媒體融合時代記者角色轉型和素養(yǎng)提升策略

關鍵詞：媒體融合；記者；角色；轉型；綜合素養(yǎng)

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)和新媒體都在高速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局已經被打破，越來越多的民眾參與到新聞生產和傳播中，這對傳統(tǒng)記者工作造成了沖擊。為適應媒體融合時代，記者角色轉型及素養(yǎng)提升具有較高現(xiàn)實意義，理應得到重視。

媒體融合時代記者角色轉型面臨的困境

信息采集困難

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)。進入媒體融合時代以后，新聞記者的信息獲取方式以及工作方式都發(fā)生了很大的改變，新聞記者在接受著從社會各個領域傳遞來的復雜信息的同時，還需要在很快的時間里對這些信息進行篩選，這項工作所需要的時間和精力對于記者自身所需的專業(yè)素養(yǎng)要求更高，當新聞記者不能對新聞信息的價值進行全面分析和核實的時候，很容易有虛假新聞的出現(xiàn)，這會極大影響其所在新聞媒體的公信力。

專業(yè)素養(yǎng)不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，現(xiàn)有的新聞產業(yè)受到了前所未有的沖擊，曾經主流的新聞播報方式在新興媒體的發(fā)展下備受打擊，觀眾的信息需求隨著時代的發(fā)展發(fā)生了改變與提高。在過去，新聞作品的整個制作流程基本就是記者首先進行新聞采訪，然后編輯對采訪到的素材展開篩選和編輯，最后發(fā)布新聞作品。在這個過程中，記者主要的工作是對受訪者進行訪問，對于其他的工作沒有過多的接觸。但是，在現(xiàn)如今的媒體融合時代下，新聞的采編流程已經融為一體，這就對新聞記者提出了更高的要求，要求他們必須擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地進行新聞采編工作。

應變能力需要提高

媒體融合時代下的記者所要面對的新聞報道不再是傳統(tǒng)意義上僅滿足政府和市場基本需要的新聞報道。當前受眾面被擴大化，不能僅僅通過記者本人的主觀意志來進行新聞采訪、編輯、發(fā)布等工作，這已經不能滿足融媒體時代行業(yè)的基本要求。現(xiàn)在的新聞記者不僅要面對各種突發(fā)情況的出現(xiàn)，還要及時傾聽受眾的反饋，這就要求記者提高自己的應變能力。

媒體融合時代記者角色轉型和素養(yǎng)提升策略

培養(yǎng)融合思維

我國的媒體單位獲利方式比較單一，依舊是依靠廣告收入。但是目前廣告的資金投放基本涌向了集中的幾個部門，這種情況下媒體單位并沒有充足的資金。與此同時，新聞采編工作還要消耗大量的人力和物力，資金短缺的問題愈發(fā)嚴重。在固有的運行模式中，新聞報道的初衷是滿足新聞傳播任務，這與新媒體的發(fā)展趨勢和大眾的基本訴求背道而馳。在資金有限的情況下，若將多數(shù)資金用于新媒體發(fā)展，新聞報道本身會受到較大影響，如果對市場需求、媒介融合效果不重視，則會缺乏吸引力。

在傳統(tǒng)媒體受到各種新興媒體平臺的沖擊與挑戰(zhàn)的當下，新聞記者需要在理念、技術等各個層面提升自己的綜合素質和能力，認真堅守職業(yè)理念和職業(yè)道德，在權威性、公信力等方面能夠繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的帶頭作用，這樣才能在媒體融合時代更好地發(fā)揮傳媒行業(yè)自身的優(yōu)勢，進而更好地為國家和民眾提供新聞服務。在當前的時代背景下，社交媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體等多種媒介在互聯(lián)網(wǎng)的影響下融合發(fā)展，因此記者必須擁有融合思維，全面提升自身的綜合能力、創(chuàng)新意識以及跨媒體的運營水平。

