基于互聯網+形勢下體育旅游產業創新發展重要途徑

黃德沂

摘 ?要 ?隨著互聯網技術在人們的生活中普及、信息技術在各個領域應用，我們開始真正進入“互聯網+”時代，而且在電子商務的模式下，各行各業都在發生著本質上的變化。在此背景下，體育旅游產業也開始向多領域融合的方向發展，因為該產業具備完善的頂層設計、強大的載體、一流的技術和前沿的理念，逐步形成多元跨界、互聯互通、技術創新以及結構優化格局。為此，體育旅游產業借助互聯網+的平臺，有利于進行體育旅游產業的理念創新、模式創新、策略創新和消費體驗創新。

關鍵詞 ?互聯網+ ?體育旅游產業 ?創新發展 ?途徑

在互聯網+的大背景下，依托體育休閑理念的體育旅游產業得到了快速發展，而且逐漸成為一個熱門產業，在發展過程中創新相關技術、優化內部結構，同時也在不斷更新著發展理念和設計理念。不可否認，在發展過程中也面臨著諸多的實際困難，必須針對出現的各種問題進行發展策略調整。因為我國職業化的時間相對短，對體育價值的認知相對滯后。而隨著社會經濟和信息技術的高度發展，體育旅游產業便蓬勃發展起來。本文將從諸多方面探索互聯網+形勢下體育旅游產業創新發展重要途徑。

一、體育旅游產業的概念

針對體育旅游產業的概念，不同研究者的認知結論也不同。聞陽、付業勤的觀點以為，該產業是體育產業與旅游結合形成的新興旅游產品，是以體育為核心的旅游項目。楊紅偉則認為，該產業是依托整個旅游業發展起來的，也可以是改革開放的成果之一，在我們國家還是年輕卻前景廣闊的新興旅游產業。閔健卻從產業的層面進行認知，認為體育旅游是將體育、觀光、探險和娛樂融為一體的、專業化的旅游服務產業。大多數的研究者都將體育旅游定性為一種新型的旅游產業，只是有個別研究者持反對意見。但無論怎樣定性體育旅游產業，其廣闊的發展前景的認知是共性的。體育旅游產業在我國起步晚，市場開發潛力可觀，但究竟怎樣發展還是目前研究的熱點問題。為此，既要借鑒國外的產業模式，又要考慮我國的政治文化背景、地理環境等綜合因素，制定靈活的發展策略[1]。

二、“互聯網+”背景下體育旅游產業的發展趨勢

（一）跨界融合的趨勢

體育旅游產業從本質上屬于服務行業范疇，依托社會經濟基礎誕生和發展，與旅游業、運動產業以及休閑服務業息息相關。從宏觀的角度分析體育旅游產業，自身的發展必須與其他關聯產業有機融合，互利共贏。在適應產業的普遍性的同時，必須突出休閑娛樂以及運動的特殊性，既有分工也有協作。互聯網時代的到來，借助大數據和云計算的優勢，真正形成了體育旅游產業多元化的跨界融合的格局，構建了與金融、貿易、建筑以及交通等不同領域的合作關系，促進不同產業融通發展，更為體育旅游產業自身的發展開拓了廣闊的發展空間。借助互聯網的技術平臺，加強了該產業與社會各個相關領域的溝通與合作，在彼此融合中共同發展。而“互聯網+”既是平臺也是杠桿，促進了體育旅游產業的變革和創新，讓該產業更加開放，在與多元要素的融合中體現出特殊的生態屬性，為可持續發展奠定了堅實的基礎。

（二）以技術為先導的趨勢

在“互聯網+”形式下，體育旅游產業的發展不僅靠模式的創新，更要依靠先進的技術。而互聯網作為技術的載體和工具，為體育旅游產業的完善和升級注入了源頭活水，從而打造了新型的產業業態，將體育旅游產業的價值發揮出來。毋庸置疑，“互聯網+”時代最典型的特點就是大幅度促進了體育旅游產業的技術創新，這種技術創新的先導作用符合社會生產力的發展趨勢。在我國的體育旅游產業升級過程中，科學技術不僅起到先導作用，更是發展的核心動力，在產業規模和影響范圍不斷擴大的情況下，互聯網技術的巨大優勢為產業的橫向和縱向拓展都提供了更多的可能性，例如在服務內容和訓練方式上的創新。在“互聯網+”時代，體育旅游產業依托其數據平臺和技術體系創造了更多的發展的機會，尤其在全民健身運動方興未艾的背景下，體育旅游產業具有無限廣闊的發展前景[2]。

三、互聯網+形勢下體育旅游產業創新發展策略

（一）理念上的創新

作為新興的體育旅游產業來說，促進其可持續發展的關鍵因素之一就是理念上的創新，尤其是布局理念的轉變具有極大的戰略意義。注重優化結構布局是提升產業競爭力的重要保障。在體育旅游產業的鏈條上，最主要的環節包括基礎建設、產業設計、營銷與服務、追蹤和反饋等。在企業的發展過程中，產業設計是基本的環節，在設計上要總體方案的規劃內容，只有設計完善后方可進行加工，最終向市場投入產品。在產品的投入過程中營銷與宣傳是至關重要的，追蹤與反饋是體育旅游產業終端環節，也是提高服務質量的關鍵一環。借助互聯網平臺，信息技術可以在體育旅游產業的各個環節應用，由此宏觀布局的理念創新意義重大。

