新媒體語境下講好中國故事的傳播策略
——以公共關系為視角

□高雅

講好中國故事、傳播好中國聲音是黨的十八大以來宣傳思想工作的理論創新。在提出“講好中國故事”后，不論是國家、政府、企業、媒體還是個人，都在用自己的方式講述不一樣的中國故事。尤其在當今全球化背景下，中國故事更是走出國門被世界知曉，不論是向國內受眾進行傳播還是走出國門向國外受眾傳播，公共關系理論的運用在講好中國故事中的作用顯得尤為重要。

公共關系是指一個社會組織為了推進相關的內外公眾對它的理解、信任、合作與支持，為了塑造組織形象，創造自身發展的最佳社會環境，利用傳播、溝通等手段而努力采取的各種行動，以及由此而產生的各種關系。其特征是組織與公眾之間的一種社會關系，公共關系活動的目的是塑造良好的組織形象。新媒體時代的到來為講好中國故事、傳播好中國聲音提供了契機——人們獲取信息不再僅局限于報紙、雜志及主流媒體的“新聞聯播”等單向傳播的被動接受，而是通過抖音、快手、微博、微信等各類新興媒體進行多項互動的主動選擇。然而，新媒體時代既提供了契機也帶來了挑戰。在受眾掌握信息內容選擇權的今天，媒體如何運用公關傳播策略講好中國故事、傳播好中國聲音，如何讓受眾更好地接受“中國故事”“中國聲音”？本文將從公共關系的視角出發，從以下幾方面來論述。

傳播技術維度

新媒體技術的融合運用。新媒體時代的發展使信息的傳播不再僅局限于文字、圖片等載體，而是愈發多元化傳播。……