守正創新 行穩致遠

站在“十四五”開局之年的時間窗口，澎湃新聞走過了七年歷程，從國內媒體融合轉型先行者的角色，一步步發展成為中文互聯網原創新聞最重要的全媒體內容供應商之一，也是國內外具有相當知名度、傳播力和影響力的新聞媒體平臺。

星火成炬燃初心，凝心聚力再出發。媒體融合發展正全面進入下半程賽道，澎湃新聞也面臨著如何迅速完成角色更新，如何將自身先發優勢轉化成領跑實力的重要課題。因此，我們提出了順勢而為、應時而動，堅持以守正促創新，以創新強守正，激發內生動力，大力打造引領型、賦能型、全球型的互聯網新型主流媒體的目標。

堅持做融合創新的開拓者

為呼應習近平總書記和黨中央關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重要指示精神，在上海市委、市委宣傳部、市委網信辦以及上海報業集團的領導、支持和推動下，澎湃新聞于2014年7月創辦。

澎湃新聞的籌建團隊來自上海報業集團旗下《東方早報》團隊——一份在紙媒時代堅守初心和情懷的都市報。在轉型過程中，澎湃新聞堅持制度創新、傳播創新、平臺創新、技術創新、運營創新，走出了一條全新的道路。2017年1月1日起，《東方早報》休刊，原有的功能全部轉移到澎湃新聞，再領媒體融合之先河，成為傳統媒體向新媒體整體轉型的標志性案例。

優質原創內容是澎湃新聞的核心競爭力。澎湃新聞始終堅持“內容為王”，堅持影響力至上，在內容生產和議題設置上，不斷創新表達方式和傳播方式。根據新媒體發展趨勢，澎湃新聞積極投入力量，強化原創能力。作為國內最早大規模介入視頻新聞生產的主流媒體，澎湃新聞按照國家規定的行業標準和技術標準，組建了一支具有視頻采編能力、制作能力的專業團隊，設立專門的視頻頻道。并且強調讓視頻成為一種通用能力，使每名采編人員都具備較強的視頻業務意識和素養。

目前，澎湃新聞已經擁有完整的圖文、視頻、音頻和各種類型的新媒體產品的生產和供給能力，每天生產原創全媒體內容超400條，同時在全網80余個渠道進行分發，形成了強大的矩陣傳播網絡。在微博平臺上，澎湃新聞全年近1500個話題登上熱搜榜，總閱讀近1000億。微信全年10萬+閱讀量文章超2000篇，累計閱讀量達12億。抖音年度共計超30條播放量過億的爆款視頻，單條視頻最高播放量達3.4億。

在新聞短視頻和移動直播領域，從生產能力、單條視頻播放量以及爆款視頻數量等指標來看，澎湃新聞生產的視頻在國內新聞客戶端陣營中居于前列，目前日產原創新聞視頻超200條。

堅持做主流價值觀的引領者

無論是傳統媒體時代，還是走在新媒體道路上，澎湃新聞都堅持做主流價值觀的引領者，這既是主流媒體的必然要求，也是市場競爭中的自我追求。澎湃新聞構筑了獨特的“原創內容護城河”，堅持把優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集，鞏固和提升主流原創內容的采編能力，深化和拓展專業報道的公共價值和社會影響。

近年來，澎湃新聞在重大主題報道上不斷積極探索、大力創新，使主旋律新聞產品更符合受眾的個性需求，并推出了不少刷屏的爆款。

例如，2020年7月到2021年7月，澎湃新聞成功推出“建黨百年 初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目，在歷時1年的報道和100多天的全國巡展中，澎湃新聞組建融合5G技術和交互式H5、視頻、紀錄片等全媒體報道形式的“流動黨史展館”紅色初心大巴車隊，走進全國23個省份55個城市，總行程超過25000公里。其間共發布文字報道近500篇，視頻和直播逾600條，挖掘報道優秀共產黨員初心故事100余篇，將一個個紅色記憶之地變為黨的發展歷程、中國人民奮斗史以及民族復興之路的敘述者，全網累計播放量超過百億。這一項目也充分體現了澎湃新聞對“引領”的追求——引領內容生產、引領形式創新、引領媒體融合發展。

事實上，從走上媒體融合發展的道路開始，澎湃新聞就一直在積極推進主流價值觀的創新表達，刊發于2016年的《好人耀仔》，采用了插畫、視頻、音頻、交互網頁等當時較為前沿的融合表現形式，定位中青年互聯網受眾，進一步推動典型人物報道的格局從單一走向立體。2017年，關于遵義村支書黃大發的原創報道《天渠》，進行了更大力度的探索，匯聚下拉式長幅連環畫、漸進式動畫、360度全景、圖集、視頻、交互式體驗等更多種形式的新媒體產品，展現了一幅帶領群眾脫貧致富的歷史長卷，這組報道也獲得中國新聞獎融媒界面項目一等獎。

2018年，澎湃新聞關于三江源國家公園的全媒體報道專題《海拔四千米之上》，全方位呈現了中國首個國家公園試點地的原真之美和中國生態試點工作，使用VR視頻漫游模式，將多種不同形式的視頻全部嵌入H5產品中。這組報道全網總點擊量過億，獲得中國新聞獎融合創新類一等獎。

