手繪藝術對包裝設計的影響探析

蔣婧

摘要：手繪藝術屬于美術藝術的一種，目前在商品包裝設計行業中有著廣泛的應用，且近年來，手繪藝術包裝設計的商品受到越來越多客戶的認可喜愛，市場的反饋也相對較好。因此，為了更好的將手繪藝術應用在包裝設計中，需要認真分析手繪藝術對包裝的影響，再對當前市場經濟情況進行分析，了解更多流行趨勢和時代發展趨勢，更好的運用手繪藝術，實現產品包裝設計與手繪藝術的有效結合。因此，文章首先分析了現階段包裝設計的發展現狀，然后探究手繪藝術對包裝設計的影響，最后對手繪藝術在包裝設計中的具體運用進行探究，以供參考。

關鍵詞：手繪藝術；包裝設計；影響因素

中圖分類號：TB482；J05 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0076-04

An Analysis of the Influence of Hand-painted Art on Packaging Design

JIANG Jing（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： Hand-painted art is a kind of fine art. It is currently widely used in the product packaging design industry. In recent years， the products of hand-painted art packaging design have been recognized and loved by more and more customers， and the feedback from the market is relatively good. Therefore， in order to better apply hand-painted art in packaging design， it is necessary to carefully analyze the impact of hand-painted art on packaging， and then analyze the current market economy， learn more about fashion trends and development trends of the times， and make better use of hand-painted art， to realize the effective combination of product packaging design and hand-painted art. Therefore， the article first analyzes the current development status of packaging design， then explores the influence of hand-painted art on packaging design， and finally explores the specific application of hand-painted art in packaging design for reference.

Key words： hand-painted art； packaging design； influence factor

隨著我國經濟不斷的發展和進步，越來越多的產品開始重視品牌創意和包裝設計的創新，從而更好的營造品牌形象。以往的包裝設計通常會印上代言人的照片或者相關的圖案，而這種包裝設計相對比較單一，已經很難吸引消費者的注意力，導致產品的市場競爭力不斷降低。針對這種情況，為了更好的提升產品的吸引力，商家在創新產品質量的同時，還需要對產品的包裝設計進行有效的創新，手繪藝術的融入能夠讓消費者有很多新鮮感和驚喜感，同時還能充分激發消費者對產品包裝的敏感度，提升市場吸引力，因此商家還需要重視手繪藝術對產品包裝的影響，結合具體的商品引入手繪藝術，進一步做好產品包裝設計創新。

1 包裝設計的發展現狀

在產品銷售當中，包裝設計是影響產品市場吸引力的重要因素，所以做好產品包裝設計是非常重要的，而當前我國經濟水平不斷提升，在這種情況下，越來越多廠家對于產品包裝設計的重視度越來越高，包裝設計行業也逐漸興起。包裝設計行業的興起符合當前社會市場經濟的發展，通過包裝設計能夠更好的提高產品的個性化魅力，國民的審美也會隨之提升[1]。而國民在追求精神文明建設的同時，產品包裝設計還需要融入更多文化因素，在突出產品本身的同時，便于運輸而且將產品自身的功能與特色顯示出來。手繪藝術屬于常見藝術形式的一種，在包裝設計發展過程中，將手繪藝術融入到包裝設計中，更加符合當代年輕人的審美和心態，同時手繪藝術的運用還能更加方便的融入文化理念，消費者在看到手繪包裝時，能夠更快的了解產品的內涵、品牌文化和品牌價值觀，繪畫包裝效果也會不一樣。而當前手繪藝術在產品包裝的運用越來越廣泛，能夠更好的創新包裝設計形式與效果。

2 手繪藝術對包裝設計的影響

近年來，人們生活水平越來越高，對美術、文化、藝術的追求越來越高，各種各樣創新的藝術形式也逐漸被運用于包裝設計中，以下針對手繪藝術對包裝設計的影響進行具體分析。

2.1 手繪藝術在平面設計中的重要性

在當前情況下，產品包裝設計不單單需要表現產品內容，更需要傳達好作品的情感責任，所以產品包裝設計的視覺情感表達是非常重要的。手繪藝術能夠有效增加產品的藝術性和吸引力，消費者能夠從包裝設計中更好的感受情感。手繪藝術色彩更加豐富，表現形式也更加獨特。同時包裝設計是三維空間，能夠更好的刺激消費者感官，包裝設計也會更有格調[2]。（如圖1）

