“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的研究

李紅杰

（廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州 511450）

0 引言

網(wǎng)絡(luò)營銷有別于傳統(tǒng)營銷模式，它是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域全面應(yīng)用的背景下，利用當(dāng)下熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣和銷售的一種新型營銷方式。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷模式在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展到成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)也由最初的微博、論壇等擴(kuò)展到QQ、微信、淘寶、拼多多等，再到當(dāng)今火爆全網(wǎng)的小視頻和公眾號(hào)等平臺(tái)。而電子商務(wù)的發(fā)展，電子信用支付體系的完善及全國物流配送系統(tǒng)的成熟，共同推動(dòng)了紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展。

1 紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀

近年來隨著傳統(tǒng)電商的激烈角逐，逐漸形成淘寶、京東和拼多多三足鼎立的態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)一些新興的銷售平臺(tái)也逐漸崛起，比如抖音、快手等小視頻平臺(tái)，各大平臺(tái)直播賣貨和微信公眾號(hào)帶貨等。通過每年實(shí)際電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，紡織服裝行業(yè)的銷售額在逐年增長，在電子商務(wù)交易總額中所占比重也在逐年攀升[1]。以2017年的數(shù)據(jù)為例，這一年紡織服裝企業(yè)電子商務(wù)額為4.09萬億元，同比增長18.55%，占行業(yè)電子商務(wù)交易總額的77.46%。將這些數(shù)據(jù)橫向和縱向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟階段。這說明網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用使紡織服裝企業(yè)的發(fā)展如魚得水，并進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展的軌道，二者的配合也相得益彰。

2 紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

雖然當(dāng)前形式下，網(wǎng)絡(luò)營銷模式使紡織服裝行業(yè)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展，并逐漸走向成熟階段，但任何事情發(fā)展都有兩面性，過快的發(fā)展速度也使早已存在的一些問題逐漸暴露出來。……