河北海洋體育與旅游產業融合現狀及對策研究

許朋展，武琳娜，尚寧寧

(河北科技師范學院 體育與健康學院，河北 秦皇島 066004)

黨的十八大提出建設“海洋強國”戰略，河北省是陸海兼備的發展中海洋大省，擁有非常豐富的海洋資源環境，為河北省經濟社會可持續發展提供了廣闊的發展空間。當下“全域旅游”與“全民健身”發展如火如荼，海洋體育與旅游產業的融合，不僅能夠激發海洋體育發展的活力，也能夠為旅游產業的發展找尋新的契機和突破口，為大力發展海洋體育旅游奠定了基礎，也為建設美麗河北、經濟強省作出貢獻。

經濟飛速發展的今天，產業融合已成為當下經濟發展的共同需求，兩種產業互相滲透相互融合，能夠產生出兩種甚至更多的經濟效應及社會經濟業態，能夠促進社會經濟發展，海洋體育是體育產業的重要組成部分，海洋體育與旅游業融合勢必將成為一種新型項目和旅游業發展的一個新的特色亮點。

1 河北海洋體育與旅游產業的現狀

1.1 河北海洋體育的發展概況

河北省是環渤海區域海洋大省，河北省海岸線長487km，海洋資源豐富，海洋文化氛圍濃厚，但是河北海洋體育的發展相對國內的浙江、福建、海南等省份地區起步發展較晚，河北省的體育旅游資源較為豐富，海洋體育基礎設施有一定的建設，海洋體育發展較好主要是秦皇島，其余兩個沿海城市唐山和滄州相對來說基礎設施相對薄弱，河北海洋體育的人文環境優越，在燕趙文化和海洋文化渲染下河北海洋體育文化環境濃厚，河北海洋體育發展后勁十足。

1.2 河北省旅游業的發展概況

河北省作為華夏文明的重要發祥地，經過數千年的積淀，形成了內容豐富獨特的文化，成為名副其實的文化資源大省,河北旅游業在發展中形成了四大脈系。

有紅色太行、壯美長城，神韻京畿，弄潮渤海4個，主題鮮明，特色突出的旅游脈絡。

2 河北海洋體育與旅游產業融合發展思路

根據河北省海洋體育和旅游業發展現狀，總結經驗基于河北省海洋體育旅游資源和產品及其他優勢特色，揚長避短提出河北海洋體育與旅游產業的發展思路。

2.1 科學發展定位

河北海洋體育的發展目前還處于初級開發階段，現階段需要把摸著石頭過河和頂層設計結合起來，在海洋體育與旅游業的產品開發和更優化于系統性、協調性、和持續發展性。在頂層設計上努力打造我國北方海洋體育旅游高端功能示范區，做到地域輻射范圍和輻射人群廣泛，輻射到京津冀地區、環渤海經濟帶、東北三省和我國中西部等地區，積極加快河北海洋體育旅游項目開發，探索出海洋體育與旅游產業的融合發展路徑，帶動新的經濟增長點。同時也大力推動海洋體育與其他行業融合。如海洋休閑度假游、海洋體育與康養旅游、郵輪旅游海洋文化旅游、海洋演藝旅游等行業的融合發展。

2.2 科學合理布局

統籌全省海洋體育資源、合理謀劃海洋體育旅游空間布局，以環渤海圈為中心引領，秦皇島、唐山、滄州為三大海洋體育特色板塊輻射，協同京津區域海洋體育旅游配套發展，切實打造以區域協同發展的合理布局。

河北海洋體育資源主要分布在秦皇島、唐山、滄州三地，秦皇島環境優美、金沙碧浪，在國際上享有美譽的避暑勝地，海洋體育資源與旅游資源豐富、文化深厚、生態優越的資源優勢，所以要積極培育郵輪游艇、濱海溫泉、體育名城、休閑康養等高端休閑度假旅游項目開發，以海洋體育緊密結合起來，聯動打造秦皇島國際海洋體育旅游名城。唐山是中國工業文化旅游名城，滄州是運河武術文化名城，強強聯動區域協調發展。全力打造國家海洋體育旅游示范區、國際海洋體育休閑度假旅游帶。

