消費心理在服裝設計中的應用與研究

王 瑞

（鄭州科技學院，河南 鄭州 450064）

0 引言

早在20 世紀60 年代提出的“以人為本”的設計理念，就是圍繞受眾自身及產品使用目的進行設計，以消費者為核心，注重消費者的心理需求。在我國經濟迅速發展的今天，消費者的審美水平也隨之發生改變，由于個人品味、經濟情況的不同，消費者對于服裝品牌高低的要求和服裝設計的要求也參差不齊。因此，就要求服裝設計師從消費者的心理來更好地關注客戶需求，講求服裝的人文價值與社會價值，契合消費者普遍的心理需要，把握消費者的喜好，從而更好地促成服裝的銷售。

1 消費心理在服裝設計中的重要性

法國著名符號學家皮埃爾·杰羅斯說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。”這句話反映了馬斯洛關于人的需求理論中消費的心理需求。服裝設計的款式、顏色及搭配等靈感來源并非是設計者本身，而是廣大消費者。因此，了解消費者的喜愛和心理需求顯得尤為重要。同時服裝設計是以人為目的，而不再以服裝自身為目的，服裝設計中要蘊含美感的重要因素便是要喚醒消費者的心理共鳴。由于消費者年齡、職業、消費水平、性格和習慣等的不同，人們對于服裝的要求也就不同，因此，在進行服裝設計時要因人而異，充分考慮消費者的心理動因，充分了解不同層次消費者的不同需要，正確把握大眾的心理需求，才能夠在服裝銷售中達到預期。……