以鄉村振興戰略契機推動甘肅省農村返鄉青年電商創業的思考

劉建華 蘭州石化職業技術大學

一、農村電商發展現狀

隨著鄉村振興戰略的實施，大量畢業生響應國家號召返鄉創業。在互聯網的推動作用下，農村電商行業也在不斷發展，農村電商創業也就應運而生。

（一）農村電商行業發展優點

鄉村振興戰略的實施在一定程度上推動了農村電商的發展，同時，隨著物流行業的不斷發展以及互聯網的日趨完善也在一定程度上促進了農村電商行業的進步。目前，我國農村電商發展具有很好的認可度，越來越多的青年選擇返鄉進行農村電商創業活動。

1.農村電商發展氛圍良好

在國家的大力支持下，大批返鄉創業者投入農村電商行業。在鄉村振興戰略實施的推動下，農村電商發展得到認可。另外受“互聯網+”的影響，農村電商行業發展正如火如荼。一方面，返鄉農村青年數量增加，大量大學生在畢業之后返鄉創業，響應國家的號召，投入農村電商行業發展進程當中。大學生對于新鮮事物接受能力強，在投入農村電商行業發展進程中之后，能夠充分利用所學習到的網絡知識，更好地推動農村電商行業的發展。另一方面，互聯網電商行業在日新月異的社會中尤為重要。隨著社會的不斷發展，科技水平的不斷提高，互聯網電商行業發展迅速。在信息網絡快速發展的今天，電商模式已經成為各大產業發展的新模式，因此，在鄉村發展過程當中，電商行業尤為重要。

2.農村新經濟形態不斷增加

由于“互聯網+”的普及，“互聯網+農副產品”“互聯網+手工業產品”等新經濟形態不斷出現。而這些新經濟形態都需要與電商行業相配合才能進一步發展，電商作為“互聯網+”的應用平臺，為農村新經濟形態的增加作出了巨大的貢獻。電商作為一種新的應用平臺，已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，極大地推動了社會經濟的發展。農村電商的發展也為農村經濟發展帶來了機遇，使得農村新經濟形態不斷增加，新經濟形態的增加也在一定程度上推動了農村電商的發展。

3.國家對農村電商創業大力支持

近年來，國家高度重視農村電商行業的發展，多次出臺政策為農村電商行業提供支持。國家政策的大力支持下，我國農村電商發展態勢良好。農村電商發展在國家政策中多次被當作重點提出。除了政策的制定之外，國家為農村電商行業人才提供了專業的培訓基地，通過人才的培訓與輸送，進一步推動了農村電商的發展。國家的大力支持也提高了國民對農村電商行業的認可度以及支持度，為農村電商行業提供了大量人才，同時拓展了農村電商行業創業的空間，為農村電商行業發展提供了平臺以及大量的支持。

（二）農村電商發展缺點

盡管農村電商行業不斷發展，國家也為其提供大力支持，但農村電商發展仍然存在不足。部分環節有待改善。

1.運營方式不夠完善

近些年，隨著鄉村振興戰略的實施，農村電商行業也在不斷發展，但農村電商發展運營方式仍然不夠完善。首先，在農村電商運營過程當中，所采用的營銷手段不足，這就導致客人流量偏少。在電商發展初期，營銷是重要環節，營銷手段作為電商發展的關鍵要素，對電商發展會產生決定性作用，營銷手段的好壞決定了電商是否能夠發展成功。目前我國農村電商營銷手段仍然不夠完善，這在一定程度上造成客流量降低，不利于農村電商的長久發展。同時，在運營過程中，數據分析也是電商運營的核心技能之一。然而，當前在我國農村電商運營過程當中，數據分析依舊不夠完善，農村數據分析人才少，從而造成運營難度大。其次，農村基礎設施不夠完善，造成運營環節聯系不夠緊密，無法及時進行協調。另外，農村地區物流體系不夠完善，一些農村地區交通落后，且物流網絡不夠發達，這就導致商品配送困難，不利于農村電商的進一步發展。

