新媒體視域下服裝業抖音短視頻營銷探析

謝杰玲

(福建師范大學,福建福州 350117)

抖音，是一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音營銷是互聯網時代下出現的一種新的營銷方式，商家通過抖音短視頻拍攝或者直播與消費者連接，從而促使產生買賣行為。截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶數據已經超過了6億。2020年以來的抗疫形勢更是催化了直播帶貨的發展速度，線下的需求大量轉至線上。用戶對抖音的粘性超過了微博、微信公眾號等新媒體平臺。

1 抖音短視頻營銷概述

抖音營銷是指企業或者商家利用抖音平臺注冊賬號，通過拍攝視頻等方式對企業的產品、品牌等進行推廣。一方面，產品通過視頻與消費者進行良好的互動，賣家在展示產品的同時，能夠快速獲得消費者的反饋信息；另一方面，比起廣告營銷，抖音平臺成本低，且傳播速度快而廣，制作視頻簡單，是實現低成本高回報的營銷方式。抖音的品牌傳播價值、帶貨價值、引流價值日趨凸顯，越來越多的服裝品牌企業和個體商家意識到抖音的營銷價值，比如服裝品牌耐克、安踏、海瀾之家、優衣庫等以及小型的服裝經銷商和服裝廠商，紛紛入駐抖音[1]。

2 服裝業抖音營銷的價值

2.1 抖音的特點

抖音強勢贊助央視春晚，成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺。……