2.2 手繪藝術更具審美價值

相較于其他設計方式具有更積極獨特的鑒賞創作方式和表現形式，所以手繪藝術在創作過程中能更具個性和情感，同時具備更多的不確定性。每一個手繪作品都會有細微的差距，而這些正好構成了手繪藝術的獨特感。手繪藝術也會更具審美價值，讓產品的包裝設計更加獨特、立體、生動，包裝設計效果也會更好。

2.3 手繪藝術更好促進設計師情感表達

產品包裝設計屬于藝術設計的一種，在這種情況下，設計師在設計產品包裝時，還需要更加重視情感的表達。手繪藝術的運用能夠賦予作品更多的生命與情感，設計師在進行手繪藝術設計的時候，還能通過研究和分析消費者的情緒、情感、心理活動等，更好的將其融入到手繪藝術產品中，提高產品包裝設計的針對性和目的性，讓消費者能夠在看到產品包裝的時候，更好的出現情感共鳴，從而感受到產品的內涵[3]。

2.4 手繪藝術提升產品包裝設計藝術感

與其他藝術形式相同，手繪本身屬于創造性的藝術形式，但也具備隨機性和偶然性，設計師能夠將自身的情感和靈感充分融入到手繪藝術設計中，因此手繪藝術的融入能夠更好的提升產品包裝的藝術感，同時具備多樣化、不重復等特點，能夠更好的提升產品包裝設計的吸引力和獨特性。（如圖2）

2.5 手繪藝術促進產品包裝與消費者情感交流

從本質上來說，產品包裝設計主要是為商品服務的，而產品包裝需要直接面對消費者和受眾，在這種情況下，產品的包裝設計更需要具備情感的傳遞作用，將手繪藝術融入到產品包裝設計中，能夠通過手繪藝術作品更好的促進消費者與產品包裝的情感交流，讓消費者能夠更好的與創作者產生情感共鳴[4]。

3 手繪藝術在包裝設計中的具體應用

近年來，隨著人們生活水平越來越高，對于藝術欣賞水平也在不斷提升，商品的包裝從某種程度上屬于藝術形式的一種，傳統單一的產品包裝模式已經很難滿足消費者需求，對消費者的吸引力也大大下降，在這種情況下，為了更好的提高產品包裝設計的吸引力，廠家可以將手繪藝術引入到產品的包裝設計中，通過手繪藝術對產品包裝設計進行改革和創新，以下針對手繪藝術在包裝設計中的具體應用進行分析。

3.1 了解手繪藝術的表現形式

手繪藝術屬于藝術形式的一種，將其運用于產品包裝設計中，能夠起到比較好的效果，而想要真正發揮出手繪藝術的效果，就需要充分了解手繪藝術的表現形式，然后結合手繪藝術的具體表現形式，將其結合具體的產品，做好包裝設計，產品包裝質量也會更好[5]。相關研究表示，手繪藝術的表現形式主要包括寫實具體物象和寫意抽象物象兩種，其中寫實具體物象主要通過故事情節等具體的事物來表現，類似在“農夫山泉”的包裝設計中，包含了氣候特征、長白山野生動植物等，同時運用寫實的手繪表現手法，能夠將濃厚的自然氣息表現出來，體現出“水孕育萬物”的內涵，也能讓消費者更好的感受到水的重要性，同時以農夫山泉的概念“來自長白山的天然好水”充分契合，更有利于體現出產品的特點（如圖3）。再比如“百雀羚”的三花系列面膜產品包裝設計中，通過手繪藝術設計相應的插畫，展示出女子化妝、賞花、看書、種植等場景，通過插畫中主人公的日常，在舉手投足之間展示出女性的優雅與知性，同時也能更好的體現出百年老品牌的古韻之美，產品包裝更加細膩，色彩也更加溫柔，產品包裝效果更好。而寫意抽象物象則主要表現在手繪藝術的材質、表現形式、蘊含的文化底蘊等方面，設計者可以通過不同的表現材料和形式，將鋼筆畫、水粉畫、國畫、版畫、水彩畫等充分應用于產品包裝設計中，結合不同材料的特性，讓消費者有更多的視覺感受，同時也傳達出不同的文化味道，從而形成產品包裝設計本身獨特的吸引力[6]。

