直播帶貨中主播法律地位認定問題研究

謝宗霖，陳嘉榕

引 言

直播帶貨是近年興起并迅速火爆的一種商業模式，是以“直播＋電商”的模式將流量變現的手段。在新型冠狀病毒感染的影響下，線下經濟受到沖擊，使得直播帶貨的熱度持續上升，諸如李佳琦等頂流主播在其直播間創下了數十億的銷售奇跡，“姐妹們快買”的聲音亦深入人心。直播帶貨促進了消費，對助農扶貧也起到了推動作用，因而受到政府的重視。2020年廣西柳州市在全國扶貧日專場招聘會暨農村電商直播及創業項目展示活動中，多位主播同步直播帶貨，推介本地優質特色商品。據統計，該活動中農產品的銷售額高達1.68億元，這對當地人民脫貧和區域經濟發展起到了良好效果①吳 練 勛.廣 西 侗 寨 直 播“帶 貨”助 脫 貧［EB/OL］.（2020-10-17）［2022-08-30］.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1680804468327083767&wfr=spider&for=pc。。然而，由于直播帶貨屬于一種新興商業模式，其自身仍存在諸多尚未明晰的法律問題，如主播的法律地位認定等。直播帶貨中，產品出現質量糾紛，主播究竟應以何種法律地位來承擔相應責任尚不明晰。主播能為直播間帶來大量觀眾，是直播帶貨流量變現的核心力量，因此厘清主播的法律地位，才能進一步規范主播的帶貨行為，促進這一極具潛力的商業模式持續發展②夏令藍，宋姣.后疫情時代“直播帶貨”規范化研究［J］.傳媒，2020（13）：94-96。。

一、直播帶貨中主播法律地位認定存在的問題

在直播帶貨中，主播的日常工作是接受商家委托在自己的直播間中推銷商品，這與廣告代言人的形象十分相似，而我國又缺乏對主播法律地位認定的明確法律指引，因此在司法實務中主播往往被認定為廣告代言人。……