融媒語境下國產拼盤電影發展趨勢研究

□ 秦麗婷

拼盤電影，又被稱作是集錦式影片或單元電影，由多個獨立的故事組成，圍繞同一個主題進行敘事，篇幅相同，風格相近。大衛·波德維爾認為“類型片最好被認為是觀眾和電影制作者憑直覺進行的粗略分類，這一分類既包括無可爭辯的影片，也包括一些較含糊的影片”。說到底，中國對于電影類型的研究是開放的，學者林昌保認為“拼盤電影”可以作為一種影視的新類型。

集體無意識下拼盤電影的現實發展

“觀賞電影的心理結構是由民族文化發展的各個歷史時期的精神積淀組合而成，這便是心理學家所說的‘集體無意識’?！睒s格認為這種集體無意識即使體現在每個社會成員的個體身上，但又是普遍的，其本質是社會性的。拼盤電影是由主創團體使用不同的創作筆調來闡述同一主題，是受眾集體無意識的重要載體。拼盤電影具有片段式與影視化的雙重屬性。片段式的展現方式一方面正好迎合移動數媒時代受眾碎片化的觀感體驗，另一方面受眾可以在一部片子中看到同一主題下的不同敘事思路，使得受眾在觀影過程中產生身份認同和情感共鳴。

拼盤電影雖然是一種新興類型，但形式卻不新鮮。據豆瓣“拼盤電影集”顯示，2002年電影《十分鐘年華老去》集結了陳凱歌等15位世界級導演，契合千禧年的主題，每個人以樂器為主題詞講述和時間有關的故事，這是國內導演和演員初涉該創作形式。之后國產拼盤電影實現井噴，從2004年開始，《戀愛呼叫轉移》《全城熱戀》等引發愛情拼盤電影的創作熱潮。近兩年，以“我和我的”系列為代表的主旋律拼盤電影進入大眾視野，獲得票房和口碑的雙豐收。集體無意識不僅是社會發展的產物，也是受眾心理的體現，這就要求影視作品表現的內容既要具有民族性和時代感，同時也要迎合這一時期的受眾收視心理和欣賞習慣，從而獲得良好的傳播效果。拼盤電影正是這一特定時期的新興產物，將會成為融媒語境下助推影視產業重整旗鼓的重要驅動力。

融媒時代拼盤電影的受眾審美心理嬗變

受眾觀賞習慣與審美的改變。技術賦權使受眾的觀賞習慣不斷發生變化。近些年愛奇藝、騰訊等流媒體平臺因其碎片化、即時性等特點，加之部分影片可以通過互聯網免費觀看，逐漸和影院觀影比肩。不僅是電影觀影方式的變化，電視劇的觀看方式也開始呈現出由“先臺后網”到“先網后臺”的變化，實現互聯網渠道向衛視渠道宣發的新導向。流媒體平臺使受眾不再局限于一種觀影渠道，而是逐漸習慣于在流媒體平臺隨時隨地觀看影視劇，表面看上去像是一場觀影方式的變革，實質上是對電影文化看法上的變化，觀影者正在追求自己的個性取向，對另一種觀影形式感的建立，而非一味追求同一環境中大家共同的心愿和興奮感。

受眾主力群體的變化。在流媒體語境下，受眾主體年輕化是一個明顯的趨勢，年輕受眾對于互聯網的接受度明顯高于其他年齡段的受眾。郭慶光認為“從受眾角度出發，通過分析受眾的媒介接觸動機以及這些接觸滿足了他們的什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用”?？梢?，拼盤電影充分迎合了受眾群體的年輕化趨勢，借助“粉絲效應”采用多維敘事方式和多元化視聽手段吸引年輕受眾觀賞，滿足其觀影心理。

受眾觀影方式的變化。融媒體時代催生出多種媒介參與形式，受眾可以通過在線直播、跨媒介觀看等方式滿足觀影需求，儀式性、日?；挠霸河^影方式不再成為主流。萬物皆媒的時代，使得“彈幕電影”“桌面電影”等觀影行為進入大眾視野，電影觀看時間不再固定，提前劇透、粉絲包場、超前點映等方式改變了經典的觀影模式。因此，拼盤電影的制作模式充分迎合了融媒語境下觀眾碎片化的觀賞習慣，發揮出“滾雪球”的效應。