提高記者服務意識

報紙新聞最大的限制就是定期發(fā)行，這也是它最大的特點。這一特點導致報紙新聞的時效性大大降低。與新媒體相比，傳統(tǒng)的報紙新聞在時效性和實用性上有著本質上的差距。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，觀眾可以在新媒體平臺隨心所欲觀看自己想要的信息，還可以通過點擊鏈接的方式直接了解信息的全貌，這樣就避免了信息丟失或者找不到自己需要的信息的風險。融媒體時代，越來越多的自媒體平臺涌現(xiàn)，這就讓曾經是新聞接收方的受眾開始變成了新聞的制作方和發(fā)布方，從這個角度來看，傳統(tǒng)的新聞媒體正在逐漸失去曾經擁有的新聞主動權。所以，在當前背景下，傳統(tǒng)新聞記者和媒體要改變固有的想法，樹立“受眾第一”的意識，進一步增強自身的服務素養(yǎng)和責任意識，只有做到這樣才能更好地為受眾提供新聞服務。新聞記者要進一步了解受眾的需求，明確工作方向，并且充分發(fā)揮新聞記者擁有的輿論監(jiān)督權，對社會上出現(xiàn)的虛假新聞還有違法亂紀行為進行及時報道，及時引導輿論。

做好移動新聞和開發(fā)數(shù)據(jù)新聞

在融合媒體時代，人們的生活節(jié)奏逐漸發(fā)生變化，人們的時間逐漸變得碎片化，在這種情況下，確保新聞的時效性就顯得尤為重要。時效性對新聞播報有兩個要求，一是快速及時，二是簡潔易懂。想要讓新聞?chuàng)碛懈蟮膬r值就要保證新聞的時效性。融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效結合可以讓新聞得到有效傳播。當報紙上出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)上有明顯區(qū)別度的新聞，能夠較好引起讀者的閱讀興趣，當擁有獨家消息時，新聞的時效性才能夠進一步提升。同時，要積極發(fā)揮媒體主觀能動性，通過引進高素質人才，使新聞質量更上一個臺階。在出現(xiàn)突發(fā)事件的情況下，可以通過微信公眾號等移動端平臺增加信息的曝光度。

從受眾的喜好程度來看，消息獲取渠道的逐漸增多也讓受眾每天接收到的碎片化信息越來越多，受眾需要在大量的信息中挑選出自己所需要的關鍵信息。在這種形勢下，新聞的傳播方式需要趨向于數(shù)據(jù)化，把主要信息通過可視化內容來呈現(xiàn)給受眾，這能顯著提高新聞的傳播效率。當前，很多媒體都已經開始使用數(shù)據(jù)新聞的傳播方式。數(shù)據(jù)新聞的核心在于使用大數(shù)據(jù)技術讓新聞變得簡潔明了，從而促進新聞的有效傳播。當記者學會使用大數(shù)據(jù)技術和云計算技術，就能讓新聞?chuàng)碛懈鄬傩裕ㄟ^數(shù)字來實現(xiàn)新聞升級。

擴大新聞征集渠道

我國傳統(tǒng)報紙媒體想要實現(xiàn)盈利就要提高訂閱量，當訂閱數(shù)量提升，報紙的收入自然也隨之升高。但隨著新媒體的大量涌現(xiàn)，報紙的訂閱數(shù)量正在逐漸減少，相應地，報社的收入也隨之減少。由于缺乏資金，報社的采編工作也會受到一定程度的影響，導致無法創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的新聞作品，使得訂閱量更低，造成惡性循環(huán)，這在一定程度上與新媒體發(fā)展趨勢及新時代受眾訴求相悖。在資金有限的情況下，不進行有效改變，那么不僅不能在融媒體時代得到更好的發(fā)展，甚至還會對報紙新聞發(fā)展造成進一步沖擊。

