淺析可口可樂包裝設計

（沈陽化工大學，遼寧 沈陽 110142）

包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識，為在商品流通過程中更好地保護商品，并促進商品的銷售而開設的專業學科。美國的可口可樂，無論是銷售市場還是包裝設計，在同類型飲料中都處于頂尖地位。可口可樂的包裝設計對于飲料包裝設計領域來講，是具有研究意義的。通過分析可口可樂品牌的包裝發展歷史、包裝風格特點，我們也能夠看到未來飲料包裝的設計趨向[1]。

1 飲料包裝設計發展現狀

由于復雜的歷史原因，我國的飲料發展起步較晚，從20 世紀剛剛起步時的玻璃瓶飲料，發展到今天百家爭鳴的局面歷經了許多。最原始的玻璃瓶飲料僅僅滿足方便運輸和保存的使用需求，由于材質的特殊性以及當時工業水平的滯后在外包裝上毫無設計美感可言，隨著工業發展和技術的進步，金屬、塑料和紙也被廣泛應用于飲料外包裝，易拉耀、康美包、屋頂包和黑白膜等包裝登上了歷史舞臺，自此飲料外包裝行業高速發展并衍生出多元化趨勢，打破了玻璃瓶飲料壟斷市場的局面。

外包裝材料的升級使得飲料商家不在盲目地追求飲料的口感和味道，也將目光聚焦在了飲料的外包裝設計上。有時優秀的外包裝設計可以在第一時間吸引消費者，以日常生活之中比較常見的紅酒為例，在標準的紅酒瓶基礎上繼續加高設計，以一種修長秀美的形態出現在消費者眼前，符合時下人們的審美觀念，甚至有時紅酒已經超脫出了飲料的概念，以裝飾品的新身份走入人們的尋常生活，但實際上這種視覺設計并沒有改變原有的容量及增加成本，而是僅僅簡單的增大了酒瓶底部的凹陷程度。……