會展業：抗疫前行又一年，更期發展高質量

陳澤炎

以會展活動為主要表現的會展業是經濟發展的一種風向標，更是國家大勢的一個觀察窗。2021年是我國具有里程碑意義的一年，“兩個百年”歷史交匯，全面建設社會主義現代化國家開啟新征程。會展業正是在這樣大背景大形勢下，繼續成為展現中國力量傳播中國聲音的重要載體和促進中國經濟社會發展的有效平臺。

一、重大會展活動就是“國之大者”

2021年是中國共產黨百年華誕。3月23日，中共中央在北京舉行新聞發布會，介紹慶?；顒影才?。其中大都是以會展活動形式進行。這些重大會展活動就是“國之大者”。

6月18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平前往在北京的中國共產黨歷史展覽館，參觀“‘不忘初心、牢記使命’中國共產黨歷史展覽”，并帶領黨員領導同志重溫入黨誓詞。

6月28日晚，慶祝中國共產黨成立100周年文藝演出《偉大征程》在北京國家體育場輝煌開幕。習近平等黨和國家領導人同兩萬多觀眾一起觀看。

7月1日上午，慶祝中國共產黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行，各界代表7萬余人以盛大儀式歡慶中國共產黨成立百年，習近平總書記發表重要講話，提出偉大建黨精神。

為使這些重大活動順利進行，北京市等有關單位組織多次演練全力保障。慶?；顒雍螅暯街鞒种醒氤Ｎ瘯犎】偨Y報告并發表重要講話指出：慶?；顒邮⒋笄f嚴、氣勢恢宏，禮序乾坤、樂和天地，充分體現了儀式感、參與感、現代感，辦出了中國風格、中國氣派、中國風采，起到了統一思想、凝聚力量、振奮人心、鼓舞士氣的作用，完全達到了預期目的。

二、“十四五”開局年的會展亮點

2021年是“十四五”規劃開局之年。盡管新冠疫情依然肆虐，但我國會展業卻在共克時艱中亮點紛呈。

（一）2021年3月發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出了三個重要會展項目——中國國際進口博覽會（進博會）、中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際服務貿易交易會（服貿會）；還提出建設中國共產黨黨史展覽館。反映出這些會展項目的最高規格和顯要地位。

2021年6月，商務部發布《“十四五”商務發展規劃》提出，發揮好進博會等重要展會平臺作用；完善會展業發展協調機制，提升區域性展會平臺，打造高水平、專業性、市場化品牌展會；發展線上線下融合的展會模式；加強展覽業行業體系標準化建設。

（二）綠色發展是我國“十四五”時期基本要求之一。2021年2月，國務院發布《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》。其中對會展業的要求是，推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施循環使用。

目前，我國會展業綠色標準已頒布的有，作為行業標準的《會展業節能降耗工作規范》《環保展臺評定標準》。2021年4月，又頒布了《環保展臺設計制作指南》。

（三）數字經濟是我國“十四五”時期發展重點之一。2021年6月，國家統計局發布《數字經濟及其核心產業統計分類2021）》，“會議展覽及相關活動”位列其中。

2021年，在全國舉辦數字經濟內容的會展項目中，獲得習近平總書記賀信的就有：8月24日在重慶舉辦的上合數字經濟論壇暨2021智博會；9月6日在北京舉辦的可持續發展大數據國際研究中心成立大會暨2021年可持續發展大數據國際論壇；9月16日在長沙舉辦的首屆北斗規模應用國際峰會；9月26日在浙江烏鎮舉辦的2021年世界互聯網大會；11月19日在北京舉辦的首屆中國網絡文明大會。

2021年各方面對線上會展的支持又有新提升。1月，中國貿促會商業行業委員會發布《線上展會服務規范》團體標準，使線上展會服務有了參照。6月，《中國貿易報》發表《2021年會展業數字化調研報告》，確認疫情加速會展數字化轉型；12月，新華網開展首屆會展產業優秀案例“云”展覽活動。

（四）2021年新冠肺炎疫情在全世界并未消退。我國舉辦的諸多國際會展活動采取了“線下+線上”的方式。習近平主席以視頻方式參加一些重要國際會議并發表重要講話。其中，作為2021年中國主場外交的會展活動就有：2月9日在北京舉辦的中國—中東歐國家領導人峰會，10月12日在昆明舉辦的聯合國生物多樣性大會（COP15）領導人峰會。

