設計師品牌實現轉型要素研究
——以“白蘇與老男人”為例

陳詩雨，郭友南

（嘉興學院 設計學院，浙江 嘉興 314000）

0 引言

服裝設計師品牌意味著將設計師的思維具象化，具有較為穩定的風格體系，而目前年輕消費群體對個性化的需求急需設計師品牌將產品的原創性和突破性重視起來。如今在互聯網大環境下，銷售的渠道日益見增，使小眾風格的設計師品牌更加有發展的潛力。而目前設計師品牌之中發展較為成熟的，已擁有了與其他產品更具差異性的獨特設計風格，并且規模和知名度也逐漸擴大。

目前的服裝品牌市場競爭十分激烈，時尚日新月異，消費者們也在不斷改變對自身穿著的要求。獨立服裝設計師品牌注重原創性設計，細化消費群體市場、關注消費者的個性需求是服裝行業發展的必然趨勢，同時促進了中國時尚產業的發展[1]。獨立的設計師品牌一般是通過其獨特的品牌風格以及明確的產品定位來傳遞其設計理念的。在競爭激烈的國內外市場之中，我國獨立設計師品牌的核心競爭力,就是在于其獨有的品牌文化,通過可視化的服裝語言來傳遞出品牌文化的內涵,以此來滿足消費者多樣化的需求[2]。

“白蘇與老男人”服裝品牌為嘉興學院2009 級學生自創品牌，其作為原創設計師品牌，風格文藝復古，娟秀雅致。但面對紛繁復雜的潮流社會，其作為新生的設計師品牌，企業的運作經驗還不夠成熟，易出現品牌的市場定位難以確立、產品難以被顧客接受與認可、無法很好地平衡商業與設計之間的關系等問題。……