國潮的崛起
——論潮流品牌戰(zhàn)略

張亞茹

[哈爾濱技師學(xué)院（哈爾濱勞動(dòng)技師學(xué)院），黑龍江 哈爾濱150025]

當(dāng)今世界，品牌的占有率可以當(dāng)之無愧地成為一個(gè)國家強(qiáng)弱的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。高奢品牌LV、香奈兒、寶格麗,潮流品牌Supreme、Off white 等等，無一不是帶著強(qiáng)烈的原生國家的濃郁特色和氣息沖擊著我們的視覺和我們的文化傳統(tǒng)，除了讓我們掏出錢包還同化著我們的民族靈魂特質(zhì)，因此創(chuàng)建我們本土本民族的品牌、潮牌就很迫切了。現(xiàn)從以下幾點(diǎn)來探討如何用戰(zhàn)略的眼光和視角來創(chuàng)建我們的品牌、潮流品牌。

1 品牌、潮牌與國潮

1.1 品牌

縱觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，無不以品牌產(chǎn)品稱雄世界。從產(chǎn)品輸出、資本輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，進(jìn)一步達(dá)到文化輸出，這正是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的新投資戰(zhàn)略。品牌是中國企業(yè)和文化走向世界的通行證，為此，我們有必要研究名牌，制訂可操作的品牌戰(zhàn)略。

任何辭典給品牌下的定義都是不完整的，因?yàn)槠放瓢鴺O其豐富的內(nèi)涵。品牌實(shí)際上是一個(gè)綜合的概念。好的品牌產(chǎn)品質(zhì)量好，市場占有率高，信譽(yù)度高名氣大；深一步研究其內(nèi)涵，則包融了超越時(shí)空的品位與滲透骨髓的民族文化。品牌是國家優(yōu)秀文化的濃縮，亦是多年競爭的成果，并能由特定商品延伸出之外的意義和聯(lián)想；有追求和認(rèn)可的群體，能滿足消費(fèi)者的自我表現(xiàn)心理，使消費(fèi)者表示出與眾不同的個(gè)性。

1.2 潮牌

潮流品牌簡稱潮牌，起源于美國街頭文化，它不僅是簡單的潮流元素集合，也是當(dāng)代年輕人身份的符號和象征，是一種自我表達(dá)的形式。……