題材、形式與價值
——冬奧題材電視節目《冬夢之約》第二季的創新書寫

黃博陽 岳宗勝

（1.黑龍江外國語學院 藝術系，黑龍江 哈爾濱 150500；2.廈門大學 電影學院，福建 廈門 361005）

從2008年的盛夏到2022年的寒冬，跨越14個春秋，奧林匹克圣火再次在中國點燃，北京也成為奧運歷史上唯一的“雙奧之城”。

隨著北京冬奧會的籌辦、舉辦，以冬奧為載體、以冰雪為場域，將科普性、專業性與娛樂性密切融合，激發國民冰雪文化自信、踐行奧運精神的冬奧題材電視節目應運而生。北京衛視播出的冬奧題材電視節目《冬夢之約》第二季，在第一季的基礎上內容更加集中，將鏡頭聚焦冬奧冰雪運動競技項目本身，通過體壇名人、文娛藝人、素人嘉賓體驗冰球、短道速滑、單板滑雪等項目，拉近了北京冬奧會與觀眾之間的距離。《冬夢之約》第二季將體育競技知識與綜藝化呈現有機融合，將宏大的冬奧主題拆解為短小精悍的人文故事，在點亮冬奧題材電視節目創作新形式的同時，擴大了北京冬奧會的社會影響力，充分發揮了電視節目的社會功能和時代價值。

一、題材：緊扣時代背景，聚焦冬奧主題

北京冬奧會是我國展示國家形象、助推國家發展、提振民族精神的重要契機，是一次載入冬奧會發展史的體育盛會。［1］北京衛視立足于首都北京，在冬奧內容開發上有著先天的地緣與資源優勢，積極推廣和傳播北京冬奧會也是北京衛視作為“首善媒體”的責任與使命。《冬夢之約》第二季緊扣時代背景，聚焦冬奧主題，實現對冬奧全方位、多維度的展示，并用年輕化的表達方式帶給觀眾強烈的視覺美感，實現了冬奧題材電視節目的創新。

（一）內容聚合：沉浸式體驗凸顯冰雪運動魅力

體育運動蘊含著大量獨特、生動、豐富的文藝創作素材，需要創作者深入挖掘，使之發光、發熱。在籌辦舉辦北京冬奧會的背景下，中央廣播電視總臺及各地方衛視，推出了一系列形式多樣、內容豐富的冬奧題材電視節目，如《帶你一起看冬奧》《我與冬奧》《冬奧大家談》《奧林匹克人》等。

北京衛視播出的冬奧題材電視節目《冬夢之約》肩負著宣傳冬奧知識、講好冬奧故事的使命。在第一季時，《冬夢之約》將奧運、建筑、音樂等截然不同的元素進行巧妙融合，讓觀眾身臨其境地感受冬奧場館魅力，幫助觀眾理解奧運場館設計理念。《冬夢之約》第二季則將節目聚焦點完全對準冬奧冰雪體育競技項目本身，打造8期冬奧項目趣味競技加1期冰雪嘉年華共9期節目。每一期設計不同的冬奧體育競技項目，帶領嘉賓沉浸式體驗短道速滑、單板滑雪、花樣滑冰等冰雪運動，參與模擬賽場對抗的全過程，向觀眾傳授冰雪運動競技項目的知識點、動作要領，推廣冬奧文化。例如第1期節目，首先讓嘉賓體驗制冰環節，講述冰壺項目對冰面的嚴格要求；隨后通過組織競技環節，嘉賓參與競賽全過程，感受冰雪運動魅力；最后，通過經典比賽的布陣策略，傳授冰壺項目的得分技巧。經過環環相扣的拆解式展示與講解，觀眾能夠全面理解冰壺項目的競技知識，引導觀眾走出家門，參與冰雪運動。《冬夢之約》第二季從知識講解、參與體驗到對抗競技，將冬奧知識進行普及，將冬奧賽事進行解構，讓冬奧項目融入觀眾日常生活，為冬奧題材電視節目創作提供了生動樣本。

