中國高端市場消費規模增長收藏熱情創歷史新高

張巖

1月20日，胡潤研究院發布《2022胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）顯示，胡潤研究院定義的中國高端消費市場規模增長至1.73萬億元，包括：50萬元以上的豪華汽車市場規模7，500億元，傳統奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規模5，200億元（含本土品牌），高端煙酒茶市場規模3，000億元，高端消費電子市場規模1，100億元，高端保健品市場規模400億元，公務機和游艇市場規模90億元。

對此，胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“中國高端消費市場規模已經增長到1.7萬億元，除了因疫情海外消費回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物環境和條件的改善，包括購物渠道愈發方便，比如數字化趨勢的持續以及海南離島免稅購物；也包括產品豐富和服務提升。此外，消費態度轉變，比如獎賞和愉悅自己、增加精致型消費、購買上乘的產品，也是驅動中國高端消費市場增長的引擎。而對幾個世界最大的奢侈品集團來說，中國市場都占其全球銷售額的三分之一到一半以上。”

58%的中國高凈值人群對中國經濟有信心，達到10年來最高

報告顯示：“疫情常態化下，高凈值人群對中國經濟的信心指數提高到7.2分，達到了10年以來的最高分。”

“高凈值人群認為今年上證指數將達到3，720點，實際會達到多少呢？有趣的是，2021年高凈值人群認為上證指數將達到3，660點，而當年實際收盤值3，640點，與之非常接近，是歷年來最接近的一次。”胡潤指出。

股票成為高凈值人群未來主要投資方向，上漲了7個百分點。黃金的選擇比例上漲了3個百分點，超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來3年將主要減少的投資方向。

92%高凈值人群有收藏習慣，上漲22%。珠寶翡翠（55%）仍然是高凈值人群最青睞的收藏品，較去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中國書畫（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西畫雕塑和瓷雜的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏熱情上漲了19%。

未來計劃增加的消費：健康保健和孩子教育并列第一，比例達55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。

未來3年購物趨勢：75%計劃購買珠寶，65%購買手表，59%購買服飾。最青睞的收藏品類：珠寶翡翠55%，名表49%，中國書畫44%，名酒41%。

男士禮物：手表取代電子產品，成為高凈值人群贈送男士禮物的首選，相比去年增加了2個百分點。電子產品減少9個百分點，降至第二。白酒排名上升，和紅酒并列第三。洋酒相比去年增長了2個百分點。煙和雪茄選擇比例保持不變。

女士禮物：最受青睞的女士禮物前三名是化妝品、珠寶和配飾。服裝和旅游產品的選擇比例都上升了3個百分點，分別排在第四和第五。電子產品和手表的選擇比例保持不變。

未來3年計劃增加的消費：健康與保健（55%）、孩子教育（55%）、旅游（53%）和日用奢侈品（53%）是高凈值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。收藏（36%）排在第五，娛樂（33%）排在第六。

未來3年奢侈品購物計劃：珠寶（75%計劃購買），手表（65%），服飾（59%），汽車（48%），配飾（39%）。30歲以下受訪者在珠寶、服裝和配飾方面的消費需求更強。

二手奢侈品：42%的受訪者表示他們會選購二手奢侈品。其中腕表珠寶（66%）是最常選購的二手奢侈品類型，其次是手袋配飾（55%），8%考慮購買二手汽車。

消費高端品牌的動機：日常需求（59%）、彰顯身份（58%）和追求時尚（57%）是高凈值人群購買高端品牌的主要動機。其中超高凈值人群購買高端品牌的主要動機是追求時尚（77%）、彰顯身份（64%）、日常需求（59%）和送禮需求（59%）。從性別差異來看，更多男性認為高端品牌可以彰顯其身份。

品牌社會責任：高凈值人群認為品牌支持環境保護（68%），引領健康的生活方式（63%）、支持教育公平（54%）和倡導性別平等（54%）最能增加他們對于品牌的好感。30歲以下受訪者更加關注倡導性別平等，30歲以上受訪者認為支持教育公平，關注扶貧、養老、醫療等民生問題更為重要。

美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式

“疫情之下，高凈值人群的生活方式發生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數創歷史新高，達到8.4分，健康、傳承和繼續深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內旅游。收藏熱情上漲至歷史新高，92%有收藏習慣，比去年上漲22%。”胡潤分析指出。

疫情防控政策下，許多旅行計劃被取消，但旅游仍是2022年中國高凈值人群除美食之外最青睞的娛樂方式，自駕旅游排在第三。房車旅游排在未來最想要嘗試的活動第一名。

旅游目的地：受疫情管控限制，更多家庭青睞境內旅游，其中89%未來3年將增加國內旅游，59%考慮出國旅游。其中海島游最受青睞，三亞連續10年成為高凈值人群最青睞的國內旅游目的地，馬爾代夫超過日本成為最受青睞的國際旅游目的地。