受眾消費需求的變化。把受眾當作是信息產品的消費者這一觀點已經極為普遍，“受眾即市場”的觀點以受眾的需求為中心，通過數據分析生產滿足受眾需求的產品。而影視劇因具有商品性和文化性產品的媒介屬性，因此在評價體系標準中，“票房”“收視率”等具有極強的話語權。法蘭克福學派認為“受眾需求”具有被規定性，這意味著受眾作為消費者，其需求是被社會所預先規定的，可見拼盤電影的發展受到觀眾消費需求變化的影響。近兩年國家有諸多重大歷史節點，運用特殊時間節點進行創作，可以看做是特殊的影視化“符號”，加上疫情的到來，許多歷史故事、真人真事成為了天然的創作素材，拼盤模式的創作可以呈現同一時間節點下不同的角度，展現更豐富的人物和內容，和觀眾產生共情。

融媒語境下拼盤電影發展策略探究

采用多元敘事，豐富題材類型。從近十幾年來國產拼盤電影的發展歷程來看，2005年到2015年十年間產出的拼盤電影全部都是以愛情為單一主題的電影，其中《北京愛情故事》《咱們結婚吧》的影片票房收益不俗，其余5部電影反響平平。2018年的《無問西東》開始打破單一的創作元素，將敘事環境建置在時代變革動蕩中，通過多情節敘事刻畫了三個找尋真實自我的年輕人形象，當年獲得了7.54億元的高票房。而“我和我的”系列則很好地做到了主旋律題材的多元敘事，迎合時代背景，細膩勾勒出大背景下的人們的生活形態，成為新主流電影敘事形式的創新典范。在融媒時代，拼盤電影可以在弘揚主旋律的基礎上，不拘泥于單一的創作元素，在傳統和經典的敘事主題上建置對時代、對人生等深度性的探討。

塑造典型人物，建構群眾史觀。塑造典型人物已是當今判斷影視劇作成功與否的必要標準?，F代社會的不安定因素使人們內心重新產生了對共同體的精神需求，但是互聯網主導下的集體記憶，對記憶的控制權向平民化過渡。電影作為傳播的一種媒介，要積極依托互聯網新技術，打破已有的影視化套路和人物范式，脫去宏大敘事的外殼，以平民視角來訴說歷史瞬間，而傳遞“我是這段歷史的見證者”的觀念是“我和我的”系列最重要的敘事邏輯?！段液臀业淖鎳愤x取天安門廣場旗桿設計安裝者、香港回歸升旗手、北京的出租車司機、披著床單保護直播天線信號的小男孩……一個個普通人物將“人民英雄”通俗化和大眾化，塑造了一個個改變家國面貌的生動的普通人，引發了觀眾的家國認同感和情感共鳴，迎合了大歷史下“我”在現場的群眾史觀。

突破傳統營銷，創新宣發策略。營銷已經成為當下影視產業獲取高附加值的必要環節。營銷手段隨著全媒體環境也在不斷改變。《我和我的家鄉》與流媒體平臺合作，并與諸多城市聯動發布“拍家鄉上電影”挑戰賽，將用戶拍攝的優質內容選入正片。其中《天上掉下個UFO》單元預告登上抖音熱點榜榜首，成為影院復工后首個播放量破億的預告。“節慶營銷”也是近兩年拼盤電影成功的一大因素，例如2019年跨年夜主打的“和最愛的人一起跨年”的拼盤電影《寵愛》、國慶檔“我和我的”系列等。流媒體平臺營銷的方式不僅是迎合5G時代的到來節慶營銷的方式，也深度考慮到受眾的心理，通過平臺的精準投放，利用影評產生口碑發酵，營造線上線下深度營銷的總策略。除了外部營銷，內容聯動營銷也是一大突破口。例如，從2019年國慶檔《我和我的祖國》中《北京你好》的張北京到2020年國慶檔《我和我的家鄉》中《北京好人》的張北京，同為葛優出演的張北京打造出影片與影片間的跨屏聯動。

結語

拼盤電影產生于萬物皆媒的時代，片段化、碎片化的觀影習慣是流媒體平臺的主流趨勢。拼盤電影的發展對于影視行業來說是極具創新性的，不僅能夠推動影視產業的內容和宣發等路徑的突破，還能夠適應融媒體時代受眾消費需求和審美心理的變化。不過近幾年的拼盤電影多是利用節慶檔來發揮主旋律的作用，從長遠來看并不能夠完全貼合受眾的心理，緊跟電影產業的發展趨勢。為了避免淺嘗輒止，拼盤電影需要通過精準定位核心受眾，最大程度激發潛在受眾需求，抓住機遇迎接考驗，從而在影視產業中穩占一席之地，迎來廣闊的發展空間。