新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展

張為昱

（遼寧傳媒學院 遼寧·沈陽 110820）

0 引言

新媒體的到來不僅能夠滿足人民群眾對于信息的需求，也能讓新聞信息的傳播速度更快、傳遞途徑很多，互聯網基礎上可反映出人民群眾的需求。廣播電視作為新聞媒體的傳統核心，他們要想在這一時代背景下跟上潮流然后可持續發展就需要對目前的市場進行品牌化分析，積極的迎合這些新型技術。

1 新媒體背景下廣播電視媒體的發展現狀

1.1 新媒體的沖擊和節目缺乏創新

新媒體時代背景下對于那些傳統的媒體來說雖然迎來了很大的沖擊，但是也包括了許多發展的機遇。現在智能手機幾乎人手一部，也表示著信息的傳遞將會更加迅速和便捷，因為大多數人他們都會通過手機觀看文章和各種軟件推送，幾乎已經代替了傳統的報紙和電視。主要的原因就是廣播電視沒有跟上時代發展的潮流，在信息傳遞的過程中失去了時效性，人民群眾也沒辦法在此期間進行交流，這樣一來傳統媒體發展的空間便會進一步壓縮。和新媒體相比較而言電視節目的質量有高有低，而且人們不知道如何選擇自己喜歡的電視節目，有些節目為了自身的盈利最大化會在投放的過程中插入大量廣告，這是人們最為反感的。雖然說廣播電視中的廣告能夠進一步支撐電視媒體的運營，但節目效果太差的話也會讓人們逐漸失去興趣。

1.2 新聞編輯人員能力有限

新聞編輯記者他們在新聞內容的搜集中缺乏創新動能，現代社會已經進入了信息化，而且大數據背景下最明顯的特點就是信息儲量多和復雜，如果新聞行業在推出的內容上不夠新穎，這便會失去人們的關注度。所以新聞電視編輯記者他們日常的工作就是要提高內容上的創新效果，這既能滿足時代發展的需要也可以滿足人們對于信息的需求，當他們看到更優質的新聞之后才能對新聞媒體更加關注和依賴。但是目前有很多電視新聞編輯基本上都沒有注意到這一趨勢，編輯過程中缺乏時代觀念，這是導致電視新聞不受關注的主要原因。傳統的廣播電視臺無論是各方面管理還是工作人員的選拔都有嚴格的標準，正是因為這種嚴格的制度才讓新聞的質量進一步提升，也使很多現代化媒體保留之前工作方式的主要原因。有些電視臺他們在崗位中沒有及時的引進人才，工作方式也不積極創新，導致那些新聞編輯記者他們在工作的過程中積極性普遍不高，缺乏創新意識，最終新聞的內容播出以后人民群眾并不為此買賬，這樣就降低了新聞媒體的影響力。

2 新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

新媒體的出現與發展對于傳統廣播電視媒體而言所產生的影響非常大，其中具體的表現是目前年輕人他們喜歡通過新型的媒體來獲得新聞信息。傳統的媒體因為無法跟上人們的需求還有社會發展潮流，很容易就會被淘汰。在新媒體時代背景中每一個人都有可能成為信息的發布或者是受眾人員，現在一定條件下改變了過去人民群眾觀看時被動的現狀，尤其是在自媒體出現以后，傳統媒體的下滑趨勢呈現出了實現狀態。原因主要是因為自媒體能夠為新媒體廣播電視等傳統媒體相比較來說，他在傳播的速度內容和形式優化等方面有著一定優勢，這符合人民群眾的要求，自然會受到關注。就比方說騰訊新聞目前就有著PC客戶端和APP，只要用戶有手機或者電腦就能隨時隨地掌握這些新聞的內容。同時用戶也能對國外的新聞動態及時接收，新聞的表現已經不再局限于文字，現階段絕大多數都是圖片或者是視頻，這是滿足受眾多元化需求的。在此背景下，媒體的融合已經成為廣播電視新聞媒體發展的必然路徑，傳統媒體他們需要跟去自身的情況對各方面媒體差異進行補充，然后制定融合發展的戰略規劃，取長補短為人民群眾提供更為優質的服務，也只有這樣才能讓傳統媒體在新時期下受到人民的認可，順應時代發展的潮流和機遇實現共同發展。