娛樂方式：美食（13%）和旅游（12%）是2022年高凈值人群最青睞的娛樂方式，其次是自駕（9%）、品茶（8%）、品酒（8%）和家庭活動（8%）。從性別差異來看，更多女性青睞SPA和攝影。

未來3年想嘗試的活動：房車旅游（15%）保持第一，其次是沖浪（13%）、滑翔傘（11%）、帆船（10%）、騎馬（9%）和徒步（9%）。其中，單身人群更青睞沖浪和蹦極，已婚人群更青睞房車旅游。

運動方式：游泳、跑步和高爾夫是最受青睞的運動方式，相比高爾夫，更多女性青睞瑜伽。

健身場所：健身場所很大程度上取決于運動健身的方式。調研結果顯示，健身房（58%）和俱樂部（56%）是高凈值人群最青睞的健身場所，其次是公園等自然環境（43%）。選擇在家中健身的比例達到36%。從性別差異來看，更多男性青睞專業訓練場和城市空地作為健身鍛煉的地方，而更多女性青睞在自然環境和工作室中進行健身鍛煉。

假期：高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過30天的假期。

國內旅游目的地：國內旅游熱情提高了62%。三亞（55%）、云南（40%）和西藏（32%）依舊是最受青睞的國內旅游目的地前三名。其中，三亞連續10年排名第一。

國際旅游目的地：受疫情的持續影響，2022年國際旅游熱情下降3%。馬爾代夫超過日本成為最受青睞的國際旅游目的地。新西蘭和新加坡有大幅增長，日本和瑞士都下降較多。

旅游主題：最受高凈值人群青睞的旅游主題前三名為購物天堂、豪華度假村和湖光山色。從年齡差異來看，30歲以下人群更加青睞戶外體驗，包括滑雪冰釣、沖浪潛水等極限運動，31—45歲人群偏愛城市、酒莊等文化體驗和親子互動。45歲以上人群偏愛度假村、古鎮等慢節奏的度假旅行。

酒類：紅酒（20%）、威士忌（16%）、白酒（10%）和香檳（10%）是最受青睞的酒類前三名。超高凈值人群更青睞白蘭地。從性別差異看，更多男性青睞精釀啤酒，更多女性青睞香檳。

茶類：綠茶（22%）、紅茶（21%）最受高凈值人群青睞，僅有3%的受訪者表示不喝茶。茶葉的種類、產地和口碑是他們選購茶葉時最看重的。

飲食：48%受訪者表示他們對日常飲食沒有嚴格的限制，更多女性選擇低碳水飲食和素食。最受青睞的菜系是川菜（47%），其次是日本料理（38%）和粵菜（34%）。

寵物：80%的受訪者表示愛好養寵物。狗（60%）依舊是高凈值人群最青睞的寵物，貓（37%）排在第二。平均在每只寵物上的開銷達每年8，200元。

私人顧問：投資理財顧問（30%）依舊是高凈值人群最常用的私人顧問。家庭醫生（19%）和營養師（15%）分別排在第二和第三。擁有私教（11%）的比例略有下降。其中超高凈值人群聘請家庭醫生、營養師、私教和心理咨詢師的比例均有所增長，可見更多家庭加強了對個人身體和心理健康的關注。

個人教育：56%高凈值人群未來3年考慮“繼續深造”，以MBA（35%）、EMBA（24%）和總裁班（21%）為主。

子女留學規劃：近九成高凈值人群有子女留學規劃。在留學時機上，大學仍然被認為是出國留學的最佳時機，高中其次。英國仍保持最受青睞的留學目的地，并且拉大了與第二名美國的差距，瑞士排在第三。對于子女留學的專業期望，商科（43%）排在第一，其次是設計（30%）、藝術（29%）和醫學（27%）。

移民：62%的受訪者表示不考慮移民，去年為71%。32%正處于對移民決定的考慮狀態，6%已移民。

公益慈善：超九成高凈值人群關注公益慈善，未來3年的平均捐贈目標達50萬元。環境保護（70%）成為企業家最關注的社會責任話題，其次是慈善捐款（59%）、引領行業（52%）、維護職工權益（50%）和納稅（46%）。關于公益慈善的方式，51%的受訪者表示會發起或參加慈善籌款活動，其次是捐助慈善機構（48%）、通過互聯網公益平臺捐贈（48%）和慈善信托（43%）。

這是胡潤研究院連續第十八年發布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述。

本次調研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產4，200萬元，平均1，300萬可投資資產，其中億元資產以上超高凈值人士40人。受訪者40%來自一線城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平方米。

