鄉村振興戰略背景下民間傳統體育文化傳播研究

廖永華　羅蘭

民間傳統體育文化在鄉村振興戰略背景下得以發展，同時也推動中鄉村振興戰略的實施。因此，本文通過實地調研，對涼山彝族自治州民間傳統體育文化的體育項目類型及功能、傳播現狀進行調研，結合實際情況，對民間傳統體育文化的傳播提供三點實施路徑，利用民族資源優勢，打造文化品牌特色、利用數字媒體平臺，拓展文化影響力、培養專業技術人才，提升文化體驗質量。以期保護和傳播民族民間傳統體育文化資源，繁榮興盛鄉村文化，助推鄉村振興戰略的實施。

2017年，習近平總書記在會上強調：“鄉村振興必須傳承發展，走鄉村文化興盛之路。”鄉村振興戰略的實施，關乎國民生計。2018年，關于實施鄉村戰略的意見中“傳承和發展民族民間傳統體育文化，廣泛開展形式多樣的農民群眾性體育活動”的要求，標志著民族民間傳統體育已經成為鄉村振興戰略實施的重要支撐內容之一。

涼山彝族自治州人民生產生活中創造了豐富多樣的民間傳統體育文化資源，彝族民間傳統體育文化傳播可以說是一個民族實現跨越式的發展，同時彝族民間傳統體育文化也是建設和構成國家或地區“軟實力”為實現“兩個一百年”奮斗目標的重要組成部分，具有其他文化不具備的功能、價值和優勢。

通過對相關民間傳統體育文化的查閱，發現對于對涼山彝族自治州民間傳統體育文化傳播方面的文獻資料較少，學術型文獻鮮有涉及。另外，在分析省內文獻研究過程中還發現，對民間傳統體育文化研究不在少數，但是只是對民間傳統體育項目進行陳述性研究，研究視角單一，鮮有從其傳播角度進行挖掘研究。對涼山州彝族自治州民間傳統體育從傳播角度進行剖析，并分析其傳播現狀與途徑，能夠豐富涼山彝族自治州民間傳統體育乃至其他地區民間傳統體育的研究視角，從新的角度審視民間傳統體育文化的傳播與發展，更好促進民間傳統體育文化的傳承。

1 契合關系：鄉村振興戰略與民間傳統體育文化

1.1 鄉村振興戰略促進民間傳統體育文化

從涼山彝族自治州歷史軌跡來看，彝族的民間傳統體育是非物質文化遺產的主要組成部分。其傳統體育文化內容、開展形式以及形態都為該區域樹立民族意識形態起著關鍵性作用。將豐富多樣的民間傳統體育與鄉村振興戰略相結合，興起以民間體育文化為內容載體結合鄉村資源傳承和弘揚優秀民間傳統體育文化、促進文化建設，既能帶動民間傳統體育文化建設，也能促進鄉村經濟復興與振興。

1.2 民間傳統體育文化豐富鄉村振興戰略

隨著時代和社會的變遷，人民價值觀念開始發生變化，對于民間傳統體育的認識和重視程度逐漸下降，組織開展民間傳統體育的內容也越來越少。有意識、有計劃的對民間傳統體育文化的傳播，是為鄉村振興戰略的實施與發展奠定基礎，使得涼山彝族自治州的民間傳統體育文化奠定基礎，成為鄉村振興發展的有力途徑，推進鄉村振興發展的進程。同時，以傳播傳統文化路徑中發現涼山彝族自治州民間傳統體育文化傳播所面臨的問題，營造以民間傳統體育文化為核心的傳播路徑，緊跟時代發展找尋多樣化的傳播媒介和載體促進涼山彝族自治州民間傳統體育文化發展。（見圖1）

在探究民間傳統體育發展因素，考慮到資源與政策之間的相互作用的觀點。顯然，彝族民間傳統體育文化作為主體，客體為鄉村振興戰略雙重因素共同作用。

2 形式追溯：彝族自治州民間傳統體育文化分類

2.1 對彝族民間傳統體育功能進行闡述

首先對涼山彝族自治州的民間傳統體育進行分類，按照體育的結構與功能進行。通過項目的分類可以對涼山彝族自治州的民間傳統體育更為全面同時為鄉村振興戰略的精準實施指明方向。（見表1）

2.2 對彝族民間傳統體育項目進行介紹

彝族地處中國西南地區，獨特的氣候和地理資源是其快速發展的重要保障涼山彝族自治州的民間傳統體育，彝族傳統體育項目種類繁多，形式各異。其中體育項目主要以競技為主，在傳統項目里更是數不勝數。（見表2）

3 社會變遷：彝族民間傳統體育文化傳播的載體嬗變

經濟全球化背景下的體育，已經不是一種孤立的體育文化現象，它已經融入到整個經濟社會發展之中，彝族民間傳統體育文化作為獨具特色的區域文化，具有獨特的同質性、多緣性、傳承性和信仰性等史緣特征。現彝族民間傳統體育文化傳播現狀（見圖2）

