全國多地發消費券之后的市場觀察

胡林果 吳文詡 楊穩璽

北京市發放“綠色節能消費券”，每份券包總金額1500元，可購買符合條件的21類綠色節能產品;成都市發放數字人民幣線上消費券，金額共計1.6億元;太原市投放5類22種數字消費券，財政總投入4.2億元……近期，全國多地陸續發放消費券，提振消費市場活力。

“新華視點”記者調查發現，消費券能提振消費，不過，為更好發揮其作用，應進一步優化和完善消費券的發放和使用流程。

消費券努力促進消費恢復

國務院辦公廳4月25日發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，要求綜合施策釋放消費潛力，促進消費持續恢復，并提出5方面20條政策舉措。

發放消費券是各地出臺的促消費手段之一。從涉及品類來看，除了受疫情影響的餐飲、文旅、娛樂等行業之外，有不少省份和城市開始發放汽車消費券，如山東擬投入資金5億元，發放汽車消費券15萬張;還有一些則是與當地的支柱行業相關，如廣東佛山發放針對家電產品的消費券。

“政府出資，平臺支持，商戶配合。”清華大學經濟管理學院教授孫亞程介紹說，消費券一般是由政府出一部分資金，然后跟互聯網企業或者電商平臺合作進行線上發放，部分平臺還會給予配套補貼。

記者梳理發現，今年各地的消費券主要通過微信公眾號、微信小程序和各類互聯網App發放，派券方式包括定時搶券、搖號和抽獎等。合作的第三方商業平臺主要包括微信、支付寶、京東及美團等。武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥表示，以支付寶和微信為代表的支付類平臺的特點在于消費端覆蓋面更廣;而美團作為本地生活服務平臺，則與線下實體商戶聯系更加緊密。