建設品牌文化 打造企業(yè)發(fā)展新引擎

賴宇晗

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。

開展品牌文化建設的必要性

品牌與文化歷來有一種天然的情緣關(guān)系。品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化可以通過產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神的高度統(tǒng)一，超越時空的限制帶給消費者高層次的滿足、心靈的慰籍和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。

增加企業(yè)的凝聚力。品牌文化能夠在企業(yè)內(nèi)部形成一種特色鮮明且強大的凝聚力。這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感、增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，而且有利于提高員工素質(zhì)，使全體員工產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工更加關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

增強企業(yè)的吸引力與輻射力。企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領(lǐng)消費者的心智。……