（五）2021年相對于新冠疫情暴發的2020年，全國會展活動呈現恢復態勢。2020年，全國線下展覽總數曾比2019年下降50.98%，展覽面積下降48.05%（中國會展經濟研究會數據）。而2021年前三個季度，中國境內舉辦的展覽會就達到2361場，同比增長41%；展覽面積6551.2萬平方米；同比增長7.8%；其中超過1萬平方米的展覽會1251場，同比增長37.6%（商務部數據）。

此外，2021年全國還有一批值得關注的會展活動。譬如，4月8日，揚州世界園藝博覽會開幕，這是在中國舉辦的又一屆A2級別（地方政府申辦）世界園藝博覽會。6月24日，國家會展中心（天津）建成并舉辦開館展會——中國建筑科學大會暨綠色智慧建筑博覽會，面積達14萬平方米。9月28日，延期一年的中國航空航天博覽會開幕，規模再創新高。12月11日，第10屆奧林匹克峰會在線上舉行，聽取北京冬奧會最后階段籌備工作報告，認為這屆冬奧會將開啟全球冬季運動新時代。

三、新時代新會展，新階段新認知

2021年11月，具有偉大歷史意義的中國共產黨十九屆六中全會指出，黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代。我們可以認為，中國會展業也在新時代進入到新會展的新階段。

（一）2021年1月28日，習近平總書記在主持黨的十九屆中央政治局第二十七次集體學習時強調，新發展理念是一個系統的理論體系，闡明了我們黨關于發展的政治立場、價值導向、發展模式、發展道路等重大政治問題。

按照新發展的系統理論，我們對新時代新會展有了新認知。主要包括：學習習近平總書記對重大會展活動給予的鼓勵表彰和指示精神，理解其深刻內涵；明確為貫徹國家戰略，在我國分級構建的會展平臺；自覺主動通過會展活動傳播中國聲音，展現文化自信和歷史自信；推進具有中國特色的會展新經濟，形成會展新活力；持續努力發揮中國優勢，增強中國會展業的國際話語權等。

（二）黨的十九屆六中全會指出，習近平同志對關系新時代黨和國家事業發展的一系列重大理論和實踐問題進行了深邃思考和科學判斷。我們看到，十八大以來，習近平總書記親自策劃和指導了一系列重要會展活動；在一系列重要會展活動上發表演講致辭；對一系列重要會展活動致信祝賀；在一系列重要會展活動后予以總結表彰；這都體現了他對會展發展的關懷與重視，也是新時代新會展的高光時刻。

譬如，進博會就是在習近平總書記親切關懷和具體指導下，從2018年創辦到2021年的第四屆，越辦越好；實現了習近平總書記所要求的“這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。”

又譬如，2021年10月14日，習近平總書記向第130屆廣交會致賀信指出：“廣交會要服務構建新發展格局，創新機制，豐富業態，拓展功能，努力打造成為中國全方位對外開放、促進國際貿易高質量發展、聯通國內國際雙循環的重要平臺?！边@是對廣交會克服疫情，在2021年恢復線下舉辦實體展會的有力支持和巨大鼓勵。

（三）2021年商務部宣布，進博會、廣交會、服貿會，是中國國家級的3個對外開放會展平臺。而中國國際消費品博覽會（消博會）、中國國際投資貿易洽談會（投洽會）、中國中部投資貿易洽談會（中博會）則是又一批國家重要展會平臺。

同時，全國業已形成九個機制性的大型涉外展會，即：中國—東盟、中國—南亞、中國—東北亞、中國—阿拉伯國家、中國—俄羅斯、中國—蒙古國、中國—亞歐、中國—中東歐、中國—非洲等博覽會項目，它們是中國對外交往的重要專項會展平臺。

此外，各省市區還有一批可以稱之為“旗艦”項目的國際性、專業性會展平臺。其中許多獲得了習近平主席的致信祝賀。譬如：世界智能大會（天津）、中國國際智能制造博覽會（重慶）、世界制造業大會（合肥）、中國國際大數據博覽會（貴陽）等。

（四）2021年5月31日，習近平總書記在主持政治局關于加強我國國際傳播能力建設的第三十次集體學習時指出，要更好發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲。

我們注意到，習近平主席以自己的活動實踐，為我們做出了榜樣。譬如，2017年1月17日，習近平主席在瑞士達沃斯論壇發表主旨演時首先說，達沃斯雖然只是阿爾卑斯山上的一個小鎮，卻是一個觀察世界經濟的重要窗口。大家從四面八方會聚這里，各種思想碰撞出智慧的火花，以較少的投入獲得了很高的產出。這個現象可以稱作“施瓦布經濟學”。這是非常具有親和力的開場白。