延伸閱讀：中國高凈值人群的品牌之選

最青睞的珠寶：寶格麗連續4年成為高凈值人群最青睞的珠寶品牌。卡地亞和梵克雅寶排在第二和第三。蒂芙尼和香奈兒分別排在第四和第五。尚美巴黎下降兩名，排在第八，哈利溫斯頓下降1名排在第九。寶格麗同時榮獲最青睞的高級珠寶品牌第一名，梵克雅寶和卡地亞分別獲得第二和第三名。

最青睞的手表：勞力士取代百達翡麗，成為高凈值人群最青睞的手表品牌，百達翡麗排在第二。寶格麗上升3名，排在第三。愛馬仕新上榜，排在第四。江詩丹頓下降4名，排在第七。積家下降5名，排在第九。百達翡麗榮獲最青睞的復雜功能手表品牌第一名，江詩丹頓和積家排在第二和第三。

最青睞的服飾品牌：愛馬仕新上榜，取代路易威登成為最青睞的男士服飾品牌第一名，巴黎世家新上榜排在第二，香奈兒上升5名排在第三，路易威登由第一降到第四，博柏利下降6位排在第九。女士服飾方面，香奈兒仍然穩居最青睞的女士服飾品牌第一，愛馬仕和巴黎世家新上榜分別排在第二和第三。路易威登上升1名排在第四。博柏利下降5名，排在第八。圣羅蘭新上榜名列第十。

最青睞的美妝/護膚品牌：今年胡潤至尚優品新增最受高凈值人群青睞的美妝和護膚品牌研究，海藍之謎榮登最青睞的護膚品牌，雅詩蘭黛和蘭蔻分別排在第二和第三。迪奧榮登最青睞的美妝品牌，紀梵希和香奈兒分別排在第二和第三。

最青睞的家用美容儀品牌：斐珞爾榮登最青睞的家用美容儀品牌，科萊麗和黎琺排在第二和第三，宙斯和雅萌分別位列第四和第五。

最青睞的運動品牌：當下，全民運動健身熱情高漲，尤其是戶外和冰雪運動，人們對運動服裝和裝備的需求也在不斷增加。今年胡潤至尚優品新增加了最受高凈值人群青睞的運動品牌研究。阿迪達斯榮登最青睞的運動服品牌第一名，耐克和李寧分別排在第二和第三，露露樂檬排在第六。博格納榮登最青睞的冰雪運動品牌第一名，黑鉆和迪桑特分別排在第二和第三。北面當選最青睞的戶外運動品牌第一名，始祖鳥排在第二。卡拉威當選最青睞的高爾夫裝備品牌第一名。

最青睞的智能小家電：智能小家電以其科技的外觀和超高的性能，大大提高了生活品質，已經成為很多人的生活必需品。今年胡潤至尚優品新增了最受高凈值人群青睞的小家電品牌研究。戴森榮獲最青睞的小家電品牌第一名，飛利浦和博世分別排在第二和第三。Bose當選最青睞的音響品牌，科沃斯當選最青睞的掃地機器人品牌。德龍當選最青睞的咖啡機品牌。

最青睞的汽車品牌：保時捷同時獲得最青睞的轎車和跑車品牌第一名，奔馳和奧迪分別排在最青睞的轎車品牌第二和第三名。法拉利和蘭博基尼分別排在最青睞的跑車品牌第二和第三名。電動汽車方面，雙碳目標下新能源汽車市場顯著增長。本次調研中，九成高凈值人群表示未來三年有購買電動車的計劃，比去年高四成。特斯拉仍然是最受青睞的電動汽車品牌。寶馬上升三名排在第二，保時捷和奔馳分別位列第三和第四。

最青睞的酒類品牌：路易十三蟬聯最青睞的洋酒品牌第一名，軒尼詩和人頭馬分別排在第二和第三名。路易十三同時當選最青睞的干邑品牌。尊尼獲加藍牌當選最青睞的調和型威士忌品牌第一名，皇家禮炮和芝華士分別排在第二和第三。拉斐榮獲最青睞的高檔葡萄酒品牌第一名，勃艮第和拉圖分別排在第二和第三名。美麗時光香檳蟬聯最青睞的香檳品牌第一名，凱歌和香檳王分別排在第二和第三名。白酒方面，茅臺以絕對優勢繼續贏得最受青睞白酒品牌，也位列最青睞的醬香型白酒品牌第一名，郎酒和衡昌燒坊分別排在最青睞的醬香型白酒品牌第二和第三名。五糧液榮登最青睞的濃香型白酒品牌第一名，國窖1573和劍南春排在第二和第三名。