談外包裝設計中的地域文化表現

鹿 飛，溫萍萍

（齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

1 地域文化與包裝設計結合所產生的價值

包裝行業從青銅器時代就開始逐漸發展，當時人們是為了保護產品才采用包裝。到了19世紀末，包裝已經成為了產品功能與價值不可或缺的載體，包裝行業的發展促使地域性包裝設計也被充分應用和發展。如今，地域性包裝在整個包裝行業中所產生的價值不容小覷。大概有以下幾個方面。

1.1 商業價值

包裝的基本特性就是要吸引消費者的目光，從而達到刺激消費的目的。在眾多商品中，商品的實際使用價值實際上差別并不大，而優秀的包裝設計可以使商品脫穎而出，縱然有較貴的價格，依然不會影響消費者的喜愛而進行購買，這就是地域元素與包裝設計相結合的獨特魅力。

1.2 美學價值

現代地域性包裝設計講究的是破庸俗，改變傳統單一的樣式。既體現創新性、又富有朝氣的地域性包裝設計在多數人看來已經變成了一種新潮[1]，它以簡練、輕便、大方明亮的格調代替以往的繁瑣復雜。每一個成功的地域性包裝設計作品都具有它自身的特殊美感，設計它的根本目的就是要讓人感覺其產品的美，注重實用與審美的統一。提高大眾審美情趣，使人們感受到審美快感。從而達到吸引目光刺激消費的目的。

1.3 文化價值

在多元文化交融的今天，大量地域文化元素運用到了產品外包裝設計中。這樣既可以加強產品宣傳力度，又可以進一步深化產品的地域性特征。……