地方臺新聞類短視頻傳播策略分析

□ 王舟寧

當下電視臺新聞傳播現狀

近年來，抖音、微博、快手等短視頻平臺快速崛起，呈現出短、平、快的特點，逐步占據了用戶碎片化的媒介使用時間?！?020中國網絡視聽發展研究報告》指出，到2020年6月，中國短視頻用戶數量高達8.18億，人均使用短視頻時間大約兩小時。數據表明，短視頻平臺成為新的流量洼地，簡短的娛樂性內容備受受眾青睞，這不僅阻礙了視頻網站平臺流量變現，更是對占據主流的權威新聞生產者——電視臺產生了威脅。因此，各類傳統媒體開始積極布局新媒體平臺試圖留住受眾，電視新聞也不例外。在短視頻盛行的當下，網絡新媒體APP、新聞網站傳播似乎已經過時，順應短視頻潮流，入駐短視頻平臺成為電視臺新聞新的突破口。

中央電視臺《新聞聯播》欄目最早在2019年開通抖音賬號，到目前已有兩年的時間，和以往的電視新聞節目嚴肅的主持風格不同，《主播說聯播》更具親切感和年輕化傾向。除了主流媒體以外，地方新聞也開始了抖音之路。以四川電視臺創建的“四川觀察”抖音號為例，截至2021年9月12日，粉絲數量高達4805.2萬，共發布作品1.3萬，獲贊28.9億，成為省級新聞短視頻行業的領頭羊。從內容結構來看，其視頻內容簡短凝練，短短幾秒就能夠抓住受眾眼球。另外內容涉及國內外，不僅僅局限于本省新聞內容，還包含了日常搞笑、情感、萌寵等多類新聞事件，如“腳踩平衡車買菜的阿姨”“司機給瘸腿流浪狗讓路”等，搞笑又不失溫情，真正做到了和短視頻大環境融為一體。……