3.1 農村文化傳播首當其沖

“傳播是一種文化傳承與文化共享的過程，每一種文化形式都會涉及傳播，文化的傳播促進了文化的變遷與整合。”涼山彝族自治州的民間傳統體育具有濃厚的地域與季節色彩。從表1與表2中可以看出很多傳統體育項目具有著本土化的優勢，通過村民自身參與與發展打破人與人、村與村、家與家之間的隔閡，建立以民間體育為平臺，促進鄉村交流與發展。

3.2 民族認同群眾互知曉

民族認同感是凝聚力也是意識形態的聚集，涼山彝族自治州的民間傳統體育作為一種符號，在彝族生產生活勞動中扮演著不同的角色，“由儀式、節日、媒介等建構出文化符號的內容、特點、樣態，蘊含著民族情感、民族歸屬等心理活動，能夠一定程度地反映族群認同”。彝族的火把節都象征著彝族的民族凝聚力，其中彝族人民對火的熱愛、火形字的追逐都是民族認同，人們在觀看中不斷的建立屬于本民族的認同認知，不斷增加本土文化的認同欲了解。

3.3 社會秩序的重新構建

每逢節假日涼山彝族自治州舉辦不同的民間傳統體育項目來增加節日氣氛，契合鄉村振興實施要求。體育表演或競賽不僅僅能夠為民族團結奠定基礎，同時也能夠團結某些方面的凝聚力。鄉村振興為民間傳統體育的開展提供了有利條件，幫助村與村之間交往，村際關系融洽，鄰里關系更加和諧。拉近人與人之間的距離，縮小了干群之間的心理距離，促進社會治安形勢好轉。

4 民傳消弭：鄉村振興與民間傳統體育文化傳播路徑重構

4.1 利用民族資源優勢，打造文化品牌特色038469DC-DEA8-4810-A22F-9D82C38F3B98

涼山彝族自治州是國家大力發展少數民族州，重點開發民族傳統體育項目資源為契機，依托地緣優勢，充分發揮民族優勢，豐富民族內涵建設，使得民族傳統體育文化煥發新生，成為彝族特色名片。第一，加強民間體育文化內涵建設，先民間傳統體育出現脫節、形式單一、缺乏內涵等問題。應該以“一個管理機構、一個有機標準、一批體育內涵、一個可觀效率”為發展的總框架，創新傳統體育文化模式。第二，創新民族傳統體育文化項目。增加群眾體驗程度，以表演、觀賞為主，充分提高民眾參與度。

4.2 利用數字媒體平臺，拓展文化影響力

隨著“互聯網+”的快速發展，基于互聯網之上的數字媒體遍布于我們學習、生活的方方面面，無論是傳播者還是受眾方，都能突破時間和空間的限制，隨時隨地地閱讀、分享以及搜索相關的信息。數字媒體平臺具有傳播方式多樣化、傳播信息海量化、傳播雙方的互動化以及受眾群體喜聞樂見等優勢。“在民間傳統體育文化傳播過程中應注重創造良好的新媒體空間，提供環境支持;提高傳播者的媒體素養和專業素質;要注重采用簡潔方式傳播民間傳統體育文化，使大眾樂于接受。”

4.3 培養專業技術人才，提升文化體驗質量

建設一支專兼職相結合的農村體育文化隊伍鄉村振興戰略提出“完善群眾文化活動扶持機制，鼓勵農村農民自辦文化，支持鄉土文化能人培養”，鄉村民族民間體育文化振興不僅需要文化資源和傳播的平臺，更需要專兼職體育人才的組織管理和宣傳工作。首先，在政府支持領導下，開設傳統體育項目的培訓課程，系統學習傳統體育項目的知識，其次，對于傳承人和學習者提供相關的政策支持。最后注重技術人員的保護，讓來彝人員能夠主動從民間傳統體育文化的傳播，實現受傳者向傳播者的身份轉變，吸引更多的人員投入到民間傳統體育文化的傳播中。

5 結語

鄉村振興戰略的實施無疑是為民間傳統體育文化的傳播提供了有利條件，再此契機下既要順應時代的要求同時也要注重本質內容。鄉村振興與民間傳統體育是雙向互動的機理，鄉村振興既能夠在基礎建設、人員培養以及公共文化服務中為民間傳統體育文化的傳播增磚添瓦，也能夠為民間傳統體育提供支撐的條件和具體實施的途徑。從涼山彝族自治州的地理環境，文化資源等來看，能夠利用鄉村振興為內容，在原本的體育資源中找到內核，交融與傳播逐漸形成多元化的文化傳播既能繁榮鄉村文化、增進村民健康、傳播民族民間體育文化，又能為鄉村振興戰略實施提供支撐內容。

本文系四川省哲學社會科學重點研究基地多元文化研究中心2021年科研一般項目鄉村振興戰略背景下民間傳統體育文化傳播研究，項目編號DYWH2018。

（作者單位：1.電子科技大學體育部;2.四川工商學院）038469DC-DEA8-4810-A22F-9D82C38F3B98