（二）影視化表達：身體美學助力視覺感官體驗

從美學角度來看，人的身體是具有視覺沖擊力的特定對象，承載了豐富的文化形態。當代西方文學理論家特里·伊格爾頓認為，身體美學是體育審美的重要組成部分，在體育文化傳播中起到關鍵的作用。［2］例如冬奧冰雪體育競技項目中的冰球比賽所展現的是力量美，花樣滑冰彰顯的是藝術美，短道速滑表現的是速度美。冬奧冰雪競技運動側重速度、力量、美感與敏銳度，體現了冰雪體育運動身體美學的不同形態。《冬夢之約》第二季，通過體驗不同的冬奧冰雪體育競技項目，利用影視手段強有力地展現身體美學的不同形態，呈現運動員在比賽中力與美、運動與健康的身體美學，帶給觀眾強烈的視覺美感，找到了影視文化與身體美學的共振點。

在第2期節目中，張紹剛、王濛帶領嘉賓體驗冰球競技運動，并講授冰球競技知識，以真實的賽場競技帶給觀眾直觀的感官體驗。在組隊對抗的比賽中，競賽雙方擊球的速度、巧妙的配合、碰撞的力量都被捕捉下來，節目用鏡頭記錄冰上運動員身體美學的不同形態，讓觀眾沉浸式感受競賽帶來的熱血與激情。畫面中充滿運動員對冰球運動獨有的熱情與強烈的團隊精神，傳遞給觀眾真實生動的運動感，調動觀眾感官的全方位體驗，使觀眾充分感受冰雪運動魅力。

二、形式：打破固化思維，開拓綜藝新范本

縱觀近年來的冬奧題材電視節目，面臨著專業性過強或過于泛娛樂化的窘境。《冬夢之約》第二季以專業性、競技性、趣味性并存的互動體驗，獲得不少觀眾關注。節目把握娛樂性與專業性的尺度，打破固化思維，通過花式科普、組隊比拼等形式向觀眾普及冬奧知識；嘉賓構成豐富，冠軍運動員、明星藝人、素人運動小將匯聚一堂，打破區隔，融合受眾圈層；嫁接體驗類真人秀的創新表達樣態，在真實呈現中寓教于樂。

（一）花式科普：組隊比拼，普及冬奧知識

相較于夏季奧運會，大部分觀眾對于冬季奧運會冰雪運動競技項目、規則及歷史背景等的了解程度并不高。要實現更多人參與冰雪運動的目標，首先要消除人們對冰雪運動的陌生感，打破普通人參與冰雪運動的壁壘，讓人們真正了解和認識冰雪體育運動，進而產生熱愛，并參與其中。不少冬奧題材電視節目選擇從科普層面出發。如央視的《帶你一起看冬奧》以讓普通觀眾看懂冬奧為出發點，采用動畫模擬與實景拍攝的形式，向觀眾全方位解讀冬奧場館特色、冰雪運動規則等細節。河北衛視推出的《相約冬奧 從心出發》大型全媒體直播節目，啟用虛擬演播室、虛擬前景植入等新技術，通過直播連線、嘉賓訪談、紀實短片等形式，集中展現冬奧會籌辦工作階段的進展和成果。

《冬夢之約》第二季的創新之處，在于從普通人的賽事體驗出發，采用花式科普專業知識的方式完成冬奧知識的深度傳授，將冬奧知識融入組隊比拼過程中，產生沉浸式的代入感。例如節目在普及中國古代滑板的叫法、解密人類滑雪發源地時，都從趣味出發，打造既有權威性又具備一定網感話題的內容，激發觀眾的興趣。同時，節目通過一場場趣味競賽，以組隊比拼的形式帶領觀眾沉浸式感受冰雪體育運動帶來的樂趣。例如第7期節目，以傳統冰上運動冰嬉競技中的“搶”“等”為基礎，結合冰上民俗娛樂項目，設計趣味速滑接力賽，在嘉賓的競賽中進一步加深觀眾對冬奧知識的理解。《冬夢之約》第二季對于冬奧知識的輸出，沒有停留在照本宣科、簡單淺顯地講解運動規則的層面，而是將競技敘事與知識科普有效融合，對冬奧知識的普及達到事半功倍的效果。

