新媒體時代新聞播音主持風格的創新路徑分析

敖斯爾

摘要：隨著網絡信息技術的發展，報紙、電視與網絡媒體之間不再有明顯的界限，各平臺相互融合發展的時代已經來臨。播音主持在面臨巨大挑戰的同時，也面臨前所未有的機遇，如何培養新媒體時代下的播音主持人才，是目前行業發展的關鍵問題。本文將結合實際，分析新媒體時代下播音主持的工作狀況和特征，并對未來播音主持人才培養的創新發展進行探討，同時對新媒體時代的采訪方式加以研究分析，目的在于全面提升新媒體時代播音主持的報道質量。

關鍵詞：新媒體；播音主持；創新發展

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術的興起改變了傳統信息的傳播方式，廣泛的傳播方式以及豐富的表現形式對傳統媒體產生了較強沖擊。在這樣的時代背景下，對播音主持提出了全新的挑戰。因此，如何培養出優秀的播音主持，是行業現階段需要解決的首要問題。不僅如此，在提升播音主持水平的同時，還需要加強對采訪記者的水平提升，保障取材的質量，才能夠保障播音主持報道的質量。

一、新聞報道播音主持工作中的問題

（一）與觀眾缺乏溝通

播音主持在節目中主要以“單向性”為主要傳播方式。這樣的傳播方式使播音主持和觀眾間缺乏溝通交流，導致播音主持不能及時了解觀眾的需求，不利于廣播電視行業在融媒體時代的發展。為順應新媒體時代的發展，應該加快傳統廣播方式的改革，加強播音主持與觀眾間的交流。如今，很多觀眾根本無法接觸到播音主持，即便觀眾對新聞報道有所建議或意見，更多也是以直接反饋給電視臺，很少出現反饋給播音主持的情況[1]。播音主持只能夠根據電視臺的要求整改優化自身的報道，但是在這個傳達的過程中，很容易出現意思的偏差和曲解，即電視臺將觀眾的意見錯誤轉達，觀眾的意見始終無法得到實現。

（二）媒體間的競爭

隨著互聯網信息技術的不斷發展，許多新的傳播方式出現，對傳統傳播方式產生了很大的沖擊，如抖音、快手等自媒體和個人直播平臺是新媒體中的佼佼者。由于自媒體和個人直播可以讓觀眾實時評論，實現了播音主持與觀眾實時交流互動，可以及時采納觀眾的建議，拉近雙方的距離。然而，傳統媒體缺乏與觀眾的實時交流渠道，在與新媒體的競爭中心有余而力不足。同時，新媒體時代媒體間的競爭加劇，播音主持行業中一些不具備專業素養的主持人開始在自媒體平臺上傳播新聞，給專業的播音主持形象造成了損害，降低了觀眾對新聞報道播音主持的認可度。

（三）形式單一，缺乏特色

廣播電視新聞行業在長期的發展中具有較高的權威性和公信力，在嚴格的信息審核機制下，對信息傳播的過程也嚴格把關，由于媒體信息的傳播方式相對正式、嚴肅，給觀眾塑造了一種可信度高、權威性強的形象。廣播電視新聞在傳播過程中，各省份、地區的播音主持形象風格偏于穩重，造成了主持風格單一的特點[2]。傳統的新聞播報方式使其在新媒體時代下難以進行創新，從而導致收視率逐漸下降，這也是新媒體時代對播音主持的一個重要挑戰。

二、新媒體時代下新聞報道播音主持的特征

（一）真實性

隨著互聯網信息技術的不斷更新，信息的傳播方式和工具更加多樣化。在此背景下，播音主持要嚴格把控信息內容，保證內容的真實性，杜絕虛假信息的發布，不僅是當今網民對媒體的要求，更是為廣播電視平臺和節目長遠發展而考慮。播音主持在新媒體時代的背景下要在堅持新聞真實性原則的同時注意不能主觀臆斷，播報的內容需要公正、客觀。

（二）互動性

傳統信息傳播的媒介由于受技術的限制，沒有雙方互動的功能，很難讓觀眾參與到節目當中。新媒體時代下，觀眾要求與媒體之間有較高的互動性[3]。隨著近年來自媒體的發展可以發現，與觀眾做好互動交流可以提高觀眾參與的積極性，利用互動性也可以實現業務多元化的發展。

（三）及時性

在新媒體時代下，廣大網民更加看重新聞的即時性，這樣大家可以做到足不出戶就可以了解天下事，如新冠肺炎疫情期間，某地疫情的傳播防控工作做得怎么樣、群眾有沒有配合、缺什么醫療物資，都可以通過現自媒體平臺及時傳播，讓更多的人掌握情況，對人民群眾的安全出行有很重要的影響。