又譬如，2021年12月2日，習近平總書記向“讀懂中國”國際會議發表視頻致辭指出：“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產黨?！边@又是高屋建瓴的論斷與箴言。這個國際會議已經成功召開六屆，成為中國對外傳播的一個重要平臺。

（五）會展新經濟是以互聯網為載體的社會新經濟在會展業的體現。習近平指出，運用大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等前沿技術推動城市管理手段、管理模式、管理理念創新。

2021年，作為歸屬于現代服務業和城市經濟的會展業態，隨著兩年來的疫情擴散而加速推進“線上會展、虛擬會展”等新的展示手段和活動方式，形成會展新經濟“噴薄欲出”的積極苗頭。其中比較突出的城市就是成都。

2019年12月，成都市政府《關于促進會展產業新經濟形態發展的實施意見》提出，到2025年，會展產業與數字經濟、智能經濟、綠色經濟、創意經濟、流量經濟和共享經濟“六大形態”深度融合，基本形成會展新經濟業態；到2030年形成具有國際競爭力的會展新經濟產業體系。2020年12月，成都市政府又發出《成都市培育展會新模式激發增長新動能指導意見》。2021年12月，中國（成都）會展產業新經濟發展大會以“發展會展產業新經濟，融入國內國際雙循環”為主題，全部籌備就緒，只因疫情而延期。

（六）2021年，中國會展業在爭取國際話語權方面取得積極進展。12月10日，國際標準化組織通過了由中國起草的《展覽與會議 第1部分：詞匯》國際標準（ISO 25639-1）。這是自2016年中國有關提案未能在國際標準化組織（ISO）大會獲得通過后，經過總結經驗，提升認知，改進路徑，充分借助中國會展發展優勢和發展業績而取得的最新成功；展現出中國新時代新會展的廣闊前景。

四、力求會展業的持續高質量發展

2022年是“十四五”承上啟下的一年，全年大事重在中共二十大召開。這也是我國會展業對2022年發展前瞻的基本出發點。

（一）“高質量發展”是“十四五”的必然選擇。據了解，商務部已在擬定關于“十四五”時期展覽業高質量發展的指導文件，并征求了部分省市區商務廳局和會展業界代表的意見，有望在2022年發布。這是一個具有引領性、規劃性和促進性的重要文件，在指導思想、基本原則、主要目標、保障措施等方面都有所部署?？梢韵嘈?，2022年中國會展業必將以“高質量發展”作為主題詞，在高質量發展方針的指引下，不斷獲得新提升。

（二）2022年，全國一批經濟發達城市建設國際消費中心的步伐將會加快。在國務院批準上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設以后，5市的落實方案和實施意見都把會展活動作為重要保障措施和有力促進手段。這對會展業特別是對面向民眾消費升級的文博、體育、娛樂、旅游等方面的“大會展”活動，無疑是積極利好因素。

（三）2022年，全國各城市優化營商環境的進展也將提速。城市會展活動與城市營商環境緊密相關。會展活動既可以繁榮城市經濟促進商貿發展，又有賴于城市營商環境的優化改善。當前會展業界反映，各城市在舉辦會展活動的便利性方面還多有參差，形成城市會展競爭力的級次區分。全國現有6個城市（西安、昆明、杭州、上海、廈門、成都）頒布了本市《會展業促進條例》，從地方法規層面對會展營商環境予以支持，值得其他城市參考借鑒。

（四）2022年2月和3月，在北京和張家口將舉辦冬奧會、冬殘奧會。這是全國矚目全球關注的重大體育賽事，也屬于會展活動的范圍。而我們更為注重的還在于防疫大背景下的各項組織保障工作。因為，2022年我國還要在成都舉辦世界大學生運動會、在杭州舉辦亞運會，以及在福建晉江舉辦世界中學生運動會。如果這些大型國際體育賽事活動都能夠順利舉行，則對國內其他會展活動，特別是涉外會展活動都極有參考價值。

（五）2022年，圍繞中共二十大召開，將有一系列重大會展活動。正如2012年十八大前夕舉辦的“科學發展成就輝煌”大型圖片展，2017年十九大前夕舉辦的“砥礪奮進的五年”大型成就展那樣，這些重大活動都需要壯觀的展示設計和專業的會展服務，也正是我國會展業界顯露才華貢獻力量體現價值的重要機遇。

2022年，中國會展業加油！

（作者系中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任）