在對互聯網技術的應用中，應該充分考量價值鼓勵，有效提升產業鏈各個環節價值，強化整個運營模式的有效性，將體育旅游產業的品牌效應發揮出來。而且力求讓價值體現成為產業發展的主導，激發企業的活力，從而健全產業價值鏈。另外，在體育旅游產業的發展中，必須明確認知產業發展的主流趨勢，配合國家的發展戰略，并擔負弘揚民族文化的責任，發揮產業的文化價值，更好地融入民眾的休閑生活中。在發展過程中要樹立產業國家化的理念，更好地適應經濟全球化的大格局，必須采用先進的模式、科學的理念對接國際化，大幅度提升體育旅游產業的品質。

（二）經營模式創新

隨著互聯網技術在各個領域的滲透，在商業中應用誕生了諸多新型經營思維，其中最典型的為020模式，該模式即為“Onlion to Offlion”。顧名思義，020模式就是以互聯網為中介，通過線上與實體經營的聯動，構建一條經營的產業鏈。020模式在體育旅游產業中應用，產業經營者可以創建自己的網絡平臺，包括官網、小程序和公眾號等。這些網絡平臺上可以公布與產業相關的場地環境、游玩規則、票價信息等，游客可以利用手機移動終端了解景區的實際情況。另外，體育旅游的經營者可以通過網絡平臺開展豐富的雙方的聯動活動，例如景觀評分、短視頻征集以及VR實景體驗等。通過運營中的巧妙的互動環節，會潛移默化地激發游客的參與興趣，并且可以在宣傳上起到事半功倍的效果，構建更有黏性的粉絲群。

（三）營銷策略創新

在體育旅游產品的開發和營銷過程中，可以通過互聯網的軟硬件環境，進行營銷策略的創新。例如，制作“體育旅游一卡通”項目，一卡通通常是一種產品的組合模式，也是一種“捆綁銷售”的措施。實際上，這種“體育旅游一卡通”就是針對不同體育愛好的消費者，根據其具體的需要定制旅游設施和服務的個性化旅游產品。以賽馬旅游項目中的“一卡通”為例，首先通過愛好者的身份印證后可以享受到賽馬賽事相關信息的提前提醒;其次可以享受到住宿、交通等設施服務的優先預訂;更能夠享受到賽馬賽場觀賞區的位置預留服務，還有配套設施的某些優惠服務;最后，消費者還可以根據滿意程度以及對活動的建議進行本次服務的打分評價，以此作為該旅游企業服務質量是否達標的依據。另外，還能夠利用賽馬的賽事論壇等手段進行針對愛好相同的旅游者實施互動交流等活動。

（四）消費體驗創新

比起其他相關產業，體育旅游產業最突出的特點是具備很強的連帶性。消費者在參與體育旅游產業的旅游項目時，總會不可避免地納入某些“附加”環節當中，比如交通、餐飲、服飾等，這些附加構成了一個完整的關聯產品經營生態鏈，任何商家都不會錯過這樣的風險低、回報高的商業機會，各路人馬紛紛在景區周圍“安營扎寨”。這樣的情形在各類的體育旅游中都表現活躍，景點附近都會商業云集，包括出租車、各類運動需要的服飾、酒店餐飲住宿等諸多配套服務。這些正好為相關企業的經營提供了更新的思路，如果能在發展體育旅游產業的過程中，進行良好的配套服務，打造成產供銷一條龍的產業鏈，同時借助020商業模式，構成服務內容豐富多樣的生態閉環。如此不僅能夠更好地滿足旅游愛好者的服務要求，更可以為區域的體育旅游產業升級和優化提供保障[3]。

四、結語

綜上所述，體育旅游產業出現與發展不僅僅是體育與休閑的有機結合，更是民眾生活水平提高的表現，也是從物質生活向精神生活轉變的產物。尤其是在互聯網技術時代中，信息技術的變革日新月異，體育旅游產業通過最信息技術應用，實施一系列的創新舉措，進一步完善了該產業的服務體系，無論是網上虛擬產業還是實體經濟，都提供了多樣化的服務項目，推動了體育旅游產業的蓬勃發展。體育旅游產業與時代發展同步，在不斷變革中創新發展，不僅影響著人們的休閑理念，而且會逐漸成為民眾業余生活中不可或缺的內容。

★基金項目：廣東省哲學社會科學“十三五”規劃2017年度學科共建項目（GD17XTY10）。

參考文獻：

[1]李東鵬，梁徐靜，鄧翠蓮.互聯網+背景下體育旅游產業發展趨勢、動力和創新路徑研究[J].廣州體育學院學報，2017，37（04）：33-36.

[2]李奕軒.“互聯網+四川彝族地區體育旅游產業”淺議[J].新西部（下旬刊），2018（04）：25-26.

[3]李茹.我國運動休閑產業國際拓展研究[J].廣州體育學院學報，2019，39（01）：78-81+86.