疫情時期，對著世界說“茅臺話”

徐思雨

善意總有回報

“疫情對我們的沖擊沒有想象中的嚴重。”茅臺進出口公司海外市場部經(jīng)理胡敏紅說。跨文明的品牌傳播，從來不是件容易的事，從1915年的舊金山開始，到如今足跡遍布各大洲，茅臺的海外之路習慣了坎坷。令全球倍感焦慮的疫情時期，只是漫長生命中的一顆石子。

這世間，所有好的感情，都必然經(jīng)過困境和時間的釀造。茅臺所散發(fā)的飽滿香氣里，有獨特的善意。

在車水馬龍的美國時代廣場的中央大屏上，中國紅底色上亮出的“中國加油”“武漢加油”“Wuhan Stay Strong”；在馬來西亞，為面臨困境的慈善機構(gòu)送去物資保障；在德國《華商報》，用整版廣告?zhèn)鬟f“豈曰無衣，與子同袍”的血濃于水……這是疫情時期的茅臺表達。

陪伴是最長情的告白。這是和商業(yè)無關(guān)的溫柔，茅臺的另一種氣息。讓孤立的個體，因為這種氣息產(chǎn)生連接，從而不再孤立。

這只是茅臺釋放善意的一種方式。另一種方式，是用共同的語言，凝鑄共同的期待。

“和主流融合，和當?shù)氐闹髁魑幕诤希覀兊钠放莆幕透菀咨钊肴诵摹！?茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓如是說。

近年來，茅臺越來越懂得如何營造更多的場景，深化感知，贏得共鳴。

在南非，來自茅臺的年輕人們，向曼德拉孫女Tukwini女士清唱向她祖父致敬的歌曲《光輝歲月》；

在西非，歌手FOFO SKARFO和茅臺在線上相聚，通過一場別開生面的線上居家迷你演唱會，書寫與多哥朋友闊別已久的重逢；

在巴黎，時裝周上“茅臺DNA”與時尚的跨界融合，在時尚之都講述中國的古老匠心；

在意大利，“茅臺杯”賽馬比賽演繹了歐洲騎士精神與東方古典文化的美妙際遇；

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“有地方色彩的，倒容易成為世界的”，這是88年前魯迅先生寫下的話，精神的碰撞，往往勝于物質(zhì)的傳遞。

1月3日英國《金融時報》第7版上，發(fā)布了新冠時代全球20個贏家企業(yè)和10個輸家企業(yè)。在贏家企業(yè)的第12位里，“Kweichow Moutai”赫然在列。

這是世界回饋給茅臺的驚喜，對“需要時挺身而出，不計回報”的友人茅臺贈以瓊玖，永以為好。

云上沒有距離

當人與人之間因為疫情而不得不保持社交距離，基于互聯(lián)網(wǎng)的溝通，卻變得更加密切。

茅臺選擇了云端的溫暖傳遞。自2021年年初至今，茅臺海外經(jīng)銷商累計舉辦線下活動僅有75次，而線上活動高達539次，覆蓋32個國家和地區(qū)，瀏覽和參與人數(shù)以千萬計。

當人們的生活方式隨著突如其來的疫情發(fā)生變化時，“線上相聚”變成了常態(tài)，在各種“云分享”“云干杯”“云聚餐”中，茅臺從未缺席。

社交媒體中的茅臺儼然是個活潑親切的“友人”，跟著它，人們冬日賞雪、夏日賞花，游歷了日本、意大利、俄羅斯等國。這樣親切的連接，讓茅臺多了一絲獨屬于人的溫情，在四時節(jié)氣中注以情感共鳴。

飄香四溢，步履生花。海外社交媒體中的茅臺不再是世人口口相傳的傳奇，而是每一位海內(nèi)外消費者的老朋友。疫情期間，作為老友的茅臺，也同遠親近鄰們“宅”在家中，推出“茅臺陪你宅StayHome”系列內(nèi)容，通過設(shè)置“一起來調(diào)雞尾酒”“世界小當家”“創(chuàng)造不一樣的茅臺”三個主題，從飲食、生活小創(chuàng)意兩個方面入手，以更貼近海外友人日常生活習慣的形式，展示茅臺為“宅”生活帶來的樂趣，引領(lǐng)海外友人發(fā)現(xiàn)生活之美。

“許多‘茅粉在茅臺主頁分享了自己制作的美食、茅臺雞尾酒，并留言表示，茅臺是他們提升生活品質(zhì)、品味中國風韻的不二之選，這些美食更為他們享受居家生活帶來了無限樂趣與新意。”胡敏紅說。

悠久的文化用年輕態(tài)的表達載體去呈現(xiàn)，令人毫無距離感。這樣的獨一無二的風格，推動茅臺海外社交媒體主頁的全球累計曝光量超10億次。

茅臺以此證明：優(yōu)雅的烈酒承載于文化之上，飽滿的文化承載于人性之上。

對此，茅臺深信不疑。