2019年起，澎湃新聞連續三年推出的《大國大橋》《大國小路》《大國小鎮》系列短視頻，對重大工程、民生工程、鄉村振興的主題進行了一系列創新探索，不但成為網絡爆款，全網播放量過億，更重要的是充分體現了新媒體人的主流價值態度?！洞髧髽颉愤€榮獲國家廣電總局優秀網絡視聽作品非劇情類單元年度優秀短視頻，說明澎湃新聞的視頻生產和制作能力已達到專業性水準。

堅持做內容生態平臺的架構者

主流媒體在做好權威、嚴肅和深度內容以外，也要從互聯網內容生態的基礎工作做起，從基本內容供應甚至是素材庫做起，為全網打造豐富、專業、可信，符合主流價值觀的內容生態池。

澎湃新聞上線后，緊扣“移動互聯網思維”和“移動產品思維”，始終將“平臺化”作為自身發展的重要目標之一。從2017年推出權威政務平臺“問政”、2018年推出全球專業創作者平臺“湃客”，開設消費者權益保護平臺——“澎湃質量報告”，到2019年將政務號、媒體號、湃客號整合為澎湃號，打造融媒內容聚合開放平臺，澎湃新聞持續加大內容開放平臺的建設。

2021年，外交部新媒體矩陣賬號集體入駐澎湃政務平臺，澎湃號入駐的各類政務號已超2萬個，入駐的機構/個人創作者已超3500個，初步形成了金字塔結構的內容創作者生態。

澎湃新聞還將原來的互動社區產品“問吧”進一步升級為“澎友圈”，基于平臺的內容產品打造全新意義上的交互社區，涵蓋文、圖、短視頻、投票等多種形式。

在內生式平臺化擴張的基礎上，近年來，澎湃新聞正在努力突破原有的內容生產和聚合體系，探索外延式、矩陣化的擴展，打造自主可控、傳播力強的新型網絡傳播開放平臺。

第一，進一步加大內容聚合能力。在新聞平臺的基礎上進一步向泛資訊平臺、興趣閱讀平臺拓展。不斷強化社交能力的運營，結合個性化的內容分發，提高平臺基于嚴肅新聞和專業內容的社交屬性。

第二，以開放平臺吸引廣大受眾參與新聞信息生產傳播。進一步強化與受眾的連接，引入更多的社會資源與IP，通過優化分級分類管理，向高等級賬號開放共享更多創作權益，同時繼續擴展內容生態合伙人計劃。

第三，通過資本、管理輸出等方式，打造矩陣化內容平臺。通過科學篩選“潛力股”，控股或參股部分優質內容創作者和傳播平臺，與外部更多垂類的內容創作者、MCN或更加機構化的內容供應商開展合作，提供內容管理輸出或者內容分發服務，實現共同做大做強。

堅持做內容新基建的賦能者

媒體融合不只是基于傳播技術和傳播介質的轉型，更在于思維觀念、運作模式、產業鏈條等方面的更廣闊、更深刻的融合。不但包括媒體內部的融合，也包括商業網站、技術公司、第三方服務機構和自媒體方方面面，在內容、傳播、活動、技術、產品、運營、人才上的全面賦能。

澎湃新聞在繼續創新打好內容這張王牌的同時，更加積極主動地投身更廣闊、更深刻的媒體融合，時刻保持敏感追蹤與有效實踐，充分利用澎湃新聞的優勢和特長，為媒體產業鏈上的伙伴提供賦能。

澎湃新聞一直著眼內容新基建，通過科學運用信息技術革命成果，重塑采編流程，打造智能平臺終端，提升內容生產力和傳播力。從早期的外包服務，到自主研發，再到具備新媒體解決方案完整的技術和管理輸出能力，逐步走出了一條可復制、可輸出、可推廣的媒體行業新技術應用解決方案之路。

在新媒體生產的五大環節，即策、采、審、編、發等方面，澎湃新聞均有產品布局，澎湃推出的新媒體整體解決方案“澎π系統”，實現了從內容輸出到技術輸出、產品輸出的跨越，邁出了建立自主知識技術體系的堅實一步。為上海市政協開發了全新的新媒體產品“政協頭條”；和鄭州報業集團合作，全新打造了新媒體產品“正觀新聞”。目前，澎湃新聞正積極參與各地的融媒體產品開發的招標，通過技術和管理輸出的模式，參與到全國更多的融媒體建設中。

契合媒體深度融合發展的內在要求，澎湃新聞將大數據和人工智能等前沿技術在媒體領域的應用做了進一步探索。例如，澎湃新聞在2018年開始嘗試根據受眾的閱讀喜好進行內容推送，并于2020年正式推出了“澎湃算法”2.0版本，加速將大數據技術應用到媒體融合相關的賽道。從實踐上看，優質內容通過算法推薦，大幅提升了分發效率。

