和景區長效滾動宣傳機制；在質量維度上，給予屬地多角度、全方位、高質量宣傳推廣的可能。

第五，通過有針對性地在其他平臺上投放和展示短視頻，可獲取一定的特殊計算方式收益，同時屬地也可嘗試借由本次活動熱度打造或完善屬地文旅自媒體，積累流量來實現特產落地銷售或與其他品牌和廠商的深度合作，并以此獲得長足的經濟效益。

第六，在社會效益方面，本次活動可切實拓展屬地文旅傳播和接受的范圍，同時強化其國內認知和認同，并高效助力屬地文旅產業的升級和轉型，真正實現地方文旅產業經濟發展大幅躍進。

三、結語

新階段，山西文旅可依循前沿賽道借勢VR技術手段廣泛構建和拓展其自身呈現形式和推廣視聽化的諸多可能，同時亦可回歸常規賽道另辟蹊徑，結合高校影視專業創作實踐，在競爭日益激烈的文旅市場上實現“彎道超車”。文章所進行的路徑研究則切實基于對現階段山西文旅現實環境與條件的發想、梳理及調研，最終給予可行性建議，而隨著未來省內文旅產業的不斷發展，勢必會有更新更為細化的路徑研究陸續出現。

參考文獻：

[1] 厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究[D].濟南：山東大學，2016.

[2] 戴斌.數字時代文旅融合新格局的塑造與建構[J].人民論壇，2020（2）：152-155.

[3] 杜君.以VR高科技發展山西歷史文化藝術旅游產業[J].科技資訊，2021（6）：196-198.

作者簡介？李崢，博士在讀，教師，研究方向：西方電影理論、網絡與新媒體。