（二）陣容突破：打破區隔，融合受眾圈層

《冬夢之約》是北京冬奧組委會唯一官方授權的綜藝節目IP，有著同類節目無法比擬的資源加持。與第一季相比，《冬夢之約》第二季的嘉賓構成更加豐富，打造“常駐嘉賓+飛行嘉賓”的陣容，主持人張紹剛、短道速滑冠軍王濛擔任常駐嘉賓，并在每一期節目的不同運動項目體驗中，都邀請該領域最具代表性的運動員和專業人士、運動素人參與，通過文娛藝人、體育運動員、素人嘉賓之間的溝通交流，打破區隔，實現不同類型受眾的聚合。

例如第1期節目介紹冬奧會冰壺競技項目，邀請中國三代冰壺體育運動員及冰壺賽場制冰師等項目服務人員，多維度、多視角呈現冰壺項目的魅力。第6期節目邀請了演員張凱麗，她曾經是一名短道速滑運動員，還曾經是冬奧運動員葉喬波的隊長。她在節目中與葉喬波默契配合，而她們與冰雪運動共同成長的故事也是中國冰雪運動發展史的鮮活素材。《冬夢之約》第二季中運動員、文娛藝人、素人的陣容搭配，讓不同領域的嘉賓進行互動交流，以多元的視角引導觀眾了解冬奧、體悟冬奧，鼓勵觀眾關注冬奧并積極參與冰雪運動，為推動全民向往冬奧作出了貢獻。

（三） 寓教于樂：真實呈現，彰顯運動樂趣

作為體育與綜藝相融合的冬奧題材電視節目，既要考慮體育的專業性，又要兼顧綜藝的娛樂性。［3］《冬夢之約》第二季堅持專業性、趣味性與綜藝性并存，真實呈現嘉賓學習和參與冬奧競技項目的全過程，彰顯運動樂趣，同時運用花字、音效等后期手段增加節目的娛樂元素，在堅守專業性的同時，打破嚴肅和刻板的模式，讓節目增添一份親切感。

為了向觀眾呈現真實、有趣的冰雪運動感受，節目邀請的許多嘉賓都是非專業運動員。例如，第4期節目邀請嘉賓體驗單板滑雪運動，由于嘉賓對這個項目技巧掌握不熟練，上演了“屁股剎車”等搞笑場面。而組隊進行的趣味比拼，激發嘉賓超越自我的本能和爭取集體榮譽的斗志，在沖突感中達成敘事的戲劇性，更增強了節目的可看性。《冬夢之約》第二季用體驗真人秀的形式，基于每項運動本身的特性，使體育運動與娛樂元素恰到好處地優勢互補，向觀眾由淺入深、寓教于樂地講解冬奧競技項目技巧。在破圈和跨界的基調中，《冬夢之約》第二季為冰雪運動創造出更大的觀賞性和話題性，開拓了冬奧題材電視節目的表達新形式。

三、價值：傳播冬奧文化，弘揚體育精神

《冬夢之約》第二季作為北京冬奧組委會支持的冬奧題材電視節目，肩負著向觀眾講述奧運故事，傳播冬奧文化，弘揚體育精神，激發民族自信心、自豪感的責任與使命。

（一）以史為鑒：留存時代影像，講好冬奧故事

冬奧題材電視節目要秉持大情懷、傳播主流價值觀，勾勒我國冰雪運動蓬勃發展的美好前景，激揚國民冰雪文化自信，凝聚強大的民族精神力量。由中央廣播電視總臺制作并推出的節目《冬日暖央yong》，匯集總臺優秀主持人、記者，采用文藝競演與冰雪運動兩大陣營比拼的形式，向觀眾傳遞挑戰極限的追求。總臺推出的另一檔節目《藝術里的奧林匹克》，以藝術的視角解讀古今中外與奧林匹克相關的文藝作品，深入闡釋相互尊重、公平競爭、奮勇爭先的精神內核。

