探析社交媒體時代明星人設營銷崩塌的原因及對策

□ 謝詩敏

社交媒體時代明星人設概述

阿爾文·托夫勒在其所著《第三次浪潮》一書中曾這樣描述過:“這是一個碎片化的時代，信息碎片化、受眾碎片化、媒體碎片化。”隨著信息時代的快速發展，社交媒體的廣泛使用，海量的碎片化信息在切割著受眾的注意力，影響著受眾對信息的理解和記憶。可見在對明星的營銷中，打造人設顯得尤為重要，給明星打上顯著標簽方能在受眾心目中留下鮮明印象。

明星“人設”是指經紀公司對明星進行形象包裝，這種形象是積極正面且受觀眾喜歡的，然后依靠媒體、影視劇、真人秀等多種形式，將明星清晰鮮明的形象呈現在大眾眼前，加深大眾印象，提高辨識度。“人設”的本質是賦予具體的人以抽象寓意，使之具有符合大眾審美的符號價值。法國學者鮑德里亞認為現代社會的消費傳播由于消費的象征化和符號化，已經逐漸體現出了“差異化”的特點，簡言之，商品的自身屬性已經讓位商品所附加的特殊意義，由此造成大眾在消費時會更傾向追求與眾不同和突出個性化的情況。“明星相對于普通人來說更容易成為被閱讀的符號，而其符號性主要就在于其象征性。”

明星符號背后的象征價值要通過媒介系統來構建，尤其是通過媒體的長期渲染和敘事，使其成為能代表某種意義的符號，普通大眾就可以根據象征符號的不同來區分眾多的明星，這些符號象征意義的“差異”彰顯的就是明星獨特的風格和個性。……