三、新媒體時代下播音主持的創新與發展

（一）完善自我，提高主持技能水平

播音主持在不斷提高自身修養的同時還要注意主題的切入，應該怎么啟動主題，以及該如何結束，才能使聽眾后續繼續關注。一般而言，許多廣播節目都是以專題的形式進行的。如何完美做到主題切入，就是讓聽眾集中注意力。例如，在音樂節目中直接播放一首歌，聽眾的興趣不會太大。但在播放的過程中，播音主持可以采用提問、訪談等有趣的方式，從而提高聽眾的興趣，在每個專題結束時，播音主持應該對專題做一個簡單總結，從而加深聽眾對節目內容的了解及需求。

（二）積極參與節目制作

播音主持是廣播電視臺重要的組成部分，其在參與節目錄制的同時應該積極加入節目的制作過程中[4]。積極參與電視廣播節目的制作，可以充分發揮自身的優勢，將自己對主持的見解與制作進行完美的融合。在節目制作過程中，加強與制作人員之間的交流溝通，合理地表達出自己的見解，并將自己的主持風格進行經驗分享，保證在廣播錄制過程中更精準。播音主持工作具有很強的靈活性，要想提高播音主持的語言表達能力，就應積極參與廣播電視節目的制作工作，同時加強對播音主持專業知識的學習。

（三）對最佳媒介的把握

從媒體發展的角度來看，能否對互聯網進行有效的把握，直接影響媒體行業未來的發展趨勢。傳統媒體與新興媒體的融合，并不是替代關系，而是取長補短、優勢互補、共同發展。在媒體融合的過程中，需要對互聯網進行有效應用，在原有的理念上進行創新，抓住發展形勢較好的方式。近年來，互聯網媒介一直占據播音主持的主導地位，在促進傳統媒體發展的同時，要注重與互聯網技術的結合，實時滿足人們對信息獲取的需要。對于廣播電視媒體來說，應重點發揮出有別于其他自媒體權威性的作用，并積極投身于引導社會輿論的任務，引導觀眾理智對待熱門事件。

（四）樹立全新的行業理念

廣播電視新聞行業在融媒體時代下的競爭壓力不斷增加，為迎合新媒體時代的發展，播音主持應在進行日常播音工作的同時樹立全新的行業理念，為全新的發展趨勢以及高標準的行業要求奠定基礎。隨著新媒體的到來，在基于基本信息傳播的同時也應當積極尋找新的傳播互動方式[5]。當網民通過網絡搜索所需信息的同時，還有對應的新聞資訊推薦，這就是大數據時代下互聯網逐漸取代電視新聞，發展為人們獲取新聞信息主要渠道的原因。因此，播音主持應加強創新并推動電視新聞信息傳播方式的發展，如重大新聞的傳播過程中可以與現場直播進行有效結合，這樣不僅增強了新聞傳播的時效性，也推動了傳播方式的多樣化發展。

（五）重視語言規范性，提高收視率

在播音主持的工作中，對主持人的語言規范性要求非常高，語言是否規范可以體現出主持人的語言表達能力及文化素養。將如何有效地提高觀眾吸引力作為工作的重心，將觀眾的需求與播音主持的收視率完美地結合在一起。規范普通話的使用，播音主持人在播音的時候要保證發音準確、吐字清晰，避免出現讀錯、漏讀等問題。規范主持人語言表達的方式，培養播音主持人隨機應變的能力。剛入行的播音主持人在直播時會出現緊張、表情不自然等情況，在提升自身的語言表現力的同時要求播音主持人具備較強的心理承受能力。

（六）重視廣播中的藝術特色

新媒體時代下，播音主持人在保證內容真實性的情況下，還需對語言進行美化處理，從語言上提升藝術性。一方面，在主持的時候找準機會偶爾穿插一些口語內容，比如一些地方性的方言，會更加地貼近群眾，從而實現傳播的目標；另一方面，注重語言的創新性，主持人需要結合節目的特點靈活轉變語言，運用自身的知識體系和個人閱歷表達出具有個性化的特色語言，以此來吸引更多的觀眾關注該節目，滿足觀眾精神上的基本需要。

四、融媒體時代新聞報道播音主持節目的具體措施

（一）滿足觀眾需求，改變節目形式

新興的自媒體平臺改變了傳統媒體的傳播方式，新聞和一些電視節目不再受到時間以及播出形式的限制，基本上可以實現主持人與觀眾實時的交流互動。傳統媒體可以利用好彈幕、留言、電話交談等方式，同時，可采取傳統媒體節目在移動手機上實時觀看的方法打破時間限制的禁錮。主持人也要改變固有的思想，在提升自身素質的同時學會利用科技的力量，把握融媒體時代的機遇，熟練掌握當下流行的自媒體軟件，如抖音直播，加強與觀眾的互動程度，可以及時了解觀眾的實時需求，短視頻是近年來比較火的視屏模塊，其主要形式是剪輯最精彩的視屏部分，結合時下搞笑的文案段子，從而給觀眾帶來輕松娛樂的看點，利用抖音等自媒體比較成功的官方賬號，如“央視新聞”“四川觀察等”。