2.3 制定完善保障體系

切實發揮政府主導作用，各區域政府部門加強合作要認識到海洋體育和旅游業融合對當地經濟、社會發展帶來的機遇，通過制定一系列的優惠政策發展海洋體育與旅游融合政策體系，讓政策做到具體性、可操作性把政策做實做細。加大海洋體育與旅游業融合相關的配套設施建設，利用現階段的資源和通過設施建設有效的整合海洋體育與旅游資源，以達到更好地融合效果。

3 河北海洋體育與旅游產業融合發展的對策

3.1 合理規劃

為了促進市場創新的發展，更好地推動海洋體育與旅游產業的融合，政府需要有效地運用目標規劃，通過市場行為以滿足人們對體育旅游日益增長的休閑需求，培育和壯大海洋體育旅游企業的主體，加快海洋體育旅游供給側改革，不斷完善海洋體育旅游的配套設施，提高海洋體育旅游的服務水平。同時，要發展具有區域和產業特色的海洋體育旅游產品和項目，加大海洋體育旅游的推廣和營銷力度，打造海洋體育旅游品牌，擴大我國海洋體育旅游的國際影響力和知名度，通過政府營銷創新和需求變化的目標規劃，促進海洋體育旅游業的逐步發展。

3.2 打造“海洋體育+旅游”融合示范基地

積極推動河北省體育在旅游服務業上的特色發展，打造和開拓“以體促旅”的融合模式。統籌全省海洋體育資源、合理謀劃海洋體育旅游空間布局，以環渤海圈為中心引領，秦皇島、唐山、滄州為三大海洋體育特色板塊輻射，協同京津區域海洋體育旅游配套發展。切實打造以區域聯動“海洋體育+旅游”“海洋體育+康養” “海洋體育+文化”等行業融合。培育海洋體育旅游內容豐富、空間布局合理、產品資源類型豐富、多方面功能齊全的海洋體育旅游示范基地。

3.3 創新宣傳方式，提升海洋體育旅游的消費

創新宣傳形式，豐富宣傳內容，積極拓展宣傳渠道，加大運用新媒體新技術進行宣傳的力度形成“線上”“線下”相結合和多渠道、多角度、多層次的宣傳格局。建立全方位的海洋體育旅游宣傳平臺，充分發揮自媒體功能，建立網絡平臺，包括網站、微信公號、微博和抖音予以推送；運用創新思維、創新科技和創新營銷手段向消費者傳達全新的健康的生活方式價值主張。

3.4 增加海洋體育旅游項目群的開發

海洋體育發展與旅游業的融合要處理好人民群眾的健身需求和對美好生活向往的關系，分層次、分階段、分項目地開發海洋體育旅游產品，要充分挖掘河北海洋文化及海洋體育旅游價值，努力打造“海洋體育賽事之旅”“海洋體育精品體驗之旅”“海洋體育休閑養生之旅”“海洋體育文化之旅”等旅游資源項目群的開發。

3.5 加大對海洋體育旅游人才培養

人才的培養是海洋體育與旅游產業融合的關鍵。在海洋體育旅游的人才培養上要重在兩個方面進行：①相關體育院校和旅游專業上開設體育旅游專業，在體育旅游專業上涉獵海洋體育旅游方向。在旅游管理專業設置上可以增加體育旅游方向培養多方向的旅游管理人才，面向所在區域的特定需求，培養 “精技能、能指導、懂策劃、擅運營”的復合型、應用型專門人才。②校企合作，聘請海洋體育旅游企業人才擔任專業實踐導師。培養專門性人才要適應區域發展，拓寬專業口徑，盡快建立起適應海洋體育與旅游產業融合需要的人才梯隊建設。

4 結束語

在“全域旅游”和“健康中國”的大背景下，充分立足河北海洋體育與旅游業的資源現狀，根據河北海洋體育發展現狀，構建出河北海洋體育與旅游業的融合思路，在定位布局、體系保障上構建融合思路，并提出河北海洋體育與旅游產業融合發展路徑對策，增加海洋體育旅游精品項目的開發，以促進河北海洋體育旅游業的發展，帶動河北經濟持續增長。