3.2 結合時代發展的價值理念進行產品設計

手繪藝術在產品包裝設計的運用就是為了提升產品包裝的吸引力，從而讓消費者更愿意購買產品，在這種情況下，手繪藝術的運用還需要充分符合當前時代發展的價值理念，引入更多當代消費者熟悉、感興趣的內容來進行產品包裝設計，從而更好符合消費者的審美體驗，從感官和視覺雙重方面來提升產品包裝設計的價值[7]。設計師在引入時代發展理念時，一方面需要主動了解當代消費者的心理活動，結合現代化、人性化等特點，將產品包裝與藝術充分結合，另一方面也需要充分考慮手繪藝術的特點，結合社會需求，確定更多的創作方向和創作方法，同時還可以將信息化時代的特點充分結合起來，讓產品包裝設計更加符合當代消費者的需求。

3.3 產品的品牌定位要精準

在產品包裝設計當中，手繪藝術的運用屬于產品包裝設計的改革和創新，在這種情況下，想要更好發揮出手繪藝術的優勢，還需要更加精準做好產品品牌定位，也就是說，廠家需要明確自身產品的目標人群、產品功效、產品特點和產品價值等，而且將其通過產品包裝設計充分展示出來，讓消費者能夠通過與產品包裝設計的溝通交流，更好的了解產品的內涵[8]。所以手繪藝術的運用，還需要精準定位不同的消費者人群，根據不同消費者人群來確定消費者的需求，最后結合消費者的喜好，更好的利用手繪藝術進行產品包裝設計，凸顯出產品包裝的特點。消費者可以通過產品包裝確定產品信息，產品的吸引力也會更強。除此之外，設計師在進行產品包裝設計時，需要遵循美學的基本法則，認識到手繪藝術屬于現代藝術，結合現代藝術的特點和手繪藝術的獨特表現手法，更好的將手繪藝術的優勢發揮出來，通過手繪藝術來增加產品的吸引力，而且利用創作者的獨特眼光，更好的將產品的特性與優點展示到消費者面前，同時還可以利用手繪藝術的表現形式，增加消費者與產品的共情，消費者購買欲望也會更高。

4 結語

綜上所述，在當前情況下，產品的包裝設計不斷創新發展，為了更好的滿足消費者的需求，提升產品的吸引力，廠家在進行產品包裝設計的時候，還可以將手繪藝術充分應用其中，結合手繪藝術的特殊表現形式和獨特性，更好的增加產品包裝的藝術性，同時也能更好的符合消費者的審美，消費者更容易與產品發生情感共鳴，產品吸引力也會隨之提升。

參考文獻：

[1] 楚紅霞. 手繪插畫在文創產品包裝設計中的應用分析[J]. 藝術品鑒， 2019，336（6X）：204-205.

[2] 姚陳靜，金薇薇. 手繪插畫在化妝品包裝設計中的應用與研究[J]. 2021，14（2019-18）：137-137.

[3] 姚陳靜，金薇薇. 手繪插畫在化妝品包裝設計中的應用與研究[J]. 戲劇之家， 2019，29（18）：1.

[4] 魏穎艷. 手繪圖案在農特產包裝設計中的價值及應用——以隴南祥宇橄欖油為例[J]. 甘肅高師學報， 2019， 024（006）：116-119.

[5] 李孟妍. 設計改變生活——論包裝設計革新對消費的影響[J]. 文藝生活·文海藝苑， 2020，020（004）：152.

[6] 毅顏. 試論手繪技能在產品藝術設計教學中的重要性[J]. 教學方法創新與實踐， 2020，3（2）：120.

[7] 魏穎艷. 手繪圖案在農特產包裝設計中的價值及應用——以隴南祥宇橄欖油為例[J]. 2021，28（2019-6）：116-119.

[8] 王曉丹. 探討手繪插畫在包裝設計中的應用[J]. 包裝與設計， 2019，217（06）：106-107.

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