以人工智能算法為核心，以知識圖譜、決策引擎、自然語言處理、機器深度學習等技術為基礎，澎湃新聞自主研發、運營的基于“智能+人工+制度”的具有自主知識產權的“清穹”內容風控智能平臺，實現了對內容風控的機制建設、人員培訓、監測評測、內容審核等方面的全方位介入，可以為行業提供全方位解決方案?！扒羼贰毕到y獲頒“2020年中國報業深度融合發展創新案例”，被中國新聞出版傳媒集團評選為“全國新聞出版深度融合發展傳媒類創新案例”。

依托專業的內容思維、優質高產的內容供應、扎實的技術和數據能力，有公信的品牌力，澎湃新聞正以媒體為基礎，深度介入互聯網內容產業的各個環節，全面賦能。

澎湃新聞開展的一系列戰略股試點工作，與泛資訊、金融財經資訊等領域的商業平臺開展了充分、深入的合作，打造網絡內容新生態。

Pai視頻是2020年打造的全球正版圖片、視頻素材交易一體化平臺，擁有海量視覺影像內容，提供便捷、高效、正版的圖片、視頻、音頻等素材內容，推動版權正規化。2021年，Pai視頻項目上線2.0版本，在線圖片文件近1億張、并搭建起高清視頻資源庫，全面提供在線交易銷售模式。

知識付費服務也是澎湃新聞內容賦能的一項戰略布局，旨在鼓勵和促進一切互聯網優質內容的創作、分享與變現。2021年國慶節前夕，澎湃新聞攜手上海電影集團有限公司推出有聲版《小王子》，成為布局“大文創”的首個探索。

2021年，澎湃互聯網傳播研究院正式設立，在媒體融合、商業傳播、政務服務等領域拓展邊界，作為主體運營了IP SHANGHAI（上海城市形象資源全庫）項目；為蕪湖市融媒體中心提供全面的戰略與運營咨詢服務，并同步啟動了IP WUHU（蕪湖城市形象資源全庫）建設和運營。

堅持做優秀中國故事的講述者

澎湃新聞一直強調要看著地球儀思考未來與發展?；ヂ摼W的開放特性、中國經濟地位和影響力的提升、媒體成長的內生規律，都使得中國的新媒體要適應在全球語境下發展與競爭。

澎湃新聞及創設的英文新媒體“第六聲”（Sixth Tone），在海外已經形成相當的知名度和專業口碑。2020年，在抗疫報道中，澎湃新聞及“第六聲”（Sixth Tone）主動設置議題，積極探索有效的國際傳播模式。尤其是“第六聲”（Sixth Tone）堅持“講述普通中國人的日常故事”的定位特色和中國故事國際表達的方向，與海外受眾建立了相對穩定的認同感，在關鍵時刻成為增進國際社會了解中國的重要窗口。

在后疫情時代，“第六聲”（Sixth Tone）繼續堅持“小而美”的普通中國人的細膩敘事，在環保、科技、教育、互聯網、城市治理、文化及青年人議題等自身強勢報道領域中進一步探索豐富性和深度，保持自身國際傳播影響力的持續增長。原創報道內容不僅獲得英語世界主流媒體如美國《紐約時報》《華盛頓郵報》等的轉載和援引，還不斷獲得非英語世界如法國《回聲報》、西班牙第三大全國性日報《ABC報》網站等多語種主流媒體的引用和轉載，越來越多的西方知名智庫、核心期刊、知名學府和研究機構也將“第六聲”（Sixth Tone）的報道列為可靠消息來源予以推薦。

2021年，“澎湃明查”微信公眾號上線，是第一個將核查定位瞄準外媒報道中的負面涉華輿論、海內外社交平臺上的不實涉華信息的專業媒體品牌。首篇核查報道《明查|中國唐朝也曾陷入阿富汗“帝國墳場”？》獲得大量主流媒體、專家轉發，多篇涉華議題的核查報道受到高度關注。

全媒體時代，每個人都是中國故事的傳播者，要增強國際傳播能力，就要與海外讀者展開積極的互動，利用海外社交平臺創造更多的交流機會，讓了解中國的讀者一起傳播中國故事?！暗诹暋保⊿ixth Tone）適時推出海外傳播新項目“中國故事”播客，已成為SupChina平臺播客專區收聽率最高的版塊；推出的由優質新聞媒體、自媒體、英文寫作者入駐的“深度記錄中國”的集散地平臺“SIXTH TONE ×”，成為涉華英文信息專業內容的供應商。2021年，“第六聲”（Sixth Tone）還面向全球寫作者啟動了首屆英文非虛構寫作大賽，向世界展示豐富立體的中國形象，也為對外講好中國故事挖掘富有活力和創意的新鮮血液。

改革發展的大潮勢不可當，澎湃新聞作為主流新媒體，必須把媒體融合發展放到全球的坐標和整個互聯網內容產業中去思考，必須守住初心，用制度和管理激發每個員工的創意，在“守正創新”之路上行穩致遠；必須敢于作為，充分利用政策支持、借助市場和資本的力量，做大規模、做強平臺、做暢渠道，打造自主可控的全媒體傳播平臺。

澎湃新聞總編辦副主任 姜麗鈞

《新聞文化建設》 劉丹