此外，如果對市場需求、媒介融合效果不重視，則會缺乏吸引力。這跟傳統(tǒng)新聞工作者所接收信息的渠道單一有著直接的關系。在媒體融合時代背景下，記者需要在海量信息中篩選出有用的且大眾感興趣的信息來進行報道，并及時進行輿論引導。現(xiàn)在很多的新聞媒體都在新聞實踐中采取這種方式來收集新聞素材，這樣不僅能夠實現(xiàn)對于用戶需求的直接掌控，還能夠有效提升用戶的觀看興趣，顯著提高工作效率，讓新聞媒體的信息面擴大到生活中的各個領域之內，保證新聞報道的質量。

增加新聞的信息量

目前我國已經進入了全面信息化的時代。在這一背景下，各種媒體之間的競爭更加激烈，從前一家獨大的局面不復存在，人們都想要通過最迅速有效的方法獲得自己需要的信息。因此，在保證市場公正的前提下，采取信息化的方式擴大時政新聞的信息量顯得尤為重要。因此，記者可以通過信息化的方式來報道時政新聞，而對于特殊的新聞內容可以使用新興的宣傳方式，直接對受眾關心的內容進行密切跟蹤報道，對于專業(yè)技術性強且復雜難懂的新聞內容，可以用簡單生動的非官方語言簡單明了地解釋，通過這種方法來引起受眾的興趣。

當然，播報的方式和內容是需要讓受眾接受的，只有受眾接受了這種報道方式并且愿意繼續(xù)收看，才能夠證明播報的實用性。事實證明，只有貼近人民群眾的新聞工作者才能受到觀眾的認可，因此新聞內容應該側重于人民群眾的生活日常，只有確保新聞報道做到“講民之所想，播民之所愿”，才能真正做到為人民群眾發(fā)聲，更好貼近生活，這也是新聞工作者必須堅持的基本職業(yè)操守。對此，新聞工作者需要做到從人民群眾中來，到人民群眾中去，報道和披露人民群眾想了解的信息，用心感受人民群眾的生活日常，保證新聞足夠“接地氣”。從廣大人民群眾每天的一點一滴做起，積極地弘揚社會正能量，提高受眾黏性。

轉變思想意識

內容和技術兩者之間的平衡問題，長久以來一直困擾著媒體行業(yè)的記者們。但是隨著科技的發(fā)展，技術在逐漸走向成熟，甚至已經起到了和內容一樣不容忽視的作用，這也是現(xiàn)階段媒體行業(yè)無法否認的事實。必須看到，隨著媒體融合發(fā)展的有力推進，媒體技術正處在加速迭代的爆發(fā)式增長期，與此同時，技術和內容也逐漸變得“你中有我、我中有你”。比如某個曾經風靡一時的產品，都是素材、創(chuàng)意和技術的完美融合。因此，在技術迭代周期不斷縮短的情況下，傳統(tǒng)媒體記者想要進行轉型，就必須走出“技術服務內容”的傳統(tǒng)認知，進行一次“技術與內容并重”“技術也是內容”的思維迭代，重新發(fā)現(xiàn)技術的傳播價值。對此，我們必須從思想認識上徹底轉變“重內容、輕技術”的觀念，將媒體技術素養(yǎng)的提升作為當務之急，加緊實現(xiàn)思維迭代，迅速補齊“認識短板”，主動適應新時代新聞輿論工作需要，樹立“全能型”記者的職業(yè)成長目標和融合轉型方向。

綜上所述，媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體的轉型對于記者而言尤為重要，在媒體融合的背景下，如果不能緊跟時代腳步，傳統(tǒng)媒體將進一步衰弱。當前階段必須要求記者在實現(xiàn)角色轉型的同時提升個人綜合素質，這樣才能確保傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，進而保證傳統(tǒng)媒體更好地適應時代發(fā)展，更好地為民眾提供信息服務。

作者簡介：

顏貝貝（1994—），女，漢，浙江臺州人，本科，助理記者，研究方向：媒體融合下綜合業(yè)務能力提升。