2.鄉村產業無法實現多元化

在農村電商運營過程中，可以發現，當前農村產業單一，沒有特色產業，無法吸引更多的顧客，從而制約農村電商的發展。一方面，對于鄉村的各種資源無法做到高效率的開發利用，因此在鄉村發展過程中，仍然以傳統農業種養為主，第二產業和第三產業不夠發達，造成農村產業單一，電商發展不充分，發展效率較低。另一方面，農村電商運營創新能力不足。創新發展是帶動鄉村電商產業發展的重要動力，創新會給鄉村電商發展帶來前所未有的機遇。目前，農村電商運營創新能力的不足，這不利于農村電商的多元化、特色化發展。

3.農民電商知識匱乏

農民對電商相關的知識了解不足，不懂得如何進行網絡支付，更不懂得如何運用網絡來銷售以及購買產品。農民電商知識的匱乏，會在一定程度上制約農村電商的進一步發展與普及。除此之外，許多農民并不認可網絡交易這種交易方式，認為網絡交易安全性低，更習慣于采取傳統交易方式，部分農民小農意識較為強烈，思想觀念較為保守，不愿意接受新鮮的事物，這也在一定程度上制約了返鄉青年的農村電商創業計劃的順利實施。

二、農村電商創業基本模式

（一）新型農業經營主體領辦型

新型農業經營主體領辦型農村電商創業模式是指電商創業由地方政府主導，立足于當地特色主導產業，以當地的種植大戶以及龍頭企業為主導，充分整合農村資金、人才、技術等資源，來推動農村電商創業。在農村電商創業過程當中，主要以農產品的網絡銷售以及銷售產品品牌化為基本導向，從所銷售產品的生產環節再到銷售環節，其作業標準都是統一的。這一電商創業模式適用于具備較為完善的農業經營體系的農村地區，該地區應當具備基礎特色產業，在地方政府支持之下推進電商創業活動，進一步壯大當地的特色產業、改良當地產業環境。

（二）示范引領型

示范引領型是指為了讓更多的農民們認識到農村電商的發展潛能，地方政府組織建設農村電子商務示范村。在農村電子商務示范村建設完成之后，可以讓更多的人認識到農村電子商務的發展前景，能夠起到引領性的作用，進一步推動農村電商的發展，在促進農村電商快速發展的同時，也能進一步激發農村電商的創新動力。農村電子商務示范村的建立，能夠幫助農村地區提升自身的品牌知名度，能夠輻射帶動其他服務產業的發展，同時也能夠帶動周邊地區開展以及探索農村電子商務這一發展模式。農村電子商務示范村的建設不僅能夠推動當地特色產業的轉型升級、帶動當地經濟的發展，也能夠鼓勵更多的村民參與創新創業。

（三）返鄉青年帶動型

相比于長期生活于農村地區的農民來說，返鄉青年更加熟悉互聯網、電商這類新鮮事物，也能認識到農村電商的發展潛力，商業嗅覺更為靈敏。相比于其他創業創新項目，農村電商創業的投資較少且技術要求不高，容易操作，電商經營模式也更為靈活。另外，地方政府會為返鄉青年的農村電商創業活動提供一系列的政策紅利以及稅收獎勵等，因此返鄉青年更加愿意開展農村電商創業。由于農村電商所需要的基礎設施正在逐步完善，且農村電商的技術要求不高，返鄉青年們可以帶動村民們一同進行農村電商創業，能夠全面推動農村經濟的發展。

三、對策以及建議

（一）制定產業標準

為了推動產業鏈生態經濟模式的形成，在電商發展的最初，需要制定完善的產業標準，對產業鏈各個環節進行統一的管理與評價。在農村電商運營過程中，應當構建較為完善的新型農業經營體系，改善基礎設施條件，制定規范的行業標準。在農村電商產業發展過程中，建立健全相應的配套設施，促進產業的融合發展，進而推動農村電商的發展。