3 新媒體和傳統媒體融合發展的策略分析

3.1 明確任務，在新媒體特點基礎上創新舊媒體

新媒體時代中的融合發展需要將傳統媒體基礎上取其精華去其糟粕，結合新型技術設備來達到新媒體的發展和運營。從目前的發展趨勢上分析新媒體的出現是必然產物，他有著得天獨厚的優勢，傳統媒體中對于新聞信息和各種工作人員的審核比較嚴格，這樣才能進一步確保新聞的真實性和權威性。在利用新型媒體與各種社交平臺和短視頻軟件中進行新聞宣傳的時候，必須加強對信息的審核力度，進一步提高新聞信息的真實性。另外，在制作新聞信息的過程中要充分挖掘信息內涵，體現出新媒體的權威公眾性，讓人民也能在新聞中自由的發表個人見解。另外，傳統媒體需要跟上時代發展的潮流，積極主動的進行創新，吸收之前的工作實踐經驗，不斷汲取新型技術和高素質人才，這才能為傳統媒體不斷的增加發展動力從而提高市場競爭力。新聞工作在觀念上要做到及時轉變，提高創新力度，尤其是新聞編輯人員他們要致力于推出更為高質量的新聞內容來滿足人們對于信息的需求，還有就是新聞呈現方面要靈活多變，確保每一個細節上的真實性和新聞信息傳遞的速度與便捷，可以把社會上出現的熱點事件以最快的速度呈現在觀眾面前。在互聯網的輔助下，傳統媒體要及時的引進技術和科技，不能按照傳統的新聞行業發展模式一直不變，找好自己的定位以后打造具有創新競爭力的新聞傳播模式，讓人民群眾可以更為高效便捷的獲取信息，這樣一來新聞媒體就能引導社會的輿論方向，為日后的發展打下良好鋪墊。

3.2 增加工作人員專業能力，提高新聞質量

在新時期背景下新聞采編這項工作極其重要，比方說有很多報道必須要以最快的速度拿下，這樣一來對于那些新聞采編工作人員的要求就有所提高。因為當新聞采編完成以后他們需要對新聞的內容進行審核與分析然后才能推出，這一過程中新聞播出的時間就必須考慮，還有新聞內容必須要有吸引力且真實，這才是觀眾想看到的。信息化時代背景下人民群眾獲取新聞的方式和路徑進一步增加，他們的閱讀習慣也因為生活的快節奏而出現改變，基本上就是快速的閱讀轉文章來獲得信息，這對于新聞編輯工作人員來說是一種很大的挑戰。尤其是在面對部分突發事件報道的時候，新聞采編工作人員他們必須要在最快的時間內做好準備然后到達現場，在保證安全的基礎上能夠對事件全面了解，科學的分析再增加新聞報道的內容。媒體時代中新聞采編工作需要進一步創新，在當前的市場媒介競爭與融合的環境中，新媒體廣播電視的采編工作也要進一步創新和發展，實質上可以在社會激烈的競爭中脫穎而出然后發揮出主流優勢。除此之外，無論是任何一個行業都離不開人才的支持，各種新聞廣播媒體他們也必須要提高對人才引進和培養的重視，不斷加強人才的綜合能力與核心素養培養才能促進他們工作質量的提升。在新聞采編人員工作的過程中他們要針對新聞的各種話題有能力自己補充和豐富，這是建立在新聞理解的前提下，還要立足于人民群眾的需求角度，制造出可以滿足他們需求的新聞信息，新聞媒體要對新聞的內涵進行挖掘，增加內容上的趣味性，這才能吸引更多的觀眾。

對于新聞采編工作人員他們的專業能力重要性已經不言而喻，在新時期當中新媒體到來以后，新聞采編工作者必須樹立創新意識，進行新聞采編的時候確保新聞信息的質量。還能利用數字化技術對用戶不滿的電視全部進行優化，也能擁有獨立的操作能力，日常的學習和單位培養的過程中不斷完善。在了解中發現很多歐美的國家他們已經把新媒體實現了自動智能化，廣播電視沒企業在數字化技術上有所改變，而新聞采編工作在他們也應當結合自身的工作經驗和能力去積極的開發與發現新聞，從而提高新聞的整體質量。

4 總結

綜上所述，在新媒體到來以后對傳統媒體造成了巨大的影響，傳統媒體要想進一步實現可持續發展他們就必須要從工作的方式與內容上更新與完善，廣播電視新聞媒體也要重視對舊媒體的融合，拓寬發展和建設的媒體空間，讓新舊媒體都能有明確的任務，加強工作人員的綜合能力綜合素養，提高新聞宣傳的速度和效率。