（二）提高主持人在節目編排中的參與性

主持人相當于是一個節目的向導，起著引領的作用，能否做到與觀眾互動，是評判一個優秀播音主持的重要標準。作為一名融媒體時代的主持人不僅要求向觀眾傳播公正的事實還能夠通過自身魅力讓觀眾有繼續參與節目的欲望，應改變當前比較單一的傳播方式，充分利用互聯網，對當前節目編排進行改革創新[6]。使新聞報道播音主持節目在融媒體時代走上新的征程。

五、新媒體時代記者的創新采訪思路

新媒體時代播音主持的報道質量如何，不僅取決于播音主持自身，同時也取決于報道素材的質量，而報道素材則來源于記者的采訪取材，因此，新媒體時代，記者的采訪思路也需要有所創新。

（一）創新采訪思路

采訪思路要創新。新媒體時代人人都是曝光者，人人都是新聞媒體，每個人都有機會將新聞報道出來，而記者在好不容易獲得的采訪機會中，如果一味按照傳統思路采訪，詢問當事人一些已經曝光出來的內容，往往起不到好的效果，得不到任何新的有價值的內容，所以新聞記者需要創新采訪的思路，從已經曝光出來的事件細節中入手，洞悉事件表面背后的真相。具體而言，就是對事件曝光出來的信息進行仔細甄別和篩選，理清事件發生的時間線和主要人物，然后從事件的細節出發，采訪當事人，這樣通常能夠取得意想不到的收獲。基于當事人曝光出來的內容都是對己方有利的原則，所以在事件的細節中必定存在缺漏和丟失，這些缺失的細節就是新聞記者采訪著重突破的關鍵所在。比如，在吳某凡事件中，事件真相的揭露最終就是通過當事人與吳某凡母親的轉賬，以及另一個第三方人士的詐騙才得以水落石出。而這個細節，如果記者能夠早些抓到，勢必能夠更快地將事件真相還原，而不是始終處于被動局面。

（二）創新采訪方式

新媒體時代是在互聯網信息技術支撐下發展起來的，所以技術是新媒體的重大特點，也因此，在新媒體時代進行新聞采訪工作，需要創新采訪的方式和技術，現代智能手機功能發達，互聯網絡聯系方便，使新聞采訪工作不再需要局限在面對面采訪的條件中，也不需要攜帶一大堆專業的攝像采訪設備就能夠對當事人進行采訪。所以記者采訪更應該注重便利性和時效性，把握一切可以采訪到當事人的時機，通過視頻電話、手機通信等方式采訪當事人，并且及時地將采訪到的資料傳輸給媒體單位，掌握優先主動權[7]。而對于另一方當事人的采訪，尤其是涉及政府事業單位或者大型企業的情況，可以通過在其官方網站留言咨詢，或在其網上店鋪咨詢客服等方式獲取信息，這也是采訪方式上的創新。大數據是一張網，把每個人、每個單位的信息串聯在一起，一個途徑無法獲取采訪資料，可以尋找其他途徑，這就是新媒體技術帶給采訪工作的便利性。

（三）創新采訪內容

采訪內容創新是新媒體時代記者采訪的必然要求，新媒體時代新聞曝光率大幅增加，同時對一個新聞事件的關注度可以在最短時間內達到相對頂峰，所以記者采訪必須要把握時效性，以最快的速度復原出事件準確的真相，最重要是獲得類似于獨家的新聞報道。因為新媒體時代信息的共享特性，很少能有真正的獨家新聞，所以需要用更深入、更專業的采訪內容，從當事人處獲得新聞事件的關鍵信息，從而得到高質量的采訪結果。

六、結語

在新媒體時代下，播音主持面臨著巨大的挑戰，應對當前新媒體進行全面了解、轉變行業固有的理念、革新主持方式，使廣播電視媒體順應時代的發展，培養具備較高文化素養、不忘初心、順應發展的新時代人才。把握正確的媒體傳播方向，將更優質、全面的新聞信息提供給人民群眾，推動廣播電視行業的長期、穩定發展。

參考文獻：

[1] 秦原.媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].視聽縱橫，2019（2）：69-70.

[2] 高杰.新媒體時代下廣播播音主持的創新與發展[J].新聞前哨，2019（7）：56-57.

[3] 杜麗.新時期播音主持的素質和能力要求分析[J].中國傳媒科技，2018（12）：28-29.

[4] 楊衛民.新時期廣播電視臺新聞記者采訪藝術提升對策[J].傳媒論壇，2021，4（18）：81-82.

[5] 烏日娜.探析新媒體時代新聞記者采訪技巧[J].記者搖籃， 2021（9）：80-81.

[6] 黃夏博.媒體融合視野下電視新聞記者的采訪創新[J].新聞傳播，2021（16）：152-153.

[7] 郎大鵬.新媒體時代新聞記者采訪與寫作的創新探究[J].新聞傳播，2021（13）：102-103.