（二）建立完善的經營體系

在農村電商創業過程當中，應當以部分環節為中心建立完善的電商經營體系，在這一基礎之上，輻射帶動周邊各個產業的發展。在電商經營過程中，應當積極尋求與第三方公司合作，降低電商成本，提高經濟發展水平。另外，為了推動農村電商創業，在發展中不斷加速服務專業化，完善經營產業鏈，建立更為完善的經營體系。

（三）政府加大支持保障力度

返鄉青年進行農村電商創業需要良好的外部環境，政策因素很大程度上影響著返鄉青年農村電商創業的積極性。部分青年不愿意進行電商創業活動，主要是因為缺少保障，害怕承擔過多風險。為了進一步激發返鄉青年的農村電商創業的熱情，吸引更多的返鄉青年加入農村電商創業當中，需要為農村電商創業項目構建較為完善的政策支撐體系。當地政府可以采用稅收減免、資金補助等優惠政策來降低返鄉青年進入農村電商創業的門檻，降低電商創業所面臨的風險。同時，當地政府應當建立相關的政策來引導返鄉青年們進行電商創業，推進返鄉青年的農村電商創業活動有序進行。

除此之外，當地政府應當進一步完善相關政策，來加大對返鄉青年農村電商創業活動的支持保障力度。應當進一步為返鄉青年開拓電商創業的融資渠道，一些青年不愿意進行電商創業，除了害怕承擔過多的風險之外，資金不足也是一個重要原因。為此當地政府可以針對返鄉青年的電商創業活動進一步開拓融資渠道，為開展電商創業活動的返鄉青年們給予相關的貼息貸款以及政策補貼等，幫助這些返鄉青年們籌集創業資金，解決資金籌集困難這一問題。

（四）建立健全農村電商發展體系

首先，應當完善農村地區電商創業所需基礎設施建設，當前農村地區網絡設施、物流設施等方面還存在不足，不足以支撐以及推動農村電商的發展。為此應當完善基礎設施建設，為電商創業提供良好的硬件環境。其次，應當注重產品質量問題，進一步加強產品品牌建設。產品的質量對于電商創業成功與否來說，有著決定性的作用，為此在開展電商創業活動之前，返鄉青年應當深入挖掘當地的特色產品，注重產品質量。最后，應當建立健全農村電商的物流體系建設。為了實現農村電商的長久發展，需要建立健全物流體系。為此政府要加大資金投入，建立更為快捷方便的物流配送體系。農村電商可以與第三方物流企業合作，通過這樣的方式來進一步加強物流的專業化，進而降低物流成本。

（五）注重人才培養

在返鄉青年的電商創業活動當中可以發現：返鄉青年的電商運營技巧存在著一定的不足。部分青年們無法熟練地應用網絡這一巨大優勢來進行產品的營銷，在經營管理過程當中也存在著一定的漏洞。創業者們缺乏專業化的管理知識以及管理手段，不懂得如何進行管理，也不了解產品營銷相關的知識，且對產品的生產經營缺少規劃。為此應當針對這些返鄉青年們開展一系列的培訓活動，在進行講師選擇時，可以組建多元化的教師團隊，由高校教師來進行理論知識的講解，由知名電商平臺的管理人員來進行實戰經驗的分享，實現理論知識與實踐操作能力的同步提高。在進行教學內容的選擇時，可以對教學內容進行分層處理，構建不同級別的培訓課程，分層次地培養農村電商創業人才。

另外，可以定期舉辦返鄉青年農村電商創業交流活動，除了邀請參加創業活動的返鄉青年之外，也可以邀請相關專家學者以及知名從業人員。在交流活動當中，青年們可以提出自己在創業活動當中所遇到的問題，由專家學者以及從業人員來進行答疑解惑。除此之外，在交流活動當中，可以鼓勵優秀創業青年進行經驗分享，讓其他創業青年可以學習其先進經驗，實現活動參與者的共同進步。