無論是運動員、教練員還是志愿者，這些典型的人物形象都是講好冬奧故事的生動素材，也是冬奧題材電視節目書寫冰雪美好記憶、弘揚奧運精神的核心所在。《冬夢之約》第二季在第一季的基礎上，把聚焦點放在“小我大奧”的主題呈現上。在節目設計中，除了競技比拼、冰雪運動真人秀之外，每期節目都利用珍貴的史料和清晰的影像真實呈現運動員、教練員及相關典型人物的故事，傳遞中華兒女奮發有為、拼搏進取的精神力量。例如，第3期節目通過大量的珍貴原始視頻、歷史照片、圖片等資料，向觀眾展現運動員經歷的一次次高強度訓練、比賽場上的各種意外沖擊，以及對身體造成不同程度的傷害，讓觀眾真切感受到奧運獎牌的來之不易，家國情懷和民族凝聚力油然而生，這種情感也是將體育精神傳遞下去的動力。記錄時代的歷史影像在講述冬奧故事的過程中，更具有強烈的感染力，易于觀眾產生代入感，讓冬奧故事的講述更為鮮活。

《冬夢之約》第二季運用大量留存的歷史影像講述中國奧運故事、彰顯體育精神、助力冬奧文化推廣，體現了電視節目的責任使命與社會功能。時代影像折射出歷史流變中不變的精神綿延，成為講好冬奧故事、傳播中國聲音的生動素材。從刻畫個體出發的歷史影像，以鮮活生動的故事吸引觀眾，引發觀眾集體共鳴。以史為鑒，弘揚北京冬奧精神，是冬奧題材電視節目的價值核心。

（二）現實共享：傳遞精神內核，強調價值輸出

近年來，以真人秀為主要類型的冬奧題材電視節目，通過設計不同的節目形式、多樣的節目內容，激發國人對冰雪運動的熱愛，傳遞精神內核。如全景實境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》，讓8位滑冰零基礎的文娛明星接受國家花樣滑冰隊的指導培訓，最終完美實現高難度冰上實境演出。《大冰小將》則在選角上對準素人小運動員，通過一次次的冰球對外挑戰賽凝聚團隊力量，傳遞奧運精神。

《冬夢之約》第二季根據不同冬奧體育競技項目設計比拼環節，讓奧運冠軍、文娛藝人、素人嘉賓同場競技，并在競爭對抗中傳遞敢于拼搏、積極向上的精神內核，詮釋體育精神中的熱愛、拼搏與永不服輸的堅韌意志，強調運動員的個人成功與國家榮譽的不可分割。受邀的一部分嘉賓雖未經過專業訓練，但他們對競技運動的熱情和逆境拼搏的意志與職業運動員是一致的。非體育專業的嘉賓在一次次的失敗、一次次的重新出發中，向觀眾進行強有力的體育精神價值輸出，深深感染到每一位觀眾。《冬夢之約》第二季節目中蘊含的價值內核并非通過口號式的說教進行傳遞，而是讓觀眾從嘉賓們的競技比拼中自行體悟。

在第4期節目中，在中國滑雪史上第一個世界冠軍郭丹丹和滑雪小將的指導下，嘉賓共同體驗單板滑雪這一冬奧體育項目。由于嘉賓不擅長滑雪，身體根本不受自己控制，接連摔跤。雖一次又一次摔倒，但他們不曾放棄，依然完成了挑戰，將冬奧運動員不服輸的精神傳遞出來，鼓勵更多年輕人在逆境中勇于拼搏、實現自我價值，具有深刻的教育意義。同時，素人嘉賓是節目的重要組成部分，他們或是冰雪運動愛好者，或是正在參與冰雪運動訓練的青少年，他們永不言棄的昂揚斗志實現了奧運精神的具象表達。《冬夢之約》第二季彰顯了與時代同頻共振的奧運精神，構建了立體且多元的勵志圖景，讓觀眾看到了追夢的力量，實現了冬奧題材電視節目的價值導向作用。

冬奧夢承載著偉大復興中國夢，穿越14年的奧林匹克精神與中華民族深厚的歷史積淀、深沉的人文氣質碰撞、交流、融合，將冬奧體育競技精神中的正能量培植于現實。冬奧題材電視節目《冬夢之約》第二季以北京冬奧會為契機打破圈層壁壘，用綜藝化的節目觀感彰顯冬奧體育競技項目的風采，創造了體育綜藝新的表達形式。盡管冬奧題材電視節目還處于初創階段，但《冬夢之約》第二季的創新探索為普及冰雪運動、傳播冬奧文化、實現價值引領留下了屬于自己的坐標。