影響遼寧省冰雪體育旅游產業化發展主要因素的調查分析

張文博 張璐嬌 田云平

隨著時代快速發展，人們生活水平的提升，冰雪體育旅游逐漸獲得了廣泛關注。對此，本文在遼寧省冰雪體育旅游產業化發展的基礎上進行了調查，分析了影響其產業化發展的主要因素，提出了相應的解決方式，以供參考。

體育活動的普及在一定程度上帶動并加強了冰雪旅游行業的發展。當前來看，我國各個地區都已經開始著重發展冰雪旅游，創建并打造出了主語自己的冰雪品牌，有效提升了國民的體質及運動意識，且有的地區也在探尋新的方向，為國家輸送較多的專業冰雪體育人才，推動了社會的發展及經濟的提升。

1 影響遼寧省冰雪體育旅游產業化發展的因素

1.1 消費較高

遼寧省主要位于我國東北部，夏季氣候舒適、冬季寒冷且常年冰雪不斷，從1960年代開始至今，遼寧省的冬季平均氣溫為-7.3℃，在1月最冷的時候平均氣溫為-9.7℃。隨著時代的轉變，經濟的提升，雖遼寧省自身的有利條件在一定程度上促進和推動了冰雪體育旅游產業的發展，但現有人們的消費水平仍受制約眾，加之冰雪體育旅游產業的發展需要較好的設施輔助，資金支出較多，導致現有旅游產業的價格較高，人群具有一定的范圍性及局限性。

1.2 市場混亂，資源浪費

從2004年開始，遼寧省就開始加快建設冬季冰雪滑雪場，一舉打破了黑龍江省一統冰雪的格局。從大范圍的角度來看，我國共有770家滑雪場，其中遼寧省的滑雪場數量居于全國的第9位，且2018-2019雪季，遼寧全省滑雪人次126萬，參與冰上運動人次40萬以上，促進了本省經濟的發展。但在此過程中其在給廣大群眾的運動需求提供便利的同時，也為其余方面帶來了一定的影響：第一現有市場的發展管理還是較為混亂，沒有形成一定的產業化、系統化及品牌化體系;第二現有冰雪體育旅游產業區大多各自為主，時常會出現惡意競爭，大大忽視了規模融合效應的重要性，同時當地還沒有創建與冰雪體育旅游相關的市場，缺少對消費情況、產業經營、市場變化的調查，無法滿足旅客的需求，浪費資源。

1.3 冰雪體育旅游產業設計、規劃及經營較差

遼寧省冰雪體育旅游產業設計較差，缺少專業性的帶頭引導人員，加之近年來東北旅游的混亂現象，如出租車亂收費、景點臨時變價等，為到省旅游的游客帶來了較差的體驗。當前，雖遼寧政府大力宣傳和推進旅游產業，但因規劃制度不完善、產業分工不明確等問題的影響，導致當地旅游產業化發展較慢，所以在此基礎上，相關政府部門要轉變思想，重視基礎服務設施的強化，提升相關的政策創建及力度，解決部門協同體系的缺陷。

2 提升遼寧省冰雪體育旅游產業化發展的方式

2.1 創建協調部門、提升對人員的培養

目前來看，遼寧省滑雪場的未來發展并非是擴大場地，增加人群容量，而是要轉變傳統思想，根據消費者的不同開展不同的發展方案。如我國某調查顯示，如果按照全國3億5000萬人參與冰雪體育運動來看，未來遼寧省將有1200萬人參與到其中，其中學生占據的比例較高，也是未來的潛在消費人群，此外從2016年開始，遼寧省已經具備符合奧運會7大項及15個分項的運動隊伍，并有不同項的91人入選國家冬季集訓隊。對此當地政府要重視引導和培養工作，利用高等院校的教學優勢，不斷的為冰雪體育運動產業輸送專業性人才，促進旅游產業化的管理規范性、系統性及科學性。

2.2 強化現有服務，打造一站式旅游

截至2020年底遼寧省已有36個滑雪場，其中14家滑雪場具備高級雪道，共22條，整體占地面積約440萬平方米，在大連及沈陽地區室內戶外滑冰場共58處，參與滑冰人數每年達35萬人次，能有效的滿足群眾對冰雪運動的需求。

2.3 提升品牌意識，發揮品牌效應

在冰雪體育旅游產業化發展過程中相關人員要提升品牌意識，充分發揮出品牌效應的優勢，切實實現品牌與規模化戰略品牌效應，且其也是冰雪體育旅游產業發展中的重要戰略。對此遼寧省要參考其余地區與冰雪體育相關的活動，收集本省冰雪旅游資源并進行分析，調查人們對旅游的需求及想法等，建立大規模的冰雪節或旅游場所，同時要創建標準化、規模化、集成化的旅游場地，獲取政府的保護及支持，并根據市場變化優化相關的制度體系，適當的給與各個地區的冰雪體育旅游產業一定優惠，讓其明確品牌在當前人群中的影響力，擴大冰雪體育旅游產業的宣傳引導力度，促進消費主體的積極響應，以此為地區及行業發展奠定基礎。

3 結束語

遼寧省自身的地域、文化、氣候、歷史等在一定程度上能推動冰雪體育旅游產業化的發展。所以遼寧省相關政府部門要轉變思想，積極的相應國家號召，提升旅游產業的基礎設施建設，創建相應的制度體系，同時樹立品牌意識，定期對人群及市場進行調研，找出影響因素并有針對性的進行解決，以此為行業及社會發展奠定基礎。

本文系2020年度遼寧省社會科學規劃基金一般項目立項課題，課題名稱：北京冬奧會背景下遼寧省冰雪體育旅游產業化發現研究，項目編號：L20BTY010。

（作